農(nóng)夫山泉
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- 以退為進(jìn):宗馥莉才是陽謀高手,娃哈哈的老臣們還是太嫩了
- 文:互聯(lián)網(wǎng)江湖作者:劉志剛宗馥莉,這檔子事,算是正式落下帷幕了。宗馥莉繼續(xù)領(lǐng)導(dǎo)娃哈哈,可謂是完勝娃哈哈舊部,完勝其他股東。之前我一直沒寫這個(gè)選題,就是怕再反轉(zhuǎn),果不其然,可謂是反轉(zhuǎn)再反轉(zhuǎn)。宗馥莉的辭職信一曝光,網(wǎng)上清一色的分析為啥宗馥莉混不下去了,為什么宗馥莉不得不離開。好家伙,從股權(quán)結(jié)構(gòu)到藩王割據(jù)
2024-07-24 14:48 -
- 農(nóng)夫山泉,一個(gè)硬剛「香港消委會」的搬運(yùn)工
- 文/三生最近幾天,農(nóng)夫山泉的股價(jià)坐起了過山車,先是因?yàn)椤皟r(jià)格戰(zhàn)”一路下跌,好不容易靠著大股東鐘睒睒的增持計(jì)劃,穩(wěn)住了股價(jià)。結(jié)果,香港消費(fèi)者委員會(下稱“香港消委會”)的一紙公告,又將股價(jià)砸了下來。今天(7月18日),在農(nóng)夫山泉的硬剛之下,香港消委會發(fā)布澄清聲明,表示“與農(nóng)夫山泉的代表會面和作深入交流
2024-07-24 14:52 -
- 農(nóng)夫山泉:玩一個(gè)“彎道超車”的“新游戲”
- 今年夏天,有一款產(chǎn)品的爆火,仿佛上演了一出“歐·亨利式”的好戲,既出人意料又在情理之中。它就是農(nóng)夫山泉的“冰杯”。在小紅書搜索關(guān)鍵詞“冰杯”后,我們會發(fā)現(xiàn),相關(guān)筆記達(dá)到4萬篇,相關(guān)商品超過8000件,話題#是誰在買3.5元一杯的冰杯#也一度登上微博熱搜。從網(wǎng)友們分享的筆記來看,冰杯的衍生品包羅萬象,
2024-07-04 16:14 -
- 從農(nóng)夫山泉積雪事件,看快消品的產(chǎn)地營銷邏輯
- 近日,有網(wǎng)友在某社交媒體發(fā)布視頻質(zhì)疑農(nóng)夫山泉虛假宣傳。該網(wǎng)友稱,農(nóng)夫山泉瓶身標(biāo)有每一滴農(nóng)夫山泉源自太白山山泉水,太白山終年積雪,但自己兩次爬太白山都沒有見到雪。隨后,農(nóng)夫山泉引經(jīng)據(jù)典地用了一段論文式聲明,有力地回應(yīng)了消費(fèi)者的質(zhì)疑,并表示作為標(biāo)簽文字,應(yīng)該充分考慮消費(fèi)者的感受,凡是會引起疑義的,將加以
2022-07-05 18:06 -
- 軟飲賽道競爭正酣,農(nóng)夫山泉跨界遭遇“攔路虎”?
- 以元?dú)馍譃榇淼能涳嬓缕放?,正在阻擋農(nóng)夫山泉跨界。2016年,農(nóng)夫山泉開始“試水”海外市場,在新西蘭成立了CreswellNZLtd,并將茶π等爆款產(chǎn)品銷往海外。從成立到走出國門,農(nóng)夫山泉用了近20年。而相較之下,新品牌們的步伐似乎要“快”上許多。今年12月,元?dú)馍中荚袢疹^條企業(yè)發(fā)展高級副總
2021-01-03 10:46 -
- 寶尊電商赴港掘金,是下一個(gè)農(nóng)夫山泉還是百勝中國?
- 不知道是否在資本市場也有“金九銀十”這一說法,九月份的港股IPO可謂是百花齊放,國內(nèi)第二大酒店集團(tuán)華住酒店、房地產(chǎn)SaaS服務(wù)商明源云、國內(nèi)最大第三方虛擬商品服務(wù)商福祿控股以及唯一獲FDA廣泛批準(zhǔn)治療晚期卵巢癌藥物的再鼎醫(yī)藥紛紛于本月通過港交所聆訊。在這樣的IPO熱潮之下,近日在《2020H1中國品
2020-09-19 17:26 -
- 從不上市到擁抱資本,農(nóng)夫山泉又轉(zhuǎn)戰(zhàn)電商
- “水中茅臺”--農(nóng)夫山泉在港交所上市,以39.8港元的開盤價(jià)面市,首日漲幅逾85.12%,市值就達(dá)到了4732.22億港元。農(nóng)夫山泉?jiǎng)?chuàng)始人鐘睒睒也因以持股84.4%的最大股東身份,身價(jià)隨之迅速暴漲,加上此前收購的已上市的萬泰生物74.23%股權(quán),中國首富再次易位,鐘睒睒以約4295億元人民幣、折合6
2020-09-17 17:48 -
- 4000億農(nóng)夫山泉的生意經(jīng)
- “農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”、“我們不生產(chǎn)水,我們只是大自然的搬運(yùn)工?!倍嗄陙?,這些耳熟能詳?shù)膹V告詞,已經(jīng)深入人心。與這些廣告詞一道深入人心的,還有農(nóng)夫山泉這家通過“賣水”建立起來的飲品帝國。在農(nóng)夫山泉早期,營銷先行可以說是其品牌能夠迅速崛起的不二法門,也是農(nóng)夫山泉多次在市場中獲勝的重要原因。此外,農(nóng)夫山泉在
2020-09-12 10:53 -
- 農(nóng)夫山泉?jiǎng)?chuàng)始人登上首富,用了哪些營銷套路創(chuàng)造140億年銷售額?
- 誰能想到,街邊不到2元的礦泉水能被農(nóng)夫山泉這個(gè)“被賣水耽誤的廣告公司”營銷的花樣百出。就在前不久生產(chǎn)瓶裝水的中國企業(yè)農(nóng)夫山泉進(jìn)行首次公開募股(IPO),成績超過最大膽的預(yù)期:其股票受到追捧,首個(gè)交易日的收盤價(jià)格為配售定價(jià)的1.5倍,農(nóng)夫山泉市值約為480億美元。而據(jù)美國飲料營銷公司評估,目前全球每年
2020-09-11 09:39 -
- 農(nóng)夫山泉品牌營銷啟示:品牌就是要長期占領(lǐng)用戶心智
- 像農(nóng)夫山泉這種行業(yè)龍頭品牌,關(guān)于它的任何新聞都可以成為行業(yè)的焦點(diǎn),為企業(yè)帶來巨大流量:前段時(shí)間,“農(nóng)夫山泉把農(nóng)夫山泉廠”給淹了的消息,鬧得滿城風(fēng)雨,引發(fā)大批網(wǎng)友圍觀吃瓜。我深扒了一下,具體的真實(shí)情節(jié)是這樣的,由于梅雨季節(jié)連續(xù)多日雨水,前幾天杭州新安江水庫首次開啟9孔泄流。而這個(gè)新安江水庫,正是我們熟
2020-09-14 17:33 -
- 農(nóng)夫山泉成為印鈔機(jī)?揭秘網(wǎng)紅喜茶的營銷方式,營銷軟文怎么寫?
- 營銷費(fèi)用遠(yuǎn)超產(chǎn)品研發(fā)費(fèi)用,農(nóng)夫山泉成為大自然的印鈔機(jī)每次在外面逛街渴了想要喝水的時(shí)候,我就會去超市,在眾多礦泉水中不假思索地拿一瓶農(nóng)夫山泉。為什么礦泉水那么多,我偏偏只拿農(nóng)夫山泉呢?因?yàn)橐幌牒鹊V泉水,我的腦海里就會出現(xiàn)一個(gè)聲音:“農(nóng)夫山泉,有點(diǎn)甜?!边€有那句耳熟能詳?shù)模骸拔覀儾簧a(chǎn)水,我們只是大自然
2020-08-10 09:00
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