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元宇宙概念再度爆發(fā)，F(xiàn)acebook再一次借“元宇宙”奪得了全球的目光。
“為了反映我們是誰(shuí)以及我們希望建立什么，我們決定重塑我們的品牌。隨著時(shí)間的推移，我希望未來(lái)我們不再只是一個(gè)社交平臺(tái)，而是被視為一家元宇宙公司。”
美東時(shí)間10月28日，F(xiàn)acebook聯(lián)合創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官馬克·扎克伯格在Connect大會(huì)中正式宣布，公司將更名為“Meta”。至此，F(xiàn)B正式打開(kāi)新的篇章，同時(shí)，也推開(kāi)了元宇宙的大門(mén)。
Facebook改名緣由眾說(shuō)紛紜，但不難看出的是，在眾多互聯(lián)網(wǎng)巨頭之中，想要獲得持續(xù)性收益和成長(zhǎng)，企業(yè)就必須尋找第二增長(zhǎng)曲線。尤其是相對(duì)于亞馬遜、微軟、蘋(píng)果這幾個(gè)巨頭，F(xiàn)acebook需要給資本市場(chǎng)一個(gè)新的價(jià)值錨定的方向。
在這次財(cái)報(bào)發(fā)布之后，蘋(píng)果iOS新隱私規(guī)則對(duì)廣告的影響以及疫情，都讓Facebook的后續(xù)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)承壓。Facebook曾在財(cái)報(bào)中表示，“我們幾乎所有的收入都來(lái)自廣告”。
誠(chéng)然，互聯(lián)網(wǎng)巨頭的焦慮體現(xiàn)在增長(zhǎng)瓶頸上，當(dāng)元宇宙成為新的風(fēng)口之后，F(xiàn)acebook改變的意愿就更為強(qiáng)烈。抓住新噱頭高舉“元宇宙”旗幟，對(duì)其來(lái)說(shuō)也能率先達(dá)到占領(lǐng)用戶(hù)心智的效果。
無(wú)論如何，F(xiàn)acebook改名已經(jīng)成為既定事實(shí)，成功踏出第一步后，接下來(lái)該怎么走？
All IN元宇宙，F(xiàn)acebook打出四張“牌”
在互聯(lián)網(wǎng)新浪潮中，元宇宙被視為下一片藍(lán)海。玩家蜂擁而至，上至互聯(lián)網(wǎng)巨頭企業(yè)，下至中小型玩家，無(wú)不想要“蹭”上元宇宙分到一杯羹。
相對(duì)于其他玩家，F(xiàn)acebook在元宇宙賽道中似乎顯得些許“激進(jìn)”，恰恰也是這激進(jìn)的做法，讓更多人看到了它想要闖入元宇宙的決心。這次改名，也看出Facebook也需要提前在用戶(hù)心中種下一個(gè)元宇宙的種子。
元宇宙指向互聯(lián)網(wǎng)下一代形態(tài)，想要?jiǎng)?chuàng)造這個(gè)“帝國(guó)”可不容易，構(gòu)建元宇宙是一個(gè)龐大復(fù)雜的系統(tǒng)化工程。
根據(jù)安信證券研究中心信息，元宇宙研究框架由六大組件構(gòu)成，分別是硬件入口（VR/AR/MR/腦機(jī)接口）、基礎(chǔ)設(shè)施（5G/算力與算法/云計(jì)算/邊緣計(jì)算）、底層技術(shù)（引擎/開(kāi)發(fā)工具/數(shù)字孿生/區(qū)塊鏈）、人工智能、內(nèi)容以及合作方 。
今年7月份，馬克·扎克伯格曾表明愿景：希望在未來(lái)5年內(nèi)將Facebook從一個(gè)社交媒體網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)變?yōu)橐患?ldquo;元宇宙公司”。
事實(shí)上，F(xiàn)acebook也在行動(dòng)中踐行了它的承諾。六大元宇宙組件中，F(xiàn)acebook打出四張狠“牌”：分別在硬件入口、底層技術(shù)、人工智能和內(nèi)容這四大組件上發(fā)力布局。個(gè)別分支也初顯成效，當(dāng)之無(wú)愧為元宇宙巨頭。
Facebook這四張牌要屬“硬件”和“內(nèi)容”最為引人注目?？梢哉f(shuō)，這兩張牌帶領(lǐng)Facebook走在了元宇宙賽道前沿端，是實(shí)現(xiàn)跨越發(fā)展的重要拐點(diǎn)。
VR硬件大放異彩，Oculus立下“汗馬功勞”
Facebook布局元宇宙硬件，Oculus是旗下一名得力“干將” ，其主要任務(wù)是研發(fā)生產(chǎn)虛擬現(xiàn)實(shí)的設(shè)備。
l 2014年3月，Oculus憑借Rift DK1勾勒出的VR產(chǎn)業(yè)藍(lán)圖被Facebook看中，F(xiàn)acebook花了20億美金將其收入囊中，至此，Oculus VR發(fā)展步入快車(chē)道。
l 2015年，Oculus Studios項(xiàng)目廣泛式撒網(wǎng)，向20多個(gè)Rift專(zhuān)有游戲提供全資資助，Oculus VR也進(jìn)行部分小型投資，收購(gòu)專(zhuān)注于 3D 重建和混合現(xiàn)實(shí)的英國(guó)初創(chuàng)公司Surreal Vision。
l 2016年，Oculus Studios繼續(xù)進(jìn)行投資式“補(bǔ)給”，保持一年30款以上VR內(nèi)容更新。此外，Oculus發(fā)布了VR顯示器、定位音頻和紅外跟蹤系統(tǒng)的Oculus Rift CV1。
l 2017年，在Oculus全平臺(tái)，到年底近40部作品收入超100萬(wàn)美元，頂級(jí)作品收入超過(guò)1000萬(wàn)美元。
l 2018年，負(fù)責(zé)Oculus Go國(guó)行版（Mi VR）硬件設(shè)計(jì)和軟件系統(tǒng)優(yōu)化的小米生態(tài)鏈公司臨奇科技透露，F(xiàn)acebook旗下的Oculus Go出貨量已經(jīng)高達(dá)數(shù)百萬(wàn)臺(tái)。并且，有超過(guò)50%是之前沒(méi)有Rift或者Gear VR設(shè)備的小白用戶(hù)。
l 2019年，Oculus VR平臺(tái)上內(nèi)容總銷(xiāo)售額已經(jīng)超過(guò)1億美元，其中2000萬(wàn)美元來(lái)自Quest生態(tài)平臺(tái)。Oculus Rift團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人奈特·米歇爾表示：2019年Oculus對(duì)于內(nèi)容生態(tài)的大力投入讓這一年成為醞釀優(yōu)質(zhì)VR作品陣容的重要一年。
l 2020年，Oculus 售價(jià)299美元發(fā)布Oculus Quest 2，該產(chǎn)品以順暢的畫(huà)質(zhì)以及非常少的眩暈感都成為其賣(mài)點(diǎn)，贏得消費(fèi)者好評(píng)，進(jìn)而朝著C端市場(chǎng)攻進(jìn)。
Facebook的默默耕耘也獲得相應(yīng)回報(bào)，根據(jù) Counterpoint 機(jī)構(gòu)公布的 2021Q1 全球 VR 設(shè)備品牌的份額排行榜，F(xiàn)acebook 旗下的 Oculus VR 以75% 絕對(duì)優(yōu)勢(shì)排名第一，大朋 VR（6%）和索尼 VR（5%）位居第二和第三名。
在2021年10月25日Facebook三季度財(cái)報(bào)中，包含Oculus在內(nèi)其他收入同比暴增195%，增至7.34億美元。
此次更名Meta之后，F(xiàn)acebook 旗下的虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）頭顯產(chǎn)品線也將全面接軌新的公司名稱(chēng)。Oculus App 將同步更名為 Meta Quest，且 Facebook Portal 視頻設(shè)備也將在未來(lái)幾個(gè)月內(nèi)擇機(jī)更名為 Meta Portal。
Facebook在硬件入口的行動(dòng)不止于VR頭顯，其與雷朋合作推出的 Ray-Ban Stories 智能眼鏡也是重要一環(huán)。
該智能眼鏡搭載雙 500W 像素?cái)z像頭、采用觸控操作，內(nèi)臵揚(yáng)聲器和麥克風(fēng)，支持拍照、錄像、聽(tīng)音樂(lè)、語(yǔ)音通話等功能，讓Facebook在元宇宙硬件道路上又邁出重要一步。
打造元宇宙內(nèi)容生態(tài)，F(xiàn)B聚焦“游戲”與“社交”
想要做出元宇宙“美夢(mèng)”，硬件設(shè)備是決定用戶(hù)體量的基礎(chǔ)設(shè)施，另一方面，“內(nèi)容”是吸引用戶(hù)參與的關(guān)鍵因素。
打出第二張“牌”，F(xiàn)acebook在元宇宙內(nèi)容上更傾向于“VR游戲”與“社交體驗(yàn)”。
Facebook Reality Labs的內(nèi)容副總裁邁克·瓦度在2020年時(shí)曾表示：“游戲?qū)儆诘谝晃?，這個(gè)領(lǐng)域已經(jīng)相當(dāng)成熟，并在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)都將是一個(gè)巨大的業(yè)務(wù)。”
如何填補(bǔ)游戲內(nèi)容的空白？Facebook用投資收購(gòu)方式進(jìn)行對(duì)應(yīng)內(nèi)容的補(bǔ)給：
l 2017年，F(xiàn)acebook投資倫敦360度視頻與 VR 內(nèi)容制作平臺(tái) Blend Media，F(xiàn)acebook可訪問(wèn)Blend Media的高級(jí)內(nèi)容庫(kù)，利用該庫(kù)推動(dòng)平臺(tái)上360度視頻的增長(zhǎng)。
l 2019年，F(xiàn)acebook收購(gòu)VR游戲戲《Beat Saber》開(kāi)發(fā)商 Beat Games，根據(jù)2019年索尼公布的10月PSN美服銷(xiāo)量榜，《Beat Saber》在PSVR銷(xiāo)量榜單中位居首位。同年，F(xiàn)acebook繼續(xù)收購(gòu)云游戲公司Play Giga，此次收購(gòu)擴(kuò)大其在全球范圍內(nèi)的 VR 游戲產(chǎn)業(yè)影響力。
l 2020年，F(xiàn)acebook繼續(xù)在游戲上加碼押注，收購(gòu)Sanzaru Games與Ready At Dawn。此次收購(gòu)使得 Facebook 在構(gòu)建 VR 游戲生態(tài)上獲得更大的助力。
l 2021年，F(xiàn)acebook收購(gòu) 《Onward》開(kāi)發(fā)商Downpour Interactive和《Population：one》開(kāi)發(fā)商 BigBox，其將在VR游戲領(lǐng)域進(jìn)行更多布局。
具體到“社交體驗(yàn)”方面內(nèi)容，F(xiàn)acebook也做了不少?lài)L試，如借助旗下社交平臺(tái)不斷拓展娛樂(lè)內(nèi)容。
據(jù)安信證券研究中心信息，用戶(hù)可以通過(guò)Facebook主站中的新聞看到3D全景視頻，其視頻也將在VR硬件設(shè)備上呈現(xiàn)；在Messenger上，預(yù)計(jì)將在2023年，用戶(hù)可以在Quest設(shè)備助力下，完成與Messenger好友的聊天互動(dòng)；另外，F(xiàn)acebook今年8月推出的遠(yuǎn)程辦公應(yīng)用Horizon，可以利用VR設(shè)備實(shí)現(xiàn)在虛擬現(xiàn)實(shí)中的會(huì)議。
Facebook在元宇宙內(nèi)容上已經(jīng)有不少動(dòng)作，但是縱觀整個(gè)元宇宙內(nèi)容生態(tài)，依靠“游戲”與“社交”是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。元宇宙想要實(shí)現(xiàn)真正的市場(chǎng)推廣，面臨的難點(diǎn)將會(huì)是如何讓每一個(gè)人都能沉浸在元宇宙的世界中。
元宇宙不該是單方面的沉浸體驗(yàn)，其發(fā)展成熟還應(yīng)該依賴(lài)更加豐富的內(nèi)容生態(tài)。目前而言，元宇宙更多東西還只停留在概念層面，如何深入人與元宇宙體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)雙向交互而不只是人短暫地進(jìn)入其中，F(xiàn)acebook未來(lái)需要做的還有很多很多。
結(jié)語(yǔ)
Facebook想要建造元宇宙“帝國(guó)”，更名只是表現(xiàn)其決心的開(kāi)始，探索追求與突破，從新舊勢(shì)力對(duì)比中掙脫出來(lái)。
值得關(guān)注的是，其在更名的同時(shí)也更新了關(guān)于元宇宙的新Logo，“無(wú)窮”的符號(hào)恰恰也相似于莫比烏斯環(huán)，這仿佛也在告訴人們：Facebook在通往元宇宙的路上如同永恒的莫比烏斯帶，閉合的曲面沒(méi)有邊界，這也將會(huì)是一條持之以恒的道路。至于Facebook種下元宇宙這顆種子何時(shí)開(kāi)花結(jié)果，這也成為扎克伯格在邁入新的征程里要實(shí)現(xiàn)的更大夢(mèng)想，何時(shí)實(shí)現(xiàn)
文|美股研究社（ID:meigushe）
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