無論在哪個(gè)維度，粉絲為愛譜寫的一則則經(jīng)濟(jì)神話都永不過時(shí)，最近兩天，各大官方勢力針對年輕人無底線的追星亂象再次展開一場轟烈的圍追堵截。
前有人大代表呼吁整頓無底線追星、人民日報(bào)痛批流量造假，后有大碗娛樂解散張小斐后院會(huì)、明星應(yīng)援APP“星援”的創(chuàng)始人被判決五年牢獄之災(zāi)。病態(tài)追星不愈，則輿論主流難安。
事情還要追溯到2018年，彼時(shí)頂流蔡徐坤的一條微博在短時(shí)間內(nèi)獲得1億次轉(zhuǎn)發(fā)，而有意思的是，當(dāng)時(shí)微博的全部用戶量也不過才3億而已，正是由于這次令人哭笑不得的轉(zhuǎn)發(fā)事件，作為“幕后推手”的星援乃至整條打榜灰色產(chǎn)業(yè)鏈才被徹底曝光在輿論與法律的視線里。
有數(shù)據(jù)顯示，截止2019年2月份，星援后臺共有17多萬微博用戶，而17萬賬號共綁定微博小號高達(dá)3000余萬個(gè)，累計(jì)獲利600多萬。事實(shí)上，從明星商業(yè)價(jià)值與流量基數(shù)相互綁定的那一刻起，飯圈就不再是單純的飯圈，繼而異變重構(gòu)成一場場可量化的數(shù)據(jù)勞動(dòng)。
翻看各類社交平臺，隨處可見“數(shù)據(jù)女工”在凌晨深夜為愛發(fā)電，不眠不休。當(dāng)流量數(shù)據(jù)被圈進(jìn)資本概念，粉絲經(jīng)濟(jì)的頑疾幾乎藥石無醫(yī)，更悲哀的是，這世上遠(yuǎn)不止有一個(gè)星援。
互聯(lián)網(wǎng)“追星社區(qū)”是偽命題嗎？
時(shí)至今日，流量一詞都尚未從貶義與嘲諷的框架中完全脫離出來，隨著流量型影視作品一部接一部的撲街，外界對流量的態(tài)度可畏是避而遠(yuǎn)之，但這并不妨礙流量明星快步走上商業(yè)舞臺中心，以至于資本主流都無法做到熟視無睹。
當(dāng)然，這其中粉絲的付出居功甚偉。細(xì)數(shù)一名合格數(shù)據(jù)女工背后的基礎(chǔ)“任務(wù)”，諸如應(yīng)援、打榜投票、買同款周邊、控評反黑、公益活動(dòng)……簡直構(gòu)成現(xiàn)實(shí)版飯圈車間，流水線上的輸出不僅讓旁觀者直呼瘋魔，也使有心人捕捉到一絲商機(jī)。
這幾年，不斷有飯圈APP涌入互聯(lián)網(wǎng)陣地，根據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前市場上相對主流的互聯(lián)網(wǎng)追星產(chǎn)品共計(jì)約有20余款，其中甚至包括明星自主開發(fā)的APP，比如鄭爽與男友之間的債務(wù)導(dǎo)火索“M77”。
就連視頻平臺也趕著來分一杯羹，如愛奇藝泡泡、騰訊doki、芒果TV飯團(tuán)以及已經(jīng)停運(yùn)的阿里星球。主打業(yè)務(wù)從應(yīng)援打榜到周邊販賣，從明星行程再到眾籌集資，追星模式一變再變，牟利的觸手自然指哪打哪。
從前，粉絲追星大多四散零落，或許是游兵散將難以形成一定的群體結(jié)構(gòu)與流量凝聚力，一個(gè)專業(yè)追星社區(qū)平臺的出現(xiàn)，恰如其分地將集體主義發(fā)揮到極致，這無疑與飯圈最大貢獻(xiàn)度的訴求不謀而合。因此，追星平臺一度備受追捧，無論是用戶還是資本。
根據(jù)調(diào)查顯示，2013年至2014年是追星類APP的資本高光時(shí)刻，短短兩年內(nèi)，這個(gè)小眾的垂直領(lǐng)域共計(jì)完成5筆融資，最高融資金額高達(dá)1億，最少的也有數(shù)千萬元。至于用戶方面，早在2018年初，超級星飯團(tuán)App的用戶量就超過千萬，愛豆的應(yīng)用下載量更是高達(dá)2243萬次。
不可否認(rèn)，粉絲的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)無論在何時(shí)何地都只增不減，但頗為現(xiàn)實(shí)的是，這則商業(yè)邏輯中的萬能理論在互聯(lián)網(wǎng)的追星生意上，未免多少有些失真。追星社區(qū)的商業(yè)模式或許比我們想象中的要更復(fù)雜，稍不留神還會(huì)觸及法律的禁區(qū)，比如刷數(shù)據(jù)會(huì)在一定程度上違反公共網(wǎng)絡(luò)中的公序良俗;比如周邊電商有明星官方授權(quán)掣肘;再比如應(yīng)援眾籌有集資紅線的風(fēng)險(xiǎn)等等。
以成立8年的愛豆為例，這家靠主打明星行程而在飯圈炙手可熱的APP至今都沒有實(shí)現(xiàn)一定的盈利基礎(chǔ)。“行業(yè)中大家面臨的最大問題就是沒有一個(gè)特別好的盈利模式。粉絲流量大家都肉眼可見，但是怎么去變現(xiàn)?其實(shí)沒有幾家能摸索出來!” 愛豆創(chuàng)始人無奈地說。
另一方面，單做一個(gè)粉絲APP能虧多少錢?這個(gè)問題或許從前無解，但親自下場的鄭爽卻給出了明確答案：1000萬。據(jù)悉，2017年，鄭爽首次開發(fā)屬于自己的粉絲APP雪糕群，運(yùn)營僅半年花費(fèi)400多萬，2019年雪糕群的升級版“M77”上線，不到3個(gè)月耗資1000萬。
社區(qū)運(yùn)營難題、商業(yè)變現(xiàn)途徑少、持續(xù)燒錢……種種因素在這門看似一片光明的生意身上錮下重重枷鎖，互聯(lián)網(wǎng)中的追星社區(qū)逐漸由淘金地演變成偽命題。
打榜眾生相：吃相太難看
不管怎么說，飯圈在粉絲義務(wù)勞動(dòng)的關(guān)系中有了一套更完整的產(chǎn)業(yè)鏈化目標(biāo)，打投、集資、控評……每一環(huán)在自家偶像的商業(yè)世界里都不可或缺，誰家數(shù)據(jù)不好，偶像自然就處在鄙視鏈的底端位置，更關(guān)鍵的是，粉絲之間有莫名的攀比心理。
剛剛大學(xué)畢業(yè)兩年的阿珺因?yàn)椤蛾惽榱睢矾偪裣矚g王一博，雖然工資不算太高，但每年大概會(huì)花五位數(shù)幫他應(yīng)援，“他的每本雜志我都會(huì)收藏，代言的洗發(fā)水成箱買，用不了只能送給親戚朋友，《有匪》的棉花娃娃我從黃牛那里溢價(jià)8倍買的!”
2021年湖南衛(wèi)視在海南跨年，阿珺與千萬瘋狂粉絲親自到跨年現(xiàn)場應(yīng)援，光是集資應(yīng)援費(fèi)就交了8500，“特意選了個(gè)有意義的數(shù)字，8月5號是他的生日。”阿珺如是說，而這個(gè)數(shù)字在一擲萬金的粉絲群里根本算不上什么。
有數(shù)據(jù)顯示，有14.89%的追星族每月會(huì)有愛豆花費(fèi)5000元以上，其中集資應(yīng)援占支出大頭。事實(shí)上，粉絲集資最早起源于偶像經(jīng)濟(jì)如火如荼的日韓地區(qū)，早在2008年，大熱韓團(tuán)Super Junior的粉絲就發(fā)動(dòng)了名為“1人1股運(yùn)動(dòng)”，集資1億韓元SM經(jīng)紀(jì)公司股票，希望取得股東會(huì)一席，從而達(dá)到他們反對加入新成員的訴求。
真正在國內(nèi)飯圈將集資普及開來的當(dāng)屬孵化出鞠婧祎等人的SNH48，集資以愛之名，在一定程度上能遮掩住真相的丑惡，但隨著各方利益的暗流涌動(dòng)，這塊愛的“遮羞布”也被頻頻撕扯下來，最引人注目的便是湖南臺的快本應(yīng)援。
2020年12月份，何炅收粉絲應(yīng)援禮一事在社交平臺鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，禮物從價(jià)值上萬的和田玉到動(dòng)輒數(shù)千的Prada保溫杯、GUCCI眼鏡，一眾高昂的禮物刷新了公眾對內(nèi)娛應(yīng)援生態(tài)的認(rèn)知，類似“給地主上供”的諷刺性評論也在某種意義上全盤否定了應(yīng)援空洞的價(jià)值形式。
但現(xiàn)實(shí)遠(yuǎn)比想象中更魔幻，2019年11月，豆瓣上流傳出一篇抨擊粉絲應(yīng)援的帖子，并將矛頭直指微博旗下的借貸產(chǎn)品“微博借錢”。據(jù)悉，微博借錢根據(jù)天然的娛樂基因，將借貸與粉絲打榜連接捆綁，借款額度與點(diǎn)贊數(shù)直接成等比例膨脹。
誠然，飯圈多以年輕人居多，他們往往是極易受誘惑與引導(dǎo)的群體，借貸平臺主動(dòng)打通借款與追星之間的消費(fèi)通道，情感經(jīng)濟(jì)被金融挾持變現(xiàn)，這無疑助長了飯圈數(shù)據(jù)生態(tài)的莽荒生長。
除了借貸，針對粉絲集資的平臺也如雨后春筍，此前，飯圈兩大集資平臺“摩點(diǎn)”與“o!what”相繼被有關(guān)部門約談。據(jù)悉，集資抽成對于追星類APP來說是筆不可小覷的業(yè)務(wù)來源，以吳宣儀后援會(huì)某次集資為例，光平臺抽成就有6萬塊。
值得一提的是，從前粉絲集資多半依賴自主轉(zhuǎn)賬到“大粉”個(gè)人賬戶，在缺乏透明度與監(jiān)管的情況下，粉頭攜款跑路，喜提海景房的鬧劇時(shí)有發(fā)生。盡管集資平臺有踩紅線的風(fēng)險(xiǎn)，但對于那些熱情氪金的粉絲，平臺的存在則意味著集資的安全感，甚至有些平臺推出過集資保險(xiǎn)業(yè)務(wù)，為偶像借貸消費(fèi)、被迫還債的大有人在。
很明顯，飯圈眾生相已不單單只表現(xiàn)在粉絲為偶像買單，而是擴(kuò)大到整個(gè)社會(huì)圈層。
“面子”工程的崛起與塌陷
遙想星援最初倒臺的時(shí)候，飯圈簡直哀鴻遍野。根據(jù)一位選秀節(jié)目的粉絲描述，她在平臺上綁定了買來的將近兩萬個(gè)小號，“它沒有之后，我們就沒有辦法一下那么快地完成轉(zhuǎn)評贊、刷數(shù)據(jù)，就連最基本的簽到習(xí)慣也一時(shí)間難以改變。”
數(shù)據(jù)對一個(gè)偶像有多么重要，鄭爽曾在節(jié)目中坦言“以前并沒有那么多人知道我，但通過微博，好像一下子很多人知道了我，我的片酬就會(huì)漲。”事實(shí)上，明星的商業(yè)價(jià)值并不難計(jì)算，公開資料顯示的娛樂數(shù)據(jù)共包括分為影、視、綜、人四個(gè)領(lǐng)域，這四個(gè)維度的數(shù)據(jù)綜合產(chǎn)生相應(yīng)的商業(yè)價(jià)值。
這也就不難理解為何瘋狂的粉絲會(huì)無處不在，倒下一個(gè)星援，還會(huì)有千千萬萬個(gè)星援，有媒體調(diào)查過，某數(shù)據(jù)購買網(wǎng)站的累計(jì)交易金額已達(dá)58.8萬元，訂單數(shù)有160萬。粉絲不遺余力，明星也不懈怠，微輿論場統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，僅鄭爽一人在2020年共登上133次微博熱搜，平均每3天上一次熱搜。
誠然，數(shù)據(jù)過分注水背后是明星熱度無效聲量的嚴(yán)重凸顯，艾漫數(shù)據(jù)顯示，2018年明星網(wǎng)絡(luò)熱度總無效聲量占比64%左右，而蔡徐坤那條微博在星援的助推下，無效聲量則高達(dá)73%。
如果將數(shù)據(jù)作為明星在商業(yè)維度創(chuàng)造價(jià)值的一個(gè)方向標(biāo)，那“去水”后的真實(shí)數(shù)據(jù)則殘忍地折射出一定的經(jīng)濟(jì)落差。根據(jù)市場調(diào)研機(jī)構(gòu)comScore的統(tǒng)計(jì)，因?yàn)榇嬖跀?shù)據(jù)造假，有半數(shù)以上的展示廣告實(shí)際上并未被真實(shí)的受眾看到，來自IAB的報(bào)告也指出，無效流量使品牌方每年至少損失42億美元。
但星援導(dǎo)致的飯圈數(shù)據(jù)大震蕩，無論是平臺還是明星都在歷經(jīng)輿論的洗禮與審視，一方面是數(shù)據(jù)女工連夜加班，輾轉(zhuǎn)各個(gè)陣地的殫精竭慮，另一方面是流量水分遭遇口誅筆伐，牽連出資本跟著趨于理性。
以最難忽略的微博熱搜為例，《2020年騰訊娛樂白皮書》中的年度明星商業(yè)價(jià)值TOP10榜單顯示。明星的商業(yè)價(jià)值與熱搜頻率并沒有明顯的直接關(guān)系，相反地，比起在熱搜榜上絡(luò)繹不絕的流量明星，孫儷、劉濤、黃曉明等實(shí)力演員的商業(yè)能力更勝一籌。
值得注意的是，各大榜單也紛紛開始去水化運(yùn)動(dòng)，據(jù)悉，在2020年的金鷹獎(jiǎng)觀眾喜愛的女演員提名名單榜中，宋茜在數(shù)據(jù)清水后由第一名滑落到第三名，無效量達(dá)58.69%。不難看出，如果畸形的“數(shù)據(jù)病”漸漸被治愈，袒露出的將是一場面子工程的崛起與塌陷。
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