B站正義無反顧地在商業(yè)化道路上奔跑。2月25日，B站公布了截至2020年12月31日的第四季度財報和全年財報。去年Q4，B站凈營收38.4億元人民幣，同比增長91%，高于此前市場預期的36.73億元。去年全年，B站總營收為120億元人民幣，同比增長77%。
但與此同時，B站的虧損也更厲害了。去年Q4，凈虧損為8.437億元，較上年同期的凈虧損3.872億元擴大118%。全年凈虧損為26億元，較上年同期增加了15億元。
B站營收的增長與用戶數(shù)量和活躍度的增長有很大關(guān)系。 去年第四季度，B站月均活躍用戶同比增長55%，達2.02億，其中移動端月均活躍用戶同比增長61%，達到1.87億，日活用戶高達5400萬，同比增長42%。而月均付費用戶達到1790萬，同比高速增長103％，整體付費率則從去年同期的6.8％攀升至本季度的8.9％。
B站能夠取得這樣的成績，與近年來持續(xù)不斷的“破圈”有很大關(guān)系。
2019年年末，B站的跨年晚會播放量超過了8000萬。在B站晚會中，不僅可以看到唱歌跳舞的明星，還能看到經(jīng)典動漫的主題曲，更有鬼畜區(qū)的影視素材的主題曲和演員。
另外B站不僅針對年輕人和二次元，晚會中還有為60后、70后打造的元素，給不同年齡層的用戶提供了解B站的切入點，從自己熟悉的角度去看B站，由此產(chǎn)生討論進而引發(fā)共鳴。于是B站憑借一場跨年晚會成功引起了各方的注意，順利實現(xiàn)出圈，也讓人們進一步認識到B站的多圈層化和多元化。
B站在成立初期用戶圈相當小眾，是二次元文化愛好者的專屬聚集地。但隨著時間的推移和自身的逐漸成熟，B站已將這種社區(qū)模式擴展至多個領(lǐng)域，包括游戲、直播、電商等分區(qū)。對于往昔嚴格的答題會員制度也放寬了標準，降低50%的會員準入門檻，增強對以前不使用B站或未聽說過B站的用戶的營銷，對于用戶的增長大有助益。
B站的迅速破圈，還吸引了許多互聯(lián)網(wǎng)巨頭和官方媒體的入駐。
最具代表性的是B站的“鎮(zhèn)站之寶”，改編自小米創(chuàng)始人雷軍在印度發(fā)布會片段的《Are You OK》，已經(jīng)被B站收錄進“入站必刷55大視頻”。小米也順勢在B站開了賬號，并且雷軍本尊下場與用戶互動，還在B站直播發(fā)布會，收到了很好的效果。
阿里巴巴、騰訊等企業(yè)也紛紛入駐B站，發(fā)布各種內(nèi)容，比較出名的有阿里的《釘釘本釘，在線求饒》視頻，和騰訊去年經(jīng)歷“老干媽”事件之后發(fā)布的自嘲視頻等，對于其完成危機公關(guān)非常有利。
此外，小米、vivo、特斯拉等科技企業(yè)和央視新聞、共青團中央等官方媒體都已將B站作為吸引Z世代年輕人的重要渠道。
在激勵內(nèi)容創(chuàng)作者方面，B站也是大力投入。舉辦BILIBILI POWER UP頒獎典禮，評選年度百大UP主、年度最佳作品等眾多獎項，還推出了各種激勵計劃，不少UP主都從中獲益，從而有動力創(chuàng)作出更好的內(nèi)容。
當然B站現(xiàn)在還面臨許多問題，例如B站仍在虧損，降低門檻之后原有氛圍遭到了一定的破壞、引起老用戶的不滿等等。但是在通往商業(yè)化的道路中，各種問題難以避免，只能慢慢加以解決。
總體來說，B站走出了一條相對正確的道路。 擁有最多Z世代用戶、不缺少優(yōu)質(zhì)UGC內(nèi)容、多圈層多元化的B站擁有極大的傳播價值，未來仍蘊藏著巨大的發(fā)展?jié)摿Α?span>文/東方亦落
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