2020已經(jīng)到了最后的幾天，不免讓很多人覺得今年的時(shí)間過得格外快，似乎很多去年的事情還沒過去多久，轉(zhuǎn)眼今年又要發(fā)生了。就像去年B站“最美的夜”跨年晚會(huì)給人的印象還沒有沖淡，今年的跨年晚會(huì)已經(jīng)快要臨近。
對(duì)于B站來說，今年也像是開了加速器一樣，一路狂奔。不論是用戶數(shù)量還是財(cái)報(bào)表現(xiàn)，不論是“后浪三部曲”還是成功發(fā)射衛(wèi)星，B站一年來取得的成績有目共睹。而到了年關(guān)將近的時(shí)候，B站又開始新一輪的加速和破圈，準(zhǔn)備 進(jìn)發(fā) 海外市場。
東南亞成流媒體出海新貴
近日，B站上線了泰語版APP，并表示“該App是嗶哩嗶哩在東南亞地區(qū)發(fā)布的官方獨(dú)立應(yīng)用，旨在為當(dāng)?shù)赜脩籼峁┮粋€(gè)擁有高質(zhì)量ACG內(nèi)容的綜合性視頻社區(qū)。”
當(dāng)然不止是B站，還有很多國內(nèi)外的流媒體平臺(tái)也將東南亞市場當(dāng)做擴(kuò)張海外市場的首選，比如去年11月進(jìn)軍馬來西亞市場的愛奇藝，今年2月騰訊視頻WeTV也進(jìn)軍泰國、印尼、越南、印度和馬來西亞等多個(gè)國家和地區(qū)。
為何這些流媒體視頻平臺(tái)在出海的時(shí)候都將目光集中在東南亞市場呢？原因主要有以下幾點(diǎn)。
首先是因?yàn)闁|南亞市場的現(xiàn)階段特點(diǎn)。 相比于歐美等發(fā)達(dá)國家地區(qū)，東南亞國家普遍處于數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展窗口期，市場格局并沒有完全成型，對(duì)于新入局的玩家來說還有很多的機(jī)會(huì)。另外，這也意味著東南亞地區(qū)的流媒體市場還有很大的發(fā)展空間。
其次是因?yàn)闁|南亞市場的消費(fèi)者特性。 伴隨著全球數(shù)字化進(jìn)程的推進(jìn)，東南亞市場中的數(shù)字化人口也在不斷增加，這對(duì)于開展數(shù)字化業(yè)務(wù)有著很多裨益，不僅能為平臺(tái)帶來更多的用戶，而且能保證數(shù)字化業(yè)務(wù)的可持續(xù)發(fā)展。
據(jù)研究調(diào)查機(jī)構(gòu)WeAreSocial發(fā)布的2019年包含東南亞地區(qū)在內(nèi)的全球數(shù)字互聯(lián)網(wǎng)使用最新調(diào)研報(bào)告可知，東南亞總?cè)丝?.25億，其中數(shù)字人口達(dá)到4億，互聯(lián)網(wǎng)普及率65%，社交媒體滲透率為63%，數(shù)字市場規(guī)模幾乎可以和中國、歐盟、北美市場相媲美。
最后是因?yàn)闁|南亞市場的文化特點(diǎn)。 雖然東南亞地區(qū)的宗教色彩比較濃重，但對(duì)于流媒體市場來說，國內(nèi)市場和東南亞市場有著一定的文化相似性。另外加上東南亞地區(qū)的華裔人口占比也比較高，消費(fèi)習(xí)慣的相似性都會(huì)給出海帶來一定的便利。
二次元助力出海東南亞
東南亞市場成了流媒體平臺(tái)出海的必爭之地，而B站選擇在這個(gè)時(shí)候入局東南亞市場，最大的助力則是B站最本質(zhì)的二次元內(nèi)容。在Google Play商店中，B站泰國版APP的功能介紹中著重強(qiáng)調(diào)了動(dòng)漫內(nèi)容。
似乎在國內(nèi)市場一直破圈的B站，如今在出海的動(dòng)作上卻回歸到了二次元的本質(zhì)。并不是B站的破圈方法在東南亞市場不好用了，而是因?yàn)槠渌矫娴挠绊憽?/p>
首先是國風(fēng)席卷全球，打開了國產(chǎn)番劇在東南亞的市場。 伴隨著國產(chǎn)的電視劇、游戲、網(wǎng)文等文娛產(chǎn)品的持續(xù)輸出，并且廣受海外消費(fèi)者青睞。而B站近幾年一直在助力國漫的崛起，扶持優(yōu)質(zhì)的國產(chǎn)番劇，以便于擴(kuò)充自身的國產(chǎn)番劇內(nèi)容庫。
而借助東南亞市場對(duì)于國產(chǎn)優(yōu)質(zhì)番劇的需求，B站或許會(huì)有事半功倍的效果，也算是將好鋼用在刀刃上。
其次，消費(fèi)者對(duì)動(dòng)漫等產(chǎn)品的特殊需求也促使B站選擇二次元內(nèi)容進(jìn)軍東南亞市場。 因?yàn)槿章兔缆诮鼛资曛械牟粩鄶U(kuò)張，讓動(dòng)漫等產(chǎn)業(yè)成為了文化產(chǎn)業(yè)中不可或缺的一部分，東南亞市場對(duì)這些產(chǎn)品的需求也十分巨大。
另外，東南亞市場因?yàn)榻?jīng)濟(jì)發(fā)展水平的限制，更傾向于選擇免費(fèi)的平臺(tái)觀看動(dòng)漫，而B站平臺(tái)上的動(dòng)漫內(nèi)容很大一部分都是免費(fèi)觀看，而且在辦理大會(huì)員之后沒有額外的收費(fèi)，這也比較符合東南亞市場的消費(fèi)需求。
這兩個(gè)方面的原因讓二次元內(nèi)容成了B站出海東南亞市場的手段，但似乎也成了B站唯一拿得出手的手段。
B站東南亞，只剩二次元
在國內(nèi)市場中，B站的不斷破圈主要體現(xiàn)在其平臺(tái)內(nèi)容之上。從原來的二次元小社區(qū)到如今的全品類大平臺(tái)，B站的破圈很成功。如今B站在國內(nèi)的很多新增用戶，并不是因?yàn)槎卧獌?nèi)容才進(jìn)入B站的。
但進(jìn)軍東南亞市場的B站，破圈之后的那些內(nèi)容似乎都很難幫助B站成功打開海外市場，二次元內(nèi)容似乎成了B站出海最關(guān)鍵也是唯一的一個(gè)方法。而這種情況的出現(xiàn)，主要是來自于內(nèi)外兩個(gè)方面的原因。
內(nèi)部的原因主要是來自于B站除了二次元以外的內(nèi)容是否能適應(yīng)東南亞市場。 雖然東南亞地區(qū)華裔人口的比例并不在少數(shù)，但是這片地區(qū)的宗教屬性卻比較明顯，這自然會(huì)影響到人們的生活習(xí)慣和認(rèn)知觀念。
而對(duì)于B站而言，平臺(tái)上的很多內(nèi)容都是up主的生活分享，這些內(nèi)容在東南亞市場是否有市場也充滿未知。另外語言問題也是比較重要的問題，這是限制了B站并不能大量輸出平臺(tái)內(nèi)的內(nèi)容，只能選擇有優(yōu)勢的二次元內(nèi)容，
而外部的原因主要還是其他流媒體巨頭的壓力。 現(xiàn)在的東南亞流媒體市場之中，除了國內(nèi)的愛奇藝、騰訊視頻等流媒體平臺(tái)已經(jīng)入局，網(wǎng)飛、迪士尼+Hot star等國際流媒體巨頭已經(jīng)在東南亞市場布局很久，各方面優(yōu)勢也較為明顯。
這些流媒體平臺(tái)的背后都有著內(nèi)容和資金的強(qiáng)力支持，雖然在這兩個(gè)方面來說B站也具有一定的優(yōu)勢，但是日后的一番惡斗也將難以避免，B站不得不重視。
擴(kuò)張很重要，但本質(zhì)不能丟
不論是國內(nèi)市場還是海外市場，對(duì)于B站這類流媒體平臺(tái)而言，最重要的依舊是平臺(tái)內(nèi)的內(nèi)容質(zhì)量。
二次元是B站在國內(nèi)市場起家的根本，雖然B站一直在破圈，但是二次元內(nèi)容依舊是B站沒有忽視的重點(diǎn)。如今海外市場的擴(kuò)張，作為核心的二次元內(nèi)容再次成為主力軍，B站在內(nèi)容方面的大力投入也有著不小的助力。
但是二次元并不是B站在海外市場的終點(diǎn)，如何在海外市場中再復(fù)制出更多個(gè)B站，國內(nèi)的這套破圈打法或許不錯(cuò)。
國內(nèi)平臺(tái)內(nèi)的內(nèi)容因?yàn)檎Z言問題難以輸出，這就限制了B站平臺(tái)內(nèi)的內(nèi)容數(shù)量，這對(duì)于B站的擴(kuò)張來說是個(gè)嚴(yán)重的問題。而挖掘本土up主也許是個(gè)不錯(cuò)的選擇，他們更了解當(dāng)?shù)厥袌龅奈幕托枨螅谱鞒鰜淼膬?nèi)容在當(dāng)?shù)匾哺泳哂嗅槍?duì)性。
通過在當(dāng)?shù)厥袌龃蛟?ldquo;內(nèi)容——粉絲——up主——內(nèi)容”的循環(huán)模式，可以加速平臺(tái)內(nèi)的內(nèi)容充實(shí)，讓平臺(tái)獲得較快的增長。
但是在擴(kuò)充內(nèi)容的過程中，還有很多的挑戰(zhàn)需要B站去面對(duì)。比如內(nèi)容的監(jiān)管問題，近日B站被約談10余次事件讓B站在國內(nèi)的內(nèi)容擴(kuò)張腳步頓了頓，而國外的內(nèi)容擴(kuò)張也同樣不能逃開這個(gè)問題。
這也讓B站在海外市場的擴(kuò)張過程中必須制定合適的計(jì)劃，有規(guī)劃地進(jìn)行擴(kuò)張，找準(zhǔn)自身的定位，不能讓步子邁得太大。這樣，B站在東南亞市場的擴(kuò)張，或許會(huì)講出不一樣的新故事。
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