今天，沒有一個行業(yè)能夠如同直播電商一般被無盡地裹挾在贊譽與質疑的巨大旋渦之中。
在明星、紅人光環(huán)的加持之下，直播電商借力后疫情時代與內外部商貿環(huán)境的變革契機，及互聯(lián)網(wǎng)“去中心化”、“零距離”、“分布式”的特質，以新物種的成長姿態(tài)，締造著巨大的、高成長的營銷神話而占據(jù)著這兩年最猛烈的風口。
直播將兼具娛樂和專業(yè)的銷售內容整合進電商交易之中，相比傳統(tǒng)電商而言，在呈現(xiàn)形式、互動形式、社交屬性、決策成本等維度都具有顯著的優(yōu)勢，實現(xiàn)了消費者購物體驗的升級和交易的更高效，同時倒逼著供給側變革升級。
風口必然掀起泥沙，日前，虛假宣傳、退換貨難、銷售違禁產品、利用“專拍鏈接”誤導消費者、誘導場外交易、濫用極限詞、直播內容違法等主要存在的 7 種重要侵害消費者權益行為被中消協(xié)全網(wǎng)通報，加之近期李佳琦售后事件、李雪琴、汪涵、楊坤直播數(shù)據(jù)被爆造假、辛巴受品牌方誤導而陷入虛假推廣燕窩事件等，再次放大了外界對這個行業(yè)的擔憂，以至于有自媒體公開質疑直播電商行業(yè)是否已涼?
竊以為，直播行業(yè)并非已涼，而是在各界的關切中，終于邁向成熟。畢竟人們對處于蓬勃發(fā)展之勢的新物種從來不會吝嗇注意力，那些不再被討論的事物才是真正的涼涼。
事實上，在歷經(jīng)前幾年的舍命狂奔后，直播電商已經(jīng)悄然揭開了下半場的新序幕，規(guī)范化、自律化、專業(yè)化將成為主基調。辛巴“燕窩事件”或將成為一個明顯的節(jié)點。
11月27日晚，辛巴就“燕窩事件”發(fā)表致歉聲明，承認該產品在直播間推廣銷售時，確實存在夸大宣傳，并啟動召回辛選直播間所售的全部“茗摯”品牌燕窩產品，承擔退一賠三的責任方案，預計退賠總額超6000萬，辛選方會在近期依據(jù)合同及法律規(guī)定追究品牌方的責任。
同時，辛選還將啟動內部整改升級，主要措施包括全面梳理和優(yōu)化合作伙伴引入機制、對公司品控環(huán)節(jié)進行整改、引入各行業(yè)專家進入選品和品控團隊、啟動售后升級服務等。
至此，持續(xù)近二十多天的“燕窩事件”暫一告落，但對直播電商行業(yè)的討論還在持續(xù)，《人民日報》在評論此次事件中認為，“主播和商家的責任如何劃分成為焦點”。因為當涉嫌售假、虛假宣傳等問題出現(xiàn)時，主播幾乎都是第一時間被質疑的對象，事實上，主播比一般消費者更加了解產品相關細節(jié)，但不排除某些產品信息超出了主播的專業(yè)能力范圍。
這些無疑暴露了一些更深層次、更系統(tǒng)的問題。一方面，國家需要加強相關立法與監(jiān)督管理工作。但行業(yè)的自律、主播的專業(yè)化、直播機構的內部管理等問題同樣重要。
值得肯定的是，辛選承諾的6100余萬的產品召回計劃，是目前直播電商行業(yè)中規(guī)模最大的一次消費者權益補償舉措，辛巴固然犯錯了，但是其自省與改進的態(tài)度與舉措無疑為直播行業(yè)未來的持續(xù)發(fā)展立了好的榜樣。
馬塞爾·普魯斯特在《追憶似水年華》中曾說，“唯一不會改變的事情是，在每一個時代都發(fā)生了‘巨大的變化’”，如果說直播電商是這個時代巨大變化，那么肯定它、擁抱它、看清它總比一句讓它涼涼要好的多。
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