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每個(gè)人都想寫(xiě)出一手好的文案，我工作這么多年，見(jiàn)過(guò)很多新媒體運(yùn)營(yíng)，說(shuō)實(shí)話，文案寫(xiě)的漂亮的太少了。因?yàn)椴皇强瓢喑錾?，大多文案從業(yè)者都是生活所迫，不得已進(jìn)入了寫(xiě)文案這一行。所謂，干一行，愛(ài)一行。既然做了寫(xiě)文案的這一崗，那就要做好。然后問(wèn)題來(lái)了，如何寫(xiě)出好的文案呢？
這篇文章不給大家講寫(xiě)文案的技巧，因?yàn)橹v寫(xiě)文案技巧的文章太多了，我相信大家看過(guò)一遍后約等于沒(méi)看過(guò)，如果看寫(xiě)作技巧性的文章就能寫(xiě)好文案的話，那么也不至于見(jiàn)不到幾個(gè)能寫(xiě)出漂亮文案的人了。
想寫(xiě)出好的文案，核心是什么？倆字，多練。這里我以月為單位，給大家講解如何用一年時(shí)間來(lái)磨煉出自己的文案技能，提升自己的文案水平，寫(xiě)出超越同行的文案。
一、收集好文案
想寫(xiě)出好的文案，首先要知道什么樣的文案才是好的文案。我對(duì)好的文案的定義是能打動(dòng)我的都是好文案。遇到這樣的文案，我都會(huì)收集起來(lái)。比如有篇“因?yàn)檫@雙鞋，我升到了頭等艙”，那篇軟文讓我喜歡上了這個(gè)品牌的鞋子。
收集不是目的，后續(xù)的研究才是核心。給大家舉個(gè)我身邊通過(guò)寫(xiě)文案逆襲的一個(gè)例子，別人理科出身，文筆并不好，歪打誤撞做了運(yùn)營(yíng)崗，接觸到了新媒體運(yùn)營(yíng)，剛開(kāi)始寫(xiě)出的文案根本拿不出手。那怎么辦，臨摹。臨摹要有模仿對(duì)象吧，他就開(kāi)始收集自己認(rèn)為不錯(cuò)的文案和圖片。
把這些資料保存到電腦中去，短短3個(gè)月時(shí)間，愣是整理出來(lái)10多個(gè)G的資料，看看人家這破釜沉舟式的決心。和人家不同的是，大家把資料整理到電腦里后，就入土為安了，人家不一樣，有事沒(méi)事就拿出來(lái)看看，拆解拆解。
二、拆解分析
記住收集不是目的，研究才是。很多人天天研究文案，依然寫(xiě)不出好文案就是因?yàn)橹煌Ａ粼诘谝粋€(gè)收集的階段，只看不研究。而想提升自己的文案技能，必須要有拆解分析的環(huán)節(jié)。上面那個(gè)案例會(huì)把別人案例進(jìn)行框架拆分，看看別人文案是幾個(gè)部分構(gòu)成的，然后寫(xiě)在小本本上。
這讓我想起了，我之前學(xué)習(xí)寫(xiě)新聞的流程了。領(lǐng)導(dǎo)說(shuō)，這段時(shí)間你不用寫(xiě)新聞，就把這些新聞的模塊構(gòu)成搞清楚就行。我現(xiàn)在還記得一個(gè)小新聞是由三部分組成，等到我寫(xiě)的時(shí)候，直接把我們的新聞套進(jìn)那個(gè)框架就行，完全感覺(jué)不出生澀感。
這個(gè)拆解分析的周期大概要多久呢？我那個(gè)朋友做了三個(gè)月，我做了半年。那段時(shí)間，看到文案第一意識(shí)就是，看看人家的框架，當(dāng)時(shí)真有種庖丁解牛的感覺(jué)，看的多了，才發(fā)現(xiàn)，文案翻來(lái)覆去也就是那么幾種模式，太簡(jiǎn)單了。這個(gè)簡(jiǎn)單是付出了個(gè)把月的拆解時(shí)間換來(lái)的，這個(gè)環(huán)節(jié)千萬(wàn)不要省。
三、臨摹
就像臨摹字帖一樣，把別人優(yōu)質(zhì)文案拆分成幾個(gè)模塊后，我們要一個(gè)模塊一個(gè)模塊的去臨摹了。這里有一個(gè)很有趣的經(jīng)驗(yàn)了，我們看到別人兩千多字的漂亮文案，感慨自己寫(xiě)不出來(lái)，但是拆成四五段，一段一段來(lái)攻克，會(huì)變得簡(jiǎn)單很多。
我當(dāng)時(shí)寫(xiě)新聞時(shí)，模仿別人的第一段開(kāi)頭，也就是一百個(gè)字左右的樣子，那真的是寫(xiě)到吐血，翻來(lái)覆去的改，一個(gè)字一個(gè)字的推敲。在做這件事情之前，并沒(méi)有覺(jué)得這樣做有什么意義，能不能真的會(huì)提升自己的寫(xiě)作技巧，也無(wú)從得知。對(duì)結(jié)果沒(méi)有預(yù)期，就不會(huì)投入，這是咱們所有人的通病。
由于當(dāng)時(shí)也沒(méi)其他事，那就有事沒(méi)事的臨摹吧，要說(shuō)這樣做最大的收獲就是改變了我寫(xiě)文案經(jīng)常說(shuō)廢話的壞習(xí)慣。大家看我現(xiàn)在的經(jīng)驗(yàn)分享文章，讀起來(lái)還算順暢，要是擱之前，可能通篇讀下來(lái)，一定是廢話連篇。過(guò)往就不提了，為什么會(huì)有現(xiàn)在如此優(yōu)秀的自己呢？付出別人幾倍的努力，鍛煉出來(lái)的。
臨摹這個(gè)環(huán)節(jié)千萬(wàn)不能少，我的悟性不高，參考別人的文案寫(xiě)了半年多時(shí)間，才正式的對(duì)外發(fā)出過(guò)。我上面那個(gè)朋友，寫(xiě)了三個(gè)月就出師了，而后保持每周兩篇的推文，他后來(lái)專職做自媒體了，寫(xiě)作技能一旦學(xué)會(huì)，就是受益終身的，最后他也出書(shū)了。
四、多見(jiàn)人
我跟一些寫(xiě)文案的人溝通，發(fā)現(xiàn)他們有個(gè)小問(wèn)題，他們寫(xiě)出的東西其實(shí)不少，就是不敢發(fā)出去，覺(jué)得寫(xiě)得不太好，沒(méi)臉發(fā)。用一個(gè)表情包來(lái)說(shuō)，則是大可不必。想寫(xiě)出好的文案，前期就要臉皮厚，不要怕見(jiàn)人，要多見(jiàn)人。
現(xiàn)在自媒體平臺(tái)簡(jiǎn)直太多，不像過(guò)去，你寫(xiě)出來(lái)的東西要發(fā)出去見(jiàn)人，連個(gè)入口都沒(méi)有。現(xiàn)在大家每個(gè)人都可以注冊(cè)個(gè)自媒體賬號(hào)，發(fā)發(fā)心情，發(fā)發(fā)干貨。東西發(fā)出去，難免會(huì)得到讀者的或正向或負(fù)面的反饋，這時(shí)就要有顆堅(jiān)定不移寫(xiě)到底的決心才行。
我有個(gè)做產(chǎn)品經(jīng)理的朋友，用了一周時(shí)間苦思冥想寫(xiě)出了一篇文章，前期沒(méi)有任何借鑒和臨摹，投稿出去，沒(méi)有被采納，然后就放棄了寫(xiě)文案這條路。這可能是大多數(shù)人的真實(shí)寫(xiě)照吧，被拒，被吐槽很正常的，不這樣怎么能知道自己的不足呢？
倘若發(fā)出去收到了正向的反饋，那自己更有持續(xù)更文的動(dòng)力了，就像我的處女文“如何接手管好一個(gè)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)”發(fā)出后，很多人加我，向我請(qǐng)教經(jīng)驗(yàn)，我那個(gè)驕傲?？梢哉f(shuō)，能取得今天的成績(jī)，是那篇文章給了我走下去的勇氣。
五、持之以恒
不管是我個(gè)人的案例還是朋友的例子，他們通過(guò)寫(xiě)文取得了成績(jī)，都離不開(kāi)持之以恒四個(gè)字。我還認(rèn)識(shí)一個(gè)文科的女生，天生能寫(xiě)出一副好的文案，那遣詞造句，特別的優(yōu)美，也想做一個(gè)情感類的大號(hào)出來(lái)，和朋友兩人注冊(cè)了個(gè)號(hào)，開(kāi)始更文。
但是一個(gè)月后就停更了，問(wèn)其原因，答曰沒(méi)有時(shí)間整這個(gè)了。這我就笑了，只要說(shuō)沒(méi)有時(shí)間做某事的都是借口。之所以堅(jiān)持不下去，一是看不到回報(bào)，二是誰(shuí)都想休息的時(shí)候在家躺著，鬼才喜歡碼字。她們內(nèi)容不錯(cuò)，只是拉新上欠缺一些，我的書(shū)里《全棧運(yùn)營(yíng)高手》有提到拉新小技巧，比如主動(dòng)拉新和被動(dòng)拉新。如果知道這些，她們也許就是另外一個(gè)故事了。
所以那些最終成功的人，不一定是有天分的，但一定是持之以恒，能堅(jiān)持到底的。大家想寫(xiě)出好的文案，千萬(wàn)不要因?yàn)橐粫r(shí)摸不到門路，就放棄了。要記住，寫(xiě)出好的文案不是一朝一夕能練出來(lái)的，冰凍三尺非一日之寒，寫(xiě)出好文案的技能是需要幾個(gè)月，甚至幾年時(shí)間來(lái)培養(yǎng)的。沒(méi)有這點(diǎn)認(rèn)知，就不要輕易的立flag。
最后
如果想吃桃子，可以花錢去買。如果想要好的文案也可以花錢去買。但是想要自己能寫(xiě)出好的文案，自己家能栽出桃子，一定離不開(kāi)時(shí)間付出的。而一旦功成，到了收獲的時(shí)候，想想躺在自家桃子樹(shù)下，盡情享用一樹(shù)的桃子。那是多么美好的一個(gè)畫(huà)面呢，寫(xiě)文案亦如此。
作者：老虎講運(yùn)營(yíng)，《全棧運(yùn)營(yíng)高手》作者，運(yùn)營(yíng)推廣大牛，千萬(wàn)流水項(xiàng)目操盤手，專欄作家，專注產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)推廣，精通運(yùn)營(yíng)推廣的各個(gè)模塊，擅長(zhǎng)品牌打造和爆款制造，號(hào)稱運(yùn)營(yíng)推廣老司機(jī)。
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