域名預(yù)訂/競(jìng)價(jià)，好“米”不錯(cuò)過(guò)

文/東方亦落

近日，美方針對(duì)TikTok的一系列所作所為讓人為之氣結(jié)，雖然美國(guó)不是第一次做這種事了，但其囂張程度明顯升級(jí)。在美國(guó)的“助攻”之下，之前向TikTok潑臟水的Facebook也更加“趾高氣昂”，在旗下的應(yīng)用程序Instagram中加入短視頻服務(wù)Reels，其功能與TikTok高度類似，甚至被CNN直接稱為“TikTok的山寨版”。

據(jù)悉，Reels將會(huì)在美國(guó)以及其他50多個(gè)國(guó)家上線。其實(shí)該應(yīng)用去年11月已經(jīng)率先在巴西推出，今年6月又蔓延至德國(guó)、法國(guó)與印度。Reels的功能與TikTok高度相似，也為用戶提供15秒可加入背景音樂(lè)的短視頻拍攝和分享功能，還有視頻倒數(shù)計(jì)時(shí)器和用于調(diào)整視頻速度的選項(xiàng)。

Facebook為了吸引TikTok上的紅人，使出了價(jià)值不菲的激勵(lì)手段。其實(shí)除了利益方面的誘惑，不少TikTok中的海外內(nèi)容創(chuàng)作者是因?yàn)門ikTok所面臨的諸多風(fēng)險(xiǎn)，不得不轉(zhuǎn)移至其替代品Reels中，這還可能會(huì)迫使超過(guò)3000萬(wàn)的美國(guó)TikTok用戶轉(zhuǎn)向Reels。

如此看來(lái)，F(xiàn)acebook在美方的“助攻”之下，在短視頻市場(chǎng)獲得了更多機(jī)會(huì)。可Facebook的這種機(jī)會(huì)的獲得方式并不那么光明正大，甚至有些“下作”。

就在幾天前的美國(guó)國(guó)會(huì)反壟斷聽(tīng)證會(huì)上，面對(duì)“是否相信中國(guó)從美國(guó)科技公司竊取技術(shù)”這一問(wèn)題，庫(kù)克、皮查伊和貝索斯都表示“不相信”，只有扎克伯格說(shuō)“中國(guó)從美國(guó)科技公司竊取技術(shù)是有證據(jù)的”，還大肆污蔑TikTok，并且標(biāo)榜Facebook“對(duì)贏得與中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)軍備競(jìng)賽至關(guān)重要”。

這無(wú)疑是在向TikTok等中國(guó)科技公司潑臟水，靠惡意抹黑競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手來(lái)拔高自家形象。這種手段為人不齒，F(xiàn)acebook也算是國(guó)際知名企業(yè)，此次的作為卻暴露了扎克伯格眼界窄格局小的缺點(diǎn)。

當(dāng)然如果沒(méi)有美方對(duì)中國(guó)企業(yè)的一系列打壓措施，扎克伯格也沒(méi)辦法如此囂張。

不過(guò)打壓了TikTok，F(xiàn)acebook就一定能取得期望中的“成功”嗎？

不得不承認(rèn)的是，自從TikTok在美國(guó)被打壓，美國(guó)的Triller、Dubsmash、Byte、Likee等短視頻應(yīng)用均在排行榜中獲得了提振。Snapchat對(duì)自家的公共視頻內(nèi)容測(cè)試了類似TikTok的導(dǎo)航功能，YouTube也進(jìn)行了一些小范圍測(cè)試。

Facebook自然也想趕上這波潮流。然而Facebook每一次“追趕潮流”之后，獲得成功的幾率都不高。Facebook的一貫做法是，每當(dāng)出現(xiàn)一個(gè)熱門的社交應(yīng)用，F(xiàn)acebook都會(huì)推出對(duì)標(biāo)該應(yīng)用的功能，或者是動(dòng)用資本的力量直接將該應(yīng)用納入麾下。

可結(jié)果往往不盡如人意。就拿最近模仿“閱后即焚”照片分享應(yīng)用Snapchat的Instagram Stories來(lái)說(shuō)，就連Instagram的負(fù)責(zé)人Adam Mosseri也公開(kāi)表示：“我們必須要承認(rèn)一些平臺(tái)做了很棒的事情，我們也會(huì)嘗試從中進(jìn)行學(xué)習(xí)”，Instagram Stories的“靈感”來(lái)自于Snapchat早已不是秘密。

然而Facebook就算是“抄答案”也抄不贏。 Instagram Stories沒(méi)什么太大水花，Snapchat卻照樣蓬勃發(fā)展。根據(jù)財(cái)報(bào)來(lái)看，今年第二季度Snap平臺(tái)日活用戶達(dá)到2.38億，比去年同期增長(zhǎng)了3500萬(wàn)。

而在短視頻領(lǐng)域，F(xiàn)acebook在此次加入Reels之前早就推出過(guò)另一款TikTok的競(jìng)品Lasso。然而同樣沒(méi)引起太多注意，更沒(méi)能動(dòng)搖TikTok的主流地位。因無(wú)法繼續(xù)支撐該業(yè)務(wù)，F(xiàn)acebook不得不在7月10日關(guān)閉了Lasso。

俗話說(shuō)“解決不了問(wèn)題，就解決提出問(wèn)題的人”，而Facebook則是“無(wú)法在短視頻領(lǐng)域出頭，就打壓比自己優(yōu)秀的應(yīng)用”。不論是Facebook還是其背后的美國(guó)，這種做法都暴露了他們的短視。

從Facebook以往的例子來(lái)看，此次即使有美方助攻，也未必能在短視頻市場(chǎng)討到便宜。因此即使Facebook取得了一時(shí)的勝利，但也并不牢靠，后期會(huì)有更多問(wèn)題浮出水面。

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