文|曾響鈴
來源|科技向令說
懷念京味吆喝的你,如果看到一個“AI小二”說出京味十足的迎賓語,你會不會覺得稀奇,又驚喜?
這事真發(fā)生了。
10月30日,百度大腦和老舍茶館聯手打造的國內首個“AI茶館”在北京鬧市開門宴客。
之前,百度還與故宮合作舉辦沉浸式體驗展,用AI技術復原秦始皇兵馬俑,用AR技術復原圓明園大水法等。
過去AI技術與傳統文化,看似互不搭界,反差極大,但從百度大腦和老舍茶館、故宮博物館等傳統文化項目的合作來看,科技名片與文化名片完全可以跨界融合,而且可以看到百度AI在商業(yè)落地之外,在守護傳統文化,傳承傳統文化上,也正在發(fā)揮超出預期的新價值。
百度AI技術持續(xù)跨界融合傳統文化,給中國科技名片與文化名片錦上添了什么花?
我們先來看幾個場景:
在秦始皇兵馬俑中,百度通過人工智能技術,實現了破損秦始皇兵馬俑的“復原”。比如利用AR技術、主要對兵馬俑二號坑、跪射俑、銅車馬三處進行“復原”。游客通過手機百度AR功能掃描兵馬俑二號坑“平面布局圖”、“跪射俑燈箱”、“銅車馬結構圖”三個觸發(fā)物,就可親眼看到“活起來”的兵馬俑等文物。
在圓明園大水法遺址上,百度利用以VPAS(視覺定位與增強服務)為核心的大場景物理世界交互系統,將圓明園大水法原貌進行實景還原。每一個走進圓明園景區(qū)的游客進入百度地圖入口實時跟蹤定位后利用百度AR都能輕松感受到圓明園大水法當年的宏偉!
同樣,在故宮博物館中,百度AI技術也讓600年前的文物“開口說話”。
從這些具體應用中,我們可以明顯感受到,百度AI技術正在驗證一個事實:全球頂尖技術應用不但“能武”,更加“能文”。
這也正好印證了技術的發(fā)展方向和成熟度。因為AI技術一直都有高下之分,但只有強者才能在“文化圈”里“搞事情”。
我們先說為什么。
1、技術成熟與否的核心標準一直是:先“硬實力”,后“軟著陸”
擁有技術與技術成熟是兩個概念。行業(yè)的現狀是很多公司“擁有技術”,少數公司“技術成熟”。
產業(yè)普遍認可的驗證技術成熟需要經歷三個階段。
初期是驗證技術的可行性,也就是所謂的擁有技術階段,是將技術理論轉化為初步應用的過程(很多AI公司還困在這一階段沒有邁出)。
中期是考驗進入產業(yè)的商業(yè)落地能力。即在一些剛需產業(yè)、核心場景中可以順利實現商業(yè)化,其重點是看技術的賺錢能力。
技術成熟的后期則是驗證進入人文領域的體驗落地。需要注意到,人文領域是非剛需產業(yè)的外延場景,都說精神是無價的,因而這一階段重點考驗技術的交互體驗能不能讓用戶身心更愉悅。
像已經升級至5.0的百度大腦,開發(fā)者突破150萬,開放了218項AI技術能力,并提供了一系列定制化AI開發(fā)平臺,降低了社會各界對AI技術的應用難度。目前已經在多個行業(yè)成功落地,推動城市管理、交通、醫(yī)療、教育、金融等多個產業(yè)實現智能化升級。
如上所述,百度AI成功實現了在傳統文化領域的“軟著陸”,在一定程度上也驗證了百度AI技術的成熟度。
2、技術創(chuàng)新擴散的最好方式,也是最高境界一直是文化輸出
與技術成熟度一樣,技術創(chuàng)新擴散也要經歷三個階段。
第一階段是產品輸出,第二階段是品牌輸出,第三階段是在產品和品牌之上的文化輸出。
美國學者埃弗雷特·羅杰斯(E.M.Rogers)提出“創(chuàng)新擴散理論”時特別提到了一個關鍵節(jié)點——“臨界大多數”,即當接受某種新產品、新觀念的人在目標人群里達到一定比例后,它會加速地被大多數人接受,并逐步滲透進全市場。
這個“臨界大多數”出現的點被稱作“Tipping Point”(引爆點),它大概位于總體目標人數的16%左右。
如果快速突破“創(chuàng)新擴散理論”中的“臨界大多數”?
答案是——文化輸出。
像故宮沉浸式體驗展其本質上是一次基于沉浸式展出(產品層)、故宮文化(品牌層)的文化精神輸出。此外通過AI技術復原秦始皇兵馬俑,AR復原圓明園的大水法等都是AI技術在文化層面的輸出。
這類與傳統文化圈層的跨界合作,所帶來的關注度,產生的影響力比任何一方單干來的都要大,兩個圈層之間的互動形成“破圈效應”,創(chuàng)新技術的擴散速度大大加快,傳統文化的傳承范圍也大大增加。
3、技術攻堅戰(zhàn)的難點不是讓新更新,而是讓老變新
一項新技術如果應有在新場景、新產品上,就技術本身而言,難度并不大,由于之前沒有對比,也更容易讓用戶接受。
可是,當老場景、老產品形態(tài),以及已經擁有了一批“老”用戶的圈層,新技術要想進入就不那么容易了。
首先,老場景、老產品形態(tài)需要在保留原有特征的基礎上進行革新,而這個革新又需要在不觸動“老用戶”的體驗慣性的前提下完成,既要“原汁原味”,又要有所突破,如何保持其中的界限非??简灱夹g。
其次,讓“老用戶”接受革新,并愿意身體力行為新技術進行口碑傳播,更是技術落地延伸的難點。
從體驗來看,百度AI的多個案例都突破了這個難點。
故宮沉浸式體驗展中,用戶將高冷的廟堂文化轉化為有趣的流行文化;與上影合作的百度AI辦事處,將黑貓警長、葫蘆娃等中國傳統動漫人物從虛擬拉進“現實”,這種體驗形式拉近了AI與文化的距離,也讓用戶樂于接受。
用當下最火熱、最前沿AI技術的魅力,吸引更多年輕人接觸、了解和感受傳統文化,既是AI出圈,也是文化出圈。
當然這結果是:百度AI技術在持續(xù)跨界融合傳統文化后,給中國科技名片與文化名片錦上添花。具體來看,至少有三點:
1、百度技術越“深入”,傳統文化的精髓就越“淺出”。百度AI技術在后面做支撐,讓傳統文化中的瑰寶浮出水面,易于感受。
2、百度技術應用重構了“六覺”交互,傳統文化給觀眾帶來更高層次的“五感”體驗。百度AI改變的是傳統文化傳統場景中的“六覺”(視覺、聽覺、觸覺、嗅覺、味覺、知覺),體驗過后的觀眾獲得是五感(尊重感、高貴感、安全感、舒適感、愉悅感)上的享受。
3、百度技術讓傳統文化中的“粗”場景,體驗上更加“細膩”。百度大腦改變的是過去看似粗糙,或者不太打眼的體驗流程中的具體細節(jié),讓細節(jié)去感動大眾。
用AI“喚醒”歷史,文化與科技兩個品牌相互成就
百度通過AI技術向傳統文化進行能力輸出,我們看到的是百度在守護傳統文化、在傳統文化傳承方面所作的貢獻,擦亮的是中國傳統文化的名片,而在背后進行支撐是百度AI。
其中的飛槳深度學習平臺更是被譽為AI時代的操作系統,如今不僅服務百度自己的產品,也服務著國內外超過150萬開發(fā)者和產業(yè)人群,成為AI領域的國貨之光。
百度大腦成為“軟硬一體的AI大生產平臺”,實現了算法突破、計算架構升級,以及AI算法、計算架構與應用場景的融合創(chuàng)新。越來越多的技術與生活中的場景實現了結合,產生了新的價值。
文化本身不具備美的意義,之所以能夠被傳承很大程度取決于文化的表現形式得到了“約定俗成”的認可,當經過AI技術賦能的傳統文化遺產用更符合當代審美情趣呈現出來時,傳統文化和歷史則用現代的方式,AI的方式完成了傳承。
正如百度品牌AI市場部總經理徐菁說的那樣:“好的傳承不是把文化放進博物館的柜子里,如果AI未來可以喚醒萬物,我們希望用AI的方式為傳統文化的未來充值,用AI的方式喚醒歷史,讓它們能被再創(chuàng)造,再體驗。跨越時空的流行起來,活色生香的傳遞下去。”
從技術自信到文化自信,再回歸到技術自信,百度AI在能力輸出方面形成了正向循環(huán)。在傳承保護古老文化遺產方面,百度也展現出科技公司力所能及的最大善意,于尋常處見功力,于細微處見真章,成為傳統文化不可或缺的守護者。
以此為起點,傳統文化遺產的傳承之路也同樣值得期許。
*此內容為【科技向令說】原創(chuàng),未經授權,任何人不得以任何方式使用,包括轉載、摘編、復制或建立鏡像。
【完】
曾響鈴
1鈦媒體、品途、人人都是產品經理等多家創(chuàng)投、科技網站年度十大作者;
2虎嘯獎高級評委;
3作家:【移動互聯網+ 新常態(tài)下的商業(yè)機會】等暢銷書作者;
4《商界》《商界評論》《銷售與市場》等近十家雜志撰稿人;
5鈦媒體、36kr、虎嗅、人民日報客戶端、澎湃新聞等近80家專欄作者;
6“腦藝人”(腦力手藝人)概念提出者,現演變?yōu)?ldquo;自媒體”,成為一個行業(yè)。
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