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短視頻漲粉的方法有很多，創(chuàng)意視頻、蹭熱門(mén)、投Dou+、大號(hào)帶小號(hào)等等，不過(guò)要說(shuō)短視頻漲粉最快、成本最低的方法還是上熱門(mén)。
上熱門(mén)意味著你的視頻被推薦到首頁(yè)，有百萬(wàn)、千萬(wàn)的人會(huì)刷到。
如果這個(gè)視頻能夠給人帶來(lái)強(qiáng)烈的感官刺激，或笑掉大牙，或淚流滿面，或感同身受……
這樣的一條爆款視頻，就能夠一次性漲粉數(shù)萬(wàn)到數(shù)十萬(wàn)不等。甚至有人通過(guò)一個(gè)視頻漲粉數(shù)百萬(wàn)。
當(dāng)然，短視頻漲粉關(guān)鍵點(diǎn)還是在于視頻內(nèi)容。
靠?jī)?nèi)容漲粉，是最靠譜，最有效，性價(jià)比最高的方式。
今天要給你分享的就是打造爆款視頻的7大內(nèi)容要素，也是目前為止最容易上熱門(mén)的7大視頻內(nèi)容方向。
關(guān)于爆款內(nèi)容打造,其實(shí)7個(gè)字就能概括，那就是“美、燃、萌、暖、牛搞、干” ,這是短視頻漲粉的7字真言。
1
美:愛(ài)美之心,人皆有之
在短視頻,美是第一生產(chǎn)力,愛(ài)美之心,人皆有之,“顏值”就是抖音最好的營(yíng)銷(xiāo)利器。
抖音的主要用戶以24歲以下的年輕女性為主,這些小女生喜歡長(zhǎng)得好看的“小哥哥和小姐姐”。
短視頻上最火的一類(lèi)視頻就是那些長(zhǎng)得漂亮的帥哥、美女唱唱跳跳的視頻。你會(huì)發(fā)現(xiàn)視頻上那些帥哥、美女,無(wú)論拍什么都有一堆人看。
當(dāng)然,不僅僅是美女和帥哥,只要是美的東西,只要是看起來(lái)很美的東西,都可以拍攝下來(lái),比如美食、美景,你愛(ài)看的,其他人也愿意看。
2
燃:點(diǎn)燃用戶內(nèi)心的事件
“燃”是指點(diǎn)燃用戶內(nèi)心的事件內(nèi)容,具體來(lái)說(shuō)有以下兩類(lèi)。
一是看高高在上的明星跌落神壇,比如各種明星八卦、名人丑聞的盛行。
二是看底層的小人物逆襲成為強(qiáng)者,成為蕓蕓眾生崇拜的偶像。
例如,2018年6月16日晚,第一次進(jìn)世界杯的冰島隊(duì)逼平奪冠熱門(mén)阿根廷,第二天冰島就被“刷屏”了,同時(shí)誕生了2498篇文章,其中包括46篇10W+的爆文。
其實(shí),早在2017年10月,冰島晉級(jí)世界杯決賽圈時(shí)就刷過(guò)一次屏了,內(nèi)容如出一轍,甚至還有人調(diào)侃這么一個(gè)段子,這個(gè)段子在世界杯期間廣為流傳,人們?yōu)槭裁聪矚g它?因?yàn)檫@是一個(gè)“大衛(wèi)擊敗歌利亞”的故事,一個(gè)“丑小鴨成為白天鵝”的故事。
某種程度上,這個(gè)故事激起了我們奮發(fā)努力的雄心,至少讓我們?cè)诜ι瓶申惖纳钪锌吹搅艘唤z希望。
3
萌:吸引人的視覺(jué)注意力
廣告里有一個(gè)3B法則:Beauty美女、 Beast野獸、Baby嬰兒 ,這三者最能吸引人的視覺(jué)注意力,并且最易喚起人們強(qiáng)烈的情緒反應(yīng)。
當(dāng)然, Beast野獸要區(qū)分一下,一類(lèi)是兇猛有攻擊性的野獸:另一類(lèi)則是可愛(ài)的小動(dòng)物,比如貓、狗、兔等。在抖音上面,可愛(ài)的“蘿莉”、小動(dòng)物和嬰兒的視頻,也是非常火的一大類(lèi)。
為什么這些內(nèi)容會(huì)火呢?因?yàn)?ldquo;萌”。
最初,“萌”僅用來(lái)形容動(dòng)漫中那些單純可愛(ài)、猶如萌芽般的小蘿莉,以表達(dá)對(duì)二次元美少女角色的類(lèi)似戀愛(ài)的喜愛(ài)之情。后來(lái)“萌”從虛擬走向現(xiàn)實(shí),又被用來(lái)形容真人、小動(dòng)物和物品等。
“萌”系角色的性格特征,核心是一個(gè)“嬌”字,關(guān)鍵詞包括嬌氣、撒嬌、傲嬌、嬌蠻、溫柔、害羞、治愈、天然呆等。
也就是說(shuō),它喚起的是人們一種憐愛(ài)和保護(hù)之情,一種強(qiáng)者對(duì)弱者的感情。
除了“小蘿莉”外,還有“萌娃”自帶閃亮光環(huán),不管是年輕人還是老人,可愛(ài)的小寶寶都能吸引他們的目光。
另外,一些可愛(ài)的人偶、布娃娃和裝飾物等也可以作為“萌”系的內(nèi)容,會(huì)更容易吸引大家的關(guān)注。
如“傳單熊”和“熊本熊”,就曾在抖音上引起浪潮,同時(shí)引發(fā)了大批用戶模仿拍攝。
比較可愛(ài)的萌寵有小貓咪、小狗和小猴子等,因?yàn)閷櫸锉旧砭涂蓯?ài)至極,有很多人都愿意養(yǎng)寵物,小萌寵看起來(lái)就能讓人心生憐愛(ài)。
如果你也有可愛(ài)的小狗或小貓等寵物,不妨拍攝它們生活中可愛(ài)好玩的視頻。
在拍攝時(shí)要挖掘?qū)櫸锔阈Φ狞c(diǎn),找到可以讓人耳目一新的場(chǎng)景。相信萌寵們憨態(tài)可掬的樣子肯定會(huì)讓網(wǎng)友喜歡并忍不住點(diǎn)贊分享。
自從抖音轉(zhuǎn)型“記錄美好生活”后,便與寵物貓就有著“難解難分”的緣分。
并誕生了一大批萌萌的可愛(ài)“網(wǎng)紅貓”,如“會(huì)說(shuō)話的劉二豆”“開(kāi)掛的貓二歪”“吾皇萬(wàn)睡”“東門(mén)魏官人”“安生的爸爸”“papi家的大小咪”“粽子他爹哦~”“拎壺沖”“蛋不安靜”及“城鄉(xiāng)結(jié)合部狗蛋”等,這些“網(wǎng)紅貓”的粉絲都在百萬(wàn)以上。
這屬于顛覆認(rèn)知型的一種手法,寵物具有了跟人一樣的生活習(xí)慣和認(rèn)知。
例如,“開(kāi)掛的貓二歪”粉絲數(shù)達(dá)到了923萬(wàn),內(nèi)容以貓咪“小歪”的視角記錄它生活中遇到的趣事,視頻中經(jīng)常出現(xiàn)抖音上的“熱梗”,配以“戲精”主人的表演,給人以輕松愉悅之感。
想要成為一名出色的貓咪萌寵類(lèi)播主,你可以學(xué)習(xí)他們的如下特點(diǎn)。
(1)將貓咪擬人化。
擬人化的貓咪,在內(nèi)容創(chuàng)作上有很大的聯(lián)想空間,貓咪本身的萌屬性也會(huì)為各種劇情設(shè)計(jì)增色。同時(shí),給擬人化的貓咪撰寫(xiě)搞笑生動(dòng)的對(duì)白會(huì)增加視頻的趣味性。
(2)讓貓咪擁有“一技之長(zhǎng)”。
讓貓咪擁有一項(xiàng)特長(zhǎng),比如“東門(mén)魏官人”家的貓咪,最初就是在主人的引領(lǐng)下跳“海草舞”,成為抖音上實(shí)至名歸的“喵界舞王”,讓貓咪跳舞成為IP特色。
(3)貓咪特色不夠,主人來(lái)湊。
如果你有高顏值或者迷人的好聲音,同樣可以在貓咪萌系屬性的加持下獲得人氣,“安生的爸爸”“粽子他爹哦及“拎壺沖”都是很好的例子。
(4)給貓咪加戲。
比較有代表性的播主就是“蛋不安靜”了,擁有前后反差的萌貓咪戲劇性十足,能夠形成期待感,吸引大家關(guān)注。
4
暖:讓觀眾產(chǎn)生愛(ài)和信任
“暖”是指生活里的小確幸,是那些讓人產(chǎn)生歸屬感、安全感,產(chǎn)生愛(ài)和信任的事物,以及能夠與內(nèi)心建立聯(lián)結(jié)的事情。
最能體現(xiàn)“暖”的,就是情,如親情、愛(ài)情、友情、鄉(xiāng)情、人與人之間的關(guān)懷與同情。
例如,招商銀行發(fā)布的一個(gè)《世界再大,大不過(guò)一盤(pán)番茄炒蛋》視頻,就曾被用戶“刷屏”,這個(gè)視頻講的就是一個(gè)關(guān)于親情的故事,
故事大體內(nèi)容為一位留學(xué)海外的年輕人,因?yàn)榕笥丫蹠?huì)時(shí)每人要做一道菜。
他不會(huì)做番茄炒蛋,很焦急的情況下就通過(guò)手機(jī)求助遠(yuǎn)隔重洋的老媽。然后老媽在家里現(xiàn)做了一盤(pán)番茄炒蛋,一邊做一邊講解,讓老爸拍成視頻發(fā)給兒子。
兒子做的番茄炒蛋很成功,但直到他和朋友們?cè)谝黄鹆牡綍r(shí)差,他才突然意識(shí)到由于時(shí)差的關(guān)系,老爸老媽是凌晨三點(diǎn)起床,到廚房給他越洋現(xiàn)做了盤(pán)番茄炒蛋。
就是這一盤(pán)番茄炒蛋,微信指數(shù)當(dāng)天暴漲68倍,達(dá)到2445萬(wàn),遠(yuǎn)超王者榮耀。
對(duì)于“刷屏”這件事來(lái)說(shuō),刷屏的本質(zhì)是網(wǎng)民們情緒的狂歡。傳遞什么信息不重要,事實(shí)不重要,重點(diǎn)是你在表達(dá)什么樣的情緒,讓觀眾產(chǎn)生強(qiáng)烈的共鳴。
而在所有情緒里面,讓人心生溫暖的正面情緒最能觸動(dòng)人心,讓人產(chǎn)生長(zhǎng)久的感動(dòng)。
5
牛:專(zhuān)注并將其做到極致
雷軍有一個(gè)打造互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的“七字訣”:專(zhuān)注、極致、口碑、快。
“牛”這個(gè)字的意思也和“七字訣”差不多,在打造短視頻內(nèi)容時(shí),你可以專(zhuān)注于一件事,然后把這件事做到極致,極致就能帶來(lái)口碑,口碑在如今這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代就能帶來(lái)快速擴(kuò)散,形成廣泛影響力。
“牛”表現(xiàn)在短視頻和電視綜藝節(jié)目上就是各種絕活,當(dāng)然,這些“牛”的絕活都是用戶在工作和生活中,經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期訓(xùn)練才能做到的,普通用戶切不可輕易去模仿。
有一句俗話“一招鮮,吃遍天”,歐陽(yáng)修在《賣(mài)油翁》中也說(shuō)了“無(wú)他,惟手熟爾”,因此只要你能把一件事做到極致,就會(huì)被他人所關(guān)注到,并擴(kuò)散出去。
6
搞:用各種惡搞創(chuàng)造新意
后現(xiàn)代社會(huì)的一條重要精神就是解構(gòu),對(duì)經(jīng)典進(jìn)行模仿、惡搞、解構(gòu)和重新解讀,這也是“搞”字的內(nèi)在含義。
例如,誕生于1995年的電影《大話西游》,就是對(duì)經(jīng)典名著《西游記》的一次解構(gòu),將取經(jīng)故事重新解讀為愛(ài)情。
如今,《大話西游》已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)史上最初的內(nèi)容爆款,不僅網(wǎng)友都在看都在討論,就連學(xué)術(shù)界也寫(xiě)了很多的論文來(lái)解讀它,甚至連主角“至尊寶和紫霞”也成為了經(jīng)典的內(nèi)容IP。
同時(shí),抖音和快手等短視頻平臺(tái)上,各種惡搞模仿經(jīng)典類(lèi)的視頻也非?；钴S。
所以,用戶要想做出爆款的內(nèi)容,也可以想想去惡搞一些經(jīng)典的內(nèi)容,運(yùn)用逆向思維,來(lái)制造一些反差,創(chuàng)造一些新意。
例如,“搞笑日常”是一個(gè)專(zhuān)門(mén)做搞笑段子的抖音號(hào),內(nèi)容以文字“動(dòng)畫(huà)+配音”的形式為主,吸引了近200萬(wàn)粉絲關(guān)注,如圖7-26所示。
其實(shí),這種搞笑段子的表現(xiàn)形式不只是一個(gè)人的脫口秀,還有家庭式演繹的、朋友間演繹的、街頭演繹的,只要是段子形式都可以去演繹。
搞笑/惡搞類(lèi)的視頻在抖音和快手等短視頻平臺(tái)上非常火爆
7
干:可以落地執(zhí)行的干貨
干”是指干貨類(lèi)的視頻,無(wú)論是在抖音上,還是在西瓜視頻上,或者在其他的視頻平臺(tái)上,這種類(lèi)型的視頻都有很好的播放量。
因?yàn)槭歉韶浰源蠹叶枷雽W(xué)習(xí),比如化妝技巧、美容技巧、減肥技巧等主題都可以。
干貨跟一般知識(shí)帖的區(qū)別在哪里呢？
首先,干貨有明確的目標(biāo),它為解決什么問(wèn)題而存在。它不是泛泛地分享知識(shí),而一定是針對(duì)某項(xiàng)具體問(wèn)題給出解決方案。
其次,干貨不能空談道理,它必須得能落地執(zhí)行,有切實(shí)的行動(dòng)步驟和方案。
最后，如果想要讓你的視頻以最快的速度上熱門(mén)，蹭熱門(mén)一條不錯(cuò)的捷徑。
蹭熱門(mén)有什么樣的好處？
第一，熱門(mén)普遍具有爆發(fā)性，短時(shí)間內(nèi)會(huì)引發(fā)大量用戶關(guān)注；
第二，熱門(mén)內(nèi)容、BGM更容易觸動(dòng)抖音用戶的神經(jīng)；
第三，在原有熱點(diǎn)的基礎(chǔ)上進(jìn)行「再創(chuàng)作」，能給用戶帶去多重刺激。
具體怎么蹭熱點(diǎn)，怎么根據(jù)視頻內(nèi)容添加合適的熱點(diǎn)話題，什么時(shí)間發(fā)布，取什么樣的標(biāo)題。
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