即使是軟文，還是著重強調(diào)一下，軟文本身能滿足用戶的哪些需求，有價值有含金量的軟文更受尊重。白開水式的軟文，還不如硬廣來的直接，自吹自擂的軟文，更是無人理會。
APP推廣軟文也是必不可少的一環(huán)。一篇高質(zhì)量的推廣軟文再輔之以有效地渠道，其宣傳效果也能夠事半功倍。本期小Mo談?wù)凙PP推廣軟文的寫作和推廣渠道。
APP推廣軟文的分類
一般來說，APP推廣軟文可分為三大類：
第一類是APP評測。APP評測是一種結(jié)合產(chǎn)品亮點，突出產(chǎn)品差異化和特色的一種新型評測方式，不同于其他類型的評測，APP評測更需站在用戶的角度去分析產(chǎn)品，從而使得寫出的評測更具人性化，表達出來的內(nèi)容和理念更具親和力、吸引力和感染力，能夠做到以理服人、以情動人。
第二類是新聞通稿。新聞通稿是公關(guān)營銷界人士耳熟能詳?shù)囊粋€詞，它來源于傳統(tǒng)媒體，所以其寫作形式也與傳統(tǒng)媒體一樣，即消息稿和通訊稿（多用在產(chǎn)品上線，版本更新時發(fā)布）。新聞通稿涉及的技巧相對來說較少，基本上只要文字流暢、語言準確、層次清晰、邏輯性強，能把產(chǎn)品表述清楚，表達完整即可。
第三類則是專欄報道。直接向行業(yè)專欄知名作家約稿。文章多以行業(yè)深度分析，專欄采訪的形式撰寫，文章完成后也會與正常的新聞報道一樣，發(fā)布到相關(guān)媒體的專欄，效果還是不錯的，可以讓更多的圈內(nèi)人和投資人看到。
軟文推廣在對用戶體驗沒有干擾的情況下可以幫助運營者達到既定的推廣效果，因此寫好軟文也是APP推廣的重要環(huán)節(jié)。軟文發(fā)布也需要講究“天時”，要在適當(dāng)?shù)臅r機進行宣傳。
APP軟文發(fā)布時機
一般來說，有四個時間點是發(fā)布軟文的重要時機：
第一，APP上線前發(fā)新聞；
第二，APP上架后，評測稿和新聞稿；
第三，APP版本更新后；
第四，產(chǎn)品融資前后。
除了“天時”，挖掘合適的新聞點借機發(fā)布軟文也能增加宣傳效果。一般從APP自身特點、下載量、分類排名等各方面出發(fā)，挖掘新聞點。介紹產(chǎn)品特點，能幫助用戶了解產(chǎn)品特性、用途，這也是推廣軟文最基本的功能之一。下載量也是APP的天然廣告，尤其是當(dāng)“破百萬”、“破千萬”、“過億”等詞匯更是惹人注目。同理，排名的宣傳效果也有異曲同工之妙。
宣傳有“道”，推廣軟文的發(fā)行渠道對宣傳效果也有很大影響。選擇宣傳渠道，首先要選擇和APP類別相關(guān)的渠道進行推廣。例如女裝類的APP就要與女性相關(guān)的網(wǎng)站進行推廣、美食類的APP要選擇和食物相關(guān)的網(wǎng)站進行推廣。一般來說，APP軟文推廣都選擇門戶新聞或與IT、互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的頻道。其他類別的網(wǎng)站，要從百度新聞源中進行篩選，選擇相對優(yōu)質(zhì)、具有影響力的網(wǎng)站，對APP的推廣也有很大幫助。
用一個“公式”來作為本文的總結(jié)：“目的明確”+“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”+“有效渠道”=成功的軟文推廣。另外，小Mo加一句：即使是軟文，還是著重強調(diào)下，軟文本身能滿足用戶的哪些需求，有價值有含金量的軟文更受尊重。白開水式的軟文，還不如硬廣來的直接，自吹自擂的軟文，更是無人理會。最好的推廣方式是產(chǎn)品本身。
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