又到一年端午時節(jié),每年這個時候,甜咸粽子之爭總要打響“江湖爭霸”的第一槍。除了這個歷久彌新的不老話題,在各大品牌之間,借勢端午節(jié)的營銷戰(zhàn)也形同水火。而恰逢年中電商大促節(jié)點,當端午節(jié)遇上618全民狂歡購物節(jié)前夕,傳統(tǒng)節(jié)日與電商購物節(jié)之間,勢如破竹的品牌營銷戰(zhàn)競爭激烈可見一斑。
濃情端午,節(jié)日營銷是重點
節(jié)日營銷一直以來被企業(yè)或商家視為搶占市場的重要營銷手段。盡管618強勢在后,但電商作為崛起的強勢力量仍然無法撼動傳統(tǒng)節(jié)日所裹挾的情感與意義,端午節(jié)依然是品牌主們頗受重視的營銷時機。
隨著節(jié)日的意義被放大,節(jié)日營銷的重要性也逐漸受到品牌方認可。有別于常規(guī)性營銷,節(jié)日營銷因其呈現(xiàn)出集中性和規(guī)模性的特點,歷來被眾多企業(yè)視為黃金銷售時機。因此,即將到來的端午節(jié)自然也被當做了營銷主戰(zhàn)場,為品牌的節(jié)日營銷話題加碼。
品牌主借勢節(jié)日營銷由來已久。首先,品牌主借勢節(jié)日可以加強品牌滲透力。進入信息時代,富有特色的節(jié)日營銷是占領輿論陣地、吸引公眾眼球的最佳方式之一,更是深化品牌形象的極好手段。再次,節(jié)日營銷還可以幫助品牌加大市場認可度。節(jié)日既是旅游旺季、又是人員交流頻繁之際,好的節(jié)日營銷能夠促進品牌活動進一步擴大傳播范圍,加深群眾對品牌的認可度,極大促進品牌活動的傳播。
那么這個端午節(jié),品牌主應如何開展特定的營銷策略以吸引消費者眼球和錢包,最終達到提升企業(yè)品牌與銷售的雙重目的?
夢網(wǎng)富信,品牌營銷最佳平臺
節(jié)日營銷之所以與日常的營銷不同,就是因為它被放在了特定節(jié)日的大氛圍下,為企業(yè)品牌和消費者都提供了與對方更親密接觸的機會。作為企業(yè)主,勢必需要選擇更好的方式與消費者交流。在企業(yè)品牌側交流層面,雖然早有云通信的即時通信能力珠玉在前,但隨著5G時代和消費者體驗需求的提升,更高階的富媒體信息應運而生。
夢網(wǎng)富媒體信息是一種面向5G的新型信息溝通模式,主要為解決5G時代下企業(yè)升級的通信需求。夢網(wǎng)富媒體云通信平臺擁有的超級EMP平臺,可以全面支持文本、語音、圖像、視頻且能夠流暢地雙向溝通,這一設定讓單條富信不僅可兼容更加多元的內(nèi)容展示,而且兼容多種格式。在用戶體驗側而言,體驗新穎、瀏覽方便、強制閱讀性也更強的富媒體信息無疑更加容易引起用戶對內(nèi)容本身的關注。
以往端午節(jié),大眾所熟知的品牌推廣方式,無論是品牌借勢海報的火熱,還是品牌創(chuàng)意H5的霸屏,雖然都在單個傳播平臺收獲不錯反響,但其在傳播表現(xiàn)上分散,且在品牌用戶覆蓋層面上難以具化的弊端也初步顯現(xiàn)。而夢網(wǎng)富信基于手機移動終端和運營商實名制的平臺特性,則可以做到將品牌的節(jié)日傳播內(nèi)容一鍵推送給所有的會員用戶終端,甚至是品牌主推出的富有節(jié)日氣息及行業(yè)特色的營銷活動,自然更能有效幫助品牌在傳播和渠道上稱霸制勝。
利用有效的媒體渠道和平臺有效組合,引起包括媒介、消費者在內(nèi)的社會各個角落對品牌的廣泛關注,同時發(fā)掘新的媒體運作形式形成強勢的輿論效應和傳播效果,是節(jié)日營銷的關鍵之處。而富信本身所具備的媒介能力、傳播能力、用戶覆蓋能力,無疑是企業(yè)品牌主不可錯失的最佳節(jié)日營銷助手。
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