如今國內(nèi)APP的增長速度呈現(xiàn)井噴式,若廠商想令一款APP在短時間內(nèi)推廣到一定高度,除非APP是現(xiàn)象級別,否則在國內(nèi)如此激烈的角斗場,APP很難開拓出屬于自己的市場空間。正因為如此,出海推廣逐漸成為廣告主的新選擇。
相較于國內(nèi)的紅海市場,國外的流量市場環(huán)境相對干凈而且高效。像我們熟知的谷歌、臉書都是廠商青睞的海外平臺,因為它們擁有優(yōu)質(zhì)的流量基礎(chǔ),而且它們還提供的豐富的推廣形式,能讓廠商在處理APP推廣的過程中更加得心應手。然而部分APP廣告主在海外投放上花了很多錢卻沒有太大的效果,主要的原因在于他們沒有利用好海外平臺,下面以谷歌為例分享一些關(guān)于如何利用平臺技巧的經(jīng)驗。
目前APP推廣最直接的手段,就是把APP以廣告形式呈現(xiàn)在用戶面前,比如谷歌的搜索推廣。得益于谷歌龐大的用戶基數(shù),只要在一百個用戶中有十個用戶點擊廣告,那么點擊數(shù)量就會數(shù)以萬計。通過龐大的流量,谷歌能夠幫助APP在短時間內(nèi)提升曝光量。同時廠商通過谷歌的搜索推廣,能夠?qū)崿F(xiàn)投放時間和地點的高度自由。廠商可以每日設(shè)置一個預算上限,只當用戶點擊下載APP時,才會扣除單次點擊費用,單次點擊下載費用一般在幾塊到幾十塊不等,大大提高費用的性價比。
目標市場是APP推廣需要考慮的另一個點,廣告主需要知道哪些用戶是目標群體。而像谷歌的社交推廣擁有精準的投放后臺,通過豐富的廣告形式包裝APP,并投放到特定畫像的用戶賬號上。例如采用目前主流的視頻廣告,通過與用戶進行互動,激發(fā)用戶的興趣,從而實現(xiàn)用戶點擊下載APP目的。這種推廣方式的費用比起Facebook的收費體制約高出10%,盡管價格稍微偏高,但其優(yōu)質(zhì)的推廣效果卻是有目共睹。
如果你擔心APP在出海推廣的過程中,因為缺乏經(jīng)驗而導致失敗,也可以考慮與國內(nèi)平臺合作。例如匯量科技,它是谷歌臉書等知名海外搜索平臺的合作伙伴,為出海推廣的廠商提供精準投放、優(yōu)化廣告創(chuàng)意等服務技術(shù)。同時幫助廠商進行廣告費用的管理,有效降低出海所面臨的風險。
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