春節(jié)將至，中國手機市場的T字頭格局已成定局，在消費需求和產(chǎn)品特性僵持之余，蘋果手機的雙雙頹廢，讓中國市場逐步下滑的三星手機開始了自己的反彈效應(yīng)，妄想從新找回曾經(jīng)逝去的榮耀，讓三星手機再一次響徹中國大地，但面對巨頭效應(yīng)顯現(xiàn)的中國市場，三星的深度效應(yīng)真的打響品牌之戰(zhàn)嗎?
蘋果的下滑、國產(chǎn)手機的深水期，三星正在機遇和挑戰(zhàn)中掙扎
判斷一個手機產(chǎn)品的價值，除了銷量以外，還有一個就是產(chǎn)品的降價幅度，如果說是一個很受歡迎的產(chǎn)品，我想作為一個企業(yè)老板是找不到任何理由去給產(chǎn)品下調(diào)價格的，因為產(chǎn)品本身對于用戶而言就是供不應(yīng)求的，為何要下調(diào)價格也自取其辱呢?
前段時間三大電商平臺紛紛下調(diào)了蘋果手機的價值，不管是庫克的陰謀還是蘋果企業(yè)的營收壓力， 總之蘋果產(chǎn)品的價格下調(diào)已成事實，這說明比起往年的蘋果熱度，今年蘋果產(chǎn)品出現(xiàn)了前所未有的冷清，而且在調(diào)價以后，蘋果和特意制作了一個用iPhoneXR拍攝的《一個桶》短視頻，在借用游子歸家時的親情牌，在刺激消費者痛點的同時給iPhoneXR營造產(chǎn)品優(yōu)勢，當然了，這也不是蘋果第一次這么干，曾經(jīng)就利用iPhoneX拍攝了一部《三分鐘》的短視頻，不過作為一個觀察者來說，蘋果越是這樣越說明蘋果的產(chǎn)品的銷量就越不怎么樣。
近期，研究機構(gòu)賽諾2018年中國智能手機數(shù)據(jù)報告出爐。報告顯示，2018年全年，中國智能手機整體市場容量均處于下滑趨勢。其中，12月份整體市場容量3129萬臺，同比下降17.9%。
各大廠商方面，手機廠商2018年華為、榮耀、小米和vivo實現(xiàn)了銷量同比增長，OPPO、蘋果、三星、魅族等其他手機品牌均出現(xiàn)不同程度的下滑趨勢。
很顯然，對于外國品牌來說，除了蘋果以外還有一家三星，這個曾經(jīng)處在中國手機市場三強領(lǐng)地的安卓之王，如今的境況可謂是越來越不好了，但同屬于安卓陣營的華為、小米等卻并沒有想象的那么糟糕，這說明不是安卓本身的問題，而是企業(yè)的戰(zhàn)略問題。
從目前國產(chǎn)手機的發(fā)展來看，雖然在技術(shù)上不敢說是完全超越了蘋果，但在這幾年的產(chǎn)品、技術(shù)、市場的多維度進化下，如今的國產(chǎn)手機在國人眼里可謂是節(jié)節(jié)高升，在沒有低質(zhì)、山寨的身影，這種對手機產(chǎn)品進行多效優(yōu)化的戰(zhàn)略，既讓國產(chǎn)手機的品牌高度飚速升級，但同時也給安卓陣營的三星老將提出了新的難度，如何借助蘋果頹廢之余重返巔峰，這是三星2019存活的必答題。
照相+年輕 雙通路開啟C端引流驅(qū)動
作為一款消費市場頻頻亮相的產(chǎn)品來說，C端市場的流量無疑是品牌存活的根基，這背后需要對用戶行為習慣的不斷揣摩，更要有扎實的產(chǎn)品基礎(chǔ)輔助。
從智能手機面世以來到如今的多項黑科技附體，可以說一直被企業(yè)深挖的技術(shù)布局中總有“拍照”的身影，畢竟作為這是一個覆蓋群體眾多且剛需的產(chǎn)品特性，而且像vivo和OPPO更是靠這個特性一舉成名，甚至是直到如今依然沒有止步對照相技術(shù)的探索，2018 年 4 月 17 日，以色列特拉維夫 – 全球第四大智能手機制造商 OPPO 與雙攝技術(shù)領(lǐng)先授權(quán)商 Corephotonics 簽署了戰(zhàn)略許可協(xié)議。根據(jù)協(xié)議，OPPO 將與 Corephotonics 合作開拓其智能手機相機路線圖 - 支持高光學變焦倍數(shù)、準確的深度映射、超快的數(shù)字背景虛化等先進功能，涵蓋光學、機械、計算攝影、深度學習等領(lǐng)域的創(chuàng)新。
除了OPPO以外，像華為與萊卡的合作，去年小米和美圖的合作，其都在有意的加強自身產(chǎn)品在照相方面的強項，這一點，三星作為一個老牌手機企業(yè)怎會看不到呢?
1月29日上午消息，以色列媒體Globes報道，知情人士證實，三星正在尋求收購Corephotonics公司。這是一家開發(fā)手機攝像模塊的公司，他們的最新產(chǎn)品據(jù)說可以實現(xiàn)25倍變焦。
如果說此舉戰(zhàn)略布局成功，三星在面對智能手機的在中國市場的深度布局中就找到了一個博弈點，至少可以為三星品牌在中國市場的重現(xiàn)新生注入新的價值，同時，三星這些年一直在不斷向年輕化發(fā)展，不僅推出更符合年輕消費者需求的產(chǎn)品，更是尋找具有年輕活力、正能量的明星來代言產(chǎn)品，比如邀請張藝興作為三星手機亞洲區(qū)品牌代言人。
盡管這種老套的流量共振有一種俗氣，但面對重建品牌力度的三星來說或許是一次不錯的戰(zhàn)略升級，在流量和產(chǎn)品的雙效融合下，至少可以說讓人們知道三星還活著，三星在改變。
迎合產(chǎn)業(yè)升級 釋放企業(yè)原始“核能量”
但如果三星把寶都壓在C端層面，無疑是不可取的，畢竟從整個大環(huán)境來看，未來的智慧物聯(lián)已經(jīng)是大勢所趨，而這種趨勢驅(qū)動的商業(yè)模式下，消費級互聯(lián)網(wǎng)向產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)變的過程中也將引發(fā)商業(yè)模式的升級，其中格外重要的就是那些銜接萬物互聯(lián)網(wǎng)場景的中小驅(qū)動者。
眾所周知，三星之所以笑傲全球智能手機市場，與其強大的供應(yīng)鏈和制造業(yè)密不可分，將芯片、電池、面板、攝像頭等核心元器件一網(wǎng)打盡，自有集團供應(yīng)半數(shù)以上的元器件，旗艦機中自家供應(yīng)商比例甚至高達80%。
換言之，三星不僅是家手機公司，而且更深度布局手機產(chǎn)業(yè)鏈上下游，手機只是其綜合實力的一種展現(xiàn)，這與絕大多數(shù)尋找不同供應(yīng)商、購買元器件形成鮮明對比，后者供應(yīng)鏈選擇通?？紤]哪家便宜、哪家供得上貨。深度介入手機產(chǎn)業(yè)鏈的三星與普通玩家綜合實力高下立見，而且?guī)韺崒嵲谠诘暮锰帲汗?jié)省元器件成本和管理成本、更好控制生產(chǎn)節(jié)奏和產(chǎn)量。
這對于未來產(chǎn)業(yè)升級下的智能手機的升級智造來說無疑是一大亮點，從目前手機面臨的兩大難題來說，一個是5G的規(guī)模化運營之后，手機價格如何下降;另一個就是手機外觀的變革，如可折疊屏手機的研發(fā)等等，這些與手機配件息息相關(guān)的產(chǎn)業(yè)特性，可以說對于三星來說都是優(yōu)勢，一旦三星在未來的競爭中將這些優(yōu)勢發(fā)揮出來，其無論在國際市場還是國內(nèi)市場都將引起新一輪的格局逆襲。
對于三星來說，2019或許只是它的“剛剛好”，如何激變就讓時間來驗證吧!
(微信公眾號：longgfei)
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