2021年的榮耀，觸底逆襲，劃出一條漂亮的微笑曲線。2022年的榮耀，王者歸來，已成為眾安卓廠商中最具實力的競爭者。在對標、超越蘋果的高端之爭中，榮耀或將成為那個扛起安卓崛起大旗的旗手。
高端之戰(zhàn)
“千元機”話題已過，銷量和銷售額持續(xù)萎縮，2000元以上的價格段機型則穩(wěn)健增長。消費者追求的已不再是“能用就行”，而是產品品質和使用體驗，中高端手機正成為市場主流需求。與此同時，中國手機市場已經從增量市場變成存量市場，在零和競爭中，各廠商不約而同地將產品策略的焦點從低端手機向中高端手機遷移。
據(jù)IDC數(shù)據(jù)，2020年上半年，國內高端機市場，華為和蘋果合計占據(jù)了近九成，達到88.1%，華為以0.1%的優(yōu)勢位居第一。而到去年7月份，蘋果市場份額達到63%，華為市場份額則下降到14%。
華為缺席后，高端用戶大部分流向蘋果。去年11月，5000元至8000元檔位，蘋果占比82.4%，8000元以上占有率更是達到94%，可謂一騎絕塵。在高端市場，還有誰能阻擋蘋果的攻勢？
去年，小米打出“數(shù)字+MIX”組合牌，密集發(fā)布多款機型；OPPO砍掉Ace系列，以“Find X系列+Reno系列”征戰(zhàn)；Vivo擁有X系列和NEX系列的旗艦組合；榮耀以“榮耀Magic+數(shù)字系列”組合為利器，接連發(fā)布榮耀50和榮耀60系列，以及全能科技旗艦榮耀Magic3系列，折疊旗艦榮耀Magic V。
如能成功沖高端，品牌形象、市場份額、產品利潤都會有較大的提升，問題在于，哪個品牌能得償所愿？
從Counterpoint來看，榮耀成為了那匹不容忽視的黑馬。2021年，榮耀完成了觸底反彈，第三季度出貨量挺進國內前三，第四季度更攀升至國內第二，市場份額翻番，由去年的7%提升至17%，成為安卓陣營頭牌。
2022年，全球高端市場的競爭將進一步加劇，要選出能與蘋果掰手腕的國產廠商，榮耀或是最佳選手。
榮耀的高端秘技
產品才是一切，如榮耀CEO趙明所言，“國產手機高端化難以突破，競爭日益內卷，是因為廠商做的產品沒有滿足消費者的需要，還在相對低層次重復，限制國產廠商沖擊高端的主要還是產品力。”
榮耀意識到，高端化最終是要通過技術創(chuàng)新和迭代能力落地到手機的使用價值和體驗價值上，而卓越品質才是提升價格的基礎。
市場反饋最能說明問題，旗艦機型強勁的增長勢頭證明了榮耀已突破低層次競爭，向高端化邁出了堅實的一步。剖析來看，增長勢能來源于三個方面：良好的市場基礎、成功的中高端產品布局和一系列引領行業(yè)的科技創(chuàng)新。
榮耀一開始是華為終端互聯(lián)網手機品牌，過去幾年間，已在中國市場積累了良好口碑。獨立后的新榮耀承載了更多使命，在渠道商、供應鏈伙伴的加持下，全渠道發(fā)力，鞏固品牌。
產品是利器。榮耀獨立后，趙明表示，“我們將榮耀Magic系列作為行業(yè)內最頂級的旗艦產品來定位和打造”，“超越原有的體系，達到和超越（華為）Mate和P系列的水平和能力”。
去年6月發(fā)布榮耀50系列，8月發(fā)布榮耀Magic3系列，12月份發(fā)布榮耀60系列，今年1月發(fā)布折疊旗艦榮耀Magic V，同時布局X系列覆蓋全渠道，榮耀一步一個腳印將中高端產品體系搭建起來，并在不同價位段市場站穩(wěn)了腳跟。
其中，榮耀50系列已成為2000-4000元人民幣價位段中最暢銷的機型之一，后續(xù)的榮耀60系列接棒，使榮耀繼續(xù)在這個價位段領跑。
榮耀Magic系列也大獲成功。去年第三季度，在600-700美元的高端價格段，榮耀Magic3系列銷量僅落后于iPhone12，貢獻了7%的銷量。榮耀Magic V也成為國內最暢銷的折疊屏產品之一，其以獨到的鉸鏈技術將折疊屏工藝帶向成熟，一機難求，引領2022年折疊屏手機的發(fā)展。
趙明表示，“榮耀在高端市場始終堅持以創(chuàng)新打造中國互聯(lián)網生態(tài)下體驗最佳的旗艦手機”，事實證明，榮耀做到了。
在前不久公布的中國移動《2021年智能硬件質量報告第二期》中，榮耀Magic3系列斬獲多項最佳，榮耀Magic3 Pro拿到4000元以上價位段5G手機綜合評測第一、最佳易用手機和最佳游戲手機等榮譽。
傲人戰(zhàn)績背后，是一系列的技術創(chuàng)新。旗艦芯片、高刷屏幕、計算影像等主流配置自不必提，軟硬件結合的使用體驗更是榮耀獨樹一幟的地方。
以榮耀Magic3為例，榮耀在短短8個月內憑借出眾的底層優(yōu)化能力在更高的幀率、更好的溫控和更低的功耗三方面取得完美平衡，成為調校最優(yōu)的驍龍888旗艦手機，堪稱“馴龍高手”。
榮耀還有GPU Turbo X、Link Turbo等獨有技術保證游戲、視頻體驗，AI加持下，影像體驗也再次升級。新推出的榮耀Magic UI 6.0系統(tǒng)作為高度優(yōu)化的AI全場景智慧操作系統(tǒng)，實現(xiàn)跨場景、跨設備、跨系統(tǒng)、跨生態(tài)的智慧交互，達成了完善的軟硬件系統(tǒng)生態(tài)。
梳理獨立至今發(fā)布的產品，榮耀始終保持了卓越的產品力和優(yōu)秀的使用體驗，顯然，應對高端之爭，榮耀做好了完全準備，這也令市場對其即將在西班牙巴塞羅那舉辦的MWC上發(fā)布的榮耀Magic系列換代旗艦新品，更添期待。
2月16日，榮耀手機正式官宣：新一代旗艦榮耀Magic4系列將于北京時間2月28日晚8點，在西班牙巴塞羅那MWC世界移動通信大會上全球發(fā)布。作為榮耀沖擊全球高端市場的旗艦產品系列，榮耀Magic4系列將通過不斷拓寬智慧手機時代終端的新邊界，為全球用戶帶來更為極致的智慧體驗。
拐點將至，如何接招？
Counterpoint分析師認為，國產安卓廠商正在加速競逐高端市場，在折疊屏、芯片等新產品、新因素的影響下，2023年或將迎來市場拐點。在不容失敗的高端之爭中，國產廠商如何接招？
其一，品牌形象的影響力不容忽視，國產高價位手機難以撬動市場的一部分原因就在于產品認同還不夠，品牌溢價能力還不足。如何提升品牌，產品、時機、營銷缺一不可。
冬奧會期間，一則名為《冰上情書》的視頻火遍網絡，錄制設備正是榮耀。榮耀為體育健兒提供了榮耀Magic3系列、折疊屏旗艦榮耀Magic V以及全場景智慧產品系列，在日常訓練中，榮耀Magic3系列通過領先業(yè)界的多主攝融合計算攝影技術，用AI結合多模態(tài)超感知技術，多攝合一，幫助健兒們在日常訓練中記錄下精彩瞬間。
諸如聯(lián)名、贊助高端活動等方式，并非惹人眼球的噱頭，而是提升品牌形象，深化影響力的重要舉措。作為本屆冰雪盛事中國冰雪科技助力贊助商以及中國短道速滑國家隊智能手機及終端贊助商，榮耀卓越的產品力受到高度認可，有助于高端形象的塑造。榮耀新年伊始對全國2萬家門店全面煥新“冰雪”新裝，并送上趣味冰雪互動、抽免單、爆款專屬優(yōu)惠等豐富的線上線下福利，吸引大量消費者前往門店打卡、搶購爆款年貨，此外還在全國多個城市推出榮耀新年影像館，以及春節(jié)不打烊等系列活動。榮耀新年首日即取得開門紅，多款產品成為檔位王者，全渠道銷售頻頻創(chuàng)下歷史新高。
這是繼去年成為TEAM CHINA中國國家隊智能手機及終端提供方后，榮耀的頂尖科技、創(chuàng)新理念、極致產品主義再次獲得認可和肯定。
其二，“以人為本”的經營理念和技術創(chuàng)新的堅守。終端產品是否走在正確的道路上，終歸取決于用戶使用體驗，只有更好地理解、把握消費者切身痛點，才能將科技力用在對的方向上，并持續(xù)轉化為滿足市場需求的產品力。
“榮耀會始終堅持用‘傾聽用戶聲音’和‘引領科技創(chuàng)新’的雙輪驅動理念，打造極致產品，引領行業(yè)變革”，趙明曾表示。概括來說，就是用戶思維和科技創(chuàng)新，一方面理解消費趨勢，洞察用戶需求和痛點，引領創(chuàng)新方向；另一方面注重技術，以前沿技術持續(xù)指引行業(yè)方向。
其三，折疊屏或將是安卓陣營彎道超車蘋果的重大機會點。在日益成熟的產業(yè)鏈和逐漸壯大的消費需求推動下，2022年折疊屏市場會迎來一個爆發(fā)式的增長。
作為2022年業(yè)內首部折疊屏旗艦手機，榮耀Magic V憑借先進的最薄鉸鏈設計，達到了淡化折痕、擺脫厚重的使用體驗。同時，榮耀等手機廠商與上游供應鏈合作，促進折疊屏手機出貨量的提升，推動產業(yè)鏈成本降低和創(chuàng)新演進，引領行業(yè)開啟折疊屏主力機時代。
拐點將至，誰都想要彎道超車，臨時抱佛腳只能做無用功，只有長期的品牌力、技術力、產品力積累，才能夠厚積薄發(fā)，扛起高端安卓機崛起的大旗。
結語
在華為缺席后，“做高端手機，沖高端市場”成為眾國產廠商的頭道難題，榮耀獨立后的優(yōu)異表現(xiàn)，證明其走在了正確的道路上，這對其他廠商也有一定的借鑒意義。市場拐點將至的歷史性機遇下，國產廠商能否打一場漂亮的翻身仗，市場將拭目以待。
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