對于來自英國的全球唯一奢侈手機品牌VERTU，想必大家了解定然不少。近日來關于奢侈品的定義，消費者對于奢侈品的想法等，讓大家有了新的思考。這主要是VERTU在幾日前召開的一場關于主題為“LIVE or DIE向死而生”的20周年慶典暨新品發(fā)布會，提出了對手機未來的思考。
VERTU在拉丁文中的原意是為獨一無二，成立20年以來，VERTU始終為打造獨一無二的臻品而努力。但是，在當下蘋果極簡主義風靡的情況下，要如何創(chuàng)新突破成為手機行業(yè)當下亟需解決的問題。
大家可以低下頭看看自己手中的手機，再抬頭看看身邊人手中的手機，是否容易“大眾臉”，一撞臉，都找不到哪一部到底是自己的手機。當前手機行業(yè)，不管是從設計理念還是出發(fā)點，都很意外的“雷同”。而無可避免的，這種雷同就是無法凸顯自我個性與身份地位。如何讓奢侈手機也充滿時尚元素，并且可以彰顯自我個性品味以及身份地位，是VERTU手機近年來一直在思考的問題。
說起奢侈品，GUCCI想必大家都是知道的。Gucci首席執(zhí)行官Marco Bizzarri曾經說，Gucci將時刻警惕消費者審美疲勞的危險。誠如所言，時尚行業(yè)無時無刻不充滿變數(shù)，傳統(tǒng)和規(guī)則隨時都會被推翻。因為消費者，才是市場的真正主導者。例如前些年一直受消費者追捧的Louis Vuitton，今年卻僅名列第十位，落差感難免有些大。尤其是對于新崛起的，喜新厭舊、口味難以捉摸的千禧一代，奢侈品牌將面臨更大的挑戰(zhàn)。只有創(chuàng)新設計理念，在傳承VERTU一貫堅持的獨一無二高貴品質的前提下，倡導全新浪漫時尚的設計語言，才是奢侈品的出路。例如此次VERTU手機發(fā)布的Aster P系列中，以歐洲古典建筑風格為靈感，加上鈦金屬邊框以及鉆石、黃金的點綴，結合中國科技研發(fā)中心與英國總部劍橋中心工程師力量，致力于將VERTU ASTER P打造為VERTU歷史上最好用最新潮的手機。
實際上，受全球經濟影響，奢侈品剛剛度過一個寒冬。如何求得全新的發(fā)展之路，是當下所有奢侈品牌思考的問題。不過VERTU依然以敏銳的市場洞察力和獨具前瞻性目光，率先向極簡主義發(fā)起挑戰(zhàn)。以浪漫時尚設計語言，打破現(xiàn)如今固有設計思維。
此次VERTU發(fā)布會的主題就是“LIVE or DIE向死而生”，是生存還是滅亡，亦或是以創(chuàng)新為新生力量，向死而生。很明顯，VERTU緯圖堅持了自我獨一無二的高貴品質的同時，也找尋到了獨一無二的發(fā)展新方向。
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