上周末，圈子里最熱的是兩件事：papi醬與羅輯思維的聯(lián)手，以及劉詩詩與吳奇隆的婚禮。
一副沉郁的帥臉，這應(yīng)該是不少觀眾對吳奇隆的認(rèn)識，但這次婚禮之后，所有人都在驚訝：吳奇隆的畫風(fēng)大轉(zhuǎn)，從一個(gè)憂郁小王子變成了快樂的逗比。小虎隊(duì)里的霹靂虎轉(zhuǎn)身變成了乖乖貓，所有人都在說：他們的婚紗照上已經(jīng)寫滿了真愛。
找對人，是真的可以改變一生的。
papi醬+羅輯思維是怎樣一種存在?
papi醬與羅輯思維的聯(lián)合，也是必將“改變一生”的舉動，幾個(gè)月就躥紅的papi醬，一直堅(jiān)持不賣廣告的“集美貌與才華為一體”的papi醬，在融資1200萬元后，與羅輯思維的第一樁合作是“拍賣視頻貼片廣告一次”。
我們所熟知的互聯(lián)網(wǎng)廣告，已經(jīng)遍布鄉(xiāng)村城市、大街小巷，以及央視、娛樂，高IP的地方廣告費(fèi)用也都出奇的驚人。
papi醬的10萬+閱讀量，以及只用了4個(gè)月就累積了1000萬用戶的高IP資本(778萬微博粉絲)，都擁有著巨大的廣告輸出成本。
如果我們簡單給羅輯思維與papi醬的內(nèi)容做個(gè)定位，大約可以分成：羅輯思維重在深度內(nèi)容，papi醬重在輕松娛樂、順應(yīng)時(shí)代熱點(diǎn)又有趣看起來有見地。
所以前者的積累屬于緩慢而有力量的成長，每一步都踏地很實(shí)在;后者則是憑借著一波又一波的熱點(diǎn)與爆款、滾雪球般迅速卷起了大量的用戶。定位不同，所以聚集的用戶質(zhì)量也就不同。
papi醬+羅輯思維面臨的場景是?
2016年，一個(gè)新概念又被提出，“內(nèi)容創(chuàng)業(yè)”。
很多年以前，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)就存在，但在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的這個(gè)時(shí)代，“內(nèi)容創(chuàng)業(yè)”變了原來的模樣，從當(dāng)年的機(jī)構(gòu)化、團(tuán)體化、或者說官方化，正隨著自媒體、新媒體、人人都能發(fā)聲的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代發(fā)生了巨大的變化，與往年相比，現(xiàn)在的“內(nèi)容創(chuàng)業(yè)”更具“垂直”色彩，在某個(gè)特定的領(lǐng)域里，由個(gè)人、小團(tuán)隊(duì)做出的更具“垂直”色彩的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)方式。
對于網(wǎng)紅，人們早已不再僅滿足于貌美如花，靠臉吃飯的日子也開始越來越貼近實(shí)力，整個(gè)新時(shí)代下的“內(nèi)容創(chuàng)業(yè)”正在走向成熟。
當(dāng)以帥居稱的胡歌車禍后變成了實(shí)力派，我們雖對國產(chǎn)劇、國產(chǎn)電影有著再多的不滿意也不得不承認(rèn)：它在成長;同樣的，這群本可以靠臉吃飯的網(wǎng)紅們，走出了“內(nèi)容創(chuàng)業(yè)”的新路來，也足以證實(shí)著“內(nèi)容創(chuàng)業(yè)”的成熟走向。
papi醬與羅輯思維的聯(lián)合，看上去更像是美貌與“專業(yè)內(nèi)容鍛造者”的結(jié)合。
papi醬與羅輯思維將迎來的是廣告未來?
巨量IP，從來都能換來巨額廣告費(fèi)，而能付的錢這種廣告費(fèi)的品牌又通常擁有著強(qiáng)大的營銷團(tuán)隊(duì)，加上papi醬與羅輯思維的多年熟識“網(wǎng)絡(luò)人心”經(jīng)驗(yàn)，把廣告玩爛的可能性幾乎為零。
不賣廣告的可能性自然也為零。
關(guān)注過薛之謙微博的用戶幾乎會有這么一種感覺：某天看薛之謙發(fā)微博中不帶廣告了，就會感覺非常不習(xí)慣。重點(diǎn)是，每次大家還都會樂此不疲地看完薛之謙的廣告微博，因?yàn)閷?shí)在有趣、讀來讓人happy又震撼啊。
薛之謙絕對擁有著典型的網(wǎng)絡(luò)推手風(fēng)范，papi醬與羅輯思維的結(jié)合，能走的應(yīng)該這樣：繼續(xù)有趣的內(nèi)容、不妨在此基礎(chǔ)上再加點(diǎn)深度，而后在其中穿插著各種讓用戶津津樂道的廣告，絕不是低級的彈窗廣告。
祝好。
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