域名預(yù)訂/競(jìng)價(jià)，好“米”不錯(cuò)過(guò)
文 / 非著名商人
這兩天是不是被刷屏了?一個(gè)平胸女孩一夜間登上了話題的頭條。
沒(méi)錯(cuò)，papi醬，一個(gè)集美貌與才華于一身的女子。
你可能覺(jué)的，之前視頻很火呀，不說(shuō)別的地方，按微博上的統(tǒng)計(jì)，她的每集作品平均8萬(wàn)轉(zhuǎn)發(fā)，高得27萬(wàn)轉(zhuǎn)發(fā)，閱讀過(guò)億，這可不是普通網(wǎng)紅能媲美，就連一線的明星也被她的氣質(zhì)晃的暗淡無(wú)光。
但這依然不是papi醬被關(guān)注的主要原因，原因在于資本化。
這個(gè)在網(wǎng)紅界來(lái)講，資本投資的不多。以往大家在談網(wǎng)紅，從最早的芙蓉姐姐、鳳姐、羅永浩、到近幾年的留幾手、同道大叔、回憶專(zhuān)用小馬甲，基本上從紅到不紅，再到半紅不紅，沒(méi)有人按資本的模式投資過(guò)，頂多就是把你當(dāng)藝人包裝，可包來(lái)包去，名氣也沒(méi)咋地，錢(qián)也沒(méi)賺多少。
但最近自媒體火爆的邏輯思維羅胖、咪蒙等，新媒體的出現(xiàn)，卻慢慢進(jìn)入了資本的市場(chǎng)。
這代表著什么?
這代表著網(wǎng)紅由以前的藝人經(jīng)濟(jì)慢慢變成了媒體或商業(yè)經(jīng)濟(jì)。
模式的不同，未來(lái)的模規(guī)、影響力、收入也會(huì)不同。
當(dāng)年羅胖創(chuàng)立邏輯思維的時(shí)候，絕對(duì)沒(méi)想到后來(lái)賣(mài)書(shū)、也不會(huì)想到會(huì)員模式，但他明白，建立一個(gè)有獨(dú)特價(jià)值輸出的小眾群體，一定能做的很牛，至于多牛，不知道。沒(méi)想到，他的認(rèn)真、獨(dú)特、價(jià)值正好符合這幾年自媒體的大潮，再加上他是本身就是一個(gè)制片人，對(duì)品牌傳播也有著極深的功力，順?biāo)浦郏瓦@么做成了。
想想當(dāng)年的芙蓉姐姐、鳳姐，名氣有了，但經(jīng)濟(jì)沒(méi)起來(lái)，靠走個(gè)穴，發(fā)個(gè)軟文，真的賺不多，何況一年能接幾回單。
羅永浩是被羅胖稱(chēng)為，他們老羅家第一位名氣大的人。但老羅卻沒(méi)有在網(wǎng)紅上賺到什么錢(qián)，更別談什么模式。眾所周知，他是一個(gè)外語(yǔ)培訓(xùn)老師，靠段子火的，但他又是個(gè)憤青，藝術(shù)青年，那些接著地氣有銅臭味的商業(yè)錢(qián)，他還不愿意賺。好容易離開(kāi)了新東方，做自己的學(xué)校，靠著前期的名氣打下的基礎(chǔ)，又演講又出書(shū)，這還是個(gè)不賺錢(qián)的活，學(xué)校盈利并不多，賺大錢(qián)還是沒(méi)有，后來(lái)后來(lái)就做了錘子。大家都知道商業(yè)化了，也融到了錢(qián)，但這錢(qián)投的是手機(jī)，而不是他的網(wǎng)紅名聲。
留幾手等前輩，就是接單子，接軟文，寫(xiě)文案，賺多少錢(qián)，純靠個(gè)人能力。這叫活，不叫商業(yè)化。
回到papi醬，有人說(shuō)，她商業(yè)化太晚了，出了四十多個(gè)視頻才被投資1200萬(wàn)，按天使輪投，能占個(gè)10-15%左右。要是自已賺錢(qián)，也差不多能賺這么多，
何苦被人投資還要受管。
這可能就是所謂的新媒體經(jīng)濟(jì)的與眾不同。小而美的飯有人喜歡吃，你想做大了嘍，對(duì)不起，你還沒(méi)這個(gè)資格。
眾公號(hào)界最近紅的不是羅胖，而是咪蒙，幾百萬(wàn)閱讀的爆文好幾篇，看過(guò)她所有文章，軟文和廣告的確實(shí)有，但也不多。即便對(duì)外報(bào)價(jià)十萬(wàn)二十萬(wàn)，最后所產(chǎn)生的價(jià)值依然還是不夠高。不過(guò)在文字界咪蒙并沒(méi)有那么大的野心，對(duì)于一個(gè)經(jīng)歷豐富，做垮過(guò)一家公司的女人來(lái)講，維持她的價(jià)值輸出，是更重要的。未來(lái)的商業(yè)道路還不清晰，起碼還沒(méi)有真正進(jìn)入投資界的眼中。前有邏輯思維，那咪蒙的道路還是比較寬廣，起碼活好?，F(xiàn)在對(duì)于她來(lái)講也算是最紅的時(shí)候，如果不盡快商業(yè)化，只接廣告，對(duì)于長(zhǎng)期發(fā)展，還是擔(dān)憂(yōu)。
這就像以前說(shuō)的，說(shuō)相聲的干不過(guò)演小品的，演電視劇的干不過(guò)拍電影的，那搞文字同樣也是干不過(guò)搞視頻的。
當(dāng)然，這里有文化深度和鐵粉粘度的問(wèn)題。但有一個(gè)好處，視頻影響力能極速變大。
小說(shuō)界的網(wǎng)紅比如南派三叔，在小說(shuō)作者里算是最紅，但在普通老百姓眼里，聽(tīng)都沒(méi)聽(tīng)過(guò)，像鬼吹燈，書(shū)肯定比人紅。小說(shuō)界唐家三少賺的最多，這幾年也有上億了，其他也有幾千萬(wàn)，但是在大ip轉(zhuǎn)換下，做成了影視，一個(gè)部尋龍?jiān)E就做到了15億。
但這個(gè)叫papi醬的小女子，靠著每集1-3分鐘的視頻段子，幾個(gè)月就拿下了上億的流量，這種影響不是普通搞文字能做到的。好處有了，壞處也多的是，想長(zhǎng)期維持一種價(jià)值觀的輸出，不是不能，而觀眾總會(huì)有膩的時(shí)候。
富不過(guò)三代，紅不過(guò)半年。
可別不信，經(jīng)過(guò)哥這十幾年在娛樂(lè)圈和商業(yè)圈的觀察，你就算是再紅再牛，也就是這半年，這半年是你最牛逼的時(shí)候，想做啥做啥，半年一過(guò)，所有影響力會(huì)逐漸下降，當(dāng)然，你這段時(shí)間接戲、接廣告，會(huì)接一大堆，一方面賺錢(qián)，另一方面通過(guò)拍戲再為下一次的紅做準(zhǔn)備。但往往大多數(shù)明星，一般就是那一陣，紅過(guò)了也就過(guò)了，沒(méi)能再輝煌。
問(wèn)你個(gè)問(wèn)題，你還記得都敏俊嗎?你是人腦子，忘掉是不可能，但是不是，已經(jīng)沒(méi)有那段時(shí)間愛(ài)啦，除了鐵粉會(huì)天天關(guān)注，更多的人已經(jīng)沒(méi)有什么感覺(jué)了。反正當(dāng)時(shí)哥看時(shí)候，那個(gè)喜歡的不得了，一個(gè)大老爺們做夢(mèng)都能夢(mèng)到他?，F(xiàn)在呢，看過(guò)片子后三個(gè)月就開(kāi)始淡淡健忘了。
紅了就要抓緊賺錢(qián)，這是以前的邏輯。
當(dāng)一件東西商業(yè)化的時(shí)候，要么更牛逼，要么死得更快。
papi醬聽(tīng)說(shuō)之前拒絕了一個(gè)三百萬(wàn)的投資，最后選擇了真格基金和羅胖的投資。行內(nèi)人都了解，真格基金是徐小平老師開(kāi)創(chuàng)的，投過(guò)的項(xiàng)目無(wú)數(shù)，上市的也很多，很多情況下在他的幫助和推動(dòng)下，一好項(xiàng)目都能走的不錯(cuò)。
再看羅胖，自媒體最牛的一個(gè)。也算是眾公號(hào)界的網(wǎng)紅。按受眾率來(lái)講，人不那么太紅，邏輯思維也不是那么眾所周知，但人家的商業(yè)化道路，現(xiàn)在看來(lái)，走的不錯(cuò)。有獨(dú)特價(jià)值，有賺錢(qián)能力，起碼每年兩億的銷(xiāo)售已經(jīng)證明，人家可以商業(yè)化，以后怎么發(fā)展可以慢慢來(lái)。
那么papi醬出現(xiàn)后，先是出現(xiàn)在一個(gè)網(wǎng)紅排行榜上，排名老二，這個(gè)成績(jī)單在老百姓眼里很難看到，也看不懂。但是在行內(nèi)人眼里，這就是商業(yè)，這就是錢(qián)。
都明白紅不過(guò)半年，如果按以前的模式做藝人，操作好與不好，都很難持續(xù)她的價(jià)值。但商業(yè)模式有好處，在輸出價(jià)值的同時(shí)，去靠另一個(gè)思路賺錢(qián)。
這是個(gè)很互聯(lián)網(wǎng)思維的觀點(diǎn)。
比如互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，搜索、聊天工具、郵箱多數(shù)都是免費(fèi)的，但人家賺不賺錢(qián)?當(dāng)然賺錢(qián)，而且越賺越多。雖來(lái)現(xiàn)在賺得有點(diǎn)惡心，但是你要明白，人家有的已經(jīng)賺十年了。對(duì)于一個(gè)商業(yè)來(lái)講，已經(jīng)足夠了。如果羅胖，一開(kāi)始他的音頻、文章、視頻、都要錢(qián)，那么絕對(duì)沒(méi)有現(xiàn)在六百萬(wàn)人的關(guān)注量。
回到小papi醬身上，更多的人還是希望她不接受投資，就簡(jiǎn)單做自己的小視頻，一年賺個(gè)千八百萬(wàn)，怕得就是接受投資后，視頻越來(lái)越商業(yè)化。如果下個(gè)月她推出一個(gè)視頻，一些業(yè)內(nèi)人肯定仔細(xì)的看個(gè)十遍八遍，非得在里面找找有沒(méi)有廣告，拍攝手法、技術(shù)、有沒(méi)有提升，有沒(méi)有什么不同。
網(wǎng)紅能做到這個(gè)級(jí)別的有幾人?
一說(shuō)到網(wǎng)紅，大部份想到的都是美女，做的是淘寶轉(zhuǎn)換率。一小部份網(wǎng)紅是段子手，做的是文案軟文生意。小咖秀倒是很牛，不過(guò)草根還不夠紅，起碼你沒(méi)有紅過(guò)賈乃亮和華妃。
像年前雙十一，那家伙，網(wǎng)紅成了商業(yè)化的代名詞，但總結(jié)來(lái)總結(jié)去，也沒(méi)出現(xiàn)幾個(gè)網(wǎng)紅。淘寶的達(dá)人、模特，確實(shí)不少，但真正轉(zhuǎn)化成千萬(wàn)以上價(jià)值的，也就那幾個(gè)。你說(shuō)你小老百姓也跟著瞎摻和，除了浪費(fèi)時(shí)間，長(zhǎng)長(zhǎng)見(jiàn)識(shí)，沒(méi)啥作用。
后來(lái)有人出來(lái)說(shuō)話，說(shuō)網(wǎng)紅不是真的做網(wǎng)紅，而是用這個(gè)思維，社群思維，粉絲思維。也就是說(shuō)，你有一萬(wàn)個(gè)粉絲，每年能幫我賺一百萬(wàn)，那我也稱(chēng)得上是網(wǎng)紅了。這個(gè)詞的泛濫，跟自媒體一樣，跟作家、企業(yè)家、專(zhuān)家、老師一樣，有幾個(gè)粉絲就嘚瑟的蹺二郎腿。我覺(jué)得我像一個(gè)藝術(shù)家，你愛(ài)信不信，反正我就是。
曾有人說(shuō)以后讓papi醬做時(shí)尚版，慢慢轉(zhuǎn)換賣(mài)貨。我覺(jué)的夠嗆，一個(gè)人成功是有理由的，你以為她的破兩居做背景只是擺設(shè)嗎?她可能是無(wú)意的，但卻給她接地氣的稱(chēng)號(hào)。如果哪天她拿著一只lv的包包，她如果不吐槽一翻，那她就不是papi醬了。
現(xiàn)在業(yè)內(nèi)人關(guān)注，就是要看看一個(gè)網(wǎng)紅，一個(gè)優(yōu)質(zhì)的視頻網(wǎng)紅，被投資后，會(huì)是一個(gè)什么樣的下場(chǎng)?？赡芙酉聛?lái)，她的每一個(gè)動(dòng)作，關(guān)注的人會(huì)越來(lái)越多，而不是簡(jiǎn)單的，再去欣賞她那自嘲自黑吐槽視頻了。
但我也相信，投資人不是*，網(wǎng)紅是個(gè)集藝術(shù)、文化、段子于一體的活，商業(yè)是啥不重要，最后還得看活好不好。
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