廣告的投放，一直是站長不可回避的問題，在目前的廣告聯(lián)盟中，經(jīng)營鏈接單元廣告的主要有Google，百度和搜狗。今天主要說說百度和搜狗聯(lián)盟鏈接單元廣告的投放問題。
一、鏈接單元廣告介紹
鏈接單元廣告，就是最簡單的關(guān)鍵詞廣告，一般來講，一組廣告由四個或者五個關(guān)鍵詞組成。由于鏈接單元廣告不是直接點擊就會計費，也就是說，你所投放的鏈接單元廣告中展示出來的那些關(guān)鍵詞，并不是廣告商直接投放的廣告。只有訪問者點擊這些關(guān)鍵詞進入相應(yīng)的廣告展示頁面，并點擊該頁展示的廣告后才會產(chǎn)生廣告?zhèn)蚪稹?/p>
二、鏈接單元廣告特點
鏈接單元廣告一般有關(guān)鍵詞匹配精準，放置數(shù)量不受限制的特點。與競價廣告相比，鏈接單元廣告投放限制較少，但是，鏈接單元廣告只有關(guān)鍵詞，一般其廣告位置大小從寬度120—760，高度只有15和30。
三、廣告匹配度
在廣告匹配方面，Google絕對是老大，沒的說，其匹配精準度是相當高的(當然，也是相比較而言之)。在百度和搜狗聯(lián)盟中，都有競價和鏈接單元廣告。筆者在發(fā)布的鏈接單元廣告中發(fā)現(xiàn)，新上線的搜狗聯(lián)盟鏈接單元廣告關(guān)鍵字匹配度很高，所展示的關(guān)鍵詞，基本都在發(fā)布文章的主題周圍。而百度聯(lián)盟的鏈接單元廣告，匹配度也還是可以的，只是有時候百度聯(lián)盟的鏈接單元廣告會顯示一個小的搜索框，而不是關(guān)鍵詞，這樣勢必也會影響廣告位的利用。
四、鏈接單元廣告的投放
鏈接單元廣告的投放相對于競價廣告的投放限制要少的多(指廣告聯(lián)盟的投放要求限制)，鏈接單元廣告可以投放在網(wǎng)站的任意位置。從現(xiàn)有的投放狀況來看，鏈接單元廣告大多被投放在文章頂部或底部，競價廣告上部或下部，圖片下部，導(dǎo)航欄下部等。本人也對這些投放方式進行了一一試驗，發(fā)現(xiàn)，將鏈接單元廣告投放在文章頂部或者底部，關(guān)鍵詞匹配的最好。筆者還發(fā)現(xiàn)，有些站長將鏈接單元廣告投放在文章當中，這樣，將廣告和內(nèi)容向融合，也起到了高轉(zhuǎn)化的效果，當然，這可能影響用戶體驗。同時需要提醒的是，目前，百度聯(lián)盟開始整頓將廣告和內(nèi)容混排的現(xiàn)象，所以，投放百度廣告的站長就要注意到這點了。
這里有必要再談?wù)勥@三個鏈接單元廣告的廣告顯示情況。百度和谷歌的鏈接單元廣告在投放后，廣告位的最前面都會顯示“Google提供的廣告”或“百度推廣”這樣的字樣，而且這是不能去掉的。而搜狗聯(lián)盟的鏈接單元廣告可以只顯示廣告關(guān)鍵詞，而不要其他任何文字或裝飾，這點，更利于廣告的展示，也是部分站長將搜狗聯(lián)盟鏈接單元廣告可以無縫的融合在網(wǎng)站內(nèi)容中的原因，這點，也值得各位投放鏈接單元廣告的站長考慮。
五、廣告收益問題
投放廣告的目的不是為了裝飾，而是要轉(zhuǎn)化成點擊。Google廣告的價格算下來，是最高的了。由于搜狗聯(lián)盟鏈接單元廣告上線時間并不是很長，所以，無法準確定論。但是，就筆者投放的情況來看(2月時間左右)，搜狗聯(lián)盟的鏈接單元廣告和百度的鏈接單元廣告不相上下，但是，搜狗的競價廣告收益和百度是無法相比的。只是，百度的廣告單價有時可以很高，但搜狗聯(lián)盟的鏈接單元廣告單價絕大部分都是0.11元。所以，就我的投放效果來看，我還是比較看好剛上線的搜狗聯(lián)盟鏈接單元廣告。
所以，建議投放百度和搜狗廣告的站長，競價廣告，投放百度的，提高收益，鏈接單元廣告，投放搜狗的，補充收益，利用剩余廣告位。同時，歡迎各位站長相互交流，共同提高現(xiàn)有資源利用率，讓收益最大化。(歡迎大家加入站長交流QQ群：84834324 ，鏈接交換QQ群：58629230)
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