從2008年到2009年，近一年多時間里，襲卷全球的經(jīng)濟(jì)風(fēng)暴，無可避免地波及到網(wǎng)絡(luò)行業(yè)，而在整個行業(yè)中細(xì)分出來的網(wǎng)絡(luò)廣告則更大程度地體現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)風(fēng)暴的“余 震”力量。即便如此，隨著中國宏觀經(jīng)濟(jì)回暖的信號越來越明顯，2010年極有可能 讓網(wǎng)絡(luò)廣告觸底反彈。
從2010年1月的相關(guān)市場報告中可以看出，中國經(jīng)濟(jì)已經(jīng)恢復(fù)增長，2009年中國網(wǎng) 絡(luò)廣告市場規(guī)模相比2008年增長21.2%，達(dá)到206.1億元。更有專家預(yù)測，到2010年 ，在世博會、世界杯等大型活動的刺激下，網(wǎng)絡(luò)廣告整體收入規(guī)模將達(dá)到300億元。而早已被我們熟知的搜索引擎、視頻網(wǎng)站、SNS社交網(wǎng)站，包括行業(yè)網(wǎng)站等新媒 體的集體爆發(fā)，傳統(tǒng)媒體的廣告份額被不斷瓜分、不斷分散。盡管大型門戶網(wǎng)站 2009年的廣告收入仍處在上升趨勢，但相對新興網(wǎng)媒的沖擊，品牌網(wǎng)絡(luò)廣告份額也 呈現(xiàn)出下降趨勢。更有專家預(yù)測，網(wǎng)絡(luò)廣告的市場格局將面臨一場大的“洗牌”。
從網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測系統(tǒng)iAdTracker提取的2009年網(wǎng)絡(luò)廣告投放量的最新數(shù)據(jù)中，我們可以看出，2009年進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告投放的廣告主對于各類垂直網(wǎng)站的關(guān)注度在不斷提 升，而對垂直女性網(wǎng)站的關(guān)注度則尤為突出，投放費(fèi)用份額也由原來的1.1個百分 點(diǎn)上升到了2.2個百分點(diǎn)。女性網(wǎng)站正以新生力量沖進(jìn)熱門行業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放媒體類別的前十名，名列第九名。而在眾多女性網(wǎng)站中，又以時尚與女性網(wǎng)絡(luò)媒體 的廣告投放最為突出。女性用戶覆蓋范圍超過了6400萬，垂直時尚女性網(wǎng)站周用戶覆蓋超1200萬領(lǐng)先垂直時尚媒體周用戶超500萬，周頁面瀏覽量超2.6億，周用戶停 留時間超140萬小時。
這就預(yù)示著現(xiàn)在的女性網(wǎng)絡(luò)用戶對時尚生活和資訊的渴求是越來越強(qiáng)烈，從而使得 越來越多的廣告主把眼光盯在了女性網(wǎng)絡(luò)用戶身上。*商Media Vest的副總 裁Chirs Actis用“媽媽們在購物方面是家里的決策者”一語就道破了2010年女性 網(wǎng)站的發(fā)展趨勢。
女性網(wǎng)絡(luò)用戶從2008年的50.8%到2009年的61.5%，有關(guān)專家預(yù)測，到2010年，數(shù)據(jù)還會不斷攀升。隨著數(shù)據(jù)的不斷攀升，女性網(wǎng)絡(luò)用戶將逐步成為網(wǎng)購的主力軍。有 需求就會有市場，女性購買能力的加強(qiáng)也在不斷地刺激著商家們發(fā)掘新的網(wǎng)購市場 的神經(jīng)，市場大了，需求大了，自然會帶動與女性相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，比如化妝品市場、服裝市場、家居市場等等。而這些從女性網(wǎng)絡(luò)市場衍生出來的產(chǎn)物鏈就是為什 么現(xiàn)在很多新興女性網(wǎng)站不斷涌現(xiàn)的最好證明。
據(jù)comScore的數(shù)據(jù)顯示，女性網(wǎng)絡(luò)媒體用戶覆蓋范圍超6400萬，垂直時尚女性網(wǎng)站周用戶覆蓋超1200萬，領(lǐng)先垂直時尚媒體周用戶超500萬，周頁面瀏覽量超2.6億， 周用戶停留時間超140萬小時。如此輝煌的點(diǎn)擊率更加促進(jìn)了時尚裝扮、護(hù)膚美容、美體健康、潮流資訊、休閑生活、在線購物、奢侈產(chǎn)品等與女性相關(guān)聯(lián)的各行業(yè) 廣告在網(wǎng)站的投放率。
廣告主們正是瞄準(zhǔn)了垂直女性網(wǎng)站的潛在商機(jī)，通過與這類網(wǎng)站的合作進(jìn)而獲得了 豐厚的廣告收益。這是近幾年，為什么女性網(wǎng)站迅速崛起的主要原因。垂直女性網(wǎng) 站的前景廣闊，市場潛力巨大，再加上網(wǎng)絡(luò)廣告的回暖，完全可以憑借自身不斷創(chuàng)新的思維模式來提高市場占有力和競爭力，從而提升自身品牌的營銷價值，這樣越 來越多的廣告主就被吸引來投放大量的廣告業(yè)務(wù)。這里尤以女生網(wǎng)最為突出。當(dāng)然，要想在垂直女性網(wǎng)站這一巨大的市場中分得一杯羹，我想，除了之前他們所做的深度用戶體驗(yàn)和積累用戶外，更 重要還是要借助網(wǎng)絡(luò)廣告來增長市場競爭和占有之力。這樣，趕超yoka時尚網(wǎng)、妝 點(diǎn)網(wǎng)、瑞麗網(wǎng)等知名女性網(wǎng)站也許就不再是個神話。
作者：果銘
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