10萬(wàn)+優(yōu)質(zhì)自媒體資源，精準(zhǔn)引流
自媒體這個(gè)概念從誕生開(kāi)始，到現(xiàn)在已經(jīng)有幾年了，其中不管是形式還是內(nèi)涵，都有了不少的變化，而平臺(tái)也變得越來(lái)越多，成就了越來(lái)越多的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者。在百家號(hào)改版之后，現(xiàn)在可以說(shuō)是信息流領(lǐng)域做自媒體的第一平臺(tái)了，從我個(gè)人的感受來(lái)說(shuō)，百家號(hào)在流量變現(xiàn)方面的模型是所有平臺(tái)里面最好也是最穩(wěn)的，不是補(bǔ)貼的形式，而是真正的流量變現(xiàn)，所以我也特別關(guān)注在百家號(hào)平臺(tái)的耕耘。最近百家號(hào)平臺(tái)來(lái)了一輪關(guān)于抄襲和洗稿的嚴(yán)打，封停了不少賬號(hào)，這一點(diǎn)我覺(jué)得一個(gè)是特別好，一個(gè)是新趨勢(shì)，洗稿做號(hào)的時(shí)代可能會(huì)慢慢過(guò)去，原創(chuàng)自媒體最終會(huì)迎來(lái)自己的春天。
原創(chuàng)的困境，百度的決心
其實(shí)不是從自媒體誕生以來(lái)，而是從文章這個(gè)事情誕生以來(lái)，抄襲就是一個(gè)不可避免的事情，甚至有句俗語(yǔ)“天下文章一大抄”。而到了自媒體時(shí)代，這個(gè)問(wèn)題就變的更加嚴(yán)重，因?yàn)樽悦襟w帶來(lái)的收益更清晰和直接，所以抄襲也變得更嚴(yán)重和隱蔽，畢竟一個(gè)原創(chuàng)的賬號(hào)，不一定篇篇都能火爆，但是一個(gè)抄襲的賬號(hào)，則可以篇篇都去抄襲火爆的文章，反而最后獲得了更大的收益。這個(gè)問(wèn)題和毒雞湯、販賣(mài)焦慮一樣，成為自媒體行業(yè)發(fā)展的一個(gè)毒瘤。
而隨著原創(chuàng)的逐漸被重視，各大平臺(tái)也推出了各種原創(chuàng)保護(hù)的機(jī)制，洗稿又開(kāi)始興起，通過(guò)對(duì)字句的替換，完全形成了一篇新的文章，這種情況就更加隱蔽和難以判斷，也是現(xiàn)階段非常影響自媒體發(fā)展的一種現(xiàn)象。這種情況已經(jīng)形成了一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈，比如之前我們看到過(guò)一個(gè)村的婦女做自媒體月入萬(wàn)之類(lèi)的新聞，其實(shí)就是從事洗稿工作。而之前有自媒體賬號(hào)被做號(hào)者盜取，短短數(shù)月獲得數(shù)萬(wàn)收入，被爆是和平臺(tái)里應(yīng)外合，騙取補(bǔ)貼，可以說(shuō)問(wèn)題五花八門(mén)，嚴(yán)重影響到了行業(yè)發(fā)展。
在自媒體發(fā)展的粗放時(shí)期，各種各樣的弊端都會(huì)有，但隨著行業(yè)的慢慢成熟，很多套路和玩法漸漸就要失去自己的市場(chǎng)了，而對(duì)于平臺(tái)而言，鼓勵(lì)原創(chuàng)是能夠生生不息發(fā)展下去的關(guān)鍵，所以如何能夠更好的解決抄襲和洗稿問(wèn)題，也是各大平臺(tái)一直在努力做的事情。比如在微信公眾平臺(tái)，就出現(xiàn)了洗稿判定的委員會(huì)，大家來(lái)投票決定是不是洗稿。而百度百家號(hào)官方在一季度共封禁賬號(hào)近4.1萬(wàn)個(gè)，洗稿而被操作下線的文章共6168篇，重拳打擊自媒體領(lǐng)域的不良現(xiàn)象，而且都是痛下殺手，直接封號(hào)。眾所周知，百家號(hào)被封后幾無(wú)可能解封，同號(hào)身份證也不能再注冊(cè)，基本斷絕了重生的可能。
監(jiān)督機(jī)制全面升級(jí)
目前百度APP已經(jīng)把百家號(hào)的地位上升到了非常關(guān)鍵的位置，比如說(shuō)百度搜索的資訊一項(xiàng)，里面的內(nèi)容會(huì)優(yōu)先指向百家號(hào)的內(nèi)容。這帶來(lái)了兩個(gè)非常明顯的結(jié)果，一個(gè)是如果百家號(hào)的內(nèi)容不夠優(yōu)質(zhì)，那么百度的搜索質(zhì)量會(huì)有所下降，從而影響百度本身的用戶體驗(yàn)。而另一個(gè)則是，百度將流量導(dǎo)入原生產(chǎn)品，會(huì)給百家號(hào)帶來(lái)巨大的流量支撐，在信息流大行其道的今天，這也就意味著的價(jià)值。值得一提的是，百度APP目前是信息流資訊的第一平臺(tái)，無(wú)論是裝機(jī)量還是日活還是回報(bào)機(jī)制都遠(yuǎn)高于今日頭條，所以現(xiàn)在做百家號(hào)的機(jī)會(huì)確實(shí)非常大，自然里面出現(xiàn)良莠不齊的可能也更大。所以為了保證搜索的質(zhì)量，百家號(hào)在內(nèi)容的審核方面肯定是要下大力氣的，所以處罰機(jī)制的升級(jí)，也就是順理成章的事情。
在監(jiān)督機(jī)制上，百家號(hào)將采用機(jī)器+人工+外部投訴等多渠道監(jiān)督的方式，廣開(kāi)投訴入口和渠道，提供7*24小時(shí)受理，不管文章內(nèi)，還是郵箱寫(xiě)信或者的后臺(tái)等等，都可以獲得很快的反饋。同時(shí)百家號(hào)還聘請(qǐng)專(zhuān)業(yè)人士搭建辟謠頻道，以解決標(biāo)題黨中的造謠問(wèn)題。而在版權(quán)方面除了和第三方版權(quán)平臺(tái)合作之外，百家號(hào)還成立了“區(qū)塊鏈媒體實(shí)驗(yàn)室”，利用新技術(shù)來(lái)實(shí)現(xiàn)確權(quán)，并邀請(qǐng)大V搭建內(nèi)容品鑒官機(jī)制，通過(guò)投票來(lái)解決一些無(wú)法用機(jī)器解決的隱性洗稿和紛爭(zhēng)，可以說(shuō)措施非常全面，力度也非常大。
在這些方面，百度還是有著自己很強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，比如說(shuō)從搜索和貼吧時(shí)代就不斷完善的內(nèi)審機(jī)制，基本杜絕了內(nèi)外勾結(jié)的可能，而這種情況，在其他補(bǔ)貼平臺(tái)上卻比較普遍。其次是百度有多年的黑產(chǎn)斗爭(zhēng)經(jīng)驗(yàn)，對(duì)各種花樣非常熟悉，封禁也非常迅速。配合百度自身的人工智能實(shí)力，基本實(shí)現(xiàn)了自動(dòng)化的識(shí)別和區(qū)分，效率也非常高。
原創(chuàng)的春天
其實(shí)內(nèi)容原創(chuàng)有些類(lèi)似《笑傲江湖》的氣宗，做號(hào)做流量有些類(lèi)似劍宗，在我看來(lái)，氣宗是一個(gè)長(zhǎng)期的IP建設(shè)過(guò)程，而劍宗則是一個(gè)流量炒作和營(yíng)銷(xiāo)的方法，二者有著本質(zhì)的不同，但后者顯然在短期內(nèi)看上去更有效果和回報(bào)一些。但從長(zhǎng)期來(lái)看，IP的建設(shè)才是金礦所在，而對(duì)于平臺(tái)而言也是如此，能夠沉淀下來(lái)的內(nèi)容才最有價(jià)值，比如百度百科，而流量熱點(diǎn)內(nèi)容一時(shí)火，之后沒(méi)有任何剩余價(jià)值，其實(shí)是沒(méi)有生命力的。所以在追求流量的同時(shí)，必須要狠抓內(nèi)容質(zhì)量，這才是平臺(tái)能夠長(zhǎng)久發(fā)展的關(guān)鍵，而這一點(diǎn)百度是看得非常清楚的。
在之前百度是一家搜索公司，是流量入口，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，百度曾經(jīng)有些迷茫，但最終現(xiàn)在已經(jīng)可以確定，百度現(xiàn)在是一家內(nèi)容公司，其實(shí)之前搜索的結(jié)果也是內(nèi)容，而且大多來(lái)自百度本身的產(chǎn)品體系，只不過(guò)之前的時(shí)代是入口時(shí)代，而不是內(nèi)容時(shí)代罷了。百家號(hào)是百度對(duì)自身內(nèi)容的一次升級(jí)，也可以說(shuō)是流量的一種內(nèi)生化，而百度的口號(hào)也從“有問(wèn)題，百度一下”變成了“有事搜一搜，沒(méi)事看一看”，這其實(shí)不是搜索的轉(zhuǎn)型，而是內(nèi)容的強(qiáng)化。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)調(diào)的是push而非搜索，所以這種信息流的推薦加優(yōu)質(zhì)的原生內(nèi)容，是一個(gè)顯而易見(jiàn)的趨勢(shì)。當(dāng)然，你也可以說(shuō)是人太懶了，不愿意費(fèi)勁去搜了。
而從目前的發(fā)展形式來(lái)看，誰(shuí)能最終把握優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的分發(fā)，誰(shuí)才能走到最后，不然雞血過(guò)去，肯定會(huì)有大幅的流量下滑。而從長(zhǎng)期來(lái)看，類(lèi)似百度、知道這樣的內(nèi)容是非常有生命里和長(zhǎng)尾流量的，這種標(biāo)準(zhǔn)和追求如果復(fù)制到百家號(hào)身上，相信能夠托起百度的下一輪輝煌。
