10月11日晚間，2024第十七屆金投賞商業(yè)創(chuàng)意大獎(jiǎng)隆重揭曉，其中，《海底撈科目三從上分到上桌》營銷案例斬獲最高規(guī)格的全場大獎(jiǎng)以及品牌公司組銅獎(jiǎng)！
據(jù)悉，金投賞于2008年在上海創(chuàng)建，目前已發(fā)展成亞洲備受關(guān)注的獎(jiǎng)項(xiàng)，也是全球頗具影響力的中國本土的國際化獎(jiǎng)項(xiàng)。本屆金投賞收錄了來自海內(nèi)外991家參賽公司的2855件參賽作品，僅有571件作品入圍提名榜單，包括9個(gè)全場大獎(jiǎng)、50個(gè)金獎(jiǎng)、104個(gè)銀獎(jiǎng)、161個(gè)銅獎(jiǎng)以及245個(gè)提名獎(jiǎng)，在此基礎(chǔ)上產(chǎn)生了6個(gè)年度公司和9個(gè)年度品牌，2%不到的金獎(jiǎng)率也驗(yàn)證了金投賞居高不下的市場含金量。
2023年11月初，“在海底撈跳科目三”的內(nèi)容熱度快速走高，11月14日沖上抖音挑戰(zhàn)榜#17。一周內(nèi)，海底撈全國千店員工率先跳科目三“上分”，吸引顧客進(jìn)店消費(fèi)并拉開全面創(chuàng)作的熱潮。#海底撈#等17個(gè)相關(guān)原生話題上榜抖音熱點(diǎn)榜單、7個(gè)話題登頂熱榜TOP1，衍生了85個(gè)#海底撈科目三#原生熱點(diǎn)話題。
《海底撈科目三從上分到上桌》獲獎(jiǎng)，是海底撈全門店員工一起共同創(chuàng)造出來的。據(jù)了解，海底撈一直以其優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和獨(dú)特的“社牛”屬性著稱，而“科目三”的創(chuàng)意，正是將這一品牌基因與熱點(diǎn)話題完美融合，實(shí)現(xiàn)了話題的破圈傳播，成功吸引了大量消費(fèi)者的關(guān)注與進(jìn)店體驗(yàn)。
與其他創(chuàng)新舉措不同的是，海底撈科目三還巧妙地融入了情緒價(jià)值，讓消費(fèi)者在參與的過程中，精神上得到了愉悅和放松。情感上的共鳴，為海底撈的品牌形象注入了更多的溫度和活力，增強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同感和忠誠度。
《海底撈科目三從上分到上桌》營銷案例的成功，不僅標(biāo)志著海底撈在新品開發(fā)與熱點(diǎn)話題營銷上的卓越成就，更是其在競爭激烈餐飲行業(yè)中持續(xù)創(chuàng)新、勇于突破的有力證明。在餐飲行業(yè)日新月異的今天，海底撈憑借不斷創(chuàng)新的精神和卓越的營銷能力，成功脫穎而出，成為行業(yè)內(nèi)的佼佼者，為其他品牌樹立了榜樣，也為其未來的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
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