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2023年末，《元夢(mèng)之星》上線迎戰(zhàn)《蛋仔派對(duì)》，網(wǎng)騰大戰(zhàn)打響。
這場(chǎng)戰(zhàn)役從開(kāi)局就進(jìn)入到了白熱化，雙方投入真金白銀來(lái)拉攏玩家，于春節(jié)這一親朋相聚最適合派對(duì)游戲的時(shí)段集中發(fā)力，互有勝負(fù)。
目前《元夢(mèng)之星》略處下風(fēng)，但派對(duì)游戲自帶的社交屬性注定了騰訊不會(huì)輕易放棄，膠著的戰(zhàn)局倒是衍生出一個(gè)新的問(wèn)題：
在兩強(qiáng)長(zhǎng)期對(duì)峙與競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境下，國(guó)內(nèi)派對(duì)游戲市場(chǎng)是否意味著已被關(guān)上大門？
多強(qiáng)入場(chǎng)，細(xì)分派對(duì)游戲市場(chǎng)
先看一個(gè)案例。
2月底，一款名為《星派對(duì) Party》的國(guó)產(chǎn)派對(duì)游戲上線Steam。
游戲的開(kāi)發(fā)方是個(gè)新團(tuán)隊(duì)，《星派對(duì) Party》是他們上線的第一款游戲。這一點(diǎn)從游戲上線后服務(wù)器多次炸服，直到上線第四天還存在炸服情況可以看出。
游戲在運(yùn)營(yíng)上也頗為不成熟，游戲官方針對(duì)炸服問(wèn)題發(fā)出的解決公告是：讓玩家在一款國(guó)產(chǎn)游戲炸服時(shí)，用加速器掛日本節(jié)點(diǎn)來(lái)解決。
甚至在上線前期團(tuán)隊(duì)還出現(xiàn)了資金問(wèn)題，需要找玩家進(jìn)行眾籌來(lái)緩解現(xiàn)金壓力。
但這么一款游戲，在游戲還沒(méi)上線時(shí)，僅用了一個(gè)月就達(dá)成了10萬(wàn)心愿單（預(yù)約）。在上線后更是成功登頂Steam熱門新游的榜首，最高同時(shí)在線人數(shù)在3.4萬(wàn)人以上。
《星派對(duì) Party》成功的核心原因之一，在其創(chuàng)新的玩法上。游戲縫合了“大富翁”與“卡牌對(duì)戰(zhàn)”玩法，在棋盤上構(gòu)建了更多意外事件與對(duì)抗元素，讓一局對(duì)戰(zhàn)的變量更大，節(jié)奏更快，營(yíng)造了和朋友同游的完美派對(duì)氛圍。
這一設(shè)計(jì)思路讓玩家感到興奮。因此，在游戲陷入資金困境眾籌時(shí)，5000名以上的玩家在30天內(nèi)共為其募集資金844520元，讓《星派對(duì) Party》成為眾籌榜第一。
盡管游戲目前因“刪除機(jī)器人”等運(yùn)營(yíng)問(wèn)題，評(píng)分開(kāi)始下滑，但一個(gè)小團(tuán)隊(duì)冷啟動(dòng)造就的爆火開(kāi)局，已經(jīng)反饋出了一個(gè)市場(chǎng)事實(shí)：
派對(duì)游戲，玩家不僅需要“元蛋”這樣的綜合性的派對(duì)游戲集合平臺(tái)，也需要玩法上更垂直創(chuàng)新的派對(duì)新游。
派對(duì)游戲廣闊的細(xì)分賽道給予了這些游戲充足的市場(chǎng)空間，在市場(chǎng)需求的引導(dǎo)下，2024年派對(duì)游戲新品數(shù)量不僅未受網(wǎng)騰大戰(zhàn)影響而減少，反而入局廠商的配置與團(tuán)隊(duì)還在進(jìn)一步升級(jí)：
《代號(hào)：Bump》，前臉萌科技CEO郭列在2022年成立船島科技后的首個(gè)項(xiàng)目，首期投入已達(dá)1億元。同樣是化身小動(dòng)物的對(duì)抗?fàn)帄Z，不同在于這款游戲把“UGC環(huán)節(jié)”融入到了游戲中，橫版地圖上的地形可任意改變、或偷藏道具，讓玩家的創(chuàng)造能得到更及時(shí)的正反饋。
《夢(mèng)想家園》，泡泡瑪特跨賽道研發(fā)的“類動(dòng)森”派對(duì)游戲，以“模擬經(jīng)營(yíng)+派對(duì)玩法”為核心玩法。官方希望借助游戲豐富旗下潮玩IP形象，游戲中人物形象囊括了泡泡瑪特知名的Molly、Dimmo、Labubu等品牌角色。目前游戲已在TapTap斬獲了9.8的高分，并在3月開(kāi)啟了預(yù)約。
《萌寵拆拆樂(lè)》，它的前身是在多項(xiàng)高校游戲賽事斬獲佳績(jī)的《Messy Up》。“非對(duì)稱對(duì)抗”是游戲的特色，演繹主人與寵物在“拆家”上的有愛(ài)對(duì)抗，預(yù)計(jì)5月上線；
《泡姆泡姆》，雙人合作派對(duì)游戲。其開(kāi)發(fā)商鷹角網(wǎng)絡(luò)近期在派對(duì)游戲領(lǐng)域動(dòng)作頻頻，投資了《萌寵拆拆樂(lè)》的液態(tài)喵工作室，參與了《星派對(duì) Party》的發(fā)行。該游戲已在1月拿到版號(hào)，預(yù)計(jì)將成為鷹角網(wǎng)絡(luò)上線的第三部作品；
目前，國(guó)內(nèi)派對(duì)游戲產(chǎn)品逐漸分為兩種，一種是以“元蛋”為代表的高DAU“平臺(tái)型”產(chǎn)品；另一種則是在玩法上不斷創(chuàng)新，開(kāi)拓新派對(duì)游戲類型的“先鋒內(nèi)容型”產(chǎn)品。
二者互相競(jìng)爭(zhēng)嗎？
可以明確的是，二者的核心用戶并不是同一批玩家。前者如大型超市百貨，后者如品牌專賣，場(chǎng)景的不同導(dǎo)致二者并不構(gòu)成直接競(jìng)爭(zhēng)。
《蛋仔派對(duì)》的對(duì)手只會(huì)是《元夢(mèng)之星》，而以玩法取勝的派對(duì)游戲即使再火爆，如當(dāng)年《鵝鴨殺》、亦或是《星派對(duì) Party》，“平臺(tái)型”產(chǎn)品也不擔(dān)心其會(huì)自身造成沖擊，畢竟“廣場(chǎng)”才是“元旦”二者的定位，“綜合性”與“UGC生態(tài)”才是他們的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
只是，平臺(tái)不擔(dān)心，站在初創(chuàng)團(tuán)隊(duì)視角，面對(duì)大廠站臺(tái)的平臺(tái)卻有另一種恐慌：以“玩法”取勝的派對(duì)新游，要如何才能實(shí)現(xiàn)對(duì)自身創(chuàng)意的保護(hù)呢？
能抄走玩法，抄不走玩家
新年期間，網(wǎng)騰大戰(zhàn)在玩家之間爆發(fā)過(guò)最激烈的一場(chǎng)輿論戰(zhàn)并不來(lái)自于“元蛋”。而是《元夢(mèng)之星》與網(wǎng)易的另一款游戲《第五人格》。
2月，《元夢(mèng)之星》上線新玩法“大王別抓我”。其核心的“非對(duì)稱對(duì)抗”玩法與《第五人格》高度相似。不僅如此，角色技能、勝負(fù)判定條件以及游戲細(xì)節(jié)如星路儀、傳送陣、禁錮裝置等都能在《第五人格》找到參考的原型。
用《第五人格》玩家的話來(lái)說(shuō)，這就是赤裸裸的抄襲。
以網(wǎng)易的體量，加上兩家還是競(jìng)品關(guān)系，都無(wú)法阻攔《元夢(mèng)之星》“學(xué)習(xí)”。從這一點(diǎn)看，派對(duì)新游似乎很難保證玩法創(chuàng)意不被借鑒。
但從市場(chǎng)的反饋看，這種借鑒并不能構(gòu)成對(duì)被借鑒游戲的威脅。首先，被借鑒方游戲的玩家有著更強(qiáng)的情感支持，對(duì)平臺(tái)的模仿行為深惡痛絕，《第五人格》玩家大量跑到《元夢(mèng)之星》評(píng)分區(qū)、游戲視頻乃至相關(guān)文章下方進(jìn)行差評(píng)攻擊，甚至號(hào)召《蛋仔派對(duì)》的玩家加入，使得《元夢(mèng)之星》評(píng)分驟降。
而即使拋開(kāi)情感立場(chǎng)，在手感、動(dòng)畫與代入感上，《元夢(mèng)之星》相較于《第五人格》也有較大不足。這并不難理解，前者的所有基建服務(wù)面向的是所有可能出現(xiàn)的派對(duì)游戲，而后者則是為“第五人格”這一玩法獨(dú)家定制的，數(shù)量上的覆蓋自然會(huì)有質(zhì)量上的缺陷。
這就導(dǎo)致了即使平臺(tái)型產(chǎn)品對(duì)創(chuàng)意新游在玩法上有所抄襲，也動(dòng)搖不了該游戲的基本盤。相比于擔(dān)心平臺(tái)對(duì)玩法進(jìn)行收錄，真正應(yīng)當(dāng)注意的是相同垂類游戲之間的競(jìng)爭(zhēng)。
復(fù)盤過(guò)往產(chǎn)品，《蛋仔派對(duì)》的崛起不會(huì)導(dǎo)致《糖豆人》的覆滅，《元夢(mèng)之星》收錄了《猛獸派對(duì)》玩法，也不是造成后者銷量走低的原因。
但《鵝鴨殺》發(fā)家的用戶，確確實(shí)實(shí)就是之前《太空狼人殺》的同一批客群。
這就造成了派對(duì)游戲賽道的一幅奇觀：派對(duì)游戲平臺(tái)會(huì)不斷收錄大熱的派對(duì)新游的玩法，但不會(huì)對(duì)新游的發(fā)展造成影響。平臺(tái)只為了豐富自身內(nèi)容生態(tài)，對(duì)抗另一家平臺(tái)。
這種奇怪的展開(kāi)，意外使得國(guó)內(nèi)派對(duì)游戲走向一種良性發(fā)展當(dāng)中。
一個(gè)玩法的好思路
如何發(fā)展派對(duì)游戲，挖掘“玩法”是核心關(guān)鍵。
玩法，是派對(duì)游戲的核心競(jìng)爭(zhēng)力。自從“派對(duì)游戲”的概念被提出后，在游戲類型、數(shù)量上實(shí)現(xiàn)迅猛發(fā)展，大部分都是繼承于此前來(lái)自于線下桌游的“內(nèi)容遺產(chǎn)”。
例如，“狼人殺”演變?yōu)椤短绽侨藲ⅰ?、《鵝鴨殺》；“大富翁”演變成《星派對(duì) Party》。這些游戲在沒(méi)有互聯(lián)網(wǎng)加持的年代，僅僅憑借著玩法，就能火遍大江南北。因此，以此為基礎(chǔ)做成派對(duì)游戲后，自然會(huì)受到歡迎。
按照這一思路，摜蛋何嘗不是一種派對(duì)游戲呢？以摜蛋為例，你能深刻理解到玩法對(duì)于派對(duì)游戲的重要性。同樣是兩幅撲克牌，但換了一套玩法，摜蛋就能火遍全國(guó)。
但玩法也是昂貴的。
一個(gè)最好的案例是《猛獸派對(duì)》。在最初的demo爆火后，Recreate Games工作室用了整整三年的時(shí)間來(lái)對(duì)游戲進(jìn)行升級(jí)，但正式版上線后評(píng)價(jià)卻褒貶不一。
其核心原因在于方向錯(cuò)了。Recreate Games工作室花費(fèi)了大量時(shí)間打磨角色與地圖上的細(xì)節(jié)，但在玩法升級(jí)，或是創(chuàng)新地圖玩法的內(nèi)容上，更新卻相當(dāng)有限。
或許不是《猛獸派對(duì)》不想創(chuàng)新，而是思路難尋。正如人人都有撲克牌，但只有一個(gè)摜蛋；大多數(shù)人都熟悉三國(guó)，卻只出了一個(gè)《三國(guó)殺》。
《猛獸派對(duì)》玩法在船島科技的《代號(hào)：Bump》上有了一絲突破。《代號(hào)：Bump》的玩法，結(jié)合了《橡膠強(qiáng)盜》的玩法對(duì)抗，與《超級(jí)雞馬》的關(guān)卡編輯功能。讓玩家能夠在地圖中，實(shí)時(shí)進(jìn)行關(guān)卡構(gòu)建與道具放置，實(shí)現(xiàn)更及時(shí)的“創(chuàng)作編輯—游玩反饋”的正循環(huán)。
派對(duì)游戲的玩法，在垂類游戲的互卷中不斷升級(jí)。而平臺(tái)產(chǎn)品則起到了一個(gè)放大作用，將玩法的核心理念，做成小游戲在用戶量更大的平臺(tái)上推廣，起到教育市場(chǎng)與測(cè)試的作用，并且后期隨著“元旦”在UGC發(fā)展上的升級(jí)，平臺(tái)玩家對(duì)玩法的迭代速度可能比垂類游戲還要更快。
但這還遠(yuǎn)未結(jié)束，三月份米哈游也丟下一顆炸彈，開(kāi)始招募《原神》UGC策劃，其招聘公告中強(qiáng)調(diào)：“參與制作的內(nèi)容，將是與《原神》主體同等重要的模塊”。
自上線以來(lái)推出大量過(guò)“限時(shí)小游戲”的《原神》，早在UGC領(lǐng)域有過(guò)“小試牛刀”。這次調(diào)整，似乎有意將多類型的派對(duì)游戲，在《原神》中打造成與主體一樣重要的游戲內(nèi)容。這并非不可能，畢竟米哈游的愿景是，2030 年打造出 10 億人的元宇宙虛擬世界。
一旦成功，將成為比《蛋仔派對(duì)》與《元夢(mèng)之星》更具優(yōu)勢(shì)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。如自走棋爆火后，《刀塔2》成為自走棋啟動(dòng)器一樣；《原神》也可能會(huì)成為派對(duì)游戲啟動(dòng)器。
一切有待后續(xù)，國(guó)內(nèi)派對(duì)游戲的發(fā)展遠(yuǎn)沒(méi)有到塵埃落地時(shí)。
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