風(fēng)雨送春歸，飛雪迎春到。每個人都翹首以盼龍年到來。
繼“年貨節(jié)”之后，1月29日，拼多多馬不停蹄正式開啟“春節(jié)不打烊”活動。活動期間，拼多多全面覆蓋消費者春節(jié)所需，并通過百億補貼、多人團、跨店滿減等方式持續(xù)發(fā)放新春福利，保障9億消費者平價、方便、順利地在春節(jié)享受“菜籃子”、“米袋子”和“年夜飯”，恭賀佳節(jié)。
“春節(jié)不打烊”活動將一直持續(xù)到2月20日，全面覆蓋春節(jié)假期。用戶打開拼多多App，通過首頁底部活動入口，或搜索“春節(jié)不打烊”即可直達活動主會場。在會場醒目位置，可以看到拼多多為消費者準(zhǔn)備的福利，除了跨店每滿200減30、整點搶券、288元券包等優(yōu)惠補貼以外，還有砸金蛋、三單挑戰(zhàn)等玩法，在拼單間享受好運帶來的加倍快樂。
此次活動頁面內(nèi)設(shè)百億補貼專場，對智利車厘子、丹東草莓、贛南臍橙等當(dāng)季水果，西北羔羊肉、進口牛排等牛羊肉，哈爾濱紅腸、金華火腿、廣式臘腸等精加工肉制品，以及高檔進口海鮮禮盒、堅果等優(yōu)質(zhì)年貨進行重點傾斜，讓消費者以更實惠的價格籌備一桌更豐盛的年夜飯。此外，“春節(jié)不打烊”活動聯(lián)合多個國貨品牌為消費者組團送上超額福利，重點對食品、美妝、日用百貨、家電等春節(jié)熱銷產(chǎn)品進行優(yōu)惠補貼。
給9億消費者一顆“定心丸”
氣象顯示，我國將遭遇2008年以來最復(fù)雜春運天氣，1月31日開始我國中東部地區(qū)將遭遇今冬以來最大范圍、最長時間的雨雪天氣，其中，2月2—4日為降雪最強時段。復(fù)雜天氣讓人不免擔(dān)心道路和物流狀況。
但拼多多給了所有消費者一顆“定心丸”。為保障春節(jié)年貨可以盡快送到消費者手中，拼多多“春節(jié)不打烊”活動特邀中通快遞和極兔速遞，作為平臺的快遞特約合作伙伴，將年貨平穩(wěn)順利送到消費者家門口，在風(fēng)雪天氣、新春佳節(jié)體會到收年貨的喜悅。中國郵政作為拼多多的獨家全面戰(zhàn)略合作伙伴，春節(jié)期間也正常收件，并將和拼多多在春節(jié)期間進一步深化鄉(xiāng)村寄遞領(lǐng)域的合作，為鄉(xiāng)村地區(qū)的消費者取件，退換貨提供進一步的便利。而對參與平臺活動的商家，拼多多給予物流扶持與保障，確保各大產(chǎn)區(qū)的優(yōu)質(zhì)好物可以直達年夜飯餐桌。
作為中國古代神話中的動物，龍被視為祥瑞和權(quán)威的象征，龍在中國傳統(tǒng)文化中還是吉祥物的象征，尤其在春節(jié)等喜慶節(jié)日，人們會通過舞龍、龍燈等表演形式來祈求吉祥和幸福。
自1月初拼多多年貨節(jié)啟動以來，部分“龍元素”周邊商品拼單量同期增長超10倍。其中，家居日用類商品占比超三成，拼多多平臺消費者用龍年款的掛飾、擺件和小玩偶為家里增添年味。龍年福字對聯(lián)、龍年新年臺歷、龍寶寶毛絨玩具、龍年紅色內(nèi)衣褲襪、龍年中國結(jié)掛飾成為拼多多年貨節(jié)期間最熱銷新年周邊商品前五名；此外，龍年紅包、龍年衛(wèi)衣、龍年玩具等關(guān)鍵詞登上平臺近期熱搜榜。
“春節(jié)腳步漸近，年味越來越濃。自年貨節(jié)啟動開始，我們看到了來自各地的消費者拼購家鄉(xiāng)好物，挑選佳節(jié)禮品，為自己和家人送上最好的龍年祝福。”拼多多活動負責(zé)人表示，“在接下來的不打烊活動里，我們繼續(xù)攜手百萬商家，用品質(zhì)好物回饋消費者，讓喜慶氛圍不打烊。”
匠心守味，地標(biāo)特產(chǎn)迎熱銷
除龍元素商品之外，精品海鮮禮盒、各地非遺特產(chǎn)、地標(biāo)生鮮肉類也在拼多多有不同程度的銷售增長，在拼多多上，帝王蟹今年年貨節(jié)銷售已經(jīng)同比增長246%。
在江浙一帶，從二十世紀八九十年代開始，過年就流行送金華火腿，當(dāng)時屬于高端年貨，還送到了上海。最近熱播的電視劇《繁花》里，“小寧波”、“魏總”也都提著金華火腿送禮。今年拼多多年貨節(jié)，金華火腿的銷量也是紅紅火火。根據(jù)浙江省金華火腿有限公司的數(shù)據(jù)顯示，年貨節(jié)期間的銷量相比去年同期翻了一番，其中3斤盒裝火腿切片的品類賣得較好。
今年年貨節(jié)期間，珠江橋牌在拼多多有5款合計8個規(guī)格產(chǎn)品在售，較去年增加了2款5個規(guī)格產(chǎn)品，還在外包裝上重新設(shè)計，增添了不少國潮元素。整個年貨節(jié)期間，珠江橋牌在拼多多上臘腸銷售額同比增長65%，消費者越來越喜歡品質(zhì)高、添加少的食品。
拼多多哈肉聯(lián)食品旗艦店負責(zé)人高巖表示，今年年貨節(jié)售賣超出預(yù)期，同比去年增長400%。其中，禮盒裝和紅腸是賣得較好，是拼多多平臺哈爾濱紅腸暢銷榜第一名，主要原因是哈肉聯(lián)品牌知名度較高，并借助了今年哈爾濱旅游火爆熱點。“有很多外地的東北人，選擇在網(wǎng)上購買了哈肉聯(lián)禮盒送禮，覺得今年拿哈爾濱紅腸送禮倍有面”。
在拼多多平臺上，如此匠人手藝與現(xiàn)代技術(shù)結(jié)合的好年貨還有很多，平臺負責(zé)人表示，今年拼多多聯(lián)合全國各省市上千個地標(biāo)產(chǎn)區(qū)，優(yōu)選百萬品質(zhì)商家，從供應(yīng)源頭為“多多好年貨”保駕護航，“中國的當(dāng)代匠人，把手藝與現(xiàn)代技術(shù)糅合，量產(chǎn)豐沛。拼多多持續(xù)挖掘匠心好物，讓精益求精的產(chǎn)品高效匹配給有需要的人，同時助力手藝人創(chuàng)富增收，回報匠心。”
拼多多的商家，有很多都是從外地返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的年輕人，年貨節(jié)不僅帶動了商家的銷售額增長，也增強了他們留在家鄉(xiāng)的信心。環(huán)縣羊肉便是其中的代表。中盛環(huán)有作為當(dāng)?shù)匮蛉庵碳?，吸納了大量返鄉(xiāng)年輕人，在拼多多年貨節(jié)期間平均每日營收約5萬元。臨近春節(jié)，商品瀏覽數(shù)比平時多一倍，相應(yīng)地商品銷售量也比平時增加了30%。
除了過年必需的肉類，優(yōu)質(zhì)奶制品的銷量同樣名列前茅。“年貨節(jié)”期間，伊利結(jié)合新年“迎財神”的傳統(tǒng)習(xí)俗，攜手五路財神IP，共同推出龍年好運限定裝純牛奶，并選擇拼多多作為首發(fā)陣地。在“百億補貼”等資源扶持及“直播品牌日”、“大牌品類日”等活動加持下，伊利純牛奶新年限定款迎來開門紅，首發(fā)后短短幾日，銷量便已超過200萬盒，穩(wěn)居乳飲料暢銷榜、熱搜榜首位。
去年就被大眾視為過年新寵的車厘子，今年年貨節(jié)期間依然備受寵愛，整體銷量同比增長30%左右，熱銷店鋪日均銷量超5000單。
據(jù)悉，今年年貨節(jié)同比增幅較大的品種還有青棗、芭樂、藍莓、菠蘿蜜、百香果等水果。年貨節(jié)期間，贛南臍橙的商家劉斌一直忙著發(fā)貨。這個月他每天要從拼多多發(fā)6000多單贛南臍橙，“我們還要參加接下來的不打烊活動”劉斌說，“雖然很累，但是家人也陪伴在身邊一起忙活兒，還是覺得生活很幸福的。”
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