文|智能相對論
作者|陳壹
第一次在CBA全明星比特空間派對里“現(xiàn)場”看球，真是太帶感了。
無需舟車勞頓，也不用花錢買票，先“跟著”比特數(shù)智人騎著白鷺，飛行穿過鼓浪嶼元宇宙的各大景點，感受世界文化遺產(chǎn)鼓浪嶼的獨有韻味。
等進入派對現(xiàn)場，第一眼就被CBA全明星的大舞臺震撼住了。內場6塊直播屏、外場18塊環(huán)繞屏、三面立柱在中央，再加上外場環(huán)繞燈光海報，無論你是站著、坐著還是躺著，都能360度無死角沉浸式觀看比賽。難怪有網(wǎng)友說，比賽還沒開打，腎上腺素就上來了，這氛圍也太給力了。
全明星正賽一開始更是燃爆全場，當十位首發(fā)球員真身從球員通道走出，其定制數(shù)智人也在球場大屏中驚艷亮相。“兩個”易建聯(lián)數(shù)實同框的畫面，引來了現(xiàn)場球迷驚呼喝彩。原來，今年CBA全明星賽創(chuàng)意打造了“首個CBA全明星元宇宙首發(fā)出場秀”。別說，CBA不愧是體育潮頭，這不“元宇宙”的浪潮也精準趕上了。
還有首個CBA全明星周末數(shù)智新聞官尤子希賽事解讀，《“元”來有你——廈門36小時》不間斷直播……在2023年CBA全明星周末期間，中國移動咪咕以“內容+科技+融合創(chuàng)新”打造“元宇宙看CBA全明星”系列內容，科技之創(chuàng)新、內容之豐富讓人印象深刻——沒去現(xiàn)場，體驗卻遠超現(xiàn)場。畢竟連籃球新星林葳都表示，現(xiàn)代數(shù)智技術的加持，能讓線上的觀賽體驗比現(xiàn)場還好。
而2023年的CBA全明星周末，在「智能相對論」看來也是CBA發(fā)展史上具有里程碑意義的一刻——通過與中國移動咪咕合作主動走進“元宇宙”，讓全明星周末首次出現(xiàn)在元宇宙，也讓元宇宙“制式化”正規(guī)軍的探索在實踐中不斷著地。
元宇宙看CBA全明星，看見“數(shù)智體育”的示范樣本
“數(shù)字化”是未來十年最確定的全球趨勢之一。元宇宙作為數(shù)字經(jīng)濟新高地，預計到2032年將占數(shù)字經(jīng)濟總量的30%，是數(shù)字經(jīng)濟和實體經(jīng)濟深度融合的新領域和新賽道。
跟所有新興行業(yè)一樣，元宇宙這幾年發(fā)展迅猛，也難免“泥沙俱下”，出現(xiàn)各種“蹭元宇宙熱”，很多企業(yè)往往也迷失其中。他們就像是元宇宙里的“游擊隊”，哪里有熱度就往哪里湊，打一槍換一個地方，最后既沒沉淀技術，也沒沉淀內容，只剩下一堆概念。不僅未能發(fā)揮元宇宙以數(shù)促實、數(shù)實融合等應有價值，反而會將行業(yè)帶偏。
因此，行業(yè)需要“制式化”正規(guī)軍，來提供發(fā)展的示范樣本——它需要能夠建制完善，既有技術部隊，又有內容大軍和運營支撐。它打法有序，能錨定“數(shù)實融合”的終極發(fā)展目的，且各兵種協(xié)同作戰(zhàn)能力強大。
中國移動咪咕“元宇宙看CBA全明星”可以稱得上是“體育+元宇宙”領域的標準化案例。
技術上，中國移動咪咕借助創(chuàng)新分布式實時渲染技術、高清數(shù)智人、基于空間聲場的范圍語音和支持動態(tài)擴展的服務器框架等技術武器，通過5G+4K超高清、VR視角、元宇宙比特直播、特別定制的比特數(shù)智人新聞官等應用，中國移動咪咕讓賽事的“含元量”飆升，為用戶提供了數(shù)實融合的觀賽升級體驗。
體驗升級的同時，豐富的內容也拓展了用戶的玩法。 通過《“元”來有你——廈門36小時》不間斷的數(shù)實融合全景式直播，中國移動咪咕讓用戶不僅可以在楊健、楊毅、徐詠、劉鐵、曾令旭等嘉賓帶來的專業(yè)賽事解說中，觀看全明星正賽和兩場星銳賽全程超高清直播；在《CBA會客廳》《全明星探營》等特色數(shù)智化自制節(jié)目里，和明星球員一起以第一視角深度體驗賽場內外，全方位滿足對全明星周末的期待；還能在“CBA-咪咕關懷行動”一起走進校園，看籃球熱愛和體育精神在杜鋒、韓碩、林葳、李月汝等CBA球員和新一代青少年中傳遞。
更重要的是，即使足不出戶，用戶也能夠有如在現(xiàn)場、遠勝現(xiàn)場的體驗。 在咪咕打造的元宇宙比特空間“星際廣場”里，首個以CBA全明星周末為主題的比特空間派對環(huán)繞大屏上正在直播著CBA比賽，用戶以定制比特身份數(shù)智形象進入，即可暢享萬人同屏、一起喝彩的熱烈氛圍，參與互動答題競猜。在觀賽之余，逛逛在星際展廳的CBA主題展覽，收看更多CBA精彩內容，了解更多CBA相關知識，邊看邊玩邊學。
玩法不止于此，立足成熟的場景商業(yè)運營能力，中國移動咪咕還全方位打造“看、玩、購”一體化體驗。在線上，用戶觀看廈門36小時不間斷直播的同時，還能通過咪咕雙屏直播功能，體驗“邊看邊購”的沉浸式消費體驗。同時，咪咕深入線下賽事場景，以全明星賽場環(huán)廊店鋪展銷咪咕咖啡及咪咕好物。豐富的CBA周邊配合互動游戲，在現(xiàn)場吸引了眾多用戶駐足，選購心儀的CBA周邊好物為賽事加油。
可以看到，中國移動咪咕通過“內容+技術+場景+運營”的多維度協(xié)同作戰(zhàn)，覆蓋線上線下用戶多重需求，既解鎖了用戶數(shù)智觀賽新方式，打破參與體育的諸多限制和邊界，一定程度上也助力了CBA賽事傳播和品牌價值升級。
數(shù)字經(jīng)濟“剛需”迫切，元宇宙急需大量“制式化”正規(guī)軍
據(jù)Web3 Studios等國外研究機構預估，到2030年體育元宇宙市場規(guī)模將達到800億美元。
除CBA外，包括NBA、世界杯、奧運會、皇馬、切爾西等全球知名體育賽事機構及俱樂部，紛紛推動傳統(tǒng)賽事往數(shù)智化場景延展、主動擁抱元宇宙的現(xiàn)象更是比比皆是，數(shù)字化驅動體育賽事變革已成為主流趨勢。
這背后，技術進步與科技公司入局成為構建數(shù)智體育元宇宙的重要變量。如國外的Meta與NBA合作，推出NBA Lane元宇宙空間，打造NBA VR節(jié)目等。國內的中國移動咪咕，則已經(jīng)聯(lián)合冬奧會、世界杯、NBA、CBA等成功落地系列體育元宇宙應用，助推“體育+元宇宙”來到數(shù)實融合的新階段。
體育之外，在數(shù)字化轉型大潮中，眾多行業(yè)都需要元宇宙發(fā)揮“數(shù)實融合”這一發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟的“剛需”功能，也意味著需要更多像中國移動咪咕這樣的“制式化”正規(guī)軍來推動，它們一般有三大特性：
第一，不玩概念，而是一線落地。 要發(fā)揮元宇宙的作用，單靠概念最終只會南轅北轍，而是需要一線落地的技術、內容和場景。
元宇宙快速發(fā)展這幾年，有兩種極端企業(yè)，一是各類概念層出不窮，另一個則是各種應用不斷落地。前者借“元宇宙”渾水摸魚、蹭概念，與發(fā)展元宇宙推動“數(shù)實融合”發(fā)展經(jīng)濟背道而馳，很快就被戳穿“泡沫”，典型如“元宇宙房產(chǎn)”。
后者則不斷擴圈，涌現(xiàn)出如中國移動咪咕等行業(yè)代表，通過推動5G+XR、數(shù)智人等數(shù)智技術的應用落地，賦能實體經(jīng)濟發(fā)展。
第二，并非業(yè)務孤島，而是體系化整合。 元宇宙概念的本質在于時空建構，就是建構原生于物理時空且與之交融的數(shù)字時空，這需要“內容+場景+技術”體系化整合，相輔相成。
如果沒有內容創(chuàng)新，場景落地等于零；有內容創(chuàng)新，沒有場景落地，也就無法做到“數(shù)實融合”；而沒有技術創(chuàng)新，只是“新瓶裝舊酒”，一切都等于零。以體育領域為例，通過以比特空間、比特資產(chǎn)、比特數(shù)智人、比特事件、比特轉播等多元內容組成的比特景觀，中國移動咪咕打造超高“含元量”頂級賽事IP，助力體育賽事與元宇宙融合發(fā)展，持續(xù)豐富用戶沉浸式參與體驗。
第三，不與實體經(jīng)濟脫鉤，而是數(shù)實融合。 發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟的重點是促進實體經(jīng)濟與數(shù)字經(jīng)濟深度融合。那么發(fā)展“元宇宙”，也不能與實體經(jīng)濟脫鉤，而是要錨定“數(shù)實融合”。
仍以咪咕為例，無論是在體育領域打造首個數(shù)實融合的“元宇宙冬奧會 ”、首個“元宇宙世界杯”，還是大力推動文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)智化轉型，先后就福州冶山智慧景區(qū)、洛陽博物館、張家界武陵源、敦煌、雪竇山等國內知名文旅地標達成合作，落地智慧化空間場景賦能，甚至與廈門市人民政府達成戰(zhàn)略合作，打造文、體、旅元宇宙標桿IP——“鼓浪嶼元宇宙”，最終的落地點，都是與現(xiàn)實中的實體產(chǎn)業(yè)進行融合創(chuàng)新。
“無門檻”短跑結束，“專業(yè)度”長跑誰是“排頭兵”？
相比前兩年“元宇宙是個筐，啥都往里裝”的混沌期，在經(jīng)歷市場大浪淘沙之后，當下的元宇宙發(fā)展少了狂熱，多了理性。
曾經(jīng)那些沒有任何與之相關的實體內容和技術應用，卻挖空心思從元宇宙概念中分得的“流量羹”正在慢慢冷卻。資本市場，一些蹭元宇宙概念短期股價飆升的企業(yè)，也回歸到正常估值空間。
與此同時，那些扎實搭建一個個元宇宙應用的企業(yè)，也在慢慢顯露。這也意味著行業(yè)從起步階段的要素、技術探索的無門檻短跑，來到比拼“專業(yè)度”長跑的新階段。
如果說行業(yè)從0到1的探索期是找方向，那么來到1到100的沖刺期后，則是沿著成功路徑提質提速。如今全國涉及元宇宙“新賽道”企業(yè)已經(jīng)超萬家，行業(yè)需要“頭雁”，發(fā)揮“排頭兵”的引領作用，反過來也對相關企業(yè)提出了要求。
一是要有明確的行進路線，這樣才能帶領“雁群”不走彎路，快速抵達終點，也讓后來者“有跡可循”。
如今殺入元宇宙的科技巨頭不少，比如國外的蘋果、微軟、Meta等，它們可能不缺技術、也不缺內容，但在元宇宙演進路線上，能有特別清晰演進圖的并不多。其在元宇宙路上進展并不是很順，比如Meta，或許跟此有關。
反觀中國移動咪咕不斷有元宇宙應用落地，“元宇宙的MIGU演進路線圖”提供了重要支撐。從最底層算力能源，發(fā)揮以數(shù)促實的支撐作用，到以數(shù)助實的數(shù)字引擎，再到以數(shù)強實的沉浸式媒介，以及數(shù)實融合的頂層IP應用，既涵蓋元宇宙發(fā)展的方方面面，又明確了元宇宙發(fā)展的終極目的——數(shù)實融合。值得借鑒，具有很強的引領作用。
二是要有超強的技術支撐與應用實踐的經(jīng)驗，“頭雁”力量足夠強大，才能讓“雁群”飛得更快更輕松。
知道元宇宙往哪走很重要，但能怎么走以及能走多快，則需要技術和實踐經(jīng)驗。
作為數(shù)字經(jīng)濟主力軍、科技創(chuàng)新國家隊、新媒體國家隊主力軍、沉浸式媒體先鋒隊，中國移動咪咕已累計成功申請專利超過2000個（其中發(fā)明專利占比89%），并在多個國際聯(lián)盟、國際技術組織中擔任技術牽頭人，參與發(fā)布國際、國內標準多項，強勁的技術創(chuàng)新能力，是其在文體旅等多個領域，不斷引領各行業(yè)落地元宇宙應用的另一個因素。
三是能為元宇宙產(chǎn)業(yè)注入文化的靈魂。元宇宙的發(fā)展必然孕育元宇宙文明，元宇宙文明是信息文明的高級階段。
如果把元宇宙產(chǎn)業(yè)比作一幢摩天大廈，那么唯有不斷豐富元宇宙的精神內核，用文化引領讓科技向善，以人為本滿足人民需求，才會吸引人們前往和向往元宇宙，升騰起真正的煙火氣，不斷催生元宇宙文明。只有這樣的元宇宙，才是有溫度和能進化的。反之，則會像之前市場上很多元宇宙產(chǎn)品一樣，只是一座冷冰冰的“空城”。
整體來看，中國移動咪咕已在元宇宙的專業(yè)賽道找到了自己的方向和定位，成為行業(yè)發(fā)展的“排頭兵”，在通過以數(shù)促實、以數(shù)助實、以數(shù)強實、數(shù)實融合，不斷探索數(shù)字經(jīng)濟新領域、新賽道，為高質量發(fā)展打造新動能、新優(yōu)勢時，也為元宇宙行業(yè)發(fā)展探索出一條數(shù)實融合發(fā)展的“通途”。
如今，“頭雁”已經(jīng)先飛，必將助力推動中國式現(xiàn)代化科技創(chuàng)新和數(shù)字經(jīng)濟“群雁齊飛”，翱翔天際。
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