春節(jié)臨近，又到了品牌一年一度的春節(jié)檔年貨大促的時(shí)間了。春節(jié)促銷到底應(yīng)該怎么做，這么多年大家都做出了思維定勢，似乎沒有什么新鮮的。但如果真想要在激烈的競爭中把握住機(jī)會(huì)，在2023年實(shí)現(xiàn)先聲奪人，那么精心策劃一下還是非常有必要的。榮耀用智慧科技開啟的2023年貨節(jié)，就非常有新意。
這個(gè)新年有新意
今年的新年促銷可以說是非常重要的，畢竟這是一個(gè)全新時(shí)期的開啟之年，也是一個(gè)全新的經(jīng)濟(jì)新周期。如何能夠在這一年先聲奪人，相信不少品牌方都絞盡了腦汁。
這次新年大促，榮耀選擇了在線下和線上一齊發(fā)力，讓消費(fèi)者能夠更直接地感受到品牌的特色和熱情。從元旦開始?xì)v時(shí)一個(gè)多月的時(shí)間，完全貫穿整個(gè)新年始終。從跨年前夕開始，榮耀就在成都、東莞、福州、上海、杭州等多個(gè)城市推出了充滿新年氛圍的“榮耀新年吉市”，還有全國2萬家門店及專區(qū)的“新年換新裝”。如此大規(guī)模的線下活動(dòng)還是比較少見，更可以說是在全面放開之后，行業(yè)的第一次重大的線下動(dòng)作，自然也就會(huì)吸引更多的人氣，成為廣大用戶新年必逛之地。
在榮耀新年吉市內(nèi)，有各種新年特色的主題布置和活動(dòng)設(shè)置，包括集福氣、集福簽等，還有一些城市的吉市內(nèi)還設(shè)置了榮耀新年影展，可以充分讓用戶參與到手機(jī)影像的藝術(shù)空間里。年輕用戶可以和全家人一起來榮耀的吉市打卡，拍全家福，還有精心設(shè)計(jì)的榮耀“吉”享全家福背景墻，可以使用，喜氣洋洋的感覺也就油然而生了。對(duì)于不少用戶來說，能有一個(gè)這樣好看喜慶的背景來拍全家福，是非常難得了。這也不能不說，榮耀在用戶需求上的洞察確實(shí)非常細(xì)致入微，能夠在過年的營銷中，也設(shè)計(jì)出用戶喜愛和有價(jià)值的場景。
榮耀新年吉市活動(dòng)推出后，受到了各地消費(fèi)者的歡迎。在成都萬象城的榮耀80系列跨年影展，吸引了超過一萬人前來打卡。在上海的打卡新年吉市體驗(yàn)或消費(fèi)、抽取南航禮包活動(dòng)則三天吸引到了三千人參與。在江蘇湖北等地的新年吉市中，現(xiàn)場還設(shè)置了樂隊(duì)表演、國風(fēng)舞團(tuán)表演等，在石家莊市現(xiàn)場還有琉璃手工兔DIY等多種趣味互動(dòng)活動(dòng)和紅包春聯(lián)DIY打印活動(dòng)。每個(gè)地方都做出了自己的特色，每個(gè)地方都真正實(shí)現(xiàn)了和用戶一起快樂過年的目標(biāo)，榮耀門店也成為當(dāng)下最有年味的門店，榮耀的新年吉市也是新春最熱鬧的消費(fèi)娛樂場所。
與此同時(shí)，作為與消費(fèi)者直接關(guān)聯(lián)、直接為消費(fèi)者提供服務(wù)及產(chǎn)品體驗(yàn)的重要觸點(diǎn)的榮耀體驗(yàn)店數(shù)量也仍在持續(xù)增加，近段時(shí)間更是迎來了一波新店開業(yè)。先是在元旦期間，在福建、廣東等地，全新形象設(shè)計(jì)的榮耀LIFE福州店，及榮耀廣東首家高級(jí)銷服一體店、佛山coco city的榮耀高級(jí)體驗(yàn)店等一批新門店開業(yè)；然后在春節(jié)前后，深圳也有5家榮耀新店開業(yè)，包括展現(xiàn)全新形象與設(shè)計(jì)的前海壹方城榮耀LIFE店、羅湖天河城榮耀授權(quán)體驗(yàn)店、仁恒夢中心榮耀授權(quán)體驗(yàn)店、西鄉(xiāng)天虹榮耀授權(quán)體驗(yàn)店、長春中路榮耀授權(quán)銷服一體店——除了為用戶帶來更極致的沉浸式產(chǎn)品和服務(wù)體驗(yàn)之外，還會(huì)在開業(yè)期間為消費(fèi)者帶來購機(jī)福利和優(yōu)惠。大家不妨多多關(guān)注一下。而且，榮耀2023年貨節(jié)不僅在線下火熱非常，賀年的TVC更是登錄央視，得到央視品牌強(qiáng)國工程認(rèn)證，為消費(fèi)者傳遞新年榮耀和新春祝福。
新年榮耀抓吉兔
不過最有意思的活動(dòng)，還是“新年榮耀抓吉兔”游戲。這個(gè)游戲于1月10日上線、延續(xù)至2月5日，覆蓋全國28個(gè)省市的近200家榮耀體驗(yàn)店及榮耀新年吉市，讓各地消費(fèi)者都有機(jī)會(huì)去參與。
新的一年是兔年，榮耀以“兔”為中心，以自己的智慧產(chǎn)品場景為載體，上線的這個(gè)小游戲可以說是又新奇，又有趣，還充分體現(xiàn)出了榮耀產(chǎn)品的特點(diǎn)，構(gòu)思非常巧妙，營銷效果也非常好。“新年榮耀抓吉兔”的開發(fā)是基于榮耀MagicOS鍵鼠共享功能，榮耀手機(jī)、平板和電腦三臺(tái)設(shè)備在智慧連接下，YOYO兔會(huì)在三臺(tái)設(shè)備屏幕里隨機(jī)出現(xiàn)，玩家則要操控一只鼠標(biāo)在不同的屏幕中跨屏抓兔子，每點(diǎn)中一只YOYO兔即代表成功捕獲吉兔一只，在60秒內(nèi)捕獲的吉兔數(shù)量越多便有機(jī)會(huì)獲得相應(yīng)獎(jiǎng)勵(lì)。游戲拼的是眼力和手速，但讓很多人驚奇的則是為什么一只鼠標(biāo)可以在三個(gè)設(shè)備中跨越使用。通過游戲，很多人用戶一下子就理解了榮耀MagicOS的鍵鼠共享是怎么一回事，對(duì)榮耀智慧產(chǎn)品的印象也就更深了。
用自己的獨(dú)家技術(shù)融合營銷活動(dòng)，榮耀這次的做法還是開啟另一個(gè)全新的賀年方式。一個(gè)鼠標(biāo)同時(shí)控制三臺(tái)不同設(shè)備背后是作為MagicOS四大根技術(shù)之一的MagicRing信任環(huán)解決方案，從技術(shù)的層面看，是基于以用戶為中心的身份認(rèn)證體系，打破多設(shè)備之間的服務(wù)邊界，實(shí)現(xiàn)跨系統(tǒng)、跨設(shè)備的可信互聯(lián)，讓PC、手機(jī)、平板成為一個(gè)整體。但對(duì)于消費(fèi)者而言，看到這樣的介紹可能會(huì)有些不容易理解，甚至不知道這樣的技術(shù)會(huì)給自己的辦公帶來什么樣的體驗(yàn)升級(jí)。在玩完這個(gè)游戲之后，就可以在非常短的時(shí)間內(nèi)就深刻體會(huì)多設(shè)備一體化帶來的好處了。畢竟鼠標(biāo)可以共享，意味著設(shè)備能力也可以共享，鼠標(biāo)可以抓吉兔，自然也可以拖拽文件和圖片，在春節(jié)大促的時(shí)候用游戲讓技術(shù)出圈，無疑是最好的用戶教育方式。
除此之外，榮耀的智慧全場景還有非常豐富的產(chǎn)品供大家選擇。比如榮耀手表GS 3，因?yàn)榫哂袑?shí)時(shí)的血氧監(jiān)控能力而得到了消費(fèi)者的熱捧，過年回家買一個(gè)這樣的智能手表送給家里親人，也可以充分傳達(dá)出我們的心意。還有榮耀的Earbuds 3 Pro真無線藍(lán)牙耳機(jī)等也憑借出色的音質(zhì)和待機(jī)表現(xiàn)，有著非常不錯(cuò)的銷量，也不失為春節(jié)送禮的好選擇。
除了這些游戲促銷活動(dòng)之外，榮耀還同時(shí)在春節(jié)前為老用戶提供了服務(wù)感恩回饋。比如20+機(jī)型可享備件特惠，屏幕組件低至3折，后蓋9.9元起。關(guān)注門店企業(yè)微信可享免費(fèi)清潔保養(yǎng)服務(wù)，貼外屏保護(hù)膜+藝術(shù)背膜的藝術(shù)煥新服務(wù)一次。在標(biāo)有“春節(jié)不打烊“標(biāo)簽的門店中，假期到店服務(wù)還能獲贈(zèng)新年禮盒、保溫杯、紅包等新年禮物隨機(jī)一份。從這里也可以看出榮耀對(duì)待老用戶和新用戶一樣，都充滿了熱情和誠意。畢竟老用戶的推薦，是品牌成功的關(guān)鍵。
在廣東地區(qū)的榮耀門店，近期還推出了為外賣小哥、快遞小哥、滴滴司機(jī)等勞動(dòng)者送福利的暖心活動(dòng)，免費(fèi)提供飲品、貼膜、充電、借傘服務(wù)。通過這一系列看似微小的細(xì)節(jié)，榮耀在傳遞一種積極、溫暖的價(jià)值觀：希望每一位積極為生活奔波的人，都可以過一個(gè)快樂好年。
把用戶放在心里
在2022年，榮耀獲得了巨大的成功，無論是產(chǎn)品銷量還是產(chǎn)品創(chuàng)新，都取得了非常好的成績，尤其是榮耀回歸后的快速增長速度以及迅速回到行業(yè)前列的能力，還是讓人印象深刻。我想這里非常重要的一個(gè)因素就是榮耀一直把用戶放在心里，無論是在產(chǎn)品還是銷售上，都從用戶的角度出發(fā)，做用戶喜歡的產(chǎn)品，做貼近用戶的活動(dòng)，并且把這些都融合成為一體，形成了榮耀的獨(dú)特的品牌精神和價(jià)值。
在高考季，榮耀在全國各地考點(diǎn)附近設(shè)立1500多個(gè)高考加油站，全程為考生和家長提供服務(wù)。在暑期，榮耀在全國25省市聯(lián)動(dòng)開展了一場夏日國風(fēng)快閃活動(dòng)，讓榮耀門店變成國風(fēng)愛好者的打卡點(diǎn)，還舉辦了榮耀電競堂挑戰(zhàn)賽。在國慶榮耀在全國線下體驗(yàn)店投放了10萬份國慶專屬禮盒，還在很多門店舉辦了多場傳統(tǒng)文化分享會(huì)?，F(xiàn)在，榮耀則用榮耀新年吉市、抓吉兔這樣的活動(dòng)告別過去一年大家對(duì)榮耀的支持，開啟全新一年榮耀的新征程。
其實(shí)不止在榮耀的活動(dòng)中，我們?cè)跇s耀的產(chǎn)品和技術(shù)突破中，也都能看到貫穿始終的以消費(fèi)者為核心的榮耀的目標(biāo)和追求。而榮耀在2022年的成功也無疑是因?yàn)橛脩粽J(rèn)可了榮耀的努力，最終形成了共鳴。
在2022年，榮耀在系統(tǒng)研發(fā)和突破中形成了以用戶為核心的信任環(huán)體系，榮耀MagicOS 7.0個(gè)人化全場景智慧操作系統(tǒng)的發(fā)布，突破了“以設(shè)備為核心”的單機(jī)OS的局限性，實(shí)現(xiàn)了“以人為中心”的跨系統(tǒng)、跨設(shè)備、跨生態(tài)的智慧生活解決方案，越用越好用、越用越“懂你”。這也是榮耀“以消費(fèi)者為中心”戰(zhàn)略的重要體現(xiàn)，也為榮耀面向未來的“全場景”發(fā)展戰(zhàn)略提供了關(guān)鍵的技術(shù)底座支撐。
此外在全場景家族產(chǎn)品方面，榮耀不僅打造出了包括榮耀Magic Vs這樣的突破性折疊屏爆品，也推出了多款技術(shù)、體驗(yàn)、設(shè)計(jì)全面升級(jí)的暢銷新品，例如在“新年榮耀抓吉兔”游戲中用到的榮耀80系列，具有AI Vlog視頻大師功能、還有全系1.6億像素的超清主攝，滿足用戶對(duì)視頻、拍照等多場景的影像創(chuàng)作需求；強(qiáng)勁的性能配置也足以滿足用戶在游戲等場景下的需求。還有筆記本——榮耀Magic V 14 2022，在外觀、性能和續(xù)航等方面的表現(xiàn)都可圈可點(diǎn)，搭載MagicOS 7.0而帶來的智慧體驗(yàn)更是為辦公人群的體驗(yàn)帶來了全新升級(jí)。還有榮耀平板V8 Pro，配備了144Hz IMAX Enhanced巨屏、天璣8100處理器，還有榮耀超級(jí)筆記等創(chuàng)新功能，為消費(fèi)者帶來了全新的體驗(yàn)選擇。在春節(jié)的當(dāng)口，榮耀的這些產(chǎn)品也可以成為很不錯(cuò)的“新機(jī)”選擇。無論是買給自己新的一年辦公、工作使用，還是買給家中親友學(xué)習(xí)或日常娛樂使用，都可以很“百搭”。憑借這樣的軟硬件基礎(chǔ)優(yōu)勢，榮耀的智慧全場景和辦公智慧生態(tài)相信也會(huì)在新的一年中獲得爆發(fā)性的進(jìn)步。而榮耀堅(jiān)持研發(fā)及前瞻技術(shù)的持續(xù)投入，勢必會(huì)為全球消費(fèi)者帶來不斷創(chuàng)新的智能設(shè)備， 創(chuàng)造出屬于每個(gè)人的智慧新世界，相信在2023年我們一定能夠看到一個(gè)更加精彩的榮耀。
春節(jié)假期即將到來，希望全國各地有興趣的消費(fèi)者都可以去榮耀體驗(yàn)店及榮耀新年吉市中去逛一逛，玩一玩，體驗(yàn)一下榮耀的科技創(chuàng)新能力?；丶疫^年，選上一兩款榮耀產(chǎn)品送給親人朋友，也是不錯(cuò)的選擇，畢竟“新年送榮耀”，寓意美好新開始。祝大家度過一個(gè)歡樂的兔年春節(jié)。
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