現(xiàn)在的年輕人在選購數(shù)碼產(chǎn)品時，大部分還是注重性價比和品牌，當(dāng)符合自己使用場景和需求的產(chǎn)品出現(xiàn)時，他們便會為了自己的心頭好而買單。琳瑯滿目的筆記本電腦市場也是如此，2014年上市的聯(lián)想小新作為聯(lián)想公司研發(fā)的新產(chǎn)品，主打高性價比，更好地滿足年輕人個性化的消費需求。2022年8月，聯(lián)想小新攜手鳳凰網(wǎng)青春BANG，召集數(shù)十位高校學(xué)生，成為聯(lián)想小新的新品體驗官，第一時間體驗小新新品，盡情施展最強種草超能力，在滿足開學(xué)季密集的電腦需求的同時，讓更多年輕人看見小新新品的無限可能。
打通高校用戶圈層 以產(chǎn)品力支撐不同人群需求
聯(lián)想小新“開學(xué)好物推薦”，針對全國高校年輕用戶，讓不同專業(yè)的學(xué)生構(gòu)思不同的測評內(nèi)容，以圖文或者視頻形式進行電腦測評，涉及建筑學(xué)、市場營銷、服裝設(shè)計、廣告學(xué)等專業(yè)，主修文科或者理工科的大學(xué)生用戶都可以在這些測評的內(nèi)容中，匹配到符合自身使用場景的圖文或者視頻。
在這個過程中，大學(xué)生分享使用電腦的親身體驗，更能垂直到達年輕消費者，而年輕人在自己的圈層中開展對話，測評會更具備信任基礎(chǔ)。他們的文案、拍攝、剪輯可能都達不到專業(yè)人士的水準(zhǔn)，但正是這種真實感，拉近了與用戶之間的距離，更容易產(chǎn)生互動，令高校的年輕用戶圈層了解聯(lián)想小新的產(chǎn)品優(yōu)勢，從而實現(xiàn)公域流量向私域流量的轉(zhuǎn)換。
“好物體驗官”除了可以體驗聯(lián)想小新的新品，他們也可以發(fā)揮拍攝剪輯創(chuàng)意，有的內(nèi)容輕松詼諧、充滿網(wǎng)感，比如來自北京服裝學(xué)院的一位同學(xué)，在測評視頻中插入了萌寵表情包、喜劇電影片段作為素材，開頭就抓住了用戶的注意力;還有四川美術(shù)學(xué)院的一位同學(xué)在產(chǎn)出的圖文中，將文案部分清晰分類，方便用戶閱讀及參考，直擊痛點、言簡意賅。體驗官真實卻與眾不同、各有側(cè)重的內(nèi)容，增強了測評說服力。聯(lián)想小新Pro 16 以及Pro 14搭載英特爾® 酷睿™ i7 處理器的英特爾 Evo 平臺，不僅通過了品牌嚴(yán)苛認(rèn)證，也經(jīng)過了眾多好物官的測評，同學(xué)們一致認(rèn)為Evo平臺的錦上添花。經(jīng)過英特爾Evo平臺認(rèn)證的小新筆記本幫助學(xué)生的更好的完成了工作學(xué)習(xí)，超長續(xù)航和各種超速連接也讓同學(xué)們獲得最直觀的“Pro體驗”。強悍的性能與輕便的使用體驗，甚至讓有些koc在體驗產(chǎn)品后，在種草給其他人之前，決定直接購買自己的評測款。
圖為北京服裝學(xué)院同學(xué)測評內(nèi)容
圖為四川美術(shù)學(xué)院同學(xué)測評內(nèi)容
以點匯面 突破固有電腦測評思維
不同于業(yè)內(nèi)其他品牌常見的測評，聯(lián)想小新此次跳出傳統(tǒng)的技術(shù)大V專業(yè)測評、頭部網(wǎng)紅種草的kol模式，沒有選擇意見領(lǐng)袖引流，而是匯集起普通人的力量，拉進與普通用戶的距離，以點帶面，擴大因同理心產(chǎn)生傳播影響的范圍。聯(lián)想小新雖然是個年輕的品牌，但其產(chǎn)品在外形或者性能方面都更符合年輕人的偏好，因此在同齡人之間彼此更加信任的基礎(chǔ)上，通過koc測評中全方位的電腦性能表達，結(jié)合聯(lián)想小新的品牌力、產(chǎn)品力，追求顏值、輕薄、性能、續(xù)航等任一方面的同學(xué)，都能在聯(lián)想小新系列中找到心儀的產(chǎn)品。
聯(lián)想小新作為一個年輕的品牌，與現(xiàn)在的年輕人一樣，不循規(guī)蹈矩，喜歡挑戰(zhàn)。多年來銷量名列前茅，并且一直重視與年輕用戶的互動與交流，相信聯(lián)想小新未來的產(chǎn)品在性能、外觀上都會有新的突破，也期待聯(lián)想小新與年輕人能繼續(xù)玩出新花樣!
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