8月19日，Shokz韶音專業(yè)運(yùn)動耳機(jī)亮相由億歐主辦的2022億歐ZAO新消費(fèi)大會，與來自眾多新國潮品牌的行業(yè)大咖齊聚一堂，暢聊新國貨4.0時代的國潮新趨勢，一起發(fā)聲，助力中國制ZAO。作為已經(jīng)躍身全球?qū)I(yè)運(yùn)動耳機(jī)領(lǐng)導(dǎo)者的Shokz韶音，還上榜億歐智庫發(fā)布的“2022新國貨CoolTop100品牌榜”，并且是榜單上唯一運(yùn)動耳機(jī)品牌。Shokz韶音中國區(qū)CEO楊云在會上發(fā)表了題為《巨頭產(chǎn)業(yè)中的“小而美”》演講。
從人類馬拉松世界記錄保持者基普喬格，到環(huán)法四冠王弗魯姆，到剛剛在UTMB艾格峰超級越野賽百公里上打破賽道記錄奪冠的中國越野跑運(yùn)動員申加升，以及無數(shù)馬拉松、跑步等戶外運(yùn)動，Shokz韶音專業(yè)運(yùn)動耳機(jī)頻頻出現(xiàn)這些專業(yè)運(yùn)動員、跑步愛好者的運(yùn)動場景里，成為他們運(yùn)動裝備中不可或缺的一支，成為他們運(yùn)動生活方式的標(biāo)簽之一。同時，我們從楊云的發(fā)言中得知，截止到目前，Shokz韶音專業(yè)運(yùn)動耳機(jī)在全球市場已經(jīng)覆蓋60多個國家和地區(qū)，擁有超過20000家門店，用戶更是高達(dá)1000萬。
那么問題來了，中國制ZAO之Shokz韶音運(yùn)動耳機(jī)，是如何詮釋Z世代的新生活方式?
首先，品牌DNA里就有大寫的“運(yùn)動”二字的Shokz韶音，在創(chuàng)立之初就從場景上與傳統(tǒng)耳機(jī)區(qū)別開來，開放式聆聽是Shokz韶音最具賣點(diǎn)的產(chǎn)品標(biāo)識之一。這種開放雙耳的設(shè)計，能讓耳道時刻保持清爽，也杜絕了長時間塞在耳道中產(chǎn)生的異物感和脹痛感，以及避免了傳統(tǒng)入耳式耳機(jī)在使用者運(yùn)動時，汗水流到耳道里造成的耳機(jī)滑落以及不適。
正如億歐的觀點(diǎn)：“新消費(fèi)品牌的打造需要考慮三個維度。一、跳脫出原來的競爭范圍，找到一個新的理念;二、始終從用戶的需求出發(fā)打造品牌;三、關(guān)注變化，要深刻認(rèn)知到所有的變化既是紅利也是風(fēng)險。”從產(chǎn)品品類來看，韶音是全球少數(shù)將品牌整體定位于“專業(yè)運(yùn)動耳機(jī)”的企業(yè)，這也吸引了越來越多的全球運(yùn)動愛好者成為該品牌的忠實(shí)擁躉。
據(jù)權(quán)威咨詢機(jī)構(gòu)沙利文最新調(diào)查報告的數(shù)據(jù)顯示，韶音2021年在中國運(yùn)動耳機(jī)市場銷量領(lǐng)先。以韶音上一代旗艦款運(yùn)動耳機(jī)Aeropex的數(shù)據(jù)為例，這款千元價格檔的運(yùn)動耳機(jī)截至2021年12月，全球出貨量超320萬只，海外市場占據(jù)七成比例，這種影響力在海內(nèi)外均贏得了頭部媒體和知名機(jī)構(gòu)的贊譽(yù)。2022年初，韶音進(jìn)行了全新的全球品牌更換，并推出戶外運(yùn)動新旗艦OpenRun Pro。這款產(chǎn)品支持至高10小時續(xù)航和10天超長待機(jī)，加之新增快充功能，充電5分鐘即可使用90分鐘，即使長距離越野跑賽事，也能在CP點(diǎn)休息時迅速完成電量回血。同時，韶音OpenRun Pro支持雙麥克數(shù)字降噪，帶來了更出色的高清通話表現(xiàn)。優(yōu)異的性能和出色的顏值，一時間在社交網(wǎng)絡(luò)上吸引了無數(shù)Z世代群體的種草和安利。
對于全球龐大的消費(fèi)電子市場而言，深耕運(yùn)動場景的Shokz韶音顯得尤為“小而美”。但也正是這種別具一格的小而美，讓眾多媒體巨頭對韶音頻頻點(diǎn)贊。今年，老牌音樂媒體《RollingStone》(滾石)將2022 RollingStone Audio Awards(2022榮譽(yù)音頻器材獎)頒發(fā)給了OpenRun Pro，并評價到：“對于健身愛好者、馬拉松運(yùn)動員而言，一副優(yōu)秀的運(yùn)動耳機(jī)是必需的，正如Shokz OpenRun Pro所具有的這般品質(zhì)。”另一家老牌時尚雜志《men's health》，近日面向全球評選出了“The 2022 Men's Health Fitness Awards”(2022運(yùn)動裝備大獎)，同樣是OpenRun Pro，上榜“最佳運(yùn)動耳機(jī)”，這也是唯一一只上榜的耳機(jī)品牌和中國品牌。
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