8月17日下午，騰訊公布了截至2022年6月30日的第二季度財報，其營業(yè)收入1340.34億元，同比下降3%;非國際會計準(zhǔn)則凈利潤(Non-IFRS)281.39億元，同比下降17%，但環(huán)比上升10%。
在具體的收入結(jié)構(gòu)上，二季度騰訊增值服務(wù)業(yè)務(wù)收入為717億元，核心的游戲業(yè)務(wù)收入為425億元。其中本土市場游戲收入同比下滑1%至318億元，國際游戲收入下降1%至107億元。單從數(shù)據(jù)來看，騰訊游戲業(yè)務(wù)所面臨的增長壓力越發(fā)凸顯，短時間內(nèi)似乎難回巔峰，但站在整個游戲行業(yè)的視角下，微降1%可以說是行業(yè)低迷、倒退狀態(tài)中屬實難得的成績。
尤其是防沉迷舉措落實后效果顯著，未成年玩家極速流失，騰訊游戲仍能保持基本盤整體穩(wěn)健，看似逐漸走出了當(dāng)下市場環(huán)境給游戲帶來的陰霾。
游戲的基本盤，仍然穩(wěn)健
2022年上半年，整個游戲行業(yè)處于頗為嚴(yán)峻的狀態(tài)下。
根據(jù)中國音數(shù)協(xié)游戲工委發(fā)布的《2022年上半年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示，2022年1至6月，國內(nèi)游戲市場實際銷售收入1477.89 億元，同比下降1.80%，是近年來的首次同比下降;與此同時，游戲用戶規(guī)模約6.6億人，同比下降了0.13%。
國內(nèi)游戲市場的低迷，可以預(yù)見。自去年7月游戲版號停發(fā)，到今年4月版號恢復(fù)發(fā)放，大大小小的游戲公司都在煎熬中苦苦支撐，但即使版號恢復(fù)發(fā)放，我們看到今年以來，國家新聞出版署也僅僅發(fā)放了241個國產(chǎn)游戲版號。另外，在最嚴(yán)新規(guī)之下，各大頭部廠商均按要求升級了防沉迷系統(tǒng)，一周最多能玩3個小時，這使得未成年人的活躍度和消費(fèi)大大下降。
國外市場似乎也是“同病相憐”，如美國，上半年美國市場手游總收入為114億美元，同比下降了9.6%，僅看Q2，美國手游市場收入為56億美元，同比下降11.4%。韓國市場的表現(xiàn)比美國好很多，可上半年移動游戲市場的收入還是同比下降，為1.9%。
在這種大環(huán)境下，騰訊游戲的最新業(yè)績實際上超出了預(yù)期。
財報未發(fā)布前，大摩預(yù)期騰訊礙于新游戲推出數(shù)目有限，加上未成年人游戲時間下降，第二季本地游戲收入將同比下跌3%。而且對比游戲工委對國內(nèi)游戲行業(yè)Q2收入同比下滑7%的預(yù)測，騰訊游戲同比下滑1%，遠(yuǎn)高于期望值，確實只能算得上是微降或者微調(diào)。
在外界不少人看來，騰訊這個游戲巨頭已經(jīng)拋卻高增長，走過了巔峰時期，但盡管如此，不得不承認(rèn)多重風(fēng)險疊加帶給行業(yè)的不確定性下，騰訊游戲的微降更凸顯了其基本盤的穩(wěn)健。
這點(diǎn)我們可以從全球游戲大廠的對比可以看出。前不久，微軟、索尼和任天堂都發(fā)布了財報，其中微軟二季度整體游戲收入同比下降7%，索尼游戲部門的銷售額同比下降1.9%，任天堂在該季度的銷售額為3074.6億日元，同比減少了4.7%。另外，被微軟收購的動視暴雪在其季度報告中指出，其凈利潤下降了70%，收入下降了29%。
可見，全球游戲市場的“大盤”萎縮的背景之下，而騰訊游戲的收入仍然延續(xù)了超越。
經(jīng)濟(jì)下行、行業(yè)受阻的環(huán)境之下，保持穩(wěn)健或許才是應(yīng)對風(fēng)險的最好方式。
沒了小學(xué)生，“王者”還是王者
騰訊游戲穩(wěn)健的基本盤，很大程度上來自自家“王牌”產(chǎn)品的持續(xù)“輸血”。
除了《王者榮耀》，騰訊另一款最賺錢的游戲之一《PUBG Mobile》，也得益于其在全球范圍內(nèi)的精準(zhǔn)布局。
綜合Superdata和Sensor Tower的數(shù)據(jù)，我們可以看到，2019-2021年連續(xù)三年全球最賺錢的十大免費(fèi)游戲中，騰訊系分別占據(jù)7款、7款和5款，而這些游戲中，《王者榮耀》和《PUBG Mobile》的地位一直穩(wěn)如泰山。Sensor Tower的最新數(shù)據(jù)顯示，7月，《王者榮耀》在全球App Store和Google Play吸金超過2.25億美元，《PUBG Mobile》(合并《和平精英》)為1.64億美元，兩者包攬榜首和第二。
作為一款手游，《王者榮耀》穩(wěn)坐日活用戶第一、iOS暢銷榜排名第一、用戶游戲時長第一的位置，而這種長期霸榜可以說極大地重刷了手游的生命周期，它與《PUBG Mobile》仍然分別領(lǐng)跑MOBA、射擊賽道。
除了《王者榮耀》和《PUBG Mobile》，《金鏟鏟之戰(zhàn)》和《英雄聯(lián)盟手游》也為二季度騰訊游戲的收入貢獻(xiàn)了新的力量。從7月國內(nèi)手游iOS收入的Top 10名單可看，得益于7月份將《英雄聯(lián)盟》的獨(dú)特內(nèi)容加入更新，《金鏟鏟之戰(zhàn)》和《英雄聯(lián)盟手游》的活躍度上升，且進(jìn)一步增強(qiáng)了對玩家的獨(dú)特吸引力。其中，根據(jù)財報顯示，《金鏟鏟之戰(zhàn)》在第二季度所有游戲中，游戲時長取得了排名第四的優(yōu)異成績。
當(dāng)然，盡管騰訊的“王牌”產(chǎn)品在業(yè)內(nèi)難以被動搖，可騰訊在國內(nèi)、國際收入同比下跌1%是不爭的事實，騰訊在財報中給出的解釋是除了大型游戲發(fā)布數(shù)量下降、用戶消費(fèi)減少的原因，還有受未成年人保護(hù)措施的影響。
但對比此前游戲工委公布二季度國內(nèi)游戲市場收入同比下降7%的數(shù)據(jù)，騰訊下跌控制在1%，一方面可能是成年用戶時長仍在增加，一定程度上抵消了未成年玩家減少的影響;在第二季度財報中，騰訊提及《王者榮耀》與《和平精英》為全行業(yè)總使用時長最高的兩款游戲，其各自的成人用戶總使用時長同比均有所增長。
另一方面，未成年人群體在騰訊游戲中的占比，本身就不是很高。去年第二季度，騰訊首次披露了12歲以下的未成年人流水占比，在我國游戲總流水中，12歲以下未成年用戶流水占為0.3%，16歲以下未成年用戶的流水占比降低至2.6%。 這也再次證明了，游戲氪金的主力向來都是成年人。
在遠(yuǎn)離“小學(xué)生”后，騰訊游戲的真實底色可以說透過最新的財報得到了一次展現(xiàn)，它對外既顯示出騰訊游戲穩(wěn)健的基本盤，也印證了用戶結(jié)構(gòu)的改善。而作為頭部游戲廠商和防沉迷舉措實施的引領(lǐng)者，騰訊游戲的改變也驅(qū)動了整個行業(yè)的健康化。
根據(jù)游戲行業(yè)數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu) Niko Partners 的調(diào)研報告，在限制令發(fā)布之前，我國未成年玩家約1.22億人，占未成年人總?cè)藬?shù)的60%，而在限制令出臺后，這一比例跌落到了40%，人數(shù)預(yù)估下滑到8300萬人。另外，在未成年玩家群體中，71%的玩家每周游玩時長少于3小時。
未來，未成年玩家或?qū)⒗^續(xù)減少。
穩(wěn)步穿越漫長過渡期
從近幾年的現(xiàn)狀看，我國的游戲行業(yè)正面臨兩個轉(zhuǎn)折，一是，玩家規(guī)模到達(dá)天花板，市場走進(jìn)了存量時代，尤其是過去吸納的未成年玩家被割舍，很多游戲廠商的流量焦慮被放大。
但是問題正在逐步解決，比如騰訊之前就公布過一個數(shù)據(jù)，2021年第四季度期間，騰訊國內(nèi)未成年人游戲時長占比下降至0.9%，總時長同比下降88%，游戲流水占比下降至1.5%，總流水同比下降73%。由此可見，騰訊游戲國內(nèi)未成年人的游戲時長和流水已處于一個極低的水平。
二是，版號的限制和收緊，倒逼游戲行業(yè)不得不降低試錯成本，與此同時，用戶對優(yōu)質(zhì)游戲產(chǎn)品的需求提升，進(jìn)一步加劇了壓力。騰訊游戲已經(jīng)在精品化之路上加快探索的步伐，近兩年無論是收縮資本版圖，放緩原來大規(guī)模并購擴(kuò)張的腳步，還是聚焦自研游戲，加大投入，實質(zhì)上都是在為精品化鋪路，讓騰訊游戲的發(fā)展重點(diǎn)回歸到產(chǎn)品本身。
6月底，騰訊游戲舉辦了2022年度發(fā)布會，會上曝光了20余款游戲產(chǎn)品動態(tài)，其中不乏3A、UE5自研、開放世界等重磅信息。如武俠開放世界《代號：致金庸》，從發(fā)布的demo中可以看出視覺效果相當(dāng)驚艷。
技術(shù)固然是騰訊自研升級的一個支撐點(diǎn)，但精品游戲的核心在于創(chuàng)意，創(chuàng)意則依附在人的創(chuàng)新能力上。
6月，騰訊的光子工作室群宣布升級，升級后的光子工作室群針對不同的游戲類型，聘用了許多資深的制作人負(fù)責(zé)開發(fā)。比如北美Lightspeed LA就由原Rockstar資深制作人Steve Martin領(lǐng)導(dǎo)，聚焦3A開發(fā)世界;成立于2021年6月的Uncapped Games，核心成員來自暴雪，主要打造RTS。
而在海外，今年騰訊先后投資了六家有3A開發(fā)實力的工作室。
精品化對騰訊游戲來講，其實不是外部環(huán)境改變后的被迫之舉，而是騰訊的“必經(jīng)之路”。因為圍繞精品游戲才能更大程度地開發(fā)和挖掘IP的長期價值，幫助公司抵御外部環(huán)境變化帶來的風(fēng)險，穿越周期，而且在出海的戰(zhàn)略地位提升之后，只有精品游戲才能吸引海外市場的用戶。
《王者榮耀》就是最好的例子。拋開游戲自身瘋狂吸金帶來的收入，我們看到圍繞“王者榮耀”這一IP日漸形成了一個涉及小說、動畫、影視、潮玩、虛擬偶像等多個領(lǐng)域的商業(yè)鏈條。這個商業(yè)鏈條不僅創(chuàng)造了新的價值，而且它在放大“王者榮耀”IP影響力的過程中，將本來是游戲IP的“王者榮耀”升級為了類似迪士尼旗下的、內(nèi)涵更豐富的綜合性IP。
而這背后只能依賴在內(nèi)容、直播、渠道等方面擁有完整產(chǎn)業(yè)鏈且相互打通的騰訊，換句話說，這亦是騰訊游戲無論聚焦自研還是發(fā)力出海所擁有的獨(dú)特優(yōu)勢。
不過，這一切自然需要建立在優(yōu)質(zhì)游戲產(chǎn)品持續(xù)輸出的前提之上，當(dāng)前，騰訊游戲在國內(nèi)、海外的領(lǐng)先成績更多是依靠多年積累的游戲。而未來，可以預(yù)見，隨著對各種未保舉措的落實，游戲行業(yè)面臨的政策風(fēng)險會減弱，一個健康的發(fā)展環(huán)境將更有利于優(yōu)質(zhì)游戲產(chǎn)品的產(chǎn)出。
正如騰訊游戲，已然進(jìn)入了技術(shù)、創(chuàng)意和游戲體驗的比拼。
道總有理，曾用名歪道道，互聯(lián)網(wǎng)與科技圈新媒體。同名微信公眾號：道總有理(daotmt)。本文為原創(chuàng)文章，謝絕未保留作者相關(guān)信息的任何形式的轉(zhuǎn)載。
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