前幾日，河南的核酸采樣亭頻頻遭受吐槽。
從網(wǎng)上流出的照片可看，河南一個核酸采樣亭的窗口上只有兩個小洞，洞口僅夠大白伸手采樣，連消個毒都特別費勁，而且大白坐著有點矮，站著又有點高，只能蹲在椅子上。亭外來核酸檢測的民眾也覺得非常不適，高的需要半蹲，矮的又夠不著。
據(jù)河南招標采購服務(wù)有限公司發(fā)布的成交結(jié)果公告顯示，這樣一間核酸采樣亭，單價是 46800元。而誰是供應(yīng)商呢?答案是海爾。根據(jù)公示，河南省雙人便民核酸檢測屋采購項目(一批)供應(yīng)商為海樂苗(鄭州)智能物聯(lián)有限公司，這家公司是海爾集團旗下上市板塊海爾生物的子公司。
值得一提的是，工商資料顯示，海樂苗(鄭州)5月7日成立，11天后，獲得了河南省首批核酸亭的單一采購大單。
海爾不是唯一在核酸檢測上布局的家電企業(yè)，美的、海信等巨頭都在躍躍欲試。
家電“寒冬”，采樣“火熱”
上個月，海爾、格力與美的幾乎同一時間發(fā)布了2021年報。財報顯示，2021年，海爾智家實現(xiàn)營業(yè)總收入2275.6億，同比增長8.5%，美的集團總營收3434億元，同比增長20.2%，格力電器營業(yè)總收入1896.54億元，同比增長11.2%;在凈利潤方面，美的集團290.2億元，同比增長5.5%，海爾智家130.7億元，同比增長47.1%，格力230.64億元，同比增長4%。
單看財報，三大家電巨頭各有各的亮點，但這些亮點似乎不足以幫助他們抵御大環(huán)境的變化。財報發(fā)布不久后，美的“要裁員50%”的傳聞沸沸揚揚，方洪波坦言確實存在裁員動作，并稱“未來三年，行業(yè)將迎來前所未有的寒冬”。
美的的裁員，直觀傳達著業(yè)內(nèi)人對家電市場的悲觀情緒，而對家電巨頭而言，多元化轉(zhuǎn)型再次變得迫切。
與家電市場的“寒冬”截然相反，受常態(tài)化核酸的政策引導(dǎo)，核酸檢測的相關(guān)賽道無一不熱火朝天。比如核酸采樣亭，根據(jù)界面商學(xué)院的測算，如果常態(tài)化核酸檢測在全國范圍內(nèi)推行，在基準情形下，即每2500個人“共享”一個采樣亭、采樣亭單價2.6萬元，常態(tài)化核酸檢測采樣亭建設(shè)需要176.29億元。而以我國2021年總?cè)丝?4.126億人為計算基準，全國共需建設(shè)采樣亭56.50萬個。
這個數(shù)字只多不少，據(jù)上海證券報發(fā)布，僅考慮城市人口，全國范圍內(nèi)至少將新增75萬個采樣點。
為了搶奪這一龐大的市場，做焊接的、做凈化設(shè)備的、做移動廁所的、做木業(yè)的…甚至和醫(yī)療檢測八竿子打不著的企業(yè)都開始紛紛“轉(zhuǎn)行”。其中，海爾布局得相對較早，早在2020年6月，海爾生物核酸采樣亭已研發(fā)上市，5月以來，海爾的核酸采樣亭在青島被投入使用。
海爾生物披露的信息顯示，截至目前，海爾采樣亭已在全國31個省份，200多個城市，500多個區(qū)縣，5000余家醫(yī)院、疾控、街道、社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)中心及其他人員密集區(qū)域應(yīng)用。
美的也不甘落后。美的集團生物醫(yī)療公司的一位負責(zé)人表示，“大概兩個月前，美的正式開始銷售核酸采樣亭，目前已經(jīng)形成標準化產(chǎn)品，單個售價5—7萬元，從下單到交付周期大約15天”。另外還有海信，前幾日，國美宣布將攜手海爾、海信、美的等品牌聯(lián)合推出核酸便民檢測艙，這個檢測艙會集登記、采樣、存儲、傳遞、消殺等功能于一體。
海爾、美的等傳統(tǒng)家電巨頭切入核酸采樣亭建設(shè)，無疑可以借助他們的生產(chǎn)制造能力加快構(gòu)建15分鐘核酸“采樣圈”，但這背后也涵蓋著傳統(tǒng)家電巨頭急于尋求轉(zhuǎn)型的無奈。
或成多元化的突破口？
早在家電市場增長放緩的時候，多元化布局，就已經(jīng)成為傳統(tǒng)家電巨頭們的共同選擇。比如美的，美的集團建立了智能家居、工業(yè)技術(shù)、智能樓宇、機器人與自動化、數(shù)字化創(chuàng)新共五大業(yè)務(wù)板塊，格力跨界手機、芯片制造、醫(yī)療、可再生資源以及汽車等產(chǎn)業(yè)，海爾雖專注于擴充家電全產(chǎn)業(yè)鏈，可在智能化、光伏、生物安全等方面多有涉獵。
不過，時至今日，家電巨頭的多元化轉(zhuǎn)型成效一般。以格力為例，在2021年財報中，格力空調(diào)業(yè)務(wù)占總營收的七成，生活電器、智能裝備等業(yè)務(wù)占比不足5%。
從業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)上看，家電消費以外的新業(yè)務(wù)目前沒有一個能成功為公司打造第二條增長曲線，消解家電行業(yè)疲軟帶來的業(yè)務(wù)影響;從新賽道上看，家電巨頭跨界手機制造、智能家居、機器人等領(lǐng)域，他們也沒能成為這些賽道的“領(lǐng)頭羊”，占領(lǐng)一席之地。
但如今核酸檢測這塊巨大的蛋糕，似乎給傳統(tǒng)家電企業(yè)提供了新的方向。
自5月9日明確提“15分鐘核酸采樣服務(wù)圈”的戰(zhàn)略目標后，“核酸檢測亭”概念股應(yīng)運而生，很多上市公司股價上漲幅度較大。例如：中通客車，5月股價漲261.06%;江鈴汽車，5月股價漲43.24%;萬馬科技，5月股價漲18.27%。
海爾顯然已經(jīng)嘗到了甜頭，核酸采樣亭帶動海爾生物的市值，一個星期內(nèi)飆升了近30%。
近兩年來，家電板塊股票在低迷的股市行情中一直遙遙“領(lǐng)跌”，格力、美的等公司不管是增持股份還是公布股權(quán)激勵計劃，始終挽救不了萎靡的股價。而現(xiàn)在15分鐘核酸“采樣圈”建設(shè)如火如荼，核酸采樣亭的業(yè)務(wù)布局顯然可以作為拉動股價的一個刺激因素。
且不說股價，一個小小的、動輒數(shù)萬元的核酸采樣亭所擁有的利潤空間，似乎正是利潤不斷下滑的家電巨頭們最需要的。
在淘寶上搜索關(guān)鍵詞“移動核酸檢測采樣亭”，可以發(fā)現(xiàn)，生產(chǎn)商的報價相當紊亂，產(chǎn)品的標價在2000元-25000元之間不等。而各地核酸檢測亭的政府招標采購價，大多在2萬元至5萬多不等，這中間存在較大的差價。
當然，能夠中標的供應(yīng)商自然不是些分散的小廠，像海爾、美的、?？低暎麄冄邪l(fā)的核酸采樣亭通常具備雙人操作工位、正壓新風(fēng)系統(tǒng)、空調(diào)系統(tǒng)、消殺系統(tǒng)、測溫系統(tǒng)及音視頻系統(tǒng)等等，設(shè)備較為齊全。
設(shè)備較為齊全也就意味著成本較高。成本構(gòu)成上，一般采用海爾或美的的空調(diào)，每臺批量采購價格在2000元左右，加上正負壓新風(fēng)系統(tǒng)、控制臺、外殼等，一個核酸亭的剛性造價要“小萬把塊錢”，而根據(jù)大小、材質(zhì)和配置的不同，價格還會有所不同。如果按照河南4.68萬元的成交價來算，其中的利潤不容小覷。
越來越多的公司正在相繼涌入核酸采樣亭的市場，這也側(cè)面反映出這一市場潛藏的龐大利益。
采樣設(shè)備不是家電巨頭的長久生意
海爾生物中標，可以說率先為家電巨頭切入核酸采樣亭市場提供了一個成功樣本，可隨著想要分一杯羹的企業(yè)越來越多，競爭自然也會越來越激烈。尤其是當前核酸采樣亭還沒有形成統(tǒng)一的配置規(guī)范和標準，一方面可能會使得市面上的產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，產(chǎn)生安全隱患，另一方面也可能導(dǎo)致低價惡性競爭，縮減利潤空間。
從行業(yè)競爭看來，家電巨頭其實擁有一定的優(yōu)勢。一是，核酸采樣亭涉及到的配套產(chǎn)品，如正壓系統(tǒng)、空調(diào)系統(tǒng)、消殺系統(tǒng)等，海爾、美的等巨頭的業(yè)務(wù)都有涉及，常年積累的供應(yīng)鏈能力又可以為核酸采樣亭的生產(chǎn)制造提供基礎(chǔ);
二是，相比其他各行各業(yè)的跨界者，海爾等家電巨頭在資金、渠道、資源等方面的綜合實力可以說是最強的，他們對于研發(fā)的投入和看重，或許能使核酸采樣亭的開發(fā)及建設(shè)更加符合采樣工作的需求，驅(qū)動核酸采樣亭走向標準化;
對參與者而言，誰先掌握了行業(yè)標準的制定權(quán)，誰就最有可能在未來的市場競爭中掌握主動權(quán)。
不過，企業(yè)爭相布局核酸采樣亭，最大的風(fēng)險不是來自內(nèi)部競爭，作為當下疫情催生的一種快速需求產(chǎn)品，這一市場完全取決于疫情演變、疫情防控政策的變化。一旦疫情防控政策發(fā)生轉(zhuǎn)變，城市對于核酸采樣亭的需求量會受到直接影響。
6月9日，國務(wù)院聯(lián)防聯(lián)控機制召開的新聞發(fā)布會特地強調(diào)，“15分鐘核酸采樣圈并不是所有城市都要建立”，要根據(jù)當?shù)匾咔榘l(fā)生發(fā)展的情況和防控工作的需要，因時因勢確定，不能搞“一刀切”。核酸采樣亭板塊指數(shù)應(yīng)聲下跌，跌幅最大的前5個股為：晶雪節(jié)能跌6.40%，江鈴汽車跌3.57%，譜尼測試跌3.19%，申昊科技跌2.33%，萬馬科技跌2.14%。
從口罩到核酸檢測試劑再到現(xiàn)在核酸采樣亭，由疫情催生出的商業(yè)風(fēng)口，雖然能在短時間內(nèi)成就很多造富神話，可是想要持續(xù)保持高利潤、高增長的發(fā)展勢頭很難。一旦市場需求量下滑，或是因為參與者涌入，市場需求量得到快速滿足，隨即而來的就是增長放緩、利潤下滑。
以核酸檢測企業(yè)為例，如邁克生物2022年一季度報數(shù)據(jù)顯示，公司營業(yè)收入9.25億元，同比下降13.5%，歸母凈利潤2.02億元，同比下降35.6%;華大基因披露的2022年第一季度報告顯示，公司一季度實現(xiàn)營業(yè)收入14.3億元，同比下降8.52%，歸母凈利潤3.30億元，同比下降37.06%。
回到家電巨頭身上，切入核酸采樣亭和核酸采樣圈固然能為其帶來直觀的利益，可這種好處可能是短暫的，無法形成一條穩(wěn)定的增長曲線。
長遠戰(zhàn)略還是賺一波快錢就走?家電巨頭們還需考慮清楚。
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