眾所周知，中國手機(jī)市場正處于競爭激烈且品牌集中度較高的階段，同時也迎來了發(fā)展“紅海”。在去年，中郵旗下的全新消費(fèi)電子產(chǎn)品品牌Hi nova正式入局這片手機(jī)紅海，成功推出了Hi nova 9及Hi nova 9 Pro，而且市場表現(xiàn)可圈可點(diǎn)。Hi nova一經(jīng)進(jìn)入市場便躍升中國手機(jī)品牌TOP10，同時在今年1月份取得了全國手機(jī)市場全平臺4000-5000元檔位，安卓手機(jī)單機(jī)型銷量第三的好成績。這似乎讓大家看到了，在紅海的市場中，憑借產(chǎn)品力和渠道力也能劈開一條破局之路。而現(xiàn)在Hi nova再次推出了Hi nova 9 SE，想要乘勝追擊，繼續(xù)擴(kuò)大戰(zhàn)果，也備受行業(yè)期待。
鐵桶市場如何破局？
中國手機(jī)市場堪稱是一個鐵桶般的市場，頭部品牌占據(jù)了近九成市場，新入局的品牌面臨著非常大的挑戰(zhàn)，甚至一些巨頭企業(yè)想要進(jìn)入都屢戰(zhàn)屢敗，不少中小品牌的手機(jī)廠商也在不斷退出市場。再加上中國手機(jī)市場整體銷量也在下滑之中，頭部品牌競爭也越來越激烈，所以這個市場被稱之為紅海市場?？吹贸鰜恚軌蛟谶@樣的市場環(huán)境中贏得一席之地， Hi nova確實表現(xiàn)不俗，值得更多的期待。
其實仔細(xì)分析一下，鐵桶般的市場也并非真的鐵板一塊，其中還是有很多可以發(fā)揮的空間。比如從去年開始，各大品牌都加強(qiáng)了對高端市場的沖擊，在高端旗艦和商務(wù)用戶方面投入了更多資源，反之對于年輕人需求的市場空間就顯得尤為突出和重要。我們看到了更多商務(wù)大氣的產(chǎn)品宣傳，卻很少看到專門為年輕人打造的產(chǎn)品。我想這大概就是Hi nova 9系列能夠通過新品快速成功切入市場的一個重要原因。
Hi nova 9系列以“擁抱未知、探索可能”為品牌理想，表達(dá)無畏、開放、和而不同的品牌態(tài)度，在定位上牢牢把握年輕人的心態(tài)和追求，富含前沿科技和時代美學(xué)，是行業(yè)內(nèi)少有的專門針對年輕市場的優(yōu)秀產(chǎn)品。在行業(yè)發(fā)展的困境中，Hi nova 9系列依舊沒有放棄年輕人的市場，去為年輕人打造極致產(chǎn)品，這一點(diǎn)自然也得到了年輕人的積極響應(yīng)。
而另外一方面，中郵旗下的20萬渠道網(wǎng)點(diǎn)也起到了巨大的支撐作用，畢竟渠道的力量還是當(dāng)下手機(jī)市場的決定性力量。手機(jī)切入渠道是一件困難的事情，但渠道推動手機(jī)新品，卻容易的多。良好的定位，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，加上強(qiáng)大的渠道，是這個系列產(chǎn)品能夠獲得巨大成功的關(guān)鍵。而中郵憑借這個系列產(chǎn)品的成功，也站穩(wěn)了在中國手機(jī)行業(yè)中的位置。再接再厲推出的 Hi nova 9 SE，則是在產(chǎn)品的豐富度和價格覆蓋區(qū)間上再進(jìn)一步，真正打響Hi nova的品牌，進(jìn)一步夯實這個新品牌的用戶基礎(chǔ)。
如何打造年輕人的第一選擇？
很多人一提到年輕人的產(chǎn)品，首先就會想到性價比，然而這一群體的需求可能要比年長者更多，更細(xì)致，也更復(fù)雜，不僅需要更好的設(shè)計和質(zhì)感，也同樣需要更好的使用體驗和性能。在這一點(diǎn)上，Hi nova 9系列的思考還是非常深入而準(zhǔn)確的，標(biāo)志性的星環(huán)設(shè)計語言，不僅帶來了極致的平衡美感，也帶來了頂級旗艦的高端設(shè)計感。
Hi nova 9 SE不僅延續(xù)了這個經(jīng)典設(shè)計，在色彩上也展現(xiàn)了自己的設(shè)計風(fēng)格，推出夢幻貝母、夢幻冰藍(lán)、亮黑色三種配色，更符合年輕人對時尚、色彩、搭配的選擇和需求。旗艦的設(shè)計，活潑的配色，讓整個手機(jī)顯得既青春活潑，又典雅大氣，真正的體現(xiàn)出了年輕人的美學(xué)和質(zhì)感追求。同時，在夢幻冰藍(lán)這個配色上，還采用了雙膜雙鍍工藝，通過納米級紋理設(shè)計，在表面又鍍上一層膜片，讓玻璃的折射光澤色彩更加交織變幻，可以說是今年少見的配色了。
而在產(chǎn)品的設(shè)計上，Hi nova 9 SE依舊保持了內(nèi)外兼修的風(fēng)格，6.78英寸的超窄邊框全視屏，2388 x 1080 高分辨率，支持P3廣色域色彩表現(xiàn)，也支持120Hz刷新率和270 Hz觸控采樣，顯示極致，觸控敏捷，同時通過萬階調(diào)光的技術(shù)加持，觀感舒適不費(fèi)眼睛。一億像素超清影像系統(tǒng)，包含1.08億像素超清主攝、800萬像素超廣角鏡頭、200萬像素景深鏡頭和微距鏡頭，AI識別快門技術(shù)，超強(qiáng)暗拍能力，超寬廣角鏡頭，帶來了頂尖的影像拍攝能力。不過年輕人更關(guān)注的，恐怕還是前置1600萬像素廣角攝像頭的帶來的自拍能力，AI自動美顏、暗光拍攝等獨(dú)特特質(zhì)，讓這款產(chǎn)品依舊是最受年輕人喜愛的自拍神器。
在視頻方面，Hi nova 9 SE可以說下了更深的功夫，不僅支持前置和后置鏡頭隨心切換，無需中斷拍攝，而且還支持前后攝像頭同時拍攝，可以在一個畫面同時呈現(xiàn)前景和后景，也能同時呈現(xiàn)后景的特寫和廣角畫面。這對于很多愛拍Vlog的年輕人來說，無疑是最有吸引力的功能了。
66W疾速快充、GPU Turbo X plus超級觸控技術(shù)，雙5G智慧切換，充的快，玩的爽，信號穩(wěn)，對于游戲重度人群的年輕人來說，也是不可或缺的剛性需求。Hi nova 9 SE的這些針對性設(shè)計，充分體現(xiàn)出了自己對年輕人群需求的深度洞察，也充分展現(xiàn)出了自己強(qiáng)大的產(chǎn)品力和洞察力，相信這次Hi nova 9 SE也一樣會贏得年輕消費(fèi)者的認(rèn)可和支持。
手機(jī)市場迎來全新變局
手機(jī)市場的變化風(fēng)云變幻，并沒有一定成法，Hi nova品牌的成功，再次證明了這一點(diǎn)，手機(jī)市場不是沒有機(jī)會，消費(fèi)者依舊缺少足夠好的產(chǎn)品選擇。只要用心去了解用戶的需求，抓住產(chǎn)品研發(fā)的定位重點(diǎn)，配合良好的渠道能力，依舊有機(jī)會在這個市場中，打下一片天地。
從目前的現(xiàn)狀來看，中國手機(jī)市場已經(jīng)趨向成熟，用戶不論年輕還是年長，手機(jī)不論是千元還是旗艦，消費(fèi)者都不會對產(chǎn)品妥協(xié)，都希望有最極致的產(chǎn)品和體驗，這對于旗艦來說也許不是問題，但對于中高端市場來說，卻是一個輾轉(zhuǎn)騰挪的挑戰(zhàn)。如何能夠把中高端產(chǎn)品做出高端旗艦的觀感和體驗，也是一個巨大的挑戰(zhàn)，目前來看，Hi nova品牌顯然做到了。而隨著Hi nova 9 SE的上市，這個系列的產(chǎn)品無論是豐富程度還是價格區(qū)間都變得更加完善，也更有利于不同的消費(fèi)者選擇。
當(dāng)下，整體市場總體疲軟，人們換機(jī)周期延長，手機(jī)巨頭品牌卻對利潤率的需求不斷提升，憑借自己的市場份額優(yōu)勢來獲取更多的利潤。這一點(diǎn)其實對于新晉品牌來說是一個很好的機(jī)會，尤其是在年輕人的市場中，對產(chǎn)品的創(chuàng)新要求更高，甚至還有很多美觀、調(diào)性的要求，但這些需求實現(xiàn)起來更復(fù)雜，也會帶來更高的成本，自然也就容易被大品牌忽略。而這也就給新品牌帶來了全新的機(jī)會，我相信整個手機(jī)市場還是會從集中重回分散，更多新品牌會找到屬于自己的用戶和機(jī)會，更多用戶也會找到更適合自己的產(chǎn)品。未來，Hi nova品牌指日可待，雖是初生，年輕卻有力量。
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