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2021年，元宇宙第一股Roblox成功登陸美股上市，并以此引爆了市場(chǎng)對(duì)元宇宙的熱切討論。

在此之后，資本市場(chǎng)更是進(jìn)入瘋狂，F(xiàn)acebook收購(gòu)類(lèi)Roblox游戲平臺(tái)；字節(jié)跳動(dòng)收購(gòu)VR設(shè)備廠(chǎng)商；騰訊擬投資黑鯊面向虛擬現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)。

與此同時(shí)，伴隨著元宇宙的熱潮，作為其中的重要組成部分，虛擬人也頗受資本關(guān)注。

2月15日，虛擬人生態(tài)公司“次世文化”（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“次世”）宣布于近期完成A3輪融資，由紅杉中國(guó)獨(dú)家投資。值得一提的是，次世曾在去年三個(gè)月內(nèi)連續(xù)完成兩輪超千萬(wàn)美金融資，投資方包括網(wǎng)易、創(chuàng)世伙伴CCV、順為資本、動(dòng)域資本等。

次世創(chuàng)始人陳燕表示，本輪融資將用于持續(xù)提升團(tuán)隊(duì)，打造更多全新虛擬人IP，并對(duì)公司已有虛擬人產(chǎn)品矩陣進(jìn)行全面升級(jí)，探索智能化及場(chǎng)景化的更多應(yīng)用可能。

在虛擬人風(fēng)口正盛的當(dāng)下，這條路是否真有那么香？

五個(gè)月完成三輪融資，次世文化有何底氣？

據(jù)公開(kāi)資料顯示，次世文化成立于2016年11月，初期為跨次元IP運(yùn)營(yíng)公司，圍繞泛娛樂(lè)領(lǐng)域和跨圈載體進(jìn)行內(nèi)容開(kāi)發(fā)，曾開(kāi)發(fā)“真人+動(dòng)漫”網(wǎng)劇《戲隱江湖》。2018年后，公司正式轉(zhuǎn)型，“下場(chǎng)”虛擬偶像IP內(nèi)容開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)。

業(yè)務(wù)邏輯上，次世文化選擇了“蹭熱度”。通過(guò)與娛樂(lè)經(jīng)紀(jì)公司達(dá)成合作，次世文化首先圍繞著藝人和品牌開(kāi)展了虛擬偶像IP開(kāi)發(fā)。

其中包括了迪麗熱巴的虛擬形象“迪麗冷巴”，黃子韜的虛擬形象“韜斯曼”，以及與歐陽(yáng)娜娜共同開(kāi)發(fā)的虛擬樂(lè)隊(duì)“NAND”等等。

通過(guò)與自帶熱度和流量的娛樂(lè)明星合作，次世文化開(kāi)發(fā)的虛擬形象迅速破圈，快速完成流量的原始積累。

從2020年開(kāi)始，次世文化開(kāi)始轉(zhuǎn)向拓展原創(chuàng)虛擬偶像IP開(kāi)發(fā)，同年推出了原創(chuàng)國(guó)風(fēng)超寫(xiě)實(shí)虛擬KOL“翎Ling”及國(guó)內(nèi)首個(gè)虛擬DJ“Purple”，在國(guó)內(nèi)掀起“超寫(xiě)實(shí)虛擬人”的熱潮。

此外，基于已有虛擬人形象，次世文化開(kāi)始尋求IP化，以此挖掘虛擬人形象的更多商業(yè)價(jià)值。如“翎”登上了央視《上線(xiàn)吧！華彩少年》的舞臺(tái)，虛擬DJ“Purple”簽約NO PROBLEM廠(chǎng)牌，進(jìn)入上海AKOMA CLUB表演。可以認(rèn)為，虛擬人形象將成為未來(lái)粉絲經(jīng)濟(jì)之中的又一重要組成部分。

除了面向C端外，在B端，次世文化通過(guò)與品牌方合作，幫助設(shè)計(jì)、打造虛擬人形象。公開(kāi)信息顯示，次世文化參與了花西子品牌虛擬代言人“花西子”、新華社數(shù)字航天員“小錚”、愛(ài)奇藝德漾工作室旗下虛擬男模“ASK”等超寫(xiě)實(shí)虛擬人并為“IDO珠寶”等品牌的虛擬形象創(chuàng)建之中。

虛擬人產(chǎn)業(yè)，正在以快步跑的方式，快速滲透到各行各業(yè)之中。

巨頭博弈引硝煙四起，虛擬人有多少未來(lái)？

從洛天依踏上冬奧文化節(jié)舞臺(tái)，到柳夜熙在抖音吸粉近千萬(wàn)……一時(shí)之間各大企業(yè)、品牌們紛紛與虛擬人展開(kāi)聯(lián)動(dòng)，以此搶奪流量，同時(shí)也吸引了眾多參與者的入局。

據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示，目前國(guó)內(nèi)現(xiàn)有“虛擬人”、“數(shù)字人”相關(guān)企業(yè)超過(guò)28萬(wàn)家，近五年的新增注冊(cè)企業(yè)增速?gòu)?fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到近60%。

與此同時(shí)資本市場(chǎng)也對(duì)于虛擬人表現(xiàn)出了極大的興趣。2021年全年，在虛擬數(shù)字人領(lǐng)域的相關(guān)投資有16筆，融資額從數(shù)百萬(wàn)人民幣到數(shù)千萬(wàn)美元不等，參與的投資者包括GGV紀(jì)源資本、紅杉資本等知名投資機(jī)構(gòu)以及網(wǎng)易等國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭。到2022年，行業(yè)熱度陡增，不到一個(gè)月的時(shí)間內(nèi)，虛擬人領(lǐng)域完成了近百起融資，累計(jì)額度超4億元。

虛擬數(shù)字人崛起的同時(shí)，虛擬偶像市場(chǎng)也正在逐步開(kāi)拓市場(chǎng)。愛(ài)奇藝《2019虛擬偶像觀(guān)察報(bào)告》顯示，2019年全國(guó)有3.9億人正在關(guān)注虛擬偶像。B站2019年第一季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)也顯示，虛擬直播營(yíng)收占直播及增值服務(wù)收入的40%。

當(dāng)前，最普遍的虛擬數(shù)字人使用形式，就是作為虛擬偶像完成商業(yè)變現(xiàn)的一種途徑。尤其是在近幾年娛樂(lè)明星頻頻塌房的氛圍籠罩下，更“敬業(yè)”的虛擬偶像也由此受到了娛樂(lè)公司、粉絲們的歡迎。

不過(guò)，虛擬數(shù)字人的缺陷也非常明顯。由于虛擬數(shù)字人本身需要依賴(lài)公司的扶持，虛擬數(shù)字人僅僅只是分流了部分網(wǎng)紅、明星的流量，且由于技術(shù)上的缺失，在更多的業(yè)務(wù)能力上虛擬數(shù)字人也遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及。

例如明星可以拍綜藝、電影、電視劇等，而虛擬數(shù)字人則缺少可以承載其商業(yè)變現(xiàn)的場(chǎng)景。這也導(dǎo)致了其本身的商業(yè)價(jià)值是不如網(wǎng)紅、明星的。

國(guó)內(nèi)現(xiàn)有的虛擬偶像業(yè)內(nèi)尚未跑出一家領(lǐng)頭的企業(yè)，更多的還是主要以普通內(nèi)容創(chuàng)作者及中小型企業(yè)為主。雖然已有眾多品牌推出虛擬形象，但主要還是為了蹭元宇宙概念的營(yíng)銷(xiāo)手段。

同時(shí)，虛擬數(shù)字人對(duì)于技術(shù)上也有著較高的要求。

虛擬數(shù)字人背后，實(shí)際上需要設(shè)計(jì)建模、驅(qū)動(dòng)、渲染三大技術(shù)的共同輔助。尤其是以柳夜熙為代表的這類(lèi)超現(xiàn)實(shí)虛擬數(shù)字人，則更是需要完成面部掃描、身體掃描、建模、實(shí)時(shí)動(dòng)畫(huà)、解算和渲染等一系列復(fù)雜的制作流程，最終實(shí)現(xiàn)逼真的畫(huà)面效果和真實(shí)的互動(dòng)體驗(yàn)。

至少，在國(guó)內(nèi)的虛擬數(shù)字人市場(chǎng)并未完全打開(kāi)應(yīng)用場(chǎng)景，對(duì)大部分需求方來(lái)說(shuō)，虛擬數(shù)字人并沒(méi)有展現(xiàn)出它所具有的必要性。虛擬數(shù)字人的未來(lái)尚還沒(méi)有界定出明顯的發(fā)展傾向，在元宇宙還僅僅只是概念之時(shí)，虛擬數(shù)字人尚且難以講出動(dòng)人的新故事。

結(jié)語(yǔ)

在《華彩少年》的舞臺(tái)上，翎聊起三次元與自己的關(guān)系：“我來(lái)自一個(gè)夢(mèng)。”虛擬人與三次元之間，就如同莊周與蝴蝶，虛擬人的誕生或許只是主創(chuàng)人員們的一次思維迸發(fā)。

現(xiàn)在的虛擬數(shù)字人，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)無(wú)法達(dá)到替代或發(fā)揮商業(yè)價(jià)值的層面。但在技術(shù)的持續(xù)發(fā)展下，未來(lái)的虛擬數(shù)字人還是有望展現(xiàn)出更多的可能性。

文章來(lái)源：新工業(yè)洞察（公眾號(hào)：xingongye8）專(zhuān)注新工業(yè)領(lǐng)域新機(jī)遇，對(duì)新工業(yè)領(lǐng)域感興趣的朋友趕緊關(guān)注我們！

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