不知不覺間，寵物已經(jīng)在人們的日常生活中占據(jù)了相當(dāng)重要的地位，人們對于寵物的關(guān)注度也有了進一步的提高。近日，網(wǎng)絡(luò)上報道的“寵物盲盒”事件，以及“金毛Siri事件”就引發(fā)了廣大網(wǎng)友的廣泛熱議，這也從側(cè)面反映出了寵物人群的擴大。
據(jù)《2020寵物行業(yè)白皮書》數(shù)據(jù)顯示，2020年全國城鎮(zhèn)寵物犬貓數(shù)量達到10084萬只，與2019年相比增長了1.7%。隨著養(yǎng)寵人群的不斷擴大，寵物經(jīng)濟的潛力也得到了進一步的釋放，并且催生出了巨大的市場。
“它經(jīng)濟”站上風(fēng)口
據(jù)艾媒數(shù)據(jù)中心數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年，寵物行業(yè)一共發(fā)生了25起融資事件，融資金額達到了60.56億元。而“它經(jīng)濟”之所以引得資本頻頻加碼也是有一定原因的。
一方面，獨居群體的不斷擴大刺激了寵物人群的擴大。無論是子女不在身邊的“空巢老人”還是選擇獨居的年輕人都會或多或少的產(chǎn)生孤獨感，而養(yǎng)寵物則能夠在一定程度上減輕這種孤獨感，給與他們陪伴以及心靈的慰藉。據(jù)《2021寵物食品行業(yè)消費洞察報告》顯示，2021年我國的獨居成年人數(shù)量將接近1億，而養(yǎng)寵物的人數(shù)將達到6294萬。
另一方面，人們的養(yǎng)寵觀念有所變化。據(jù)艾媒咨詢報告顯示，2021上半年，我國有37.1%的養(yǎng)寵人群將寵物看做自己的好友，23.5%的養(yǎng)寵人群將寵物看做自己的孩子，17.1%的養(yǎng)寵人群把寵物當(dāng)作自己的親人，認(rèn)為寵物只是寵物的人群占比僅為22%。由數(shù)據(jù)可知，現(xiàn)如今寵物的地位已經(jīng)發(fā)生了巨大改變，已經(jīng)有越來越多的養(yǎng)寵人群將寵物看做家人。
在此背景之下，養(yǎng)寵人士為寵物花錢的意愿也愈發(fā)強烈。據(jù)第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心發(fā)布的《2021寵物食品行業(yè)消費洞察報告》顯示，2020年我國養(yǎng)寵（貓狗）人均單只年消費金額達6653元，占人均可支配收入（32189元）的20%。為了提高寵物們的生活質(zhì)量，養(yǎng)寵主愿意付出高昂的價錢購買品質(zhì)更高的寵物口糧、寵物日用品等。
掘金“它經(jīng)濟”
在種種因素的疊加影響下，寵物經(jīng)濟也催生出了巨大的市場。據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2021年中國寵物消費趨勢白皮書》顯示，2020年我國城鎮(zhèn)寵物市場規(guī)模接近3000億元，從2015年至2020年這六年間的復(fù)合增速達到了32.8%。據(jù)艾瑞預(yù)測，預(yù)計到2023年市場規(guī)模將達到4456億元。
面對如此廣闊的市場前景，不少玩家都選擇來寵物領(lǐng)域“掘金”。據(jù)企查查與社科院聯(lián)合發(fā)布的《2020中國企業(yè)發(fā)展數(shù)據(jù)年報》顯示，2020年寵物相關(guān)企業(yè)新注冊37.6萬家，同比增長了90%，遠超2020年新增企業(yè)注冊數(shù)總增速。
一方面，寵物賽道本行業(yè)的玩家頻頻發(fā)力。以中寵股份為例，中寵股份一直在完善產(chǎn)品矩陣，目前中寵股份旗下形成了以自主品牌“Wanpy頑皮”、“Zeal真致”為核心、代理品牌為輔助的多品牌矩陣。另外，中寵股份還通過收購等方式，進一步完善其業(yè)務(wù)布局。在渠道方面，中寵股份還積極和蘇寧、阿里、京東簽訂戰(zhàn)略合作備忘錄，發(fā)力線上渠道。
另一方面，不少其他行業(yè)玩家紛紛布局寵物領(lǐng)域。比如食品電商企業(yè)三只松鼠，于2020年7月30日正式推出了首個寵糧品牌“養(yǎng)了個毛孩”，并且取得了不錯的戰(zhàn)績。去年雙11，養(yǎng)了個毛孩天貓旗艦店單日銷售額破100萬元，開業(yè)90天，銷售增長達到48倍，貓咪凍干組合更是在15秒內(nèi)被搶購一空。除了三只松鼠外，京東也推出了自有寵物品牌“京萌”。
暗潮涌動
隨著養(yǎng)寵人群規(guī)模的不斷擴大，寵物食品、寵物醫(yī)療、寵物用品等眾多細(xì)分領(lǐng)域也迎來了快速增長。然而在寵物行業(yè)快速增長的同時，也或多或少地產(chǎn)生了一些問題。
首先，外國寵物食品品牌占據(jù)優(yōu)勢，國內(nèi)本土品牌稍顯落后。據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù)顯示，2020年法國皇家銷售額占中國寵物食品市場的4.4%，排名第一；瑪氏（中國）則占據(jù)了中國寵物食品市場的2.2%，排在第二。國產(chǎn)寵物食品企業(yè)中比瑞吉的銷售額占中國寵物食品市場的1.9%，徐州蘇寵占中國寵物食品市場的1.5%。另外，高端寵物食品市場多被法國皇家、瑪氏食品、雀巢（中國）等大型海外企業(yè)所占據(jù)。
其次，寵物食品安全問題頻發(fā)。網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于自家寵物吃了某某品牌寵物食品而生病的消息一直不少。在黑貓投訴平臺上輸入關(guān)鍵詞“貓糧”，出現(xiàn)了4000多條相關(guān)投訴，其中不乏寵物食品質(zhì)量有問題的投訴。另外，還有一些寵物糧被檢測出鈣磷失衡、蛋白質(zhì)含量低、粗灰粉超標(biāo)等問題。頻發(fā)的“毒狗糧”事件令寵物主們在選擇寵物食品品牌時往往慎之又慎。
最后，寵物醫(yī)療行業(yè)良莠不齊。隨著寵物數(shù)量的不斷增加，與寵物健康相關(guān)的寵物醫(yī)院、寵物保健院的數(shù)量也越來越多。天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國目前有超2.4萬家企業(yè)名稱或經(jīng)營范圍含“寵物醫(yī)療、寵物醫(yī)院、動物診療”，且狀態(tài)多為在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出的寵物醫(yī)療相關(guān)企業(yè)。然而在眾多寵物醫(yī)院中，無證經(jīng)營的寵物醫(yī)院數(shù)量也不在少數(shù)，甚至某些寵物從業(yè)者還存在無證上崗的情況。
突圍的機會
盡管寵物行業(yè)存在的問題給寵物賽道玩家?guī)砹瞬恍〉奶魬?zhàn)，但機遇往往與挑戰(zhàn)并存，各大寵物品牌并非毫無機會。
其一，需要提升產(chǎn)品質(zhì)量。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2020年我國寵物食品市場整體規(guī)模已達到1129.56億元。面對如此廣大的市場，寵物品牌在搶占市場的同時也要做好產(chǎn)品質(zhì)量把控工作，重視寵物食品質(zhì)量，避免出現(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)量問題。另外，寵物用品領(lǐng)域也存在如寵物電器有噪音、寵物飲水機漏水等問題。這些問題的出現(xiàn)極易造成用戶流失，不利于寵物品牌的長期發(fā)展。
其二，樹立品牌形象，打響品牌知名度。相較于不知名品牌的產(chǎn)品，人們往往更傾向于選擇大品牌、有保障的產(chǎn)品，選擇寵物用品時也不例外。因而寵物品牌應(yīng)該盡快樹立起品牌形象，搶占消費者心智。以麥富迪為例，麥富迪通過多品類的產(chǎn)品策略，以及有效的宣傳策略成功地打出了知名度。據(jù)阿里統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2020年1到12月，麥富迪品牌銷量排名第二，僅次于皇家品牌。
其三，繼續(xù)發(fā)力線上渠道。根據(jù)歐睿國際的數(shù)據(jù)顯示，我國電商渠道的寵物食品及用品銷售額已經(jīng)由2016年的1.1億元持續(xù)增長至2019年的257.3億元。不少國產(chǎn)寵物品牌都通過發(fā)力線上渠道實現(xiàn)了銷售量翻番，線上渠道不可謂不重要。
寵物經(jīng)濟的崛起，無疑為眾多寵物品牌帶來了發(fā)展良機，但寵物行業(yè)出現(xiàn)的問題也在一定程度上影響了寵物品牌的發(fā)展。對各寵物品牌來說，要想在前景廣闊的寵物市場占據(jù)一席之地，仍然是道阻且長。
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