域名預(yù)訂/競(jìng)價(jià)，好“米”不錯(cuò)過(guò)

7月21日至今,Apple Ads已經(jīng)在中國(guó)大陸地區(qū)上線1個(gè)月有余,近日,領(lǐng)先的移動(dòng)應(yīng)用數(shù)據(jù)服務(wù)商蟬大師發(fā)布了《Apple Ads中國(guó)大陸首月投放數(shù)據(jù)大盤解析》數(shù)據(jù)報(bào)告,以期對(duì)ASA市場(chǎng)進(jìn)行較為全面的概述。

截止到目前,已有數(shù)以千計(jì)的各類App產(chǎn)品參與到了競(jìng)價(jià)之中。從目前的大盤數(shù)據(jù)來(lái)看,Apple Ads上線首月參與競(jìng)價(jià)的App共計(jì)有1478款,參與投放的關(guān)鍵詞總數(shù)超過(guò)431萬(wàn)個(gè),共有824家開發(fā)商參與到ASA競(jìng)價(jià)投放,覆蓋了23個(gè)應(yīng)用類別(含游戲)。ASA的流量紅利吸引了眾多廣告主和開發(fā)者,但隨著時(shí)間的推移,整個(gè)市場(chǎng)狀況勢(shì)必逐漸穩(wěn)定,彼時(shí)ASA流量紅利的競(jìng)爭(zhēng)必將更為慘烈。

本篇報(bào)告的數(shù)據(jù)維度為2021年7月21日-8月21日中國(guó)區(qū)ASA投放大盤數(shù)據(jù)的梳理,先后對(duì)ASA投放產(chǎn)品概況、ASA關(guān)鍵詞投放概況以及開發(fā)者投放概況等進(jìn)行現(xiàn)狀研究,梳理出值得關(guān)注的ASA投放行業(yè)趨勢(shì)。聯(lián)系蟬大師官方(微信號(hào)或企業(yè)微信),可獲取報(bào)告全文。

ASA投放產(chǎn)品概況:行業(yè)從“觀望”到“入局”

ASA市場(chǎng)“百花齊放”,行業(yè)風(fēng)向從“觀望”到“入局”,游戲或成ASA投放市場(chǎng)主要驅(qū)動(dòng)力。從在投App數(shù)量看,單日投放App數(shù)量峰值1053,遠(yuǎn)低于市場(chǎng)預(yù)期,背后的根本原因在于蘋果嚴(yán)苛的資質(zhì)審核,極大影響了審核效率。隨著騰訊、網(wǎng)易、阿里巴巴、字節(jié)跳動(dòng)、美團(tuán)、雷霆游戲、奇虎360等一眾大廠入局,國(guó)內(nèi)的ASA投放市場(chǎng)將進(jìn)入群雄爭(zhēng)霸、個(gè)人開發(fā)者與互聯(lián)網(wǎng)大廠的亂戰(zhàn)局面。

此外,投放應(yīng)用不分“年齡”,ASA不是專屬于新應(yīng)用的戰(zhàn)場(chǎng),對(duì)上線多年的成熟應(yīng)用同樣充滿吸引力。另外,ASA投放市場(chǎng)也可以是預(yù)定上架應(yīng)用提前布局的重要宣發(fā)渠道。但相較于免費(fèi)應(yīng)用“一往無(wú)前”的強(qiáng)勢(shì),付費(fèi)應(yīng)用則“唯唯諾諾”,參與投放的數(shù)量極少。

ASA投放關(guān)鍵詞概況:保護(hù)品牌詞 市場(chǎng)需重視

根據(jù)統(tǒng)計(jì),ASA投放市場(chǎng)首月,單日在投應(yīng)用數(shù)最高為1053個(gè),單日在投關(guān)鍵詞數(shù)最高達(dá)到36萬(wàn)+,平均每日投放24.14萬(wàn)個(gè)關(guān)鍵詞;此外,數(shù)據(jù)還監(jiān)測(cè)到,單個(gè)應(yīng)用近7日投放關(guān)鍵詞數(shù)最高達(dá)57.7萬(wàn)+,最低的只投放了1個(gè)關(guān)鍵詞。

基于Apple Ads的投放規(guī)則,投放應(yīng)用自身品牌詞,不讓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手趁虛而入掠奪流量,是保護(hù)品牌詞自然流量最好的方式之一。

ASA投放開發(fā)者概況:各方角逐 游戲是大客戶

非個(gè)人開發(fā)者投放的應(yīng)用居多,但個(gè)人開發(fā)者的占比也不少?？梢源_定的是,Apple Ads已然是引發(fā)了國(guó)內(nèi)諸多不同類型開發(fā)者和廣告主的巨大興趣。

目前市場(chǎng)投放產(chǎn)品數(shù)量大于等于5款(含5款)產(chǎn)品的廠商有11家,網(wǎng)易移動(dòng)游戲以投放30款產(chǎn)品居首,其次是騰訊移動(dòng)游戲投放12款游戲,7color投放8款游戲。

縱觀開發(fā)者類型,投放產(chǎn)品數(shù)超過(guò)5款(含5款)游戲類開發(fā)者有4家,應(yīng)用類開發(fā)者有7家。從整體數(shù)量上看,因?yàn)橛芯W(wǎng)易和騰訊這兩大巨頭,游戲的數(shù)量要遠(yuǎn)多于應(yīng)用?？傮w來(lái)看,目前無(wú)論是游戲大廠,還是應(yīng)用開發(fā)者,都是ASA投放市場(chǎng)的潛在目標(biāo)用戶。

總結(jié):ASA流量紅利仍在 入局得“趁早”

隨著時(shí)間的推移,整個(gè)市場(chǎng)狀況逐漸穩(wěn)定下來(lái),整體獲量成本很有可能會(huì)飆升。蟬大師基于多年大量的投放經(jīng)驗(yàn),建議廣大品牌主在ASA投放階段,注意以下四項(xiàng)。

重視“品牌詞”: Apple Ads不設(shè)品牌保護(hù),任何投放Apple Ads的產(chǎn)品,均可以根據(jù)開發(fā)者和廣告主的意愿和需求對(duì)其他產(chǎn)品的品牌詞進(jìn)行競(jìng)價(jià),掠奪流量。

應(yīng)積極提高出價(jià): 在Apple Ads的“次位競(jìng)價(jià)規(guī)則”中,過(guò)低的出價(jià)會(huì)導(dǎo)致廣告無(wú)法獲得展示,應(yīng)當(dāng)積極提高出價(jià)來(lái)獲取更多展示和點(diǎn)擊。

元數(shù)據(jù)是基礎(chǔ): 優(yōu)化好元數(shù)據(jù)是Apple Ads投放獲取成功的基礎(chǔ),尤其是應(yīng)用截圖和視頻。

關(guān)注TTR、CR等指標(biāo): 點(diǎn)擊率(TTR)、轉(zhuǎn)化率(CR)是非常重要的指標(biāo),它能夠反映出用戶從看到廣告到點(diǎn)擊廣告進(jìn)入產(chǎn)品頁(yè)面的比例。

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