提起騰訊，大多數(shù)人的第一印象是游戲公司、社交公司，或者再多一個投資公司。但實際上，除了游戲、社交這些為人耳熟能詳?shù)臉I(yè)務(wù)以外，騰訊還有個“隱藏王牌”。
據(jù)騰訊最新的財報顯示，上半年金融科技及企業(yè)服務(wù)業(yè)務(wù)收入同比增長40%，達到419億元，占總收入比約30%，而作為騰訊最大收入來源的網(wǎng)絡(luò)游戲收入僅占比31%。金融科技正逐漸成長為騰訊的核心支柱產(chǎn)業(yè)。
騰訊金融科技到底是做什么的？為什么能有如此快的成長速度？下文筆者將圍繞“是什么？做什么？怎么做？”等幾個方面對騰訊金融科技做全面解答。
一、騰訊金融的四個發(fā)展節(jié)點
顧名思義，騰訊金融科技是騰訊旗下專門提供金融服務(wù)的機構(gòu)。其以微信支付為基礎(chǔ)，可簡單劃分為2C和2B兩個板塊。2C包括理財、證券等業(yè)務(wù)，2B則包括企業(yè)服務(wù)和民生金融兩個大類，在這之下又細分出商企付、發(fā)票財稅、區(qū)塊鏈等具體種類。
從成立至今，騰訊金融科技已經(jīng)歷了十六年的發(fā)展。在發(fā)展過程中，有四個重要的時間節(jié)點，弄清楚每個時間點的變化，基本上就對其發(fā)展戰(zhàn)略與成立背景有了初步了解。
1、雛形：拍拍網(wǎng)與財付通
2005年9月，為了對抗如日中天的淘寶網(wǎng)，騰訊嘗試進入電商領(lǐng)域，推出了與淘寶功能類似的拍拍，并同步上線了配套的支付工具財付通。這個時候的財付通與支付寶類似，都還只是單純的第三方支付工具，沒有發(fā)展出更多的衍生功能。
如今我們回看2005年，可以確定的將其稱之為“電子支付元年”，但在當(dāng)時的背景下，電子支付剛從概念變成現(xiàn)實，一切規(guī)則都還在摸索之中。
支付寶依托于淘寶密集的交易流量快速發(fā)展起來，而拍拍的不溫不火也同樣造成了財付通略顯尷尬的地位。雖然此后陸續(xù)接入了Q幣/Q點等支付業(yè)務(wù)，但總體上還是在騰訊生態(tài)中運作，暫時還沒有能獨立發(fā)展的能力。
2、框架：微信與微信支付
時間來到2011年，這一年流量“密碼”微信誕生。2年后，微信用戶數(shù)量達到3億，同一時間微信支付走到幕前。
推出微信支付是騰訊建立起完善金融體系的重要一步，微信支付將“支付”這個動作從電商場景轉(zhuǎn)移到了社交場景，并為電子支付匹配了相應(yīng)的移動前端——微信，騰訊終于初步摸索出了與公司業(yè)務(wù)模式適配的金融模式。
但微信支付的市場前景卻不容樂觀。早在2008年支付寶便發(fā)布了移動電子商務(wù)戰(zhàn)略并推出手機支付業(yè)務(wù)，到微信支付推出的時候，支付寶已經(jīng)依靠成熟的前端入口和穩(wěn)定安全的交易體驗深度綁定了大量用戶。
據(jù)艾媒咨詢的分析數(shù)據(jù)，2014年我國第三方互聯(lián)網(wǎng)支付交易規(guī)模達到80767億元，其中支付寶占比49.6%，財付通占比19.5%。微信支付發(fā)展的艱辛可見一斑。
3、轉(zhuǎn)折：微信紅包與病毒式傳播
轉(zhuǎn)機出現(xiàn)在2015年初，微信贊助春晚，微信紅包迎來了病毒式傳播。
筆者現(xiàn)在還深刻的記得那年春晚主持人熱情洋溢的口播“打開微信搖一搖獲取春晚祝福紅包”。
贊助春晚、力推微信紅包可以算得上是騰訊金融發(fā)展史上的一座里程碑。據(jù)事后騰訊公布的數(shù)據(jù)，2015年除夕當(dāng)日微信紅包收發(fā)總量達10.1億次，2月18日20:00-2月19日00:48，春晚微信搖一搖互動總量達110億次，其中峰值達到8.1億次每分鐘。
在這場活動中，人們感受到了收發(fā)電子紅包的樂趣，一時間在微信上發(fā)紅包成為潮流。而收到的紅包累計到一定金額，又衍生出了提現(xiàn)與消費的需求，從而自然推動了銀行卡綁定微信錢包與線下商戶支持微信支付。此后，騰訊金融體系進入了飛速發(fā)展時期。
4、定型：騰訊金融科技
隨著微信支付使用頻率增加，其市場份額也在逐漸擴大。2016年騰訊移動支付市場份額達到38.3%，日均支付筆數(shù)已超過支付寶。用戶留存在微信里的資金增多，在這個基礎(chǔ)上，騰訊開始推出衍生金融產(chǎn)品如理財、證券等。
2018年9月，騰訊金融正式升級為“騰訊金融科技”，并分別針對C端和B端推出了不同的業(yè)務(wù)場景，發(fā)展模式得以正式定型。
如今，騰訊金融科技已發(fā)展成一個綜合性的金融服務(wù)平臺，致力于為企業(yè)和個人提供全面的金融方案。那么，其商業(yè)模式到底是什么樣的？為何會有如此強大的“吸金”能力呢？
二、騰訊金融的商業(yè)模式：2B+2C雙線并行
根據(jù)前瞻院的分析，目前我國第三方支付用戶規(guī)模已突破8億人，支付寶和騰訊金融在賬戶側(cè)的滲透已趨向飽和，第三方支付交易增長態(tài)勢有所放緩。
電子支付的發(fā)展推動了互聯(lián)網(wǎng)金融的發(fā)展，如今，如支付寶、騰訊金融等的重心已經(jīng)從“支付”轉(zhuǎn)移到了“資產(chǎn)”和“服務(wù)”。
作為金融服務(wù)平臺，騰訊金融科技如今已形成對公和對私兩大板塊，并且在對私層面已展現(xiàn)出較為健康的商業(yè)模式。
中研普華的數(shù)據(jù)顯示，截至2020年底，互聯(lián)網(wǎng)理財市場規(guī)模已達到25.86萬億元。2021年1月，互聯(lián)網(wǎng)理財新增投資者165萬人，全市場持有理財產(chǎn)品投資者總計4327.53萬人，投資者隊伍進一步增長。
隨著消費方式的改變，投資者開始普遍接受通過互聯(lián)網(wǎng)購買理財、證券和保險等金融行為。在這個背景下，騰訊金融接入銀行、證券、保險公司等金融機構(gòu)，借用微信、QQ等流量平臺上線相應(yīng)的金融產(chǎn)品，并設(shè)立專門的入口，如騰訊理財通、騰訊微證券等。
以騰訊理財通為例，有投資意向的微信用戶可以通過理財通尋找心儀的債券、基金等理財產(chǎn)品，由于理財產(chǎn)品是由相應(yīng)的金融機構(gòu)發(fā)行，投資者不必擔(dān)心騰訊是否有發(fā)行資質(zhì)、是否存在非法集資等風(fēng)險。而對于發(fā)行機構(gòu)來說，上線理財通之后，其產(chǎn)品銷售情況將得到極大改善。理財通促成了投資者與發(fā)行機構(gòu)的雙贏。
對于騰訊而言，隨著上線理財通的金融產(chǎn)品越來越多，理財通的知名度也會相對提高，對投資者的吸引力也會變強?？梢哉f，理財通完善了微信等社交產(chǎn)品的金融矩陣，為微信滿足其用戶的多樣化需求、增強用戶黏性創(chuàng)造了條件。
理財通上一款由基金公司發(fā)行的產(chǎn)品
在對公層面，騰訊金融科技主要面向中小微企業(yè)提供企業(yè)金融和民生服務(wù)兩大內(nèi)容。
企業(yè)金融具體包括財付通商企付、稅銀服務(wù)和普惠平臺，民生服務(wù)則包括信用卡還款、手機充值、區(qū)塊鏈等，基本能快速滿足小微企業(yè)的金融需求。
在此基礎(chǔ)上，騰訊打造了國內(nèi)首個“供應(yīng)鏈金融+區(qū)塊鏈+ABS”開放式的供應(yīng)鏈金融平臺,在改善中小微企業(yè)融資困境、提高核心企業(yè)的運營效率方面發(fā)揮了積極作用。
通過為中小企業(yè)提供支付等綜合金融服務(wù)，騰訊可以收取服務(wù)費用。尤其在疫情影響變小，線下交易逐漸恢復(fù)的時候，以支付為主的金融服務(wù)撐起了騰訊金融的半壁江山。
實際上，無論是對公業(yè)務(wù)還是對私業(yè)務(wù)，騰訊金融的底層邏輯都是基于微信的流量和微信支付的高市占率，并在此基礎(chǔ)上，不斷根據(jù)實際運用場景迭代出新的金融方案。
這也使得其盈利來源主要是在B端——畢竟沒有微信，投資者依然可以選擇其他渠道進行金融活動，而失去微信渠道，企業(yè)就丟失了一個可以快速積累用戶的“殺器”。
1、安全且“低調(diào)”，騰訊金融的圭臬
2020年，雖然金融行業(yè)受疫情影響嚴重，但資本仍然對此報以相當(dāng)大的熱情。上半年，在金融綜合服務(wù)領(lǐng)域的融資金額高達1069.48億元，遙遙領(lǐng)先于其他領(lǐng)域。
而金融綜合服務(wù)之所以擁有這么高的熱度，又與產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展脫不開關(guān)系。據(jù)前瞻院預(yù)測，2020年我國產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模將達到51.5萬億元。阿里、騰訊、京東，幾乎所有的巨頭都瞄準了這個賽道，面對強勁的競爭對手，騰訊金融的競爭策略是什么？
2、相比快速擴張，更注重金融安全
騰訊發(fā)展金融業(yè)務(wù)十六年，但直到近幾年才被資本注意到。進入金融行業(yè)，騰訊一直表現(xiàn)出的是謹慎克己的態(tài)度。
在產(chǎn)品打造上，騰訊金融更傾向于“精品”策略。在此前的采訪中，騰訊理財通負責(zé)人曾多次表示，不加篩選的將理財產(chǎn)品放到?jīng)]有經(jīng)過完善的金融教育的用戶面前是不負責(zé)任的做法，因此理財通只選頭部3%-5%的金融機構(gòu)進行合作。
同時，以騰訊為大股東的微眾銀行不良貸款率也遠低于網(wǎng)商銀行，據(jù)《懂財?shù)邸吠趫蟮溃⒈娿y行的不良貸款率僅為0.64%，而同期網(wǎng)商銀行不良貸款率為1.23%。
騰訊的海量大數(shù)據(jù)能在進行金融活動時建立準確的風(fēng)險畫像，對用戶屬性、交易行為、交易場景等全面分析，實時監(jiān)控，提前預(yù)知風(fēng)險。而安全是金融場景中最重要的因素，從國家到企業(yè)無一不重視。
3、騰訊背書，降低客戶選擇決策成本
毋庸置疑的是，騰訊金融已成為如今第二大互聯(lián)網(wǎng)綜合金融服務(wù)解決方案提供平臺。
隨著產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的推進，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)進程也隨之加快，傳統(tǒng)企業(yè)在向產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的途中，會不可避免的產(chǎn)生大量金融業(yè)務(wù)需求。而在馬太效應(yīng)下，市場會向頭部聚集。騰訊金融科技的高市占率讓這些企業(yè)在選擇金融服務(wù)提供商時會優(yōu)先考慮。
騰訊金融與京東數(shù)科等提供金融服務(wù)不同，后者起源于線上電商，受線上交易的影響較重。而騰訊金融則是基于社交，微信支付的發(fā)展也是依托于線下小商戶，更符合產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展要求。
在螞蟻集團上市被緊急叫停后，互聯(lián)網(wǎng)金融進入了前所未有的嚴管時期。從目前的情況看來，騰訊并沒有分拆金融業(yè)務(wù)的打算，有了螞蟻的前車之鑒，騰訊金融或許還會一直“低調(diào)”下去。
作者 茫茫
本文源自：企服研究社
申請創(chuàng)業(yè)報道，分享創(chuàng)業(yè)好點子。點擊此處，共同探討創(chuàng)業(yè)新機遇！
