對(duì)直通車賣家來說，肯定也要學(xué)會(huì)去分析直通車的數(shù)據(jù)，而且上面的數(shù)據(jù)很多，如果想要了解直通車的數(shù)據(jù)，那么肯定也需要先去了解它的作用，這樣才能夠更好的做好數(shù)據(jù)分析和店鋪優(yōu)化。
直通車提供的數(shù)據(jù)有很多，其中我們需要關(guān)注10個(gè)就可以了：展現(xiàn)量、點(diǎn)擊量、點(diǎn)擊率、點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率、花費(fèi)、平均點(diǎn)擊花費(fèi)(PPC)、投產(chǎn)比(ROI)、收藏率、加購率、總成交筆數(shù)。
這幾個(gè)數(shù)據(jù)的含義：
展現(xiàn)量：推廣的產(chǎn)品被搜索者看到的次數(shù)(同個(gè)搜索者多次查看會(huì)疊加計(jì)算)
點(diǎn)擊量：推廣的產(chǎn)品被買家點(diǎn)擊的次數(shù)(同個(gè)IP多次點(diǎn)擊會(huì)被過濾);防止同行惡意點(diǎn)擊，直通車會(huì)監(jiān)控此類行為，因同行惡意點(diǎn)擊導(dǎo)致的扣費(fèi)，直通車會(huì)退回費(fèi)用。
點(diǎn)擊率：計(jì)算公式：點(diǎn)擊率=點(diǎn)擊量/展現(xiàn)量
直通車的發(fā)動(dòng)機(jī)，所謂的點(diǎn)擊率就是一個(gè)產(chǎn)品展示100次，有幾個(gè)人點(diǎn)擊，如果點(diǎn)擊率是5%，那么100個(gè)人，就有5個(gè)人點(diǎn)擊。點(diǎn)擊率也是直通車的最重要的考核指標(biāo)，因?yàn)樗w現(xiàn)了產(chǎn)品被買家喜愛的程度，你的產(chǎn)品越受買家的青睞，越能夠留住買家，淘寶就越喜歡你。
淘寶點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率：計(jì)算公式：點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率=下單買家數(shù)/點(diǎn)擊量
直通車的油箱，它決定了直通車能夠開多久跑多遠(yuǎn)。轉(zhuǎn)化率好，成交的越多，收益越多，才有資金繼續(xù)投入直通車，形成良性循環(huán)。反之，寸步難行。
花費(fèi)：即在直通車投放的關(guān)鍵詞的花費(fèi)情況。
平均點(diǎn)擊花費(fèi)(PPC)：計(jì)算公式：PPC=花費(fèi)/點(diǎn)擊量
在總花費(fèi)里，平均每個(gè)點(diǎn)擊的花費(fèi)，PPC和點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率共同構(gòu)成投產(chǎn)比(ROI)的左膀右臂。
投產(chǎn)比(ROI)：計(jì)算公式：ROI=成交額/花費(fèi)
衡量開車是虧損還是盈利的的指標(biāo)。衡量的平衡點(diǎn)為：1/利潤率。
收藏率：計(jì)算公式：收藏率=收藏量/點(diǎn)擊量
反映寶貝質(zhì)量和流量質(zhì)量的重要指標(biāo)之一。
加購率：計(jì)算公式：加購率=加購量/點(diǎn)擊量
反映寶貝質(zhì)量和流量質(zhì)量的重要指標(biāo)之一，和收藏率往往是測(cè)款衡量一個(gè)產(chǎn)品是否有潛力的重要指標(biāo)。
總成交筆數(shù)：計(jì)算公式：總成交筆數(shù)=直接成交筆數(shù)+間接成交筆數(shù)。
直接成交是通過直通車點(diǎn)擊A產(chǎn)品進(jìn)來買了A產(chǎn)品。間接成交是A產(chǎn)品進(jìn)來，買了B產(chǎn)品。
文章來源： 淘三藏論壇，原文鏈接：https://www.tsz3.com/thread-19488-1-1.html
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