近日，國家市場監(jiān)管總局根據《反壟斷法》第28條和《經營者集中審查暫行規(guī)定》第35條，認定由騰訊主導的斗魚和虎牙合并案會強化騰訊在游戲直播市場的支配地位，不利于市場公平競爭，還可能減損消費者利益，故而禁止合并。
本來根據雙方公布的“合并協(xié)議與計劃”，會在今年上半年完成交割，此后斗魚會成為虎牙的私有全資子公司。然而此次監(jiān)管塵埃落定，意味著斗魚和虎牙籌劃許久的合并案徹底化為泡影，“互聯(lián)網第一起投資并購禁止案”也由此誕生。
其實在互聯(lián)網行業(yè)中，兩家同領域公司“聯(lián)姻”的事例屢見不鮮，如優(yōu)酷和土豆、美團與大眾點評等。為何相關部門對這些并購案并未多加管束，卻唯獨對斗魚和虎牙“出手”了呢？
因為促成雙方并購案的“媒介”是騰訊。騰訊是雙方的大股東，分別持有斗魚38%和虎牙36.9%的股份。眾所周知，騰訊在中國的游戲行業(yè)已經相當強勢，在上游的網絡游戲運營服務市場的份額超過40%，穩(wěn)坐第一的位置。而斗魚和虎牙在下游的游戲直播市場的份額也已分別超過40%和30%，占據第一和第二的位置，合計份額超過70%，占了游戲直播市場的大半。
倘若斗魚和虎牙的并購案在騰訊的撮合之下按照原計劃完成，那么整個游戲行業(yè)的上下游鏈條恐怕都要被騰訊進一步支配。國家市場監(jiān)管總局阻止此次并購案，確實能起到促進行業(yè)公平的作用。
這一點從其他平臺的反應中也能感受得到。“龍珠直播”就此消息在官博上連續(xù)發(fā)表數條動態(tài)，大都是在對斗魚和虎牙未能合并表示“慶祝”，還說“總局給我們活路”。
在游戲直播方興未艾之時，龍珠直播曾盛極一時，然而隨著行業(yè)發(fā)展，其他平臺逐漸興起，主播紛紛離開，導致龍珠直播消失在大眾的視野中。從龍珠直播對此事的激動反應來看，其沒落大概也有被“壓迫”的因素，如今虎牙和斗魚被禁止合并，給了其他游戲直播平臺不少發(fā)展空間。
而對它們自身，不合并也未必是壞事。 當下的游戲直播業(yè)務并不再局限于專門的游戲直播平臺中，抖音、快手、B站等都有游戲直播板塊，而且很受歡迎。
抖音背后是字節(jié)跳動，去年6月，字節(jié)跳動為自研重度游戲成立“綠洲計劃”，今年3月又收購了專業(yè)的游戲公司，想要對標《英雄聯(lián)盟》研發(fā)國民游戲，加之抖音龐大的流量，或許會成為游戲直播行業(yè)中不可忽視的力量。
快手的游戲直播月活躍用戶數在去年5月就超過了2.2億，超越斗魚和虎牙。這源于快手在游戲方面的持續(xù)發(fā)力：簽約頭部游戲主播，引入公會，拿下了KPL王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽的直播權，并且收購了YTG戰(zhàn)隊，與S9英雄聯(lián)盟總決賽達成賽事合作。圍繞專業(yè)電競內容的直播生態(tài)讓快手在游戲直播領域的實力不可小覷。
B站在游戲方面也一直努力深耕，挖走“斗魚一姐”馮提莫、吸引Uzi等圈內知名游戲KOL入駐，同樣積極加入游戲直播行業(yè)的“混戰(zhàn)”。
這種“百家爭鳴”的態(tài)勢更能為游戲直播行業(yè)增添活力，而斗魚和虎牙與這些“后起之秀”相比顯然有些跟不上時代。 如今已經不是靠爭奪頭部主播、大資本拼命“砸錢”就能取勝的時代了，所以斗魚和虎牙就算是合并成功，如果找不到能與對手一爭高下的途徑，恐怕也會因“壟斷”而懶于進步，最終坐吃山空。
因此，斗魚和虎牙的“聯(lián)姻”沒能成功總體來說利大于弊，也給游戲直播行業(yè)增添了更多新的可能性。文/東方亦落
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