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7月7日，第九屆TopDigital創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷盛典在上海舉行，獲獎(jiǎng)榜單正式揭曉。站酷創(chuàng)意營(yíng)銷從眾多案例中脫穎而出，成功斬獲兩項(xiàng)大獎(jiǎng)。

其中，站酷X安慕希“一起「反倒有型」”案例，憑借內(nèi)容共創(chuàng)、城市營(yíng)銷、感官盛宴等創(chuàng)意優(yōu)勢(shì)，獲得整合營(yíng)銷食品酒飲金獎(jiǎng)。天貓服飾風(fēng)尚X站酷「萬(wàn)人萬(wàn)創(chuàng)」案例，打造天貓服飾風(fēng)尚、站酷、商家和設(shè)計(jì)師四位一體的全新?tīng)I(yíng)銷模式，獲得藝術(shù)文化營(yíng)銷年度專項(xiàng)獎(jiǎng)。

TopDigital創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷獎(jiǎng)是關(guān)注數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域品牌創(chuàng)建與產(chǎn)品創(chuàng)新的權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)，歷經(jīng)九年沉淀，已經(jīng)成為營(yíng)銷領(lǐng)域的創(chuàng)新風(fēng)向標(biāo)。

整合營(yíng)銷-食品酒飲【金獎(jiǎng)】

站酷X站慕希一起「反倒有型」

打造新品上市營(yíng)銷范本

去年9月，安慕希推出全新產(chǎn)品——安慕希高端凝酪勺吃酸奶(5G勺吃酸奶)，站酷為其策劃了一站式創(chuàng)意營(yíng)銷方案，加持5G勺吃酸奶花式出道。

依托站酷豐富的重量級(jí)創(chuàng)意大師、藝術(shù)家、設(shè)計(jì)師資源，打造了一場(chǎng)一千八百多位設(shè)計(jì)師、創(chuàng)意人參與的視覺(jué)創(chuàng)意大賽。以5G勺吃酸奶新品極具差異性的包裝外觀為原點(diǎn)，結(jié)合城市特點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)作，產(chǎn)出了一千五百多組高顏值原創(chuàng)海報(bào)。

站酷推薦設(shè)計(jì)師特濃TN作品

大量藝術(shù)家、插畫(huà)師、設(shè)計(jì)師，帶著自己的作品在社交平臺(tái)自發(fā)傳播。站酷大賽獲獎(jiǎng)設(shè)計(jì)師作品集結(jié)成冊(cè)——《城市印象》，也用傳統(tǒng)的方式，讓好創(chuàng)意、好內(nèi)容更長(zhǎng)久地珍藏和傳播。

在以早茶文化聞名的廣州，站酷聯(lián)合安慕希、百年老字號(hào)陶陶居，以「有型茶樓」快閃店進(jìn)行跨界合作。站酷特邀站酷推薦設(shè)計(jì)師陳樂(lè)哎，以廣州早茶與陶陶居為元素，創(chuàng)作了「有型茶樓」快閃店全套視覺(jué)VI。活動(dòng)受到大眾歡迎，紛紛打卡傳播。

在以老工業(yè)基地聞名的沈陽(yáng)，也迎來(lái)了安慕希的「有型工廠」燒烤快閃店。站酷特邀國(guó)際知名設(shè)計(jì)工作室LAVA工作室，以東北大花布圖案為主要元素設(shè)計(jì)沈陽(yáng)地區(qū)限定禮盒。

安慕希X站酷這一創(chuàng)意營(yíng)銷案例，是一次以優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意【內(nèi)容共創(chuàng)】為核心的品牌&產(chǎn)品營(yíng)銷。從「反倒有型」安慕希城市印象海報(bào)征集大賽，到特邀站酷推薦設(shè)計(jì)師KOL進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作;從線上活動(dòng)、傳播，到線下實(shí)體落地、作品展示、快閃店，此次項(xiàng)目站酷以內(nèi)容共創(chuàng)為核心，充分調(diào)動(dòng)了不同地域用戶的參與熱情，助力品牌與不同圈層目標(biāo)群體建立情感連接。

據(jù)TopDigital官方介紹，今年，TopDigital創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷獎(jiǎng)共收到來(lái)自651家公司提交的2832件參賽作品，獲獎(jiǎng)難度只增不減。經(jīng)過(guò)近百位評(píng)審團(tuán)有效初評(píng)、復(fù)評(píng)及終評(píng)，最終約有300+企業(yè)摘得大獎(jiǎng)，金獎(jiǎng)比例僅占4%。

此前，站酷X安慕希“一起「反倒有型」”營(yíng)銷案例也獲得了2021虎嘯獎(jiǎng)綜合營(yíng)銷飲料類銅獎(jiǎng)。

藝術(shù)文化營(yíng)銷【年度專項(xiàng)獎(jiǎng)】

站酷X天貓服飾風(fēng)尚「萬(wàn)人萬(wàn)創(chuàng)」

為商家、創(chuàng)作者搭建設(shè)計(jì)商業(yè)變現(xiàn)平臺(tái)

當(dāng)年輕消費(fèi)文化趨向個(gè)性化、多元化，“內(nèi)容共創(chuàng)”成為品牌營(yíng)銷新趨勢(shì)。2020年雙11前夕，天貓服飾風(fēng)尚攜手站酷，通過(guò)站酷這一戰(zhàn)略合作平臺(tái)，向各界藝術(shù)家、設(shè)計(jì)師及創(chuàng)作人發(fā)出「萬(wàn)人萬(wàn)創(chuàng)」邀約，通過(guò)全新模式+設(shè)計(jì)共創(chuàng)+事件營(yíng)銷，打造了一場(chǎng)雙十一時(shí)尚潮流的營(yíng)銷盛宴。

「萬(wàn)人萬(wàn)創(chuàng)」第二季營(yíng)銷活動(dòng)中，超過(guò)3700位站酷設(shè)計(jì)師參與創(chuàng)作，產(chǎn)出10000組以上的創(chuàng)意作品，突破超2000萬(wàn)的GMV，有超過(guò)34家品牌合作店鋪，打造了200組以上聯(lián)名合作單品。

這場(chǎng)雙十一前夕的營(yíng)銷戰(zhàn)役，站酷、天貓服飾風(fēng)尚、設(shè)計(jì)師、服飾品牌四方傾力合作，探索出了全新的營(yíng)銷模式：

站酷利用在設(shè)計(jì)生態(tài)中超強(qiáng)的影響力，為商家與創(chuàng)作者搭建了一個(gè)商業(yè)化平臺(tái)，首次嘗試高并發(fā)、多終端、高效率處理多重設(shè)計(jì)任務(wù)，成功撬動(dòng)數(shù)千名優(yōu)質(zhì)設(shè)計(jì)師參與作品上傳，在設(shè)計(jì)師人群中引起強(qiáng)烈反響。

天貓服飾風(fēng)尚陸續(xù)推出#跨界好物局##萬(wàn)人萬(wàn)創(chuàng)#等微博話題、萬(wàn)創(chuàng)TVC、深度內(nèi)容視頻、系列宣傳海報(bào)、萬(wàn)創(chuàng)種草清單等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，進(jìn)行了海量的種草內(nèi)容鋪墊，同時(shí)，站內(nèi)構(gòu)建專屬IP會(huì)場(chǎng)，全力支持商家貨品曝光。

此外，本次活動(dòng)參與的商家也參與了圖片篩選、商品選品、圖案設(shè)計(jì)及產(chǎn)品開(kāi)發(fā)等全流程，商家通過(guò)店鋪推廣為藝術(shù)家增加曝光，并利用明星代言人的影響力為商品證言。

數(shù)千位站酷設(shè)計(jì)師利用個(gè)人影響力和私域流量，為萬(wàn)創(chuàng)貨品宣傳。

三個(gè)月內(nèi)，上百組作品從設(shè)計(jì)樣稿變成服飾商品，品類豐富，好看又好賣。

不論從活動(dòng)參與度還是營(yíng)銷戰(zhàn)績(jī)來(lái)看，這次活動(dòng)都做到了真正的“萬(wàn)創(chuàng)”，對(duì)于天貓服飾風(fēng)尚、站酷、商家和設(shè)計(jì)師四方，都收獲了可觀的收益和聲量。

據(jù)悉，TopDigital創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷獎(jiǎng)從創(chuàng)新性、執(zhí)行性、商業(yè)價(jià)值、可持續(xù)性四項(xiàng)指標(biāo)，經(jīng)過(guò)近百位評(píng)審團(tuán)有效初評(píng)、復(fù)評(píng)及終評(píng)，對(duì)參賽作品進(jìn)行綜合評(píng)估。天貓服飾風(fēng)尚X站酷「萬(wàn)人萬(wàn)創(chuàng)」成就一萬(wàn)個(gè)青年創(chuàng)意夢(mèng)想營(yíng)銷案例在這些維度可圈可點(diǎn)，被評(píng)為藝術(shù)文化類年度專項(xiàng)獎(jiǎng)。該項(xiàng)目也獲得了2021虎嘯獎(jiǎng)電商及效果運(yùn)營(yíng)大類大促營(yíng)銷類銅獎(jiǎng)。

ZCOOL站酷作為中國(guó)人氣影響力「原創(chuàng)設(shè)計(jì)生態(tài)」平臺(tái)，一直堅(jiān)持“讓設(shè)計(jì)更有價(jià)值”的宗旨，深耕設(shè)計(jì)創(chuàng)意領(lǐng)域15年，聚集了1300萬(wàn)設(shè)計(jì)師、攝影師、插畫(huà)師、藝術(shù)家、創(chuàng)意人。站酷創(chuàng)意營(yíng)銷正致力于以突出的平臺(tái)及資源優(yōu)勢(shì)、一站式整合營(yíng)銷解決方案以及原創(chuàng)設(shè)計(jì)的力量，不斷為商業(yè)賦能，讓設(shè)計(jì)創(chuàng)意成就好生意。

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