在數(shù)字化浪潮的推動下，地產(chǎn)營銷行業(yè)線上化發(fā)展趨勢越發(fā)明朗，各大房企也緊跟行業(yè)發(fā)展趨勢，紛紛布局線上營銷渠道。近年，市面上涌現(xiàn)了種類繁多的房產(chǎn)線上營銷工具，在推動地產(chǎn)行業(yè)線上營銷市場迅速發(fā)展的同時，亦可謂諸子百家，各執(zhí)其事。在此趨勢下，更生態(tài)、更便捷，更有效的營銷工具更容易被用戶接受，也更受房企的青睞。
對此，新維舟、思為科技等一批高端地產(chǎn)營銷服務(wù)企業(yè)通過標準化房產(chǎn)小程序輸出，結(jié)合定制開發(fā)，將線上線下的營銷服務(wù)形成一個生態(tài)服務(wù)體系，帶來了更全面、更便捷的地產(chǎn)數(shù)字化營銷服務(wù)平臺，助力房企進一步開拓線上市場，推動房地產(chǎn)行業(yè)實現(xiàn)更好的，高效的，生態(tài)的發(fā)展。
以新維舟為例，公司旗下地產(chǎn)小程序是依托于微信平臺開發(fā)的地產(chǎn)營銷工具箱，通過充分利用微信平臺12億量級的流量池，整合營銷需求，對營銷工具進行針對性優(yōu)化重塑。
具體來看，新維舟將全場景地產(chǎn)數(shù)字化營銷濃縮整合進小程序，并與微沙盤、微樓書、VR看房等產(chǎn)品共同構(gòu)建出地產(chǎn)移動端營銷矩陣，從而擴大私域流量池。
除此之外，新維舟小程序還能根據(jù)開發(fā)商需求定制化設(shè)計一系列營銷工具，諸如樓盤資訊、在線客服、貸款計算、預(yù)約看房等。人性化功能整合極大地提高了用戶與企業(yè)雙方的便利度，使得業(yè)務(wù)流程更加順暢高效。
依托移動端微信平臺，新維舟微沙盤、微樓書、VR看房等產(chǎn)品帶來的是便捷高效、足不出戶即能看房的科技體驗，它們是產(chǎn)品服務(wù)展示端。而新維舟小程序則是展示端背后的落地接口，流量從展示端進入小程序之后即轉(zhuǎn)化為精準客戶，高度整合化使小程序能縮短轉(zhuǎn)化路徑，提高轉(zhuǎn)化率。
另一方面，相對于傳統(tǒng)渠道動輒上百萬的推廣費，新維舟小程序所需的費用顯得九牛一毛。而且傳統(tǒng)推廣人員需求量大，產(chǎn)出比低，小程序推廣人員需求量少，產(chǎn)出比高，效果明顯。兩相比較，開發(fā)商通過小程序推廣，不僅節(jié)省了大量的成本，還實現(xiàn)了更高的轉(zhuǎn)化率，真正實現(xiàn)了“降本增效”。
互聯(lián)網(wǎng)時代下，線下推廣收效越發(fā)低微，疊加各地陸續(xù)出臺限購政策，導(dǎo)致房產(chǎn)銷售越來越難，線下人力物力成本年年上漲。在此背景下，積極引入智能營銷推廣解決方案的房企，有望爭奪下一階段市場銷售高地。
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