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社群亂象，社群玩法正解

越來(lái)越不喜歡混社群了，從原有的好幾百社群，精簡(jiǎn)到剩兩三個(gè)。就這兩三個(gè)，也貌似奄奄一息，命不久矣的感覺(jué)。

現(xiàn)在的社群，妥妥的已經(jīng)被各路妖魔鬼怪給玩壞了。童話(huà)覺(jué)得這里面還有不少學(xué)問(wèn)可以說(shuō)道說(shuō)道，特來(lái)獻(xiàn)丑。

為什么說(shuō)社群被大家玩兒壞了呢?順便你也參照一下以下幾點(diǎn)，看看自己正在混的群是不是都是這樣色兒的。

1、社群招募前，都會(huì)有一篇令你心潮澎湃，神經(jīng)異常興奮的宣傳文案。牛逼吹得那是震天響。包你日入500，月入十萬(wàn)，進(jìn)群還有搶不完的福利，幾萬(wàn)幾萬(wàn)的紅包，iPhone X幾部幾部的送，幾千G的內(nèi)部資料唬死人的送，多少大咖已加入，限量多少名進(jìn)群，超額不要。

真帶勁啊，想都沒(méi)想，掃碼進(jìn)群了。一進(jìn)群，紅包正在刷屏，卻都是幾分幾毛的;說(shuō)好的幾千G內(nèi)部絕密資料呢?無(wú)非就是扒了一堆別人工號(hào)的項(xiàng)目文章，打上了自己的水印，一抄襲的玩意兒竟然也拿來(lái)冒充絕世武功。

倒是瞄到了幾個(gè)貌似大咖的頭像和昵稱(chēng)，卻從來(lái)也沒(méi)說(shuō)過(guò)話(huà)，要么是群主安排自己的小號(hào)冒充。要么就是大咖只想進(jìn)來(lái)免費(fèi)蹭點(diǎn)粉。明明只有百來(lái)號(hào)人，卻偏偏分成八九個(gè)社群，其中還大把馬甲是自己的。說(shuō)好限量多少人進(jìn)群，結(jié)果超額那么多，還視而不見(jiàn)。

說(shuō)好的會(huì)有嘉賓分享，結(jié)果連話(huà)都說(shuō)不利索，嘰里呱啦講了一堆，啥也沒(méi)聽(tīng)懂。干貨沒(méi)見(jiàn)多少，吹牛打廣告的倒是很多，混了一段時(shí)間，啥也沒(méi)學(xué)到，吹牛的本事倒是大有長(zhǎng)進(jìn)。

2、就像那些用軟件批量生產(chǎn)毫無(wú)營(yíng)養(yǎng)的“爆文”一樣的模式，玩社群的人也開(kāi)始教進(jìn)群的人批量生產(chǎn)“項(xiàng)目”，只需要花幾塊幾十塊去某寶某魚(yú)買(mǎi)100G資料，100G如果不夠那就1000G，然后換湯不換藥，全部改成自己的工號(hào)，VX，頭像，水印，即可。群主很少出來(lái)講話(huà)，因?yàn)榕卤蝗河烟釂?wèn)，偶爾出來(lái)冒個(gè)泡，被學(xué)員逮到發(fā)問(wèn)幾句，立馬就慫了。沒(méi)多久，直接解散揣著錢(qián)錢(qián)跑路了。這些群啊，啥都抄，就是不抄良心。

3、以上這些群都不是最壞的，還有更壞的。那就是線(xiàn)上線(xiàn)下齊開(kāi)花，聲勢(shì)造得很大，線(xiàn)上線(xiàn)下的廣告那是鋪天蓋地。幾千幾萬(wàn)的門(mén)檻費(fèi)，進(jìn)群之后會(huì)不定期做分享，每一次分享都明里暗里的鼓動(dòng)你們進(jìn)行升級(jí)。初級(jí)群的煽動(dòng)進(jìn)中級(jí)群，中級(jí)群煽動(dòng)進(jìn)高級(jí)群，高級(jí)群的嘛，那就鼓動(dòng)你來(lái)參加線(xiàn)下聚會(huì)，五星級(jí)酒店里3-5天的集中封閉式培訓(xùn)，說(shuō)白了也就是更高級(jí)的營(yíng)銷(xiāo)洗腦。

以上幾種玩法，歸根結(jié)底就是“搬”，只是搬的道行各有高低。有的甚至開(kāi)始走起了國(guó)際化路線(xiàn)。無(wú)論哪種德行，通病都是牛逼吹得響震天，700斤的牛，800斤的逼，你這牛逼確實(shí)吹得有點(diǎn)大。許諾太多，做得卻太少，什么保證人人能發(fā)財(cái)，個(gè)個(gè)能成大V，如果這些都能實(shí)現(xiàn)，地球怕是都要爆炸。

無(wú)知無(wú)畏，不要臉無(wú)敵。

縱觀(guān)眼下，玩社群的人是越來(lái)越多了。很多人可能之前賣(mài)過(guò)產(chǎn)品，做過(guò)項(xiàng)目，搞過(guò)培訓(xùn)，但這些要想做好，要么產(chǎn)品過(guò)硬，口碑好，售后無(wú)憂(yōu)，要么自己實(shí)力過(guò)硬，肚子里干貨滿(mǎn)滿(mǎn)，方能走得長(zhǎng)遠(yuǎn)。可無(wú)奈很多人，都難滿(mǎn)足這幾個(gè)條件。最后，他們發(fā)現(xiàn)，只有做社群最省心，提供一個(gè)志同道合的人們一個(gè)互相交流的平臺(tái)，資源對(duì)接的渠道，自己充當(dāng)一個(gè)媒人一樣的角色即可。不需要懂太多。比起其他變現(xiàn)方式，這種相對(duì)容易得多。

做社群的越來(lái)越多，也不是什么壞事，為什么呢?隨著大家混的群越來(lái)越多，人們對(duì)什么是優(yōu)質(zhì)社群，什么是垃圾社群也一目了然。各個(gè)群主為了讓自己的社群脫穎而出，都會(huì)拼了命的搞“軍備競(jìng)賽”，變著法兒的討好受眾。總的來(lái)說(shuō)，對(duì)加群的人這是一件好事兒。

競(jìng)爭(zhēng)如此惡劣的情況下，到底如何才能做好社群，說(shuō)說(shuō)我個(gè)人的見(jiàn)解。

社群運(yùn)營(yíng)真是一個(gè)很大的命題，一個(gè)合格的社群玩家，一定能把建群，群運(yùn)營(yíng)，群解散，從生到死的各個(gè)環(huán)節(jié)的玩法設(shè)置成一套標(biāo)準(zhǔn)的模板。

1、群的主題要鮮明。

要讓人家一進(jìn)你的群就知道你的群是干嘛的，也就是說(shuō)要做細(xì)分領(lǐng)域的垂直類(lèi)社群，比如：淘寶客交流群，知乎運(yùn)營(yíng)交流群，因?yàn)橹黝}越寬泛的群，越需要你有較強(qiáng)的駕馭能力。關(guān)鍵是你沒(méi)有啊。

2、對(duì)群信息流氛圍要適當(dāng)進(jìn)行干預(yù)

別以為群越熱鬧越好，盡量減少群內(nèi)出現(xiàn)與主題不符的信息干擾。一般混社群的人手里都幾十上百個(gè)群，之所以加你的群就是沖著這個(gè)主題而來(lái)的，誰(shuí)樂(lè)意自己的VX群天天被各種不相關(guān)的廢話(huà)刷屏。耽誤人家時(shí)間。無(wú)用信息太多太雜的時(shí)候，就對(duì)人造成了騷擾，人家肯定會(huì)反手一個(gè)屏蔽甚至直接退群。

3、不要重線(xiàn)下而忽視線(xiàn)上

“線(xiàn)上聊一百次不如線(xiàn)下見(jiàn)一面”，很多山炮都講過(guò)這一觀(guān)點(diǎn)。盡管也有一定道理，除了看到對(duì)方的音容笑貌，還能近距離的聞到對(duì)方的狐臭?？梢匀轿涣Ⅲw化的去了解一個(gè)人。但如果過(guò)于強(qiáng)調(diào)線(xiàn)下的重要性，那線(xiàn)上就成了為線(xiàn)下做宣傳的幌子或者素材，實(shí)在有點(diǎn)本末倒置。而且線(xiàn)下本來(lái)就是一套成本高昂的打法，羊毛出在羊身上，最終來(lái)買(mǎi)單的還是社群學(xué)員?？删€(xiàn)下的效果又不見(jiàn)得有多好。

4、做好用戶(hù)期望值管理

有多大能耐就畫(huà)多大的餅，做不到的事情就不要亂許諾。善于留一手，時(shí)不時(shí)的給群友來(lái)個(gè)驚喜，而不是一進(jìn)群就把好處列盡。如果在進(jìn)來(lái)前，你就夸大其詞說(shuō)有一百種好處，那人家就抱著這個(gè)期望進(jìn)來(lái)，你就得挨個(gè)挨個(gè)去填這100個(gè)坑，填得好人家舉手稱(chēng)贊，填得不好，就會(huì)說(shuō)你是忽悠是欺騙。與其這樣，不如在入群前就說(shuō)只有10條好處，等他們進(jìn)來(lái)后卻提供20條好處，這時(shí)候他們會(huì)愛(ài)死你的。

一個(gè)群的死亡，跟群是否活躍沒(méi)有直接關(guān)系，只不過(guò)死掉的群剛好有不活躍的表象而已。你能說(shuō)睡著了就是死了嗎?實(shí)則根本原因在于群內(nèi)的價(jià)值供應(yīng)鏈斷了。一個(gè)真正有能耐的社群操盤(pán)手，不但愛(ài)護(hù)群友懂得給群友提供價(jià)值，同時(shí)也會(huì)設(shè)計(jì)一套玩法讓群友同樣來(lái)愛(ài)護(hù)這個(gè)群，擁護(hù)群主，互相尊重，互相提供價(jià)值點(diǎn)。

社群的話(huà)題太大太大，三天三夜也說(shuō)不完。今天暫且聊到這，先做一個(gè)簡(jiǎn)單的鋪墊，容我捯飭捯飭，后期再進(jìn)行社群話(huà)題的深入闡述。別走，等我!

作者：虛擬資源創(chuàng)業(yè)軍團(tuán)【工*耗*筒*上】

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