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近日，vivo營(yíng)銷聚光計(jì)劃第四場(chǎng)沙龍活動(dòng)在北京成功落地，來(lái)自vivo、哇棒移動(dòng)傳媒以及橙心優(yōu)選的多位行業(yè)營(yíng)銷專家齊聚一堂。本次沙龍活動(dòng)的主題是針對(duì)金融電商行業(yè)的營(yíng)銷討論，各位營(yíng)銷專家分別結(jié)合自己的行業(yè)背景和營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)，提出了自己針對(duì)行業(yè)營(yíng)銷的獨(dú)到見(jiàn)解和看法。沙龍現(xiàn)場(chǎng)氣氛熱烈，專家們的精彩分享將活動(dòng)氣氛一次次推向高潮。

碎片化時(shí)代如何把握用戶心智?

隨著科技的快速發(fā)展，用戶的注意力被逐漸分散成多個(gè)碎片。因此，碎片化時(shí)代如何把握用戶心智，獲得持續(xù)穩(wěn)定的流量成為了營(yíng)銷人需要重點(diǎn)關(guān)注的問(wèn)題。在本次沙龍活動(dòng)的現(xiàn)場(chǎng)，vivo互聯(lián)網(wǎng)KA渠道&品牌廣告商務(wù)總監(jiān)孫雷認(rèn)為，手機(jī)是值得特殊關(guān)注的具備長(zhǎng)效營(yíng)銷價(jià)值的產(chǎn)品，因?yàn)槠涫怯脩敉ㄍ苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)的必經(jīng)入口。作為知名的手機(jī)品牌，vivo也依托手機(jī)智能終端構(gòu)建了全天候、全場(chǎng)景、全鏈路的全域超級(jí)流量池，在品牌和用戶之間建立了持續(xù)性連接，創(chuàng)造了許多的價(jià)值。

(vivo互聯(lián)網(wǎng)KA渠道&品牌廣告商務(wù)總監(jiān)孫雷)

線上線下，同步把握

在線上，vivo自有流量發(fā)展形勢(shì)喜人，有超過(guò)10款月活過(guò)億的原生APP，讓用戶與近萬(wàn)家媒體可以直接通過(guò)vivo終端進(jìn)行交流，日活近1.1億;在萬(wàn)物互通互融的時(shí)代，vivo更是支持超過(guò)1800款loT智能設(shè)備和超過(guò)500款智能車型，可以讓流量充分曝光。而在線下，vivo同樣擁有非常豐富的門(mén)店網(wǎng)絡(luò)，全國(guó)1-5線城市分布著超過(guò)25萬(wàn)家的vivo分店，概念店、旗艦店、體驗(yàn)中心、專賣店等等，vivo用實(shí)體門(mén)店進(jìn)一步拉近了品牌與用戶之間的距離，與其建立了更深度的連接，大大促進(jìn)了vivo營(yíng)銷之外的流量增長(zhǎng)。

營(yíng)銷專家積極探討

隨著孫雷拋出碎片化時(shí)代增加流量的思路，vivo金融電商行業(yè)的獨(dú)家代理——哇棒移動(dòng)傳媒集團(tuán)COO杜純純也從代理的服務(wù)運(yùn)營(yíng)理念出發(fā)提出了DOES模型。杜純純認(rèn)為，只有充分考慮客戶訴求，堅(jiān)持以客戶為中心，才能促進(jìn)媒體與代理的深度聯(lián)合，進(jìn)一步帶來(lái)更好的投放回報(bào)。對(duì)此，哇棒移動(dòng)傳媒集團(tuán)運(yùn)營(yíng)部總經(jīng)理朱麗娜也認(rèn)為，面對(duì)客戶需求多元化發(fā)展的新現(xiàn)狀，應(yīng)該從剖析產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、推敲營(yíng)銷策略、形成系統(tǒng)化服務(wù)幾方面形成閉合循環(huán)式營(yíng)銷，以期全方位滿足廣告主的營(yíng)銷訴求。

(哇棒移動(dòng)傳媒集團(tuán)COO杜純純)

同時(shí)，vivo互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人范曉冰和vivo互聯(lián)網(wǎng)電商行業(yè)運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人崔琦也針對(duì)金融和電商行業(yè)的用戶特征分享了各自的觀點(diǎn)，引發(fā)了現(xiàn)場(chǎng)營(yíng)銷人的積極討論。除此以外，新電商廣告主橙心優(yōu)選市場(chǎng)營(yíng)銷專家丁建瑋也從APP上線、推廣探索和放量突破三個(gè)階段與vivo渠道的合作經(jīng)驗(yàn)出發(fā)，分享了自己對(duì)“新場(chǎng)景”下用戶增長(zhǎng)模式的認(rèn)識(shí)，肯定了vivo手機(jī)終端構(gòu)建具有完善的營(yíng)銷產(chǎn)品和數(shù)據(jù)服務(wù)，展示了其將與vivo進(jìn)行深度營(yíng)銷合作，共建營(yíng)銷美好未來(lái)的決心。

(vivo互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人范曉冰)

(vivo互聯(lián)網(wǎng)電商行業(yè)運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人 崔琦)

隨著vivo聚光計(jì)劃第四場(chǎng)沙龍的成功落幕，vivo營(yíng)銷聚光計(jì)劃已經(jīng)展開(kāi)了對(duì)多個(gè)行業(yè)的沙龍分享和探討，幫助相應(yīng)行業(yè)都給出了一定的參考價(jià)值。本月vivo營(yíng)銷聚光計(jì)劃還將聚焦于旅行健康行業(yè)，感興趣的朋友不妨關(guān)注一下!

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