中國是全球最大的護膚美妝市場，也是增速最快的市場。Euromonitor相關(guān)數(shù)據(jù)表明，國貨彩妝品牌市占率持續(xù)提升，其中，完美日記市占率持續(xù)提升。
可見，當(dāng)前的國產(chǎn)美妝正迎來前所未有的發(fā)展機遇，而以完美日記母公司逸仙電商為首的新銳美妝集團正通過加強品牌調(diào)性、加大資金投入以及提升產(chǎn)研創(chuàng)新能力等多方面舉措快速崛起。
在營銷投入方面，逸仙電商旗下品牌完美日記已經(jīng)搭建了代言人、品牌大使矩陣，并在社交媒體上投放了大量的視頻。目前，逸仙電商通過與抖音、小紅書、微博等平臺的KOLs高密度合作的方式，吸引了大量粉絲。從流量數(shù)據(jù)角度來看，完美日記等國貨品牌熱度已超過MAC、YSL等國外一線大牌。可見，逸仙電商的營銷成效已然顯現(xiàn)，國產(chǎn)美妝正不斷打破國外品牌壁壘。
在研發(fā)創(chuàng)新方面，逸仙電商研發(fā)投入占營收的比重不斷增加。2018年時，公司研發(fā)投入占營收的比重為0.4%，到2020年，這一數(shù)字已上漲到1.3%。除此之外，2020年以來，逸仙電商為進一步提升產(chǎn)研實力采取了一系列舉措：
2020年7月，逸仙電商位于廣州的產(chǎn)品研發(fā)中心和實驗室開始運營，用于成分品質(zhì)測試、配方研究、有效性及安全性測試等；2020年12月，逸仙電商與美國FDA色素生產(chǎn)商森馨科技集團在上海、廣州及新加坡等地，建立了3個創(chuàng)新色彩聯(lián)合實驗室。
日前，逸仙電商首次公開了產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新體系——逸仙Open Lab。Open Lab是一個革新的開放式研發(fā)體系，它以逸仙電商為主導(dǎo)，將原料端、研發(fā)端、生產(chǎn)端等全球頭部企業(yè)納入其中。可以看到，逸仙電商在建立自有研發(fā)體系的同時，也完成了上下游的高效整合。
據(jù)悉，截至2020年底，逸仙電商目前已跟5家以上的國際最頂尖的化妝品原料合作商建立多個方向的原料創(chuàng)新應(yīng)用合作，跟國內(nèi)外多家知名醫(yī)療機構(gòu)建立了臨床研究合作。在全球范圍內(nèi)擁有69項專利，其中包括36項發(fā)明專利，產(chǎn)研創(chuàng)新能力正逐步得到加強。
基于公司自主孵化與外延并購的多品牌發(fā)展布局，逸仙電商通過對生產(chǎn)、研發(fā)、營銷等全鏈條的持續(xù)加碼投入也已經(jīng)成功打造出了獨具優(yōu)勢且難以復(fù)制的核心競爭力。當(dāng)前，逸仙電商旗下已擁有完美日記、小奧汀、完子心選、科蘭黎、DR.WU(中國大陸業(yè)務(wù))、Eve Lom以及皮可熊七大品牌矩陣，打造了從彩妝到護膚的產(chǎn)品品類閉環(huán)，實現(xiàn)了從平價到高端的初步覆蓋。
在眾多國貨美妝品牌快速崛起的當(dāng)下，逸仙電商通過不斷優(yōu)化，多品牌布局，持續(xù)強化著自身的平臺發(fā)展優(yōu)勢。接下來，逸仙電商有望乘著國貨美妝發(fā)展的浪潮，成為新時代具有全球影響力的多品牌美妝企業(yè)，打造更多像完美日記一樣深受消費者喜愛的“國貨之光”。
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