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近日，蘋果正式推送新版iOS 14.5系統(tǒng)更新，增加了不少新功能，其中一項(xiàng)最引人注目的是新隱私政策正式生效，其中規(guī)定應(yīng)用程序需征求用戶授權(quán)后，才能追蹤在線數(shù)據(jù)。
蘋果的此種做法引發(fā)了行業(yè)震動(dòng)，許多互聯(lián)網(wǎng)巨頭對(duì)蘋果的做法感到憤怒，認(rèn)為對(duì)用戶的隱私保護(hù)會(huì)影響他們精準(zhǔn)投放廣告，隱私數(shù)據(jù)加強(qiáng)同時(shí)也會(huì)造成人工智能訓(xùn)練成本的增加。
在譴責(zé)的隊(duì)伍中就包括Facebook，它們表示蘋果這種行為是“政策個(gè)性化廣告和隱私之間的錯(cuò)誤權(quán)衡”，對(duì)Facebook的商業(yè)和盈利都會(huì)產(chǎn)生較為負(fù)面影響。此外一些開發(fā)者也提出類似的*，認(rèn)為蘋果過(guò)分強(qiáng)調(diào)隱私政策，實(shí)際上只是一種討好用戶的營(yíng)銷手段，若長(zhǎng)此以往，會(huì)影響整個(gè)行業(yè)環(huán)境。
目前德國(guó)媒體和廣告公司們已經(jīng)向該國(guó)反壟斷機(jī)構(gòu)提*訟，認(rèn)為蘋果濫用了其壟斷地位，盡管從隱私保護(hù)的角度來(lái)看，蘋果的行為是積極的，但也潛在影響著廣告公司的收入，減幅可能達(dá)60%。
不過(guò)是更新一個(gè)功能而已，真的會(huì)有這么大的影響嗎？
在此功能更新之后，用戶首次打開程序就會(huì)收到一個(gè)提示，內(nèi)容是“是否可以跟蹤您在其他公司的應(yīng)用程序和網(wǎng)站上的活動(dòng)”。面對(duì)如此直截了當(dāng)?shù)倪x項(xiàng)，估計(jì)大多數(shù)用戶都會(huì)拒絕。
蘋果此舉自然是希望所有應(yīng)用程序追蹤行為都能獲得明確的同意，以此來(lái)保護(hù)隱私博取用戶的好感。在這項(xiàng)功能上線之后，雖然用戶還能收到廣告，然而卻再也不是基于個(gè)性化去推薦了。
廣告的相關(guān)性一旦降低，應(yīng)用程序向廣告商收取的費(fèi)用也會(huì)減少，那么大量免費(fèi)應(yīng)用所依賴的廣告商業(yè)模式將會(huì)受到極大的打擊。而目前全球數(shù)字廣告業(yè)年市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)超過(guò)了3500億美元，這么一塊大蛋糕卻因?yàn)樘O果的政策無(wú)法分食，許多平臺(tái)和應(yīng)用程序開發(fā)者們自然會(huì)非常擔(dān)心自己的前途。
從用戶的角度來(lái)看，蘋果的行為是正義的，然而事情卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有表面上看到的那么簡(jiǎn)單。 由于無(wú)法將收集到的數(shù)據(jù)出售給第三方，應(yīng)用程序就只能把這部分損失轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者。如此一來(lái)就能提升蘋果在應(yīng)用商店方面的營(yíng)收，因?yàn)樘O果一直都從應(yīng)用商店的所有應(yīng)用購(gòu)買和訂閱的費(fèi)用中抽取15%至30%的傭金。
于此同時(shí)，蘋果也在計(jì)劃擴(kuò)大自己的“以隱私為中心”的廣告業(yè)務(wù)。 據(jù)悉，蘋果將在App Store中增加“新推廣時(shí)段”，拓展廣告業(yè)務(wù)。所以蘋果說(shuō)是保護(hù)隱私，實(shí)際上卻也有利用自己的地位，建立起護(hù)城河與壁壘，從而對(duì)廣告業(yè)務(wù)進(jìn)行壟斷之嫌。
不可否認(rèn)，蘋果的隱私保護(hù)這些年來(lái)做得一直很好，這一點(diǎn)市場(chǎng)和用戶都是有目共睹的。但同時(shí)作為科技企業(yè)中的巨頭，蘋果也難免有一些私心。
從蘋果目前的所作所為來(lái)看，貌似真的有壟斷的嫌疑。不管蘋果初衷和打的旗號(hào)是什么，壟斷就是壟斷。所以蘋果即使保護(hù)用戶隱私也該有度，而不是為了名聲和利益把保護(hù)隱私當(dāng)成一種宣傳標(biāo)語(yǔ)，甚至以此牟利。這從另一種角度來(lái)說(shuō)，又何嘗不是在攪亂行業(yè)規(guī)則，影響良性發(fā)展呢?文/東方亦落
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