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售價近兩萬依然被看好,iPad Pro能幫蘋果吃定平板市場嗎?

 2021-04-21 18:07  來源: A5專欄   我來投稿 撤稿糾錯

  域名預(yù)訂/競價,好“米”不錯過

4月21日凌晨,蘋果以線上錄播的形式召開了今年第一場新品發(fā)布會,會上發(fā)布了多款產(chǎn)品,其中就包括iPad Pro。

iPad Pro中搭載了蘋果M1芯片和蘋果深耕多年的miniLED屏幕技術(shù),憑借其強悍的技術(shù)表現(xiàn)力在眾多品牌的平板產(chǎn)品中脫穎而出,盡管iPad Pro中最“高貴”的“皇帝版”售價接近20000元,但是依然被各方看好。

對于蘋果本身來說,iPhone的巔峰時刻早已是過眼云煙,正需要這樣一款亮眼的產(chǎn)品提振銷量,也能以此證明蘋果在創(chuàng)新層面“寶刀未老”。從市場的長遠(yuǎn)發(fā)展來看,平板電腦市場的空間尚未被完全開發(fā),與早已到達(dá)天花板并且殺成“血海”的手機市場相比,能夠盡情發(fā)揮和可盈利的點也更多。

從理論上講,iPad Pro無疑是一款各方面都極其優(yōu)秀的產(chǎn)品,但蘋果想要如設(shè)想中那般借iPad Pro獲得更多機會,恐怕還要經(jīng)歷一些阻礙。因此就算在平板業(yè)務(wù)上掌握了絕對的優(yōu)勢,蘋果也還是不能夠掉以輕心。

一、芯片性能與屏幕技術(shù)“全面開花”,iPad Pro或成蘋果新希望

盡管蘋果產(chǎn)品的售價一向高于市場平均值,但蘋果近年來在創(chuàng)新方面顯然已達(dá)不到巔峰時期的狀態(tài),就連昔日被供在“神壇”之上的iPhone也要參與到“價格戰(zhàn)”之中。此次iPad Pro“皇帝版”售價18499元,已經(jīng)超出了一般PC設(shè)備的價格,顯然不夠“親民”,但外界對此并無吐槽的聲音,反而普遍都認(rèn)為iPad Pro值這個價。

那么iPad Pro到底好在哪里?

最受矚目的就是蘋果在iPad Pro中搭載了自研的M1芯片。最初蘋果打造M1芯片是為了Mac,如今用于平板產(chǎn)品中,也能讓平板擁有不遜色于筆記本電腦的性能。

這款基于ARM架構(gòu)的芯片已不是單純的CPU處理器,而是與蘋果之前的A系列芯片和安卓陣營常用的驍龍芯片一樣采用了SoC封裝技術(shù),這意味著M1將 CPU、GPU、內(nèi)存等多個模塊集中整合,實現(xiàn)了更高的集成度,有利于內(nèi)部空間得到更加充分的釋放。

可見M1給iPad Pro帶去了不小的技術(shù)紅利。與上一代平板相比,此次發(fā)布的iPad Pro的CPU性能提升了50%,是初代iPad的75倍,GPU相比上代提升40%,達(dá)到初代iPad的1500倍以上,可以說M1的加入讓iPad Pro在生產(chǎn)力方面有了極大的突破。

iPad Pro的另一個“驚喜”來自于屏幕。蘋果深耕多年的miniLED技術(shù)終于能在iPad Pro之上大顯身手,此次iPad Pro在12.9英寸的版本中首次應(yīng)用了miniLED技術(shù),由10000個mini-LED光源組成(上一代產(chǎn)品只有72個LED光源),可組成2596個局部調(diào)光區(qū),全屏亮度達(dá)1000nit,峰值亮度為1600nit,對比度達(dá)1000000:1,支持2732 x 2048像素分辨率,自適應(yīng)120Hz的刷新率,并且能夠支持P3廣色域原彩顯示。

此外,iPad Pro的儲存速度也更快,支持雷電4接口、外接6K屏幕、可用PS5或XBOX的手柄對其進行控制,并且還支持5G網(wǎng)絡(luò)。

這樣一款產(chǎn)品能幫蘋果大忙。 目前蘋果的市值處于一個高峰期,兩年之內(nèi)市值翻了一番,高達(dá)2.22萬億美元。但與此同時,蘋果在創(chuàng)新方面卻屢屢呈現(xiàn)出乏力的態(tài)勢,僅憑iPhone如今的創(chuàng)新程度,恐怕無法支撐起這樣的市值。

盡管蘋果在市場中的整體表現(xiàn)尚可,去年第四季度iPhone還以9000萬臺的銷售量超越了三星,坐上了全球市占率頭把交椅,但其中很大一部分原因是蘋果抓住了華為被制裁之后空出的市場。果不其然,到了現(xiàn)在這一趨勢也在逐漸放緩,摩根大通表示要謹(jǐn)慎看待iPhone之前走高的銷量,因為今年一季度中國手機市場的表現(xiàn)并不是太好,使得iPhone12的銷量難達(dá)預(yù)期。

所以說iPad Pro的出現(xiàn)恰逢其時,不論是在創(chuàng)新方面還是市場表現(xiàn)方面,蘋果都需要一針“強心劑”。而iPad Pro有實力擔(dān)此大任,正式開售之后很可能有效提振iPhone造成的銷量減緩的趨勢,再度增加投資者和市場對于蘋果的信心,有利于其長遠(yuǎn)發(fā)展。

二、提振銷量拓展業(yè)務(wù)類型,蘋果布局平板是明智之舉

對于蘋果而言,在盡力保持iPhone的銷量和市場地位不降低之外,尋找新的盈利增長點也成為蘋果近年來的重要課題。例如蘋果這幾年總是給人“不務(wù)正業(yè)”的感覺,這就是蘋果在努力尋找新的賺錢之路的明顯表現(xiàn)。

之前在軟件市場與無線耳機市場,蘋果都收獲頗豐,但是這還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠,當(dāng)今時代,每個大企業(yè)都在盡己所能地去拓展能夠拓展的業(yè)務(wù),哪怕只能沾上一點邊也要努努力,平板業(yè)務(wù)也不例外。

其實以往在蘋果的硬件生態(tài)中,iPad曾被看作“雞肋”,收入方面并不出彩,性能也不那么健全,成為剛需似乎更是沒戲。直到疫情期間居家辦公、移動辦公成了大勢所趨,平板業(yè)務(wù)才取得了重大進展。

根據(jù)蘋果的財報顯示,去年第四季度,iPad的總收入為84.35億美元,增速為41%,是蘋果眾多產(chǎn)品中增長最快的品類,而可穿戴設(shè)備、家庭配件等的增速都排在其后?,F(xiàn)在性能強悍的iPad pro來襲,并且兼具移動設(shè)備和PC設(shè)備的優(yōu)勢,無疑會沖擊當(dāng)前的平板電腦市場甚至是筆記本電腦市場,從而讓蘋果在平板市場中獲得更多份額。

從市場布局層面來看,蘋果在過去數(shù)年間出售的所有iPhone中,現(xiàn)在仍被使用的超過9億臺,這些用戶都處于蘋果生態(tài)體系中,給蘋果帶去利潤。但在近幾年,越來越多優(yōu)秀的手機廠商也都憑借硬件建立了屬于自己的硬件生態(tài)鏈。

在如此激烈的競爭中想要獲取更多優(yōu)勢,就必須有更強勢的硬件產(chǎn)品,而iPad Pro就是這樣的存在。硬件生態(tài)鏈至關(guān)重要,蘋果通過平板能夠加碼硬件生態(tài)鏈的布局,為后續(xù)一系列軟件的推廣打好基礎(chǔ)。

從市場狀況來看,平板市場未來潛力無限。 根據(jù)市場調(diào)研機構(gòu)IDC今年2月發(fā)布的《2020第四季度及全年中國平板電腦市場出貨數(shù)據(jù)》顯示,2020年中國平板電腦市場的總出貨量為2340萬臺,比上一年增長了4.3%??墒瞧桨咫娔X市場中的廠商排名甚至都湊不齊前五,位列第一第二的蘋果和華為出貨量分別是930萬臺和820萬臺,合起來就占了整個市場的75%,而微軟旗下的Surface一年出貨量只有70萬臺,卻也能排到第四的位置。

這些數(shù)據(jù)側(cè)面證明了平板市場還未能得到充分挖掘,加之平板有成為剛需的趨勢,所以越來越多的廠商除了在手機行業(yè)擠破頭,也意識到深耕平板業(yè)務(wù)是個明智的選擇。而蘋果在這輪競爭中則可算得上是“頭號種子選手”,只是蘋果布局平板業(yè)務(wù)之路真會如想象中那般順利嗎?

三、現(xiàn)實比想象“骨感”,蘋果想借平板獲利仍不可掉以輕心

iPad Pro固然有諸多優(yōu)勢,但是問題也同樣存在。想要用蘋果研發(fā)出的先進技術(shù)賦能產(chǎn)品,供應(yīng)商通常需要適應(yīng)發(fā)過程,而這個過程的周期不能太短。此外蘋果想保證iPad Pro的供貨,還需要更加穩(wěn)定的供應(yīng)鏈。

然而蘋果為了在平板市場占據(jù)先機并且提升用戶的產(chǎn)品體驗,這次使用了很多新技術(shù),但是以目前蘋果供應(yīng)鏈的水平卻未必能跟得上這個速度,尤其是眼下全球元器件吃緊,想實現(xiàn)這一點就更為艱難。

就拿iPad Pro新搭載的MiniLED技術(shù)來說,其良率一直不是很好。本來蘋果是一向不在新技術(shù)的時間上爭搶的,但是平板市場空間雖大,競爭也愈發(fā)激烈,蘋果似乎有些著急,所以率先應(yīng)用了MiniLED技術(shù)。

但蘋果每次發(fā)布新技術(shù)都面臨供應(yīng)鏈的考驗,因為蘋果對工藝和技術(shù)的要求通常很高,供應(yīng)鏈水平不能立即跟上,無法在短期內(nèi)投入生產(chǎn),所以此次也很可能影響iPad Pro的出貨速度。

此外,蘋果的供應(yīng)鏈也有些脆弱,曾經(jīng)是“果鏈第一股”的歐菲光被美國商務(wù)部加入實體名單后,開始出售其在各地的與蘋果相關(guān)的業(yè)務(wù),總價值接近百億。當(dāng)初為了拿蘋果的訂單,歐菲光購置了大量固定資產(chǎn),卻并無屬于自己的核心技術(shù),加之資金等問題,最終導(dǎo)致其退出蘋果供應(yīng)鏈隊伍。

除了供應(yīng)鏈的問題,其他有實力的廠商也在積極布局平板市場。 蘋果雖然掌握優(yōu)勢,但也不能保證絕對的“安全”,市場從來都是瞬息萬變的,尤其是蘋果目前在平板市場的對手們、以及有意進入市場分一杯羹的同行們實力都不弱,所以蘋果還沒辦法“高枕無憂”。

可以看到,蘋果雖然有iPad Pro這樣的優(yōu)秀產(chǎn)品在手,可面對的現(xiàn)實仍然比較“骨感”。而面對問題,如何找到良性的發(fā)展方式是更為緊要的議題。因此蘋果不能掉以輕心,反而需要保持一種“高度緊張”的狀態(tài),才可能在平板市場中真正找到屬于自己的盈利增長點,從而為后續(xù)的發(fā)展提供長足的保障。文/東方亦落

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