隨著互聯(lián)網(wǎng)信息時代到來，移動便攜式智能產(chǎn)品的問世讓無數(shù)“智能發(fā)燒友”為之瘋狂。
作為最貼近用戶的智能產(chǎn)品，可穿戴設(shè)備迎來了發(fā)展機(jī)遇。在移動網(wǎng)絡(luò)的強(qiáng)勁發(fā)展勢頭下，可穿戴設(shè)備從最初的聽覺功能，逐步發(fā)展到視覺、體感甚至于跨行業(yè)結(jié)合等多方面應(yīng)用場景的實現(xiàn)。
近日，IDC數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)發(fā)布了《2020年第四季度及全年中國可穿戴設(shè)備市場季度跟蹤報告》，報告顯示華為、蘋果、小米三家巨頭占據(jù)著60%的市場份額，三家設(shè)備單季度出貨量均在500萬臺以上遙遙領(lǐng)先其他行業(yè)玩家。
對于手機(jī)大廠而言，為何要相繼涉足可穿戴設(shè)備賽道?可穿戴設(shè)備行業(yè)未來的發(fā)展前景在哪?港股研究社將具體分析。
新老玩家聞風(fēng)奪勢 可穿戴賽道“百家爭鳴”
近幾年，消費電子產(chǎn)品領(lǐng)域的可穿戴設(shè)備可謂說炙手可熱，作為電子產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新熱點引發(fā)廣泛關(guān)注。
從全球可穿戴設(shè)備市場來看，蘋果作為賽道的領(lǐng)導(dǎo)廠商，占據(jù)著全球三分之一的市場份額，蘋果主打的Apple Watch、AirPods都是全球較受歡迎的可穿戴設(shè)備，在蘋果最新財報數(shù)據(jù)可知，可穿戴設(shè)備是蘋果增速最快的板塊。
根據(jù)蘋果2020財年業(yè)績報告顯示，以Apple Watch、AirPods等穿戴設(shè)備、智能家居組成的其他板塊，在2020年為蘋果貢獻(xiàn)了306億美元的營收。
在蘋果AirPods耳機(jī)等可穿戴設(shè)備的火熱下，引得一眾后者模仿，其中華強(qiáng)北的廠商可謂最為“瘋狂”。
在華強(qiáng)北最新推出的三代耳機(jī)中，外觀、通透、降噪等蘋果獨有功能幾乎與正版耳機(jī)無差，每年蘋果“華強(qiáng)北”版耳機(jī)出貨量近千萬臺。而這足以證明蘋果可穿戴設(shè)備的火熱，也同樣說明可穿戴設(shè)備市場前景廣闊。
需要注意的是，在我國可穿戴設(shè)備市場中，可穿戴設(shè)備頭部玩家則主要集中華為、小米、OV等國產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)大廠中。在近日，IDC數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)發(fā)布的《中國可穿戴設(shè)備市場季度跟蹤報告，2020年第四季度》顯示，2020年第四季度中國可穿戴設(shè)備市場出貨量為3026萬臺，同比增長7.7%。
其中，基礎(chǔ)可穿戴設(shè)備出貨量為2518萬臺，同比增長10.3%，智能可穿戴設(shè)備出貨量為508萬臺，同比下降3.6%。排名前三的頭部玩家分別是華為、小米、蘋果，四季度也延續(xù)了上一季度排名。
得益于智能耳機(jī)、智能手表強(qiáng)勢表現(xiàn)，華為本季度繼續(xù)保持市場第一的位置。本季度，華為系列可穿戴設(shè)備出貨量為676萬臺，同比增長9.4%，成為中國市場最暢銷可穿戴設(shè)備市品牌。
第四季度增速最快的則是OPPO，本季度可穿戴設(shè)備出貨量達(dá)到138.8萬臺，同比增長467.6%。這也可以看出，在全球市場獨占鰲頭的蘋果，在中國市場顯然有點“水土不服”，不敵國內(nèi)市場華為、OPPO等本土品牌。
值得一提的是，華為雖然在國內(nèi)可穿戴設(shè)備市場展現(xiàn)出強(qiáng)大競爭力，但就全球市場而言，小米還是力壓華為。因小米持續(xù)在海外市場發(fā)力，使得全球市場份額位居第二，僅次于蘋果。
除互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)大廠外，一些傳統(tǒng)智能產(chǎn)品廠商涉足可穿戴設(shè)備賽道已久，Beats、索尼、Bose等老牌音頻廠商在智能耳機(jī)賽道上占據(jù)著一定的市場份額。
市場的火熱，也引得更多玩家相繼“分食”，1MORE、U&I由我、QCY、聲闊等新晉TWS耳機(jī)品牌迅速布局TWS耳機(jī)市場，欲求在可穿戴設(shè)備市場分的一杯羹。
隨著5G時代的來臨，在5G技術(shù)的應(yīng)用下，以智能手表、穿戴耳機(jī)等為核心的可穿戴設(shè)備市場將會更加繁榮，以華為、蘋果、小米為核心的手機(jī)廠商，加之與新晉玩家的競爭將會愈演愈烈。
千億級行業(yè)藍(lán)海 成大廠紛紛入局邏輯？
隨著智能耳機(jī)和智能手表的市場普及度和認(rèn)可度逐步提升，為無數(shù)玩家提供了更多機(jī)會。尤其智能手表面臨從輕智能向智能賽道的轉(zhuǎn)換，更是蘊(yùn)含了更多的市場增量空間。
那么，作為無數(shù)科技大廠涉足可穿戴設(shè)備賽道的原因在哪?我們或許可以從以下幾個方面具體分析：
1、千億級商業(yè)空間潛力凸顯
2020年遭受公共衛(wèi)生事件沖擊的影響，人們對身體健康素質(zhì)提升需求日益增長，特別是在健身、健康跟蹤等方面增長更是明顯，使得可穿戴設(shè)備和智能手表的表現(xiàn)尤其強(qiáng)勁，帶動了整體市場規(guī)模日益擴(kuò)大。
根據(jù)市場數(shù)據(jù)顯示，在2020年智能產(chǎn)品消費市場中，消費者用在可穿戴設(shè)備的支出達(dá)到690億美元，同比增長49%;預(yù)計2021年將達(dá)到815億美元，同比增長18%。
在中國市場，可穿戴設(shè)備的表現(xiàn)如同全球市場一般。根據(jù)IDC《中國可穿戴設(shè)備市場季度跟蹤報告，2020年第四季度》顯示，2020年中國可穿戴市場出貨量接近1.1億臺，同比增長7.5%，這是繼智能手機(jī)、智能家居后，又有一個億級產(chǎn)品出貨量市場。也能夠看出，將會是繼智能手機(jī)、智能家居后，最具潛力的消費科技產(chǎn)品。
此外，5G技術(shù)的“光環(huán)”加持下，未來在智能化產(chǎn)品時代里，可穿戴設(shè)備可以說是順應(yīng)時代產(chǎn)品，智能手機(jī)的出現(xiàn)恰好就驗證了這一點。
2、完善智能產(chǎn)品生態(tài)圈
令我們不能忽略的是，目前可穿戴設(shè)備主要附著于智能手機(jī)，但與App不同的是，各個廠商之間并沒有進(jìn)行設(shè)備串聯(lián)，這也會導(dǎo)致各個手機(jī)廠商盡力維護(hù)自己的設(shè)備生態(tài)。
就以蘋果而言，在目前的智能產(chǎn)品中，蘋果的智能生態(tài)系統(tǒng)最為完善，以手機(jī)、手表、耳機(jī)、ipad為一體的蘋果系統(tǒng)，給予用戶最佳的使用體驗。
雖然目前的安卓陣營，并沒有像蘋果這么封閉。但與蘋果相同的是，大部分可穿戴設(shè)備的最佳功能都只與本身的產(chǎn)品終端相匹配，這也會進(jìn)一步分化不同廠商之間的可穿戴設(shè)備生態(tài)。
更重要的是，對于手機(jī)廠商而言，涉足可穿戴設(shè)備賽道，能夠完善自身智能產(chǎn)品生態(tài)圈，深度綁定用戶產(chǎn)品，還在一定程度上證明自身的科技實力。
3、尋求營收增長突破點
對于眾多手機(jī)廠商而言，除了完善智能產(chǎn)品生態(tài)圈外，最為重要的一點就是，能夠幫助科技大廠找到一條新的營收增長點。
在目前的科技時代里，手機(jī)行業(yè)已經(jīng)開始逐漸萎縮，手機(jī)大廠進(jìn)軍可穿戴設(shè)備領(lǐng)域，主要是時勢使然。
根據(jù)Canalys數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)，發(fā)布的《中國2020年第四季及全年的手機(jī)出貨量數(shù)據(jù)》顯示。2020年中國市場第四季度手機(jī)出貨量同比下降4%;而2020全年出貨量同比下跌11%。
此外，對于部分科技大廠而言，還受到多方面因素的影響。近日，美國發(fā)布第四輪限制華為文件，目前華為受到以美國為首國際政府制裁影響，手機(jī)芯片受到一定程度上的供應(yīng)短缺，并且在近期還被谷歌下線，也同樣對華為的手機(jī)業(yè)務(wù)造成一定的影響。
4、貼近消費用戶智能產(chǎn)品體驗
在智能產(chǎn)品端，可穿戴設(shè)備在使用方面更貼合消費用戶。相比智能家居產(chǎn)品，可穿戴設(shè)備更便捷，能提高用戶人群的使用體驗。并且，對于科技廠商而言，可穿戴設(shè)備還在一定程度上有宣傳作用。
就以小米為例，目前小米是涉足智能產(chǎn)品領(lǐng)域最廣的科技大廠之一，包含智能臺燈、智能窗簾、智能電視甚至于智能馬桶等等。
但細(xì)想這些，僅在私人空間上使用，使用的局限性較大;相比于可穿戴設(shè)備來講，這些產(chǎn)品體積太大無法隨身攜帶。而可穿戴設(shè)備就很好地解決這點，雖功能不同，但對于用戶使用體驗來講，卻得到了進(jìn)一步完善。
手機(jī)廠商悉數(shù)入局 可穿戴設(shè)備兼具跨行業(yè)結(jié)合想象力？
在可穿戴設(shè)備賽道上，手機(jī)廠商不管是在技術(shù)還是品牌、渠道上都具有明顯優(yōu)勢，未來可能會成為行業(yè)發(fā)展的“引領(lǐng)者”。
目前，可穿戴設(shè)備中主要以腕戴設(shè)備為主，頭戴、耳戴設(shè)備僅存在少數(shù)，未來可能會轉(zhuǎn)向頭、耳部可穿戴設(shè)備發(fā)展。隨著華為、Bose等大廠相繼推出眼鏡式智能耳機(jī)，這一新興形態(tài)的結(jié)合逐漸迎來更多廠商的關(guān)注。
視覺+聽覺結(jié)合不僅是對傳統(tǒng)單形態(tài)設(shè)備的顛覆，更多的是為未來將多形態(tài)與VR/AR等設(shè)備結(jié)合奠定基礎(chǔ)。在未來單個可穿戴設(shè)備就集合聽覺、視覺和體感于一體，成為人機(jī)交互的連接紐帶，可以試想一下，僅戴個智能眼鏡就能實現(xiàn)聽歌、看電視等應(yīng)用功能。
除垂直領(lǐng)域的發(fā)展，跨行業(yè)的結(jié)合或許是對于華為、小米這些大廠更為重要的事。雖然目前的可穿戴設(shè)備又存在跨行業(yè)的結(jié)合，但僅停留于表面。
如智能手表一般，雖有推出監(jiān)測心跳、測試心率等功能，但并沒有針對性。而可穿戴醫(yī)療設(shè)備的出現(xiàn)，或許是賽道的一條曙光。
在目前可穿戴設(shè)備市場仍然由消費屬性產(chǎn)品占主導(dǎo)，醫(yī)療屬性可穿戴產(chǎn)品的市場份額偏低，市場競爭格局較為松散，僅有樂心醫(yī)療在2020年一季度進(jìn)入過國內(nèi)可穿戴市場出貨量前5名。
但在第三方數(shù)據(jù)顯示，中國可穿戴醫(yī)療設(shè)備市場規(guī)模從2015年的12億元人民幣增長到2018年的71億元，預(yù)計2020年有望突破122億元，到2023年該數(shù)值將超過200億元。這也能夠說明，未來可穿戴醫(yī)療設(shè)備行業(yè)前景曠闊。
長期來看，無創(chuàng)測量將是可穿戴設(shè)備產(chǎn)品發(fā)展的核心方向。以血糖監(jiān)測為例，目前的*采血可能帶來感染風(fēng)險，患者也有痛苦。
但截至2020年10月，國內(nèi)僅有一家企業(yè)在2019年8月研發(fā)出“無創(chuàng)血糖儀”，并正式用于醫(yī)療檢測。目前國內(nèi)醫(yī)療設(shè)備傳感器產(chǎn)品主要集中在脈搏血氧、有創(chuàng)血壓傳感器，暫時未有血糖傳感器產(chǎn)品。行業(yè)涉足玩家較少，對于華為、小米等一眾科技廠商而言，或許是可穿戴設(shè)備發(fā)展的新方向。
另外，基于大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用，可穿戴醫(yī)療設(shè)備的監(jiān)測數(shù)據(jù)在健康管理方面的價值將徹底顯現(xiàn)，通過數(shù)據(jù)檢測分析使用者的健康狀況。
除此之外，可穿醫(yī)療設(shè)備或許能夠?qū)崿F(xiàn)真正意義上的醫(yī)療作用，不僅停留在數(shù)據(jù)檢測等方面，而是輔助完成患者治療。
早在2019年，AWAK科技就研發(fā)出可穿戴式人工腎設(shè)備，并且已經(jīng)成功地進(jìn)行了人體試驗，而這也是可穿戴設(shè)備+醫(yī)療新方向的重大結(jié)合成果，或為可穿戴醫(yī)療行業(yè)奠定新方向的基礎(chǔ)。
總的來說，可穿戴醫(yī)療設(shè)備的應(yīng)用與科技發(fā)展緊密融合，正由基礎(chǔ)的健康監(jiān)測向精準(zhǔn)、多樣化功能轉(zhuǎn)變，創(chuàng)造出與更多的應(yīng)用場景的結(jié)合，為可穿戴醫(yī)療設(shè)備行業(yè)帶來源源不斷的動力。對于處在可穿戴設(shè)備行業(yè)龍頭的華為、小米而言，通過自身科技等方面優(yōu)勢帶動行業(yè)向陽發(fā)展，將可穿戴設(shè)備與更多行業(yè)結(jié)合反哺用戶，是更為重要的，這也值得我們?nèi)テ诖?/p>
文章來源：港股研究社，轉(zhuǎn)載請注明版權(quán)。
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