5個(gè)賽道

除了上述來自數(shù)據(jù)端的觀察，我們還在研究中為大家整理了2020年5個(gè)具有分析價(jià)值的重點(diǎn)賽道，他們是：劇情/搞笑、美食、汽車、游戲和影視娛樂，譬如：

01

劇情/搞笑

2020年，劇情/搞笑類賬號(hào)之所以能持續(xù)“高光”，不僅僅是因?yàn)橛脩舾矚g在抖音消費(fèi)泛娛樂、泛生活內(nèi)容，還在于：2020年，劇情/搞笑類賬號(hào)內(nèi)容質(zhì)量有明顯升級(jí)，無論是場(chǎng)景、人設(shè)還是劇情細(xì)膩度上都有提升， 核心趨勢(shì)是：演繹成分在減少，源于生活的、真實(shí)的、共情的內(nèi)容在增加。

具體到升級(jí)維度上，可體現(xiàn)為：人物關(guān)系、細(xì)分 職業(yè) 、拍攝手法、創(chuàng)作者屬性以及“劇情+X”這5個(gè)方面。

從左到右：體現(xiàn)內(nèi)容升級(jí)的代表賬號(hào)

以“劇情+X”為例。實(shí)際上，自2019年起，“劇情+X”的模式，就已在美妝、母嬰、萌寵類賽道風(fēng)行，而到了2020年，這一趨勢(shì)則延伸向了汽車、美食、游戲、動(dòng)漫等多個(gè)領(lǐng)域，代表有：@石神（劇情X美食）、@猴哥說車（劇情X汽車）、@豬屁登（劇情X動(dòng)漫）。

當(dāng)然，這里要說的“劇情+X”不僅僅體現(xiàn)在衍生賽道上，也體現(xiàn)在創(chuàng)作手法上：一來，更為注重挖掘人性，通過緊湊的劇情，“吸”著用戶往下看， 代表如:@梅尼耶/@都市奇妙物語(劇情+懸疑)、@動(dòng)物啟示錄（劇情+科普）；另一方面，則強(qiáng)調(diào)系列化創(chuàng)作，通過確定的場(chǎng)景、不確定的劇情來打造沉浸式追劇體驗(yàn)， 代表如：@帥大斌（網(wǎng)吧系列、釣魚系列、駕校系列）。

又如劇情里的人物關(guān)系，也已經(jīng)從常見的職場(chǎng)、愛情向親情、友情等全面滲透，且相比于2019年大火的逆襲劇、反轉(zhuǎn)劇，2020年的劇情內(nèi)容創(chuàng)作，題材更為生活化，不再那么刻意強(qiáng)調(diào)演員顏值、服化道等，但對(duì)拍攝手法和演員演技提出了更高要求，以打造“日常紀(jì)實(shí)”類劇情，讓內(nèi)容更具真實(shí)感而非演繹感。

02

美食

再來看一下美食賽道。相比于2019年增粉快的美食賬號(hào)，以吃播、美食教程分享和美食挑戰(zhàn)/測(cè)評(píng)為主，2020年增粉快的美食賬號(hào)，還總結(jié)有如下6大方面：

一，增加了土味人間煙火氣， 讓內(nèi)容更貼近生活、反映生活，代表如：@蜀中桃子姐、@樊小慧兒；

二，增加獵奇、體驗(yàn)， 一方面，從普通人的視角，帶著更多人一起打卡、探店不一樣的品質(zhì)生活，滿足用戶的好奇心，代表如：@大LOGO吃垮北京；另一方面，則是帶大家遠(yuǎn)離鋼筋混凝土的都市生活，去感受原生態(tài)的美好，代表如：@潘姥姥、@李子柒；

三，增加知識(shí)科普，從愛吃、能吃到懂吃、會(huì)吃，全方位傳遞“食”文化 ，代表如：@我是不白吃；

四，增加標(biāo)簽記憶，這些標(biāo)簽，涉及穿著形象、動(dòng)作、語言標(biāo)簽、內(nèi)容結(jié)構(gòu)、場(chǎng)景等方方面面，不僅能差異化賬號(hào)識(shí)別，也能強(qiáng)化用戶記憶，賦予標(biāo)簽以獨(dú)特個(gè)性 ，代表如：@餓貨小蔥仔；

五，增加了美食品類， 不僅有家常美食，也有私房精品，如@我的大遠(yuǎn)；不僅能滿足我們的一日三餐，也能提升生活的儀式感、品質(zhì)感，代表如：@大金小金；

六，增加了故事/劇情 ，在美食之外，強(qiáng)化人設(shè)、強(qiáng)化內(nèi)容“質(zhì)感”，強(qiáng)化看點(diǎn)，代表如：@潘姥姥。

從左到右：代表賬號(hào)

影視娛樂

2020年對(duì)于短視頻創(chuàng)作賽道來說，影視/娛樂是不得不提的一個(gè)的賽道。在抖音增粉最快的2000個(gè)賬號(hào)中，影視娛樂類占比8.5%，從2019年排名TOP10開外上升到TOP4。

這一情況的產(chǎn)生，既有平臺(tái)的推動(dòng)，在放開內(nèi)容時(shí)長限制的同時(shí)，通過算法制造的信息繭房帶給了人們沉浸式體驗(yàn)；也有時(shí)事推動(dòng)，疫下用戶注意力全面轉(zhuǎn)移線上；更有對(duì)用戶需求的迎合，希望在最短時(shí)間里消化最全面的信息。

在所有的影視娛樂賬號(hào)里里，以影視剪輯類賬號(hào)占比最多，增粉最快的TOP3賬號(hào)：@毒舌電影、@布衣探案、@賢于葛格均為剪輯號(hào)，但是在常見的剪輯、解說外，也做了創(chuàng)新，具體體現(xiàn)在：

一，幾乎所有的賬號(hào)都采取了整齊劃一的排版形式。 通過3-6個(gè)視頻拼合的方式，來打造突出影片核心看點(diǎn)的封面，如@布衣探案，會(huì)在封面上注明視頻全集時(shí)長、影片所獲得的成就、影片的核心主線；

二，從題材選擇上，剪輯類賬號(hào)多分為兩類，一類是在賬號(hào)建立初期，就有明確的題材規(guī)劃， 如：@布衣探案、@小俠說電影均聚焦于懸疑類電影，能快速鎖定某類特定影片的愛好者，并建立細(xì)分優(yōu)勢(shì)；另一類則是如@毒舌電影那樣，聚焦全品類，在選擇電影時(shí)，會(huì)以“影片價(jià)值”和“社會(huì)熱度”為衡量標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)，也會(huì)結(jié)合熱點(diǎn)來為大家推薦好?。?/strong>