2021年始，我們見(jiàn)證了一個(gè)又一個(gè)產(chǎn)品的隕落。

有些產(chǎn)品消失的時(shí)候連訃告都沒(méi)人關(guān)注，其實(shí)產(chǎn)品也像人一樣，最怕一生平淡如水，連死都難起波瀾。

落幕的米聊，不滅的微信

在近日的微信十周年，微信公開(kāi)課的"微信之夜"活動(dòng)上，張小龍?jiān)诨仡櫸⑿胚@十年時(shí)給出了這樣一句感嘆，他說(shuō)："當(dāng)時(shí)絕對(duì)沒(méi)有想到，十年后的微信會(huì)是現(xiàn)在這個(gè)樣子。對(duì)此，我自己感覺(jué)特別幸運(yùn)，我想我一定是那個(gè)被上帝選中的人，因?yàn)楣饪總€(gè)人努力是做不到這一點(diǎn)的。"

在張小龍的口中自己，是運(yùn)氣足夠好才能把微信做到如此成功，而在行業(yè)的另一邊，那個(gè)推崇順勢(shì)而為，并講出'在風(fēng)口上豬都飛起來(lái)'的雷軍卻把自身曾抱以厚望的米聊草草埋葬。

在近日米聊官方發(fā)出通知，決定將于2月1日12點(diǎn)開(kāi)始停止賬號(hào)注冊(cè)和消息收發(fā)，2月19日12點(diǎn)停止登錄并關(guān)閉服務(wù)器。

一個(gè)是十年猛虎回頭，一個(gè)是十年黯然落幕。

曾幾何時(shí)，米聊可能是所有通信工具中，最有希望打破騰訊的社交壟斷性?xún)?yōu)勢(shì)的產(chǎn)品之一。

在十年之前，互聯(lián)網(wǎng)pc端用戶(hù)開(kāi)始大規(guī)模朝移動(dòng)端遷徙之時(shí)，QQ攥著PC端的舊票根試圖奔向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，并想留住那群 PC端那群遷徙而來(lái)的舊人，同時(shí)來(lái)承接那些渴望在新時(shí)代尋找新需求的人。

但彼時(shí),QQ略顯糟糕的移動(dòng)化體驗(yàn),已經(jīng)跟不上時(shí)代進(jìn)程，似乎根本無(wú)法承載起這項(xiàng)任務(wù)。而這或許是騰訊主導(dǎo)社交工具多年來(lái)唯一的一次窗口期。

米聊看見(jiàn)了這個(gè)窗口，并復(fù)刻了舶來(lái)品kik通過(guò)手機(jī)號(hào)碼索引的熟人社交體系，這是當(dāng)時(shí)在國(guó)內(nèi)是前所未有的一種社交聚合方式。

正是因?yàn)槊琢膶?duì)此功能的復(fù)制，使得雷軍發(fā)現(xiàn)了其能為熟人社交體系提供一個(gè)全新的價(jià)值，也正是得益于此，米聊才能以單獨(dú)的產(chǎn)品進(jìn)行發(fā)布，要知道在此之前米聊的最初定位僅是為了作為小米內(nèi)部的一個(gè)通訊工具。

早于微信兩個(gè)月發(fā)布的米聊，在微信2.0版本發(fā)布之前，在與微信的競(jìng)爭(zhēng)中一直保持著一定的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。這種領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)一直持續(xù)到微信2.0版本發(fā)布以后，張小龍對(duì)內(nèi)證明了自己的能力，在內(nèi)部賽馬之中脫穎而出。

直到那時(shí)，騰訊大量的資源才開(kāi)始對(duì)微信傾斜，來(lái)自與qq之上人際關(guān)系的無(wú)縫遷徙,使得微信與其他同時(shí)代社交APP拉開(kāi)差距的主要原因。而此時(shí)的米聊已經(jīng)很難與其競(jìng)爭(zhēng)。

有傳言，當(dāng)時(shí)騰訊的二號(hào)人物與小米的林斌進(jìn)行過(guò)一次接觸，張近東闡述了微信對(duì)于騰訊的重要意義，有勸小米知難而退息戰(zhàn)的意味。

是偃旗息鼓還是血戰(zhàn)到底，只能有雷軍決定，而對(duì)于雷軍而言，當(dāng)年用wps血拼office，結(jié)果頭破血流的場(chǎng)景依舊歷歷在目，而此時(shí)以在商海沉浮多年的雷軍，或許應(yīng)該更懂得權(quán)衡利弊得失，于是歷史讓我們最終看到了雷軍的選擇。

在互聯(lián)網(wǎng)江湖看來(lái)，米聊的消亡，既可能是小米自身戰(zhàn)略?xún)A斜點(diǎn)的改變，也或許是與騰訊資源傾斜下，不對(duì)等的對(duì)壘所落下風(fēng)的緣故。當(dāng)用戶(hù)面臨選擇的時(shí)候，肯定會(huì)選擇使用率和實(shí)用性最高的產(chǎn)品。這才是米聊后勁不足，走向消亡的根本原因。

其實(shí)米聊早已完成了自己的宿命，只是當(dāng)時(shí)的米聊足夠幸運(yùn)，因?yàn)樗錾谀莻€(gè)時(shí)代，時(shí)代把他推上風(fēng)口浪尖，并給了他把騰訊的社交大陣撕開(kāi)了一個(gè)口子的機(jī)會(huì)，這個(gè)機(jī)會(huì)米聊也把握住了，但并沒(méi)有堅(jiān)持到最后。

但這足矣讓我們記住它，在它之后從羅永浩聊天寶，到字節(jié)跳動(dòng)飛書(shū)，再到阿里的來(lái)往，騰訊再也沒(méi)有放過(guò)任何一個(gè)對(duì)其社交工具主導(dǎo)地位有威脅的玩家。

知乎回答不出悟空問(wèn)答的問(wèn)題

在我眼中，悟空問(wèn)答是一個(gè)與知乎極度綁定的產(chǎn)品，像是一個(gè)"不孝"的徒弟。

而這個(gè)知乎的徒弟近日宣布，將在1月20日起從應(yīng)用商店下線(xiàn)。

2017年，悟空問(wèn)答從今日頭條中獨(dú)立出來(lái)，成為獨(dú)立App，據(jù)其早期員工透露，其產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)方式就是在知乎上爬取問(wèn)題，引入創(chuàng)作者進(jìn)行回答，在其內(nèi)部也是把知乎當(dāng)成自身對(duì)標(biāo)對(duì)象。

而悟空問(wèn)答為世人熟知的方式，也是同樣因?yàn)槟谴无Z轟烈烈對(duì)知乎進(jìn)行大V挖角的事件。直到如今，悟空問(wèn)答已經(jīng)官宣停止運(yùn)營(yíng)，知乎上仍有當(dāng)年被挖角的大v回憶褥頭條羊毛的那段快樂(lè)日子。也正是那次挖角，讓世人看到了當(dāng)時(shí)知乎內(nèi)容創(chuàng)作者，內(nèi)容變現(xiàn)極其困難的一面。

在悟空問(wèn)答初創(chuàng)之時(shí)，曾豪擲20億對(duì)創(chuàng)作進(jìn)行補(bǔ)貼，同時(shí)在今日頭條流量的扶持下，悟空問(wèn)答號(hào)稱(chēng)上線(xiàn)五個(gè)月便以覆蓋過(guò)億人群。

而由頭條引流而成的悟空問(wèn)答，其用戶(hù)屬性幾乎復(fù)刻了頭條的用戶(hù)屬性，高年齡、低學(xué)歷、低收入是他們基本特點(diǎn)。

而這些用戶(hù)知識(shí)儲(chǔ)備量大都匱乏，無(wú)法產(chǎn)生有質(zhì)量的提問(wèn)與回答，這使得悟空問(wèn)答必須通過(guò)引入外部?jī)?nèi)容創(chuàng)作者來(lái)盤(pán)活整個(gè)社區(qū)問(wèn)答生態(tài)。

而知乎理所應(yīng)當(dāng)?shù)某闪宋蚩諉?wèn)答的首選。所以我們看到了悟空問(wèn)答那次引起震動(dòng)的挖角事件，當(dāng)然悟空問(wèn)答的初衷是沒(méi)問(wèn)題的，但問(wèn)題在于知乎的用戶(hù)群體高學(xué)歷高收入，以年輕人群為主流人群的用戶(hù)屬性與頭條用戶(hù)的用戶(hù)屬性極度不匹配，使得這次挖角成了一次敗筆。

陽(yáng)春白雪也好,下里巴人也罷,都是能組成一個(gè)完整的社區(qū)生態(tài)，但要將兩者雜糅，并以一種不均衡的方式進(jìn)行內(nèi)容投食，就實(shí)屬?gòu)?qiáng)人所難了。

同時(shí)在補(bǔ)貼的刺激下，悟空問(wèn)答也涌現(xiàn)出了一批通過(guò)批量生產(chǎn)內(nèi)容，來(lái)騙取補(bǔ)貼的羊毛黨。

這些挖來(lái)的大V與褥羊毛的大軍在一段時(shí)間內(nèi)，給予了悟空問(wèn)答增加了一定數(shù)量的虛假流量，但并未為其內(nèi)容社區(qū)建設(shè)添上一磚一瓦。曾有被挖去的知乎大V吐槽道"自己曾想過(guò)用心在悟空問(wèn)答上進(jìn)行創(chuàng)作，但社區(qū)氛圍著實(shí)堪憂(yōu)，最后只得混日子拿補(bǔ)貼"

而當(dāng)最終補(bǔ)貼停止，那些被挖走的大V們重新回到知乎，大批羊毛黨也同樣離開(kāi)悟空問(wèn)答，于是乎悟空問(wèn)答順理成章的蔫了下去。

在互聯(lián)網(wǎng)江湖看來(lái)，悟空問(wèn)答的失敗，或許是字節(jié)跳動(dòng)的一次過(guò)失的資本嘗試.，同時(shí)給了互聯(lián)網(wǎng)之上的唯流量論、唯資本論的致命一擊，流量與資本可以創(chuàng)造出一個(gè)內(nèi)容社區(qū)，但卻無(wú)法賦予創(chuàng)作者留存的根本因素——社區(qū)氛圍。社區(qū)氛圍與社區(qū)流量池屬性決定了知乎大V們，在國(guó)內(nèi)所生產(chǎn)出的內(nèi)容除了知乎以外，幾乎別無(wú)二家能夠進(jìn)行用戶(hù)內(nèi)容匹配的流量轉(zhuǎn)化。

在此大背景下，悟空問(wèn)答也在創(chuàng)作者與用戶(hù)的流失之中逐漸沒(méi)了聲響。一直到2018年7月，悟空問(wèn)答被曝并入到微頭條，100多人的團(tuán)隊(duì)宣布解散，一部分產(chǎn)品、技術(shù)負(fù)責(zé)人轉(zhuǎn)崗到其他部門(mén)，同樣也有部分運(yùn)營(yíng)、產(chǎn)品員工被辭退。

這個(gè)燒掉二十億的悟空問(wèn)答已經(jīng)在字節(jié)跳動(dòng)內(nèi)部被宣布"戰(zhàn)略性放棄"。

被放棄的蝦米

蝦米因?yàn)槭菑氖裁磿r(shí)候開(kāi)始沒(méi)的?

官方給出的答案是2021年2月5日蝦米關(guān)停.

而在我看來(lái),蝦米死于2019年9月網(wǎng)易云宣布阿里用7億美元換取了網(wǎng)易云10%的股份時(shí)，

在那時(shí)蝦米就已經(jīng)死了，只是這個(gè)訃告發(fā)的有點(diǎn)慢，慢了快兩年。

在那則訃告發(fā)出之前，蝦米一直以一種避世的方式來(lái)享受自己的死亡，

如果我們講音樂(lè)應(yīng)該獨(dú)立與資本以外，那是自欺欺人，從2015 年 7 月，國(guó)家版權(quán)局發(fā)布《關(guān)于責(zé)令網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂(lè)作品的通知》，要求無(wú)版權(quán)音樂(lè)作品全部下線(xiàn)時(shí)就注定了。在版權(quán)之下，每一個(gè)音符都是真金白銀。

而在那時(shí)，騰訊一手促成了騰訊音樂(lè)與手握酷我、酷狗兩大音樂(lè)平臺(tái)的海洋音樂(lè)的合并，組成了騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)（TME）,這次合并使其成為了行業(yè)內(nèi)當(dāng)之無(wú)愧的最頭部企業(yè)。也開(kāi)啟了音樂(lè)的版權(quán)大戰(zhàn)。

2017年，環(huán)球音樂(lè)的版權(quán)費(fèi)初始報(bào)價(jià)僅為3000多萬(wàn)美元，卻最終被騰訊付出了3.5億美元現(xiàn)金+1億美元股權(quán)的天價(jià)才得以拿下其三年版權(quán)。

而隨著阿里對(duì)于音樂(lè)整體發(fā)展的不確定性，蝦米在隨之到來(lái)的版權(quán)大戰(zhàn)中幾近顆粒無(wú)收，從而TME則通過(guò)版權(quán)大戰(zhàn)收獲了許多獨(dú)家版權(quán)，進(jìn)一步穩(wěn)固了自身版權(quán)優(yōu)勢(shì)。

當(dāng)阿里回頭再看向版權(quán)市場(chǎng)的時(shí)候，一切都以成定局，彼時(shí)的TME已然依靠版權(quán)優(yōu)勢(shì)占據(jù)了超70%的市場(chǎng)。

喪失版權(quán)基礎(chǔ)的蝦米音樂(lè)，對(duì)新用戶(hù)的吸引度幾乎喪失，自有用戶(hù)也在逐步流失。在面對(duì)此情此景，蝦米給出的解決方案是社區(qū)運(yùn)營(yíng)。

從加大扶持原創(chuàng)音樂(lè)人力度，到營(yíng)造音樂(lè)社區(qū)氛圍，到音樂(lè)產(chǎn)品細(xì)節(jié)把控，蝦米可以說(shuō)在喪失版權(quán)的基礎(chǔ)上能做自救，幾乎做了一遍，這些自救方案為蝦米收獲了一批忠實(shí)的粉絲，在他們眼中蝦米是他們的精神與理想領(lǐng)地。

但是蝦米的覆滅證實(shí)了所謂精神與理想都不如一枚孔方兄。

而最有趣的是蝦米的社區(qū)化運(yùn)營(yíng)并沒(méi)有拯救蝦米，卻出乎意料的拯救了模仿者網(wǎng)易云?？赡苁俏r米運(yùn)氣不好，也或許是網(wǎng)易云版權(quán)多了兩分，而網(wǎng)易云懂得在版權(quán)不足的情況下尋找替代品，更愿意通過(guò)各種營(yíng)銷(xiāo)方式不讓用戶(hù)忘記。忘了，也就沒(méi)了。

總之蝦米沒(méi)了，而宣告蝦米沒(méi)的，正是阿里給予網(wǎng)易云的那筆投資。

在互聯(lián)網(wǎng)江湖看來(lái)，蝦米覆滅的根本原因，在于阿里星球不合時(shí)宜的覆滅時(shí)間，在一段時(shí)間內(nèi)似乎使得阿里對(duì)音樂(lè)領(lǐng)域喪失了信心，等到這股對(duì)音樂(lè)的勁頭回歸之時(shí)，版權(quán)大戰(zhàn)早已結(jié)束，口袋與兩手皆空空蝦米落寞的像個(gè)沒(méi)人疼的孩子。

阿里是擁有一個(gè)音樂(lè)夢(mèng)，還是僅僅想要在音樂(lè)領(lǐng)域有一席之地，我們至今猜不到結(jié)果。但蝦米的消亡因素，被阿里重金入股的網(wǎng)易云似乎一樣不差，版權(quán)的根本缺失使得網(wǎng)易云的明天同樣坎坷。

但這些對(duì)于蝦米已經(jīng)不重要了。

當(dāng)我們已經(jīng)習(xí)慣用微信交流時(shí)，忘記了米聊里的老友。

當(dāng)我們刷著知乎看著新編的故事時(shí)，忘記了悟空問(wèn)答里的收藏。

當(dāng)我們沉浸在QQ音樂(lè)里周杰倫哼唱的旋律時(shí)，忘記了蝦米歌單中那幾十首小眾民謠。

死亡不是生命的終點(diǎn)，遺忘才是永恒的消亡。

對(duì)于它們而言，所有的訃告都是遲到的。