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Keep說:flag倒了就倒了,管那么多干嘛

 2021-01-09 22:00  來源: A5用戶投稿   我來投稿 撤稿糾錯

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文|燒腦廣告(shukewenzhai)

下定決心要減肥,卻在夜跑的時候忍不住吃了夜宵;下定決心今晚一定要早睡,卻在床上玩手機到了凌晨3點;下定決心要點亮一個新的技能,卻沉迷刷劇王者農(nóng)藥......

年末了,看看年初時立下的flag倒了幾個?

相信許多人為了變得更棒更優(yōu)秀,給自己立下了許多flag,制定了許多計劃,卻稍一松懈就被懶惰打敗。為什么堅持自律這么困難?

面對頻頻倒下的flag,Keep發(fā)布了一支趣味廣告《懶神之戰(zhàn)》,揪出了影響人們變懶惰的大魔王——“懶神”。

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都說哈欠會傳染,短片一開始懶神就慵懶地打了一個長長的哈欠,引得眾人都有點懶洋洋地打起哈欠來。這懶神是一個像軟組織動物一樣癱在沙發(fā)上的胖大叔,他愛吃不愛動,誓要讓人們都變懶,他的宗旨就是“Flag倒了就倒了,管那么多干嘛”。

懶神那慵懶的表情、動作、語調(diào),讓人也不自覺地懶起來。特別是懶神嘴里不斷洗腦的那句“Flag倒了就倒了”,似乎是很多人的真實寫照。

當(dāng)稍有松懈懶惰占上風(fēng)時,會讓很多人徹底放棄自律,當(dāng)初立下的flag也就當(dāng)是自己放的一個屁。其實并不是把懶惰完全消滅,才能達到真正的自律;同樣的,一時松懈也并不代表被懶惰打敗。

就像廣告中的懶神,在人們flag倒下時洋洋得意,又因keep的出現(xiàn)而不得已下凡“施法”讓人們放棄自律,Keep也再度加強火力,讓人們的flag又立了起來。自律和懶惰的戰(zhàn)斗,是不停歇的。

這支廣告為了鼓勵那些想放棄flag的人,創(chuàng)造出了懶神。坦然地告訴人們,每個人心中都住著一個懶惰之神,他會干擾人們自律、引誘人們向欲望妥協(xié),使得人們在自律與惰性之間反復(fù)橫跳。

斯金納曾說,失敗并非總是錯誤的,它可能是我們在當(dāng)時所能做的最好選擇,真正的錯誤是停止嘗試。所以,只要我們直面懶惰,堅持和懶神battle,那么,只要每堅持一天,就是打敗惰性的一次勝利。

這支廣告沒從精神層面剖析惰性的對錯,而是選用懶神和Keep的戰(zhàn)斗戲劇化演繹,用洗腦的旋律和復(fù)古的色調(diào)將廣告呈現(xiàn)出了荒誕幽默感,用搞笑的形象和引人共鳴的“真香”行為引人會心一笑,傳遞激勵。

同時,Keep還發(fā)布了一條「懶神哈欠神功」的番外篇,向人們發(fā)出挑戰(zhàn):看你能堅持幾秒不打哈欠?(燒腦君已經(jīng)邊寫邊打了無數(shù)個哈欠了)

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其實,這支廣告的創(chuàng)意出自Keep的上一個項目——「戰(zhàn)無常 立旗100天」。

在離2020的最后100天,Keep邀請人們參與一個充滿挑戰(zhàn)與誘惑的自律者游戲,用“練日常 戰(zhàn)無常”激勵人們告別2020年的焦慮和沮喪,使人們在日常中養(yǎng)成堅持運動的習(xí)慣。

Keep把人們口中說的flag具象化成一面戰(zhàn)旗,當(dāng)立旗開始,寫著自己目標(biāo)的Flag定位到地圖,一場與“無常”做斗爭的挑戰(zhàn)也開始了。

許多用戶參與到了這次戰(zhàn)斗中,并開始組織陣營,互相監(jiān)督、互相促進。

挑戰(zhàn)者們需要每天在Keep App內(nèi),發(fā)布一條練日常的相關(guān)動態(tài)為立旗蓄力?;顒訒宰匀蝗諡橹芷谟嬎闾魬?zhàn)者們的立旗成績,只要堅持發(fā)布狀態(tài),就能保證立旗不倒。

Keep為挑戰(zhàn)者們準(zhǔn)備了豐厚的獎品福利。階段性犒賞以每15天為一個賽段周期,參與者在賽段時間內(nèi)累計蓄力5天就能贏得1次賽段抽獎的機會。獎品包含了Keep 旗艦級產(chǎn)品 Keep 智能動感單車、筋膜槍、智能體脂秤等多重大禮。不僅如此,Keep還在活動末期特別設(shè)置了跨年終極大獎:挑戰(zhàn)者連續(xù)堅持運動的天數(shù)越多,就有機會贏得戴森吹風(fēng)機、Bose音響耳機、雙人隨心飛往返機票……

但仍然有很多人的Flag,第二天就在意料之中倒了。

為了鼓勵那些黑旗的人,Keep就用一支幽默的廣告鼓勵大家,flag倒了是因為懶神作祟,我們可以振作起來再打敗他!人總有惰性,逃避不可恥且常見,并不是保持無間斷記錄才叫堅持,只要不斷戰(zhàn)勝惰性,一次次重回軌道上,依舊能夠成為更好的自己。

同時,Keep根據(jù)「立旗100天」的活動數(shù)據(jù)發(fā)布了一系列海報,用《Flag大型真相現(xiàn)場》揭示了人性最真實的一面。

而對于那些立旗不倒的Keepers,Keep也用了一支廣告《立旗者說》對他們進行表彰。

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這些做到堅持、戰(zhàn)勝懶惰的人,有待產(chǎn)的準(zhǔn)媽媽、忙碌的職場人、69歲的退伍老兵、輪椅上的車禍幸存者......他們有的目標(biāo)是減肥10斤,有的是鍛煉出完美的曲線,有的甚至沒有目標(biāo),只是想保持運動。

而100天后,想減肥10斤的只減了7斤,但堅持的他也是勝利了。退伍的老兵、車禍幸存者和待產(chǎn)的準(zhǔn)媽媽,也在運動和堅持中看到了熱血的自己,讓自己的生命更美好。

Keep用立旗100天告訴人們:自律即自由,堅持可以讓你在不確定的人世間,多一點確定的把握,用堅持帶來的精神自由去抵御世界的變化與無常。

而Keep也用立旗100天告訴人們:旗幟倒下也沒關(guān)系,畢竟跌倒就躺下只能停留在原地,但只要站起來再戰(zhàn)就會離目標(biāo)更近。

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