域名預(yù)訂/競(jìng)價(jià)，好“米”不錯(cuò)過(guò)

比爾·蓋茨說(shuō)過(guò)，沒(méi)有人相信“潛力”這東西，除非你做出一些事情來(lái)證明它。

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，叢林般的APP構(gòu)建起一座座信息孤島，PC端的搜索引擎入口逐漸式微。市場(chǎng)對(duì)百度的刻板認(rèn)知，讓曾經(jīng)以搜索安身立命的百度成為最被低估的巨頭。

近年來(lái)，隨著百度移動(dòng)生態(tài)布局逐步完善，百度的“潛力”也慢慢釋放出來(lái)，移動(dòng)生態(tài)的各項(xiàng)數(shù)據(jù)和公司營(yíng)收也隨之水漲船高。

北京時(shí)間11月17日，百度發(fā)布了截至2020年9月30日未經(jīng)審計(jì)的第三季度財(cái)務(wù)報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示，2020年第三季度，百度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收282億元，歸屬百度的凈利潤(rùn)達(dá)到137億元，營(yíng)收和利潤(rùn)均超出華爾街預(yù)期。

百度營(yíng)收和利潤(rùn)的增長(zhǎng)，很大程度上得益于移動(dòng)生態(tài)的成長(zhǎng)和服務(wù)戰(zhàn)略的推進(jìn)。 從財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來(lái)看，百度的三大支柱產(chǎn)品百家號(hào)、智能小程序和托管頁(yè)表依然亮眼——百家號(hào)內(nèi)容創(chuàng)作者數(shù)量同比增長(zhǎng)52%達(dá)到360萬(wàn);智能小程序數(shù)量是去年同期的近3倍;托管頁(yè)的收入占百度核心在線營(yíng)銷服務(wù)收入近三分之一。

這背后，是百度移動(dòng)生態(tài)通過(guò)內(nèi)容、服務(wù)和交易的連接，正在逐漸盤活百度的“沉睡資產(chǎn)”，搭建起的閉環(huán)式移動(dòng)生態(tài)勢(shì)能逐漸釋放。

移動(dòng)生態(tài)的“換檔加速”

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)維度已經(jīng)從單點(diǎn)比拼上升到生態(tài)維度。如何盤活生態(tài)流量，為用戶提供內(nèi)容、服務(wù)和交易三種不同能力，是當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都在找尋的答案。

百度正在做的也是如此。百度移動(dòng)生態(tài)事業(yè)群負(fù)責(zé)人沈抖認(rèn)為，“在后移動(dòng)時(shí)代，在用戶所見(jiàn)即所得的需求下，百度要提供內(nèi)容、服務(wù)和交易三種不同的能力”。并在萬(wàn)象大會(huì)上，明確將服務(wù)作為百度MEG的戰(zhàn)略重點(diǎn)，通過(guò)搜索——撮合信息——提供服務(wù)的路徑，打造生態(tài)閉環(huán)。

作為平臺(tái)分發(fā)服務(wù)的最高效路徑和用戶獲取服務(wù)的最短路徑，搜索的價(jià)值隨著小程序打破服務(wù)連接的邊界，也正被重新認(rèn)知。

這從支付寶和微信重押服務(wù)搜索，借以打通生態(tài)流量，以及字節(jié)跳動(dòng)強(qiáng)調(diào)的通過(guò)“一橫一豎”戰(zhàn)略，發(fā)力搜索引擎都能看出端倪。與之對(duì)應(yīng)的是，百度依托搜索+信息流雙引擎，在移動(dòng)生態(tài)上通過(guò)在組織升級(jí)、人才換血、業(yè)務(wù)整合、多線投資等進(jìn)行了大刀闊斧的改革。

2019年5月，百度將搜索公司戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型為移動(dòng)生態(tài)事業(yè)群組(MEG)，并由百度集團(tuán)執(zhí)行副總裁沈抖接棒。在沈抖在上任后的一年時(shí)間里，百度移動(dòng)生態(tài)進(jìn)行了一系列的“換檔提速”。

一方面，百度在內(nèi)部加速資源和業(yè)務(wù)整合。如將好看視頻與全民小視頻整合為短視頻業(yè)務(wù)部。打通百度App、愛(ài)奇藝、百家號(hào)、智能小程序、好看視頻、百度百科等百度系產(chǎn)品，讓創(chuàng)作者一次創(chuàng)作，就能連接10億百度系用戶。

另一方面，百度通過(guò)外部投資和人才引進(jìn)完善生態(tài)布局。如通過(guò)投資知乎、果殼、凱叔講故事等豐富從搜索到內(nèi)容服務(wù)的閉環(huán)，投資七貓小說(shuō)和掌閱科技搶占免費(fèi)閱讀的流量入口。投資蓋得排行、有贊和YY，在電商、直播等業(yè)務(wù)上進(jìn)行豐富。

(數(shù)據(jù)來(lái)源：根據(jù)公開(kāi)資料不完全統(tǒng)計(jì))

與此同時(shí)進(jìn)行的是，百度移動(dòng)生態(tài)事業(yè)群今年以來(lái)引入了多位外部高管。不久前，趣頭條前CMO趙強(qiáng)加盟其中，全面負(fù)責(zé)銷售體系，直接向沈抖匯報(bào)。在其之前，虎牙創(chuàng)始人古豐、原西瓜視頻負(fù)責(zé)人宋健、曾在多盟、藍(lán)標(biāo)傳媒擔(dān)任高管的王鳳陽(yáng)等先后加入，分別負(fù)責(zé)百度直播業(yè)務(wù)、視頻業(yè)務(wù)、商業(yè)產(chǎn)品和研發(fā)等。

一系列人事和業(yè)務(wù)的變化，是百度移動(dòng)生態(tài)業(yè)務(wù)的提速的直接動(dòng)因，而財(cái)報(bào)顯示的生態(tài)內(nèi)各項(xiàng)數(shù)據(jù)持續(xù)增長(zhǎng)，意味著百度生態(tài)走在了正確的方向上。

核心要素帶來(lái)“源頭活水”

百度移動(dòng)生態(tài)能在短期內(nèi)實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)，離不開(kāi)百度生態(tài)的核心要素加持——知識(shí)內(nèi)容資產(chǎn)、用戶資產(chǎn)，以及搜索+AI技術(shù)的“壓艙石”，這為百度移動(dòng)生態(tài)帶來(lái)了“源頭活水”，加速了百度移動(dòng)生態(tài)的進(jìn)化。

作為中國(guó)最大的以信息和知識(shí)為核心互聯(lián)網(wǎng)公司，如今百度在包括百科、知道、文庫(kù)等內(nèi)容方面積累了超10億高質(zhì)量?jī)?nèi)容。百度百科、百度知道、百度文庫(kù)仍然分別是全球最大的中文百科全書(shū)、互動(dòng)問(wèn)答平臺(tái)和文檔分享平臺(tái)，作為百度移動(dòng)生態(tài)的重要組成部分，它們的價(jià)值也被二次釋放。比如在第三季度，百度知識(shí)產(chǎn)品直播場(chǎng)次達(dá)到上一季度的八倍。

近年來(lái)，信息流的出現(xiàn)豐富了人們獲取信息的方式，百家號(hào)的加速增長(zhǎng)為百度補(bǔ)足了信息流內(nèi)容。截至到9月，百家號(hào)的內(nèi)容創(chuàng)作者達(dá)到360萬(wàn)，同比增長(zhǎng)52%。

相比信息流的“內(nèi)容投喂”，搜索則是用戶“主動(dòng)覓食內(nèi)容”，背后是用戶探究“信息背后的知識(shí)”的訴求，也是用戶破除信息繭房的必由之路，以信息流起家的今日頭條如今發(fā)力頭條搜索，也是基于此。信息流+搜索是未來(lái)長(zhǎng)期并存的用戶獲取信息的路徑。

而隨著語(yǔ)音，圖片、AR搜索等越來(lái)越多元的信息檢索方式，搜索的入口價(jià)值也將一步被放大。尤其是在以搜索小程序所代表的服務(wù)搜索上，表現(xiàn)更為明顯。張小龍?jiān)?020年的微信公開(kāi)課上就表示，“希望搜索能夠進(jìn)入到每一個(gè)小程序的內(nèi)部”。而這件事對(duì)百度來(lái)說(shuō)，輕而易舉就能做到。

來(lái)自財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，百度智能小程序數(shù)量是去年同期的近3倍；智能小程序在百度App端內(nèi)的月活躍用戶數(shù)達(dá)3.55億，同比增長(zhǎng)22%。來(lái)自托管頁(yè)的收入占百度核心在線營(yíng)銷服務(wù)收入近三分之一。

考慮到百度在AI領(lǐng)域的專利數(shù)量比阿里巴巴和騰訊都要領(lǐng)先，百度搜索市場(chǎng)份額依然遠(yuǎn)超第二梯隊(duì)，百度“搜索+AI”在未來(lái)的人與內(nèi)容、服務(wù)和交易連接上，仍具有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。

搜索的難點(diǎn)從來(lái)不是獲客，而是留客。對(duì)百度來(lái)說(shuō)，百度搜索能否給用戶提供超預(yù)期的體驗(yàn)，提升用戶的粘性，是百度當(dāng)下最要考慮的問(wèn)題。

在以往搜索連接人與信息和內(nèi)容時(shí)，用戶可能搜完就走。對(duì)此，百度心知肚明，百度的應(yīng)對(duì)策略也很明確。

即一方面通過(guò)在信息流和視頻直播等內(nèi)容上布局，以內(nèi)容留客;另一方面通過(guò)小程序，以服務(wù)留客，使用戶需求在生態(tài)內(nèi)滿足，形成閉環(huán)。內(nèi)容和服務(wù)寬度和厚度的提升，反過(guò)來(lái)又將增加百度搜索用戶的粘性，構(gòu)建了一個(gè)良性生態(tài)閉環(huán)，提升了用戶在百度端內(nèi)搜索及購(gòu)物體驗(yàn)。于是，在百家號(hào)、智能小程序和托管頁(yè)同步增長(zhǎng)的同時(shí)，百度APP的活躍用戶也在不斷上漲。

可見(jiàn)，作為國(guó)內(nèi)三家手握10億用戶的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)之一，百度以往在知識(shí)內(nèi)容、用戶、搜索和AI上的沉淀，在以往并未在移動(dòng)生態(tài)得到充分開(kāi)發(fā)。隨著百度在移動(dòng)生態(tài)的布局和生態(tài)融合日趨完善，這種“潛能”將逐步得到釋放。

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