現(xiàn)在手淘首頁流量和內(nèi)容營銷大行其道，“標題優(yōu)化無用論”的討論充斥著賣家之間，很多人認為手淘首頁的流量越來越大，內(nèi)容營銷、直播、私域流量等等越來越重要，關(guān)鍵詞搜索流量的重要性越來越低，所以標題優(yōu)化的作用越來越小。這些話從哪里來不知道，而且聽起來確實有點道理。但仔細想想，又經(jīng)不住推敲。
因為你的標題是客戶找你的依據(jù)，手淘首頁推薦也是基于你的標題。作為一個電子商務平臺，買家通過搜索獲得他們想要的產(chǎn)品。標題優(yōu)化的重要性在過去、現(xiàn)在和未來都不言而喻。只有當搜索引擎讀懂了你的標題，你的流量才會崛起。網(wǎng)上有很多關(guān)于標題優(yōu)化的文章，但是我看了很多文章，發(fā)現(xiàn)適合新手賣家的文章很少。今天，我將給你分享關(guān)于新開店賣家沒有任何店鋪數(shù)據(jù)支撐怎么來撰寫標題。
第一：寶貝標題和搜索關(guān)鍵詞是緊密相關(guān)的，搜索關(guān)鍵詞出來的寶貝標題一定含有這個關(guān)鍵詞；
第二：搜索出的產(chǎn)品和關(guān)鍵詞是完全吻合的，搜索“羽絨服”出來的一定是羽絨服，而不是其他相關(guān)的產(chǎn)品；
第三：銷量高的產(chǎn)品會靠前，但不一定是嚴格按銷量來排序；
第四：下架時間越近的排名越靠前，當然這個看類目大小。
通過以上幾點情況，我們可以得出標題優(yōu)化的目的：
1、標題中的關(guān)鍵詞應該是買家搜索量大的關(guān)鍵詞，所以我們要選流量大的詞寫標題，當然我們要考慮競爭；
2、關(guān)鍵詞一定要跟自己的產(chǎn)品相匹配，不能寫與自己寶貝無關(guān)但是流量大的詞，不然會影響轉(zhuǎn)化率；
3、因為銷量大排名會靠前，但是我們的新產(chǎn)品沒有銷量，所以我們應該盡量避開銷量高的關(guān)鍵詞，也就是使用長一些的詞語----長尾詞。這樣就能避免和那些大賣家直接競爭；
4、我們要選擇下架時間影響小的詞。
知道了標題目的，我們下面逐步說一下，一個好的標題要如何做寫。
一、找詞
1、找詞是標題優(yōu)化的基礎，在標題優(yōu)化之前我們應該找出所有跟我們產(chǎn)品相關(guān)的核心詞。
系統(tǒng)推薦給賣家的熱詞，這些就是我們要找的詞。通過這些找到系統(tǒng)推薦的熱詞，我們還可以拓展更多詞。當然如果我們定了市場洞察，選詞就很簡單，而且很直觀了。
2、然后根據(jù)確定的核心權(quán)重詞去選擇長尾詞
通過上面的分析，我們的核心詞確定了，下面的操作就是確定長尾詞。這里我們可以用市場洞察（這個是淘寶的付費功能，但是如果你是服裝類的大類目，我建議訂購一下），把你確定的核心權(quán)重詞在搜索框里面輸入，然后還是選擇最近7天的數(shù)據(jù)，然后點擊一下“相關(guān)搜索詞”，我們就假設核心權(quán)重詞選擇了“羽絨服女修身”。然后在下面的數(shù)據(jù)篩選框中，留下四組數(shù)據(jù)：搜索人氣、點擊率、在線商品數(shù)、支付轉(zhuǎn)化率。
接下來是最關(guān)鍵的部分，我們按照如下的操作，選擇數(shù)據(jù)，然后打開一個exel表格，把幾組數(shù)據(jù)統(tǒng)計起來，提取數(shù)據(jù)越多越好（一般別低于30個），當然具體類目，具體分析。
(1)按照在線商品數(shù)從低到高排序，選擇能用的前30個詞
注：寶貝數(shù)低于100的，明顯沒人搜索的詞、品牌詞和自己產(chǎn)品不相關(guān)的刪除，比如十幾個字的搜索項，這個基本是認為操作出來的。
(2)按照搜索人氣從高到低排序，選擇能用的提取前30個
注：品牌詞和自己產(chǎn)品不相關(guān)的刪除。
(3)按照點擊率從高到低排序，選擇能用的前30個詞
注：品牌詞和自己產(chǎn)品不相關(guān)的詞、明顯人為操作的詞刪除。
(4)按照支付轉(zhuǎn)化率從高到低排序，選擇能用的前30個詞
注：品牌詞和自己產(chǎn)品不相關(guān)的詞、明顯人為操作的詞刪除，比如轉(zhuǎn)化率超高。
好了，接下來你的工作就很簡單了，選擇高權(quán)重的黃金長尾詞。你就看有哪些詞在這四個維度里面都出現(xiàn)了，那么這個詞一定是好詞，一定是值得你選擇的詞。不能在四個維度都出現(xiàn)，那就看是不是在3個維度都出現(xiàn)了。再不行就多提取關(guān)鍵詞，你一定可以找到好詞的，這個方法簡單、高效、實用、最關(guān)鍵是非常的科學。
二、組合標題
通過以上的分析，我們找到了我們的關(guān)鍵詞，下面就是如何把關(guān)鍵詞組合成標題，標題的組成有如下原則：
1、緊密原則
那么什么叫緊密呢？很簡單，就是關(guān)鍵詞中間沒有空格，同等條件下，你不是緊密，我是緊密，我的分數(shù)就會比你高。
2、杠桿原理
淘寶搜索引擎的杠桿原理，也叫前后原理，解釋很直白，就是說標題最前跟最后面的詞權(quán)重最高。比如說皮褲，寫在中間就沒有寫在前面或者后面的高，所以，好詞，最好寫在前面或者后面，搜索引擎是從前后向中間抓取。
三、寫標題需要注意的問題
1、像“包郵”“新品”這樣廢詞就不要用了，因為包不包郵是跟我們的郵費設置有關(guān)系的，郵費設置包郵，即使標題里沒有“包郵”這個詞也能搜索到，同理“新品”也是，上新15內(nèi)的，并且符合新品要求的寶貝淘寶會自動給寶貝打新品標，跟標題中有沒有“新品”兩個字沒有關(guān)系。所以標題切記不要出現(xiàn)這兩個詞，不然只能是浪費位置。
2、關(guān)鍵詞不能堆砌重復。什么是堆砌，舉個例子，比如是賣茶，標題里有“龍井烏龍花茶綠茶”這些詞，那么這個就屬于關(guān)鍵詞堆砌，它違反了跟我們產(chǎn)品相關(guān)的原則，而且也違反的淘寶規(guī)則，嚴重時會被處罰。關(guān)鍵詞重復這個好理解，重復了不僅浪費了位置，而且沒有任何意義，要知道標題里一共30個字，字字真金呀，那是在浪費錢。
3、有些詞一定不能用，不然后果很嚴重。比如說侵權(quán)的詞使用某名牌蹭流量，直接會B類扣分，影響你活動報名和付費推廣，得不償失。還有些政治敏感詞，咱們是守法好公民，不要使用這些詞。還有新廣告法大家也要好好讀讀，里面有好些詞不能用了，如有“最”“極致”意思的詞，一些促銷的詞都不要使用。
4、關(guān)于復制別人標題，這個不可取，尤其是復制大賣家的詞，后果更嚴重。可能會導致你沒展現(xiàn)。因為人家權(quán)重高，排名靠前，新賣家就會靠后，所以你展現(xiàn)自然就低了。但是可以作為參考找自己的詞。
文章來源： 淘三藏論壇，原文鏈接：https://www.tsz3.com/forum.php?mod=viewthread&tid=18755&extra=page%3D1%26filter%3Dauthor%26orderby%3Ddateline
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